某春季新品發(fā)布會策劃方案

公關(guān)活動廣告媒介參謀

策劃方案靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司

2015.03.21機(jī)密此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。BenQJoybee15春季新品發(fā)布會前言—致謝

本方案即在我們理解BenQJoybee此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對此次活動之理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。在此，我們對BenQJoybee的理解和支持表示最誠摯的謝意。感謝BenQJoybee為我們提供的提案時(shí)機(jī)，感謝BenQJoybee相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的豐富詳實(shí)的資料。本次提案所采用的資料即來自于BenQJoybee及相關(guān)單位提供的資料，以及我們利用自身渠道所搜集的資料。但由于本次活動局部內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。BenQJoybee15春季新品發(fā)布會音樂隨我·快樂由你我擁有一種聲音它是我的床是我的步伐是我的呼吸是我微笑時(shí)留在眼底的陽光

——BenQJoybeeAGENDA音樂隨我快樂由你歡送光臨核心思路場地推薦視覺設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)核心思路本次活動目的為將產(chǎn)品端最新的功能進(jìn)行發(fā)布與介紹樹立Joybee系列產(chǎn)品“聽音樂方案的提供者〞的新形象我們的目標(biāo)是將產(chǎn)品端以及品牌端需要表達(dá)的信息準(zhǔn)確且新鮮的傳達(dá)給參加活動的每一位來賓核心思路本次所要發(fā)布的新品一共為5個(gè)系列伴著音樂的游戲時(shí)光無“線〞魅力，無限簡單分享數(shù)碼音樂的最正確伴侶藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)音樂游戲機(jī)sega數(shù)碼音箱P610商務(wù)機(jī)N370E105音樂夾子個(gè)性音樂配飾錄音、數(shù)碼伴侶——休閑、工作雙兼容讓聽覺無限延展讓音樂更為自由讓生活充滿音樂的無限可能產(chǎn)品訴求核心思路讓來賓親身感受由Joybee所實(shí)現(xiàn)的無限種充滿音樂的生活可能針對五款新品，模擬呈現(xiàn)由真人演繹的五種生活狀態(tài)，并將五款新品的使用方式以及功能特性融入其中。整體形式植入“聽覺之旅〞概念，并以此貫穿活動始終。核心思路方式二：動態(tài)展示按時(shí)間順序，舞臺播放不同的音樂。模特們依次從靜態(tài)區(qū)穿越人群來到舞臺上。舞臺設(shè)置為整面的大型投影幕布，能根據(jù)不同的產(chǎn)品變化相對應(yīng)的生活背景畫面，以配合不同的模特走秀。方式一：靜態(tài)展示在產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)安排五個(gè)生活狀態(tài)樣板區(qū)，將五款產(chǎn)品分別作為表現(xiàn)重點(diǎn)呈現(xiàn)其中。“聽覺之旅〞夢游奇遇記方式三：視頻播放當(dāng)模特在舞臺上走秀完畢之后，現(xiàn)場播放視頻短片，產(chǎn)品經(jīng)理在舞臺上配合視頻播放更詳細(xì)的介紹該系列產(chǎn)品的使用方式與功能等。這一天，你來到一個(gè)充滿音樂的世界?？吹搅宋宸薮蟮恼掌?，它們分別代表了五種不同的生活場景。照片里的人們快樂自由，他們都使用一種名叫Joybee的音樂工具。當(dāng)人們對Joybee充滿好奇。我們本次“聽覺之旅〞的導(dǎo)演〔產(chǎn)品經(jīng)理〕上臺。通過視頻中的產(chǎn)品介紹，人們將對Joybee了如指掌。當(dāng)舞臺上響起了音樂。照片里的人們都活了過來，紛紛走上了舞臺。舞臺是一個(gè)巨大的投影背景，根據(jù)不同的生活狀態(tài)更換背景畫面?；顒诱{(diào)性

