山東地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與市場(chǎng)占有率課件

覆蓋人口約12.5億2009年全國(guó)城鄉(xiāng)居民的廣播接觸率為59.5%，城鄉(xiāng)廣播聽(tīng)眾總規(guī)模達(dá)6.5億人。其中，城市居民廣播接觸率仍明顯高于農(nóng)村，為63.8%，城市聽(tīng)眾3.9億，城市及其周邊地區(qū)仍是廣播聽(tīng)眾的主要密集地，是廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心區(qū)域。定義：在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)有收聽(tīng)過(guò)廣播的人為廣播聽(tīng)眾2009年中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．50城市無(wú)主調(diào)查．2009年農(nóng)村2.6億城市3.9億廣播聽(tīng)眾：6.5億與其他媒體比較，廣播聽(tīng)眾規(guī)模比電視觀眾少4.4億，比報(bào)紙讀者略多，比雜志讀者多4.5億，是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的2倍多。廣播媒體的影響力不容小視。山東主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．山東地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查，2010年山東地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．山東地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查，2010年魯東/魯西地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．山東地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查，2010年魯東地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．山東地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查，2010年魯西地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．山東地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查，2010年濟(jì)南地區(qū)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)格局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．山東地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查，2010年抓住汽車聽(tīng)眾迅速擴(kuò)大的契機(jī)2009年我國(guó)私家車保有量超過(guò)4624萬(wàn)輛專家預(yù)測(cè)，到2015年，我國(guó)私家車保有量有可能達(dá)5000萬(wàn)輛截至2009年6月底，全國(guó)汽車保有量為6962萬(wàn)輛，其中私家車為4624萬(wàn)余輛。近幾年來(lái)，私家車的年增長(zhǎng)率均超過(guò)20%。據(jù)中國(guó)道路運(yùn)輸協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2005年6月，全國(guó)共有出租車106.8萬(wàn)輛，年客運(yùn)量達(dá)80多億人次。廣播對(duì)于駕車人士有多重要？幾乎全部駕車人士都是廣播聽(tīng)眾，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，接觸率最高的媒體是廣播；有2/3的駕車人士每天收聽(tīng)廣播；駕車人士平均每天收聽(tīng)廣播190分鐘，是普通聽(tīng)眾的2.5倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究，2008年山東地區(qū)駕車人士的特征山東駕車人士的特征流動(dòng)聽(tīng)眾是廣播聽(tīng)眾的“新貴”，具有極高的市場(chǎng)價(jià)值。數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究．山東地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)