廣告法及廣告報(bào)審培訓(xùn)資料

廣告法及廣告報(bào)審培訓(xùn)資料contents目錄廣告法概述廣告內(nèi)容規(guī)范廣告發(fā)布規(guī)范廣告審查制度違法廣告的法律責(zé)任廣告行業(yè)自律與監(jiān)管廣告法案例分析廣告法概述CATALOGUE01指規(guī)定廣告活動(dòng)、廣告監(jiān)管和廣告違法責(zé)任的法律規(guī)范的總稱。廣告法規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。重要性廣告法的定義和重要性廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得虛假宣傳。真實(shí)性原則廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)的內(nèi)容。合法性原則廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不得侵犯其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。公平競(jìng)爭(zhēng)原則廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)尚。社會(huì)責(zé)任原則廣告法的基本原則廣告法的歷史和發(fā)展2015年《中華人民共和國(guó)廣告法》修訂，加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管。2018年《中華人民共和國(guó)廣告法》再次修訂，加強(qiáng)了對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度。1995年《中華人民共和國(guó)廣告法》頒布實(shí)施。廣告內(nèi)容規(guī)范CATALOGUE02總結(jié)詞廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息，包括但不限于虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)廣告、淫穢色情內(nèi)容等。詳細(xì)描述廣告內(nèi)容必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法規(guī)，確保不出現(xiàn)違法違規(guī)的情況。對(duì)于涉及特殊商品的廣告，如醫(yī)療、藥品等，必須提供相應(yīng)的證明文件，確保廣告的合法性。合法性規(guī)定總結(jié)詞廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得隱瞞真實(shí)情況。詳細(xì)描述廣告中使用的產(chǎn)品圖片、數(shù)據(jù)、效果等必須真實(shí)可靠，不得夸大其詞或隱瞞產(chǎn)品的真實(shí)情況。對(duì)于產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面，必須如實(shí)宣傳，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。真實(shí)性原則道德性原則廣告內(nèi)容必須符合社會(huì)公德和職業(yè)道德，不得含有不道德的元素?？偨Y(jié)詞廣告中不得出現(xiàn)惡俗、低俗、媚俗等不道德元素，要符合社會(huì)公德和職業(yè)道德。對(duì)于涉及弱勢(shì)群體的廣告，如兒童、老年人等，必須尊重他們的權(quán)益，不得利用他們進(jìn)行不道德的宣傳。詳細(xì)描述總結(jié)詞廣告內(nèi)容必須具有公益性，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和公共利益。詳細(xì)描述廣告中可以包含公益元素，如社會(huì)公益活動(dòng)、環(huán)保宣傳等，這有助于提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，廣告也可以針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行宣傳，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和公共利益。公益性原則廣告發(fā)布規(guī)范CATALOGUE03VS主要分為大眾媒體和非大眾媒體。其中，大眾媒體包括報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等，非大眾媒體包括戶外廣告、宣傳單、海報(bào)等。發(fā)布要求在發(fā)布廣告時(shí)，需要根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)和受眾，制定不同的發(fā)布策略和內(nèi)容，確保廣告信息的準(zhǔn)確傳播。媒體分類媒體分類及發(fā)布要求在發(fā)布廣告前，需要向相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)廣告發(fā)布許可，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德。申請(qǐng)者需要提交相關(guān)材料，包括廣告內(nèi)容、媒體發(fā)布計(jì)劃等，并按照規(guī)定繳納相關(guān)費(fèi)用。相關(guān)部門(mén)會(huì)對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行審核，并給予是否批準(zhǔn)的決定。