音樂世界

享受生活

陽光樂譜

自由時(shí)尚活動需要具備的策略調(diào)性真誠的內(nèi)心的明快的愉悅的科技的創(chuàng)新的先鋒的激情的核心思路AGENDA音樂隨我快樂由你聽覺延伸之旅歡送光臨核心思路場地推薦視覺設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)歡送光臨音樂隨我快樂由你歡送光臨，請從會場入口處進(jìn)入活動現(xiàn)場。在會場入口安排現(xiàn)場音樂演奏，幾名演奏者攜帶樂器，邊走邊演奏，一路迎送來賓到會場入口，作為迎接所有來賓的特殊禮物。歡送光臨音樂隨我快樂由你首先，您將在一片潔白的空白五線譜上簽下您的名字在簽到環(huán)節(jié)中，除了日常性簽到之外，另外添加了“音樂五線譜〞作為簽到時(shí)的亮點(diǎn)。在會場入口的簽到處設(shè)置一片空白的樂譜簽到板，簽到嘉賓將直接將名字簽于樂譜板之上。五線譜以及音符的形象寓意著產(chǎn)品本身的功能屬性；同時(shí)又能為現(xiàn)場增添一道亮麗的風(fēng)景線。歡送光臨音樂隨我快樂由你簽到效果圖〔備選一〕：簽到效果圖〔備選二〕：歡送光臨音樂隨我快樂由你然后經(jīng)過一道音樂的樓梯，來到本次活動產(chǎn)品展示區(qū)歡送光臨音樂隨我快樂由你在這里，您將看到一片藍(lán)天碧海，伴隨著輕揚(yáng)的音樂在活動現(xiàn)場，產(chǎn)品展示區(qū)與正式現(xiàn)場之間懸掛大型風(fēng)景幕布作為隔斷。大型風(fēng)景幕布使用“藍(lán)天碧海〞的景像，為正式會場的門簾。所有來賓需要先在產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)等候，然后穿過一片“藍(lán)天碧海〞才能進(jìn)入會場。歡送光臨音樂隨我快樂由你在產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)，您將看到五種不同的音樂生活在會場內(nèi)部的產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)，將根據(jù)五款產(chǎn)品不同的人群定位與功能表達(dá)，設(shè)置五種不同的音樂生活狀態(tài)，將安排模特演繹。五種場景設(shè)置：數(shù)碼音箱P610，一群好友聚會狂歡；商務(wù)機(jī)N370，會議中的商務(wù)精英；藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)，正在打高爾夫白領(lǐng)男士；音樂游戲機(jī)sega，一起游戲的大學(xué)生；E105音樂夾子，體育鍛煉中的健康佳人。歡送光臨音樂隨我快樂由你五種音樂生活樣板區(qū)〔產(chǎn)品展示區(qū)〕設(shè)置歡送光臨音樂隨我快樂由你生活樣板區(qū)〔產(chǎn)品展示〕：背景選擇展示產(chǎn)品時(shí)具有代表性質(zhì)的五種生活場景。模特將在相對應(yīng)的生活場景前展示產(chǎn)品。歡送光臨音樂隨我快樂由你會議正式開始，請您入場。穿越“藍(lán)天碧海〞后，您將看到：在活動現(xiàn)場，懸掛產(chǎn)品展示掛幅。歡送光臨音樂隨我快樂由你我們的舞臺是：舞臺上循環(huán)播放本次發(fā)布的Joybee新品廣告片，進(jìn)行熱場。在舞臺上設(shè)置大型投影幕。當(dāng)模特走秀時(shí)，可根據(jù)不同產(chǎn)品更換不同背景。導(dǎo)游式開場白舉例：歡送大家來到BENQJOYBEE的聽覺之旅，接下來請關(guān)閉您身上的通訊工具，只需要帶上您的眼睛和耳朵，和我們一起游玩音樂的時(shí)空，我們精心準(zhǔn)備了最好的旅游路線，將帶您在最美妙的景點(diǎn)?？俊g送光臨音樂隨我快樂由你接下來，請您入座，本次活動導(dǎo)游帶著大家開始正式的旅程歡送光臨音樂隨我快樂由你然后邀請，本次聽覺之旅的導(dǎo)演〔產(chǎn)品經(jīng)理〕上臺，帶著我們進(jìn)入本次活動的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品介紹這一環(huán)節(jié)中，由產(chǎn)品經(jīng)理擔(dān)任導(dǎo)演，從始至終運(yùn)用模特走秀與視頻展示等多種介紹手段將現(xiàn)場發(fā)布的5款產(chǎn)品介紹給來賓。產(chǎn)品展示順序：數(shù)碼音箱P610，商務(wù)機(jī)N370，藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)，音樂游戲機(jī)sega，E105音樂夾子。首先，讓我們邀請本次聽覺之旅的主人〔明基領(lǐng)導(dǎo)〕上臺致詞歡送光臨音樂隨我快樂由你環(huán)節(jié)舉例產(chǎn)品經(jīng)理首先上臺，做開場白，然后進(jìn)入第一個(gè)產(chǎn)品介紹。音樂響起，相對應(yīng)的產(chǎn)品展示模特從展示區(qū)內(nèi)走出，穿越整個(gè)會場，上臺走秀，舞臺背景投影更換成與之相匹配的場景。場下同期響起畫外音，以抒情且感性的語言對產(chǎn)品進(jìn)行另類闡述。音樂結(jié)束，模特在舞臺上定型。產(chǎn)品經(jīng)理啟動視頻，視頻內(nèi)展示該款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)功能，產(chǎn)品經(jīng)理配合視頻進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品介紹。介紹完畢之后，模特回到展示區(qū)。產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行第二款產(chǎn)品介紹。以下環(huán)節(jié)依次類推。當(dāng)所有產(chǎn)品介紹完畢之后，產(chǎn)品經(jīng)理切換視頻進(jìn)入PPT，展開產(chǎn)品總結(jié)報(bào)告。12345走秀設(shè)計(jì)產(chǎn)品走秀背景音樂類型歡送光臨音樂隨我快樂由你視頻影像數(shù)碼音箱P610家庭/公園輕松熱烈產(chǎn)品功能介紹商務(wù)機(jī)N370會議室/寫字樓優(yōu)雅明快產(chǎn)品功能介紹藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)咖啡吧/野外電子先鋒產(chǎn)品功能介紹音樂游戲機(jī)sega家庭/路上HIP-POP產(chǎn)品功能介紹E105音樂夾子路上/體育場靈動愉快產(chǎn)品功能介紹畫外音詳見文本詳見文本詳見文本詳見文本詳見文本歡送光臨音樂隨我快樂由你視頻影像根據(jù)每款產(chǎn)品不同的功能特性，拍攝視頻短片。每個(gè)時(shí)長2分鐘〔待定，需要與客戶溝通，由客戶提供介紹文字，根據(jù)產(chǎn)品介紹文字進(jìn)行拍攝〕。視頻內(nèi)容：產(chǎn)品功能介紹。畫外音舉例數(shù)碼音箱P610：我喜歡音樂，更喜歡與朋友分享；我喜歡聚會，更喜歡接受自然的邀請。明天，我和我的朋友們精心組織了一場春天的郊游，綠色、陽光、微風(fēng)、美食、友誼，那么音樂呢？我的音樂來自這里，Joybee數(shù)碼音箱P610，可攜帶的音樂現(xiàn)場，讓我們隨時(shí)隨地與音樂親密接觸。歡送光臨音樂隨我快樂由你本次聽覺之旅到站，歡送各位來賓下次光臨

