廣州南華工貿(mào)高級技工學校2021～2022學年第二學期 期末考試

廣州南華工貿(mào)高級技工學校2021?2022學年第二學

期期末考試

學生信息：

姓名：班級：學號：

一、單選題（每小題2分，共20分）

1、產(chǎn)品生命周期有（）階段。

A、4

B、2

C、10

D、6

2、（）又稱非整數(shù)定價策略，即企業(yè)給商品定一個接近整數(shù)，以零頭尾數(shù)

結(jié)尾的價格。

A、分級定價策略

B、尾數(shù)定價策略

C、聲譽定價策略

D、心理定價策略

3、運輸產(chǎn)品分銷渠道按渠道中間商層次的多少可以分為（）?

A、長渠道和短渠道

B、直接渠道和間接渠道

C、單渠道和多渠道

D、固定渠道和流動渠道

4、（）是運輸企業(yè)對以現(xiàn)金付款或提前付款的用戶給予一定比例的價格

折扣。

1

A、數(shù)量折扣策略

B、季節(jié)折扣策略

C、現(xiàn)金折扣策略

D、代理折扣策略

5、（）是指短期內(nèi)采用優(yōu)惠運價、高回扣等促銷方式刺激運輸需求、吸

引客戶的促銷方式。

A、廣告

B、人員推銷

C、營業(yè)推廣

D、公共關(guān)系

6、下列屬于鐵路運輸企業(yè)營業(yè)推廣方式的是（

A、電視

B、雜志

C、有獎銷售

D、廣播

7、動車組列車主要是在城市間開行的、時速在（）以上的高速列車。

A、120km/h

B、160km/h

C、200km/h

D、350km/h

8、（）是指運輸企業(yè)只提供某種運輸產(chǎn)品，以滿足不同的旅客群或貨主

群的需要。

A、產(chǎn)品與市場集中化

B、產(chǎn)品專門化

C、市場專門化

D、選擇性專門化

9、以下屬于特種貨物的是（）□

A、礦石

B、化肥

2

C、水果

D、電腦桌

10、運輸產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是（）?

A、位移

B、速度

C、服務(wù)

D、座位等級

二、多選題（每小題2分，共20分）

1、鐵路運輸產(chǎn)品生命周期包括（）o

A、引入期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

2、根據(jù)旅客的出行目的，客運市場可以分為（）.

A、打工子市場

B、高收入子市場

C、求學子市場

D、旅游子市場

3、鐵路客運價格由（）和（）組成。

A、客運運費

B、客運運價

C、客運雜費

D、退票費

4、下列屬于大眾傳播媒體有（）＜.

A、報紙

B、電視

C、廣播

D、網(wǎng)絡(luò)

3

5、影響消費者購買因素中個人因素主要包括（）0

A、動機

B、經(jīng)濟因素

C、生活方式

D、個性特征

6、市場的三個構(gòu)成要素包括（）。

A、人口

B、購買力

C、購買欲望

D、經(jīng)濟來源

7、人員推銷的形式主要有（）o

A、廣告

B、上門推銷

C、柜臺推銷

D、公共關(guān)系

8、下列屬于中間商的是（）?

A、代理商

B、零售商

C、批發(fā)商

D、運營企業(yè)

9、鐵路客運產(chǎn)品的質(zhì)量特征包括（

A、安全

B、迅速

C、便捷

D、舒適

10、下列屬于鐵路運輸市場營銷宏觀環(huán)境的有（）。

A、旅客和貨主

B、政治法律環(huán)境

C、經(jīng)濟環(huán)境

4

D、自然環(huán)境

22.三、填空題（每空2分，共30分）

K（_）是指計劃年度內(nèi)的預測，預測期一般為半年至2年，主要為企業(yè)制

定日常經(jīng)營管理、編制年度生產(chǎn)計劃等。

23.2、市場定位方式有（—）、（—）、（—）。

24.3、（—）是指介于生產(chǎn)者與消費者之間，專門從事商品由生產(chǎn)

領(lǐng)域向消費領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)的經(jīng)濟組織。

25.4、定性預測方法主要包括（—）、（—）、德爾

菲法等。

26.5、（—）是指運輸企業(yè)將整體運輸市場看作一個大的目標市

場，企業(yè)的營銷活動只考慮旅客或貨主運輸需求的共性，而不考慮他們之間的

差異性。

27.6、廣告具有公開性、（—）、（—）、非人格化的顯著

特點。

28.7、運輸市場營銷環(huán)境的特點包括多變性、（—）、（—）、

（一）o

29.8、運輸市場由（—）＞（一）、運輸中介方、政

府有關(guān)機構(gòu)組成。

四、簡