許可制度申請(qǐng)流程廣告發(fā)布許可制度特殊商品包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品等。發(fā)布規(guī)范特殊商品的廣告發(fā)布需要更加嚴(yán)格的管理和限制，需要遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，如藥品廣告需要經(jīng)過(guò)藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)，保健食品廣告需要經(jīng)過(guò)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)等。特殊商品的廣告發(fā)布規(guī)范認(rèn)定虛假?gòu)V告的認(rèn)定需要依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等。相關(guān)部門(mén)會(huì)對(duì)涉嫌虛假?gòu)V告進(jìn)行調(diào)查和認(rèn)定，并給予相應(yīng)的處罰。虛假?gòu)V告是指廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了法律法規(guī)和社會(huì)公德。處理對(duì)于虛假?gòu)V告，相關(guān)部門(mén)可以采取相應(yīng)的處罰措施，如罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，同時(shí)也會(huì)追究相關(guān)責(zé)任人的法律責(zé)任。虛假?gòu)V告的認(rèn)定與處理廣告審查制度CATALOGUE04廣告審查機(jī)關(guān)包括國(guó)務(wù)院廣告監(jiān)管部門(mén)和地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)。要點(diǎn)一要點(diǎn)二職責(zé)負(fù)責(zé)對(duì)廣告進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容符合廣告法和相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。廣告審查機(jī)關(guān)及職責(zé)審查標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、健康、公正，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。審查程序一般按照初審、復(fù)審、終審的程序進(jìn)行，對(duì)不同類型和性質(zhì)的廣告采取不同的審查標(biāo)準(zhǔn)和程序。廣告審查標(biāo)準(zhǔn)及程序根據(jù)廣告法和相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、健康、公正。廣告審查依據(jù)對(duì)違反廣告法和相關(guān)法律法規(guī)的廣告，廣告審查機(jī)關(guān)可以采取責(zé)令停止發(fā)布、罰款、撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件等監(jiān)管措施。監(jiān)管措施廣告審查與監(jiān)管的法律規(guī)定違法廣告的法律責(zé)任CATALOGUE05行政責(zé)任罰款對(duì)于違反廣告法的行為，相關(guān)部門(mén)可以依法對(duì)廣告主進(jìn)行罰款。撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件對(duì)于獲得廣告審查批準(zhǔn)的文件，如果發(fā)現(xiàn)違反廣告法的規(guī)定，相關(guān)部門(mén)可以撤銷該批準(zhǔn)文件。責(zé)令停止違法行為一旦發(fā)現(xiàn)廣告違規(guī)，相關(guān)部門(mén)可以責(zé)令廣告主立即停止發(fā)布該廣告。賠償損失如果違法廣告給消費(fèi)者造成了損失，廣告主應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償損失的責(zé)任。道歉和消除影響違法廣告發(fā)布后，廣告主應(yīng)當(dāng)公開(kāi)道歉并采取措施消除不良影響。民事責(zé)任如果廣告主的違法行為情節(jié)嚴(yán)重，可能面臨拘役和罰款等刑事責(zé)任。拘役和罰款對(duì)于特別嚴(yán)重的違法行為，廣告主還可能面臨判刑等刑事責(zé)任。判刑刑事責(zé)任廣告行業(yè)自律與監(jiān)管CATALOGUE06中國(guó)廣告協(xié)會(huì)01作為全國(guó)性行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，進(jìn)行行業(yè)自律管理，組織開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)單位資質(zhì)評(píng)審和等級(jí)評(píng)定，并舉辦相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)。廣告行業(yè)自律組織及其職責(zé)省級(jí)廣告協(xié)會(huì)02各省級(jí)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)本地區(qū)的廣告行業(yè)自律與監(jiān)管工作，包括制定地方性行業(yè)規(guī)范，組織開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)單位資質(zhì)評(píng)審和等級(jí)評(píng)定，以及舉辦相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)。