14：30-15：00

活動簽到15：05-15：10

領(lǐng)導(dǎo)致辭15：00-15：05

主持人致開場辭15：10-15：15模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔P610〕活動根本流程15：35-15：40

活動結(jié)束15：40-16：30

專訪歡送光臨15：15-15：20模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔N370〕15：20-15：25模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔藍(lán)牙MP3〕15：25-15：30模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔sega〕15：30-15：35模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔E105〕音樂隨我快樂由你AGENDA音樂隨我快樂由你歡送光臨核心思路場地推薦視覺設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)視覺設(shè)計(jì)主視覺：視覺設(shè)計(jì)主視覺掛幅：產(chǎn)品掛幅〔共5款〕：視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品掛幅〔共5款〕：AGENDA音樂隨我快樂由你歡送光臨核心思路場地推薦視覺設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)場地推薦活動地點(diǎn)城市：北京名稱：17英里KTV地址：北京市海淀區(qū)蘇州街3號，大恒科技大廈AGENDA音樂隨我快樂由你歡送光臨核心思路場地推薦視覺設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)預(yù)算報(bào)價(jià)Thanksforyourattention…謝謝！靈思傳播機(jī)構(gòu)·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai19F-L,FeizhouWordSquare,No.899LinglingRoad,XuhuiDistrict,Shanghai,P.R.C上海市徐匯區(qū)零陵路899號飛洲國際廣場19樓L座Tel:+86-25-51506098Fax:+86-25-51506098-812Zip:200030WebSite:http://靈思傳播機(jī)構(gòu)·北京Linksu