市級(jí)廣告協(xié)會(huì)03在部分地區(qū)，還設(shè)有市級(jí)廣告協(xié)會(huì)，負(fù)責(zé)本地區(qū)的廣告行業(yè)自律與監(jiān)管工作。制定自律規(guī)則各級(jí)廣告協(xié)會(huì)應(yīng)結(jié)合國(guó)家法律法規(guī)和相關(guān)政策，制定適合本地區(qū)的廣告行業(yè)自律規(guī)則，明確會(huì)員單位的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范會(huì)員單位的經(jīng)營(yíng)行為。執(zhí)行自律規(guī)則會(huì)員單位應(yīng)遵守自律規(guī)則，自覺(jué)規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，提高服務(wù)質(zhì)量。對(duì)于違反自律規(guī)則的行為，廣告協(xié)會(huì)將進(jìn)行懲戒，以保證行業(yè)的健康發(fā)展。廣告行業(yè)自律規(guī)則的制定與執(zhí)行政府監(jiān)管部門(mén)包括國(guó)務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等政府監(jiān)管部門(mén)，負(fù)責(zé)制定廣告監(jiān)管政策，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管。廣告監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)與監(jiān)管手段地方監(jiān)管部門(mén)各省級(jí)、市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)和廣播電視管理部門(mén)負(fù)責(zé)本地區(qū)的廣告監(jiān)管工作，包括對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位的資質(zhì)和經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行審查和監(jiān)督。監(jiān)管手段政府監(jiān)管部門(mén)和地方監(jiān)管部門(mén)主要通過(guò)行政處罰、行政強(qiáng)制等手段對(duì)違法廣告行為進(jìn)行懲處。同時(shí)，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、涉嫌犯罪的違法廣告行為，還將移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。廣告法案例分析CATALOGUE07案例一：虛假?gòu)V告案例分析虛假?gòu)V告案例分析是廣告法培訓(xùn)的重要內(nèi)容之一，旨在幫助學(xué)員了解虛假?gòu)V告的定義和表現(xiàn)形式，以及如何識(shí)別和避免虛假?gòu)V告。總結(jié)詞本案例分析將通過(guò)實(shí)際案例，講解虛假?gòu)V告的定義、表現(xiàn)形式、危害及法律責(zé)任，并分析虛假?gòu)V告的識(shí)別方法和避免措施。同時(shí)，本案例分析還將介紹廣告審查機(jī)構(gòu)對(duì)虛假?gòu)V告的審查標(biāo)準(zhǔn)和審查程序，以及如何配合廣告審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告審查。詳細(xì)描述總結(jié)詞侵犯消費(fèi)者權(quán)益的廣告案例分析旨在幫助學(xué)員了解侵犯消費(fèi)者權(quán)益的廣告表現(xiàn)形式及其危害，掌握避免侵犯消費(fèi)者權(quán)益的方法和技巧。詳細(xì)描述本案例分析將通過(guò)實(shí)際案例，講解侵犯消費(fèi)者權(quán)益的廣告表現(xiàn)形式、危害及法律責(zé)任，并分析如何避免侵犯消費(fèi)者權(quán)益的方法和技巧。同時(shí)，本案例分析還將介紹廣告審查機(jī)構(gòu)對(duì)侵犯消費(fèi)者權(quán)益的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)和審查程序，以及如何配合廣告審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告審查。案例二：侵犯消費(fèi)者權(quán)益的廣告案例分析VS違反社會(huì)公德的廣告案例分析是廣告法培訓(xùn)的重要內(nèi)容之一，旨在幫助學(xué)員了解違反社會(huì)公德的廣告表現(xiàn)形式及其危害，掌握避免違反社會(huì)公德的方法和技巧。詳細(xì)描述本案例分析將通過(guò)實(shí)際案例，講解違反社會(huì)公德的廣告表現(xiàn)形式、危害及法律責(zé)任，并分析如何避免違反社會(huì)公德的方法和技巧。同時(shí)，本案例分析還將介紹廣告審查機(jī)構(gòu)對(duì)違反社會(huì)公德的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)和審查程序，以及如何配合廣告審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告審查?？偨Y(jié)詞案例三：違反社會(huì)公德的廣告案例分析涉及未成年人的廣告案例分析是廣告法培訓(xùn)的重要內(nèi)容之一，旨在幫助學(xué)員了解涉及未成年人的廣