手機(jī)廣告策劃方案

手機(jī)廣告策劃方案目錄：概述目標(biāo)用戶競(jìng)爭(zhēng)分析廣告形式廣告平臺(tái)廣告投放策略廣告效果評(píng)估概述隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)廣告已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中不可忽視的一部分。手機(jī)廣告形式多樣，覆蓋面廣，廣告投放效果也相對(duì)優(yōu)秀。因此，制定一份合理的手機(jī)廣告策劃方案，對(duì)公司的品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展具有至關(guān)重要的意義。本文將從目標(biāo)用戶、競(jìng)爭(zhēng)分析、廣告形式、廣告平臺(tái)、廣告投放策略以及廣告效果評(píng)估等幾個(gè)方面，給出一份基于手機(jī)廣告的策劃方案。目標(biāo)用戶本方案的目標(biāo)用戶是17-35歲的手機(jī)用戶，這部分用戶更喜歡使用智能手機(jī)進(jìn)行生活和工作，且對(duì)新事物的接受度較高。競(jìng)爭(zhēng)分析目前，市面上的手機(jī)廣告形式主要有以下幾種：Banner廣告插屏廣告全屏廣告視頻廣告搜索廣告針對(duì)這些廣告形式，有些公司開展了較為成功的廣告宣傳。例如，某游戲公司在游戲的結(jié)算頁面投放了插屏廣告，廣告內(nèi)容是其他游戲的推薦，獲得了較好的轉(zhuǎn)化率。綜合上述，我們決定采用插屏廣告和視頻廣告這兩種比較明顯的廣告形式投放，同時(shí)加強(qiáng)創(chuàng)意和轉(zhuǎn)化率提升策略，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。廣告形式插屏廣告插屏廣告融入了手機(jī)應(yīng)用程序的流程中，通常出現(xiàn)在應(yīng)用程序的某個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)或操作流程中，吸引用戶點(diǎn)擊并打開廣告。插屏廣告的優(yōu)點(diǎn)是出現(xiàn)頻率高，點(diǎn)擊率較高，能夠快速提高品牌知名度。我們將把插屏廣告設(shè)置在APP的主界面和選擇頁面當(dāng)中，來獲得更高的展示和點(diǎn)擊量。視頻廣告視頻廣告是一種較為生動(dòng)和容易引起關(guān)注的廣告形式。一方面，這種廣告形式通過視頻的形式能夠很好地展現(xiàn)賣點(diǎn)，另一方面，在視頻廣告流程中添加互動(dòng)元素能夠大大提高用戶的轉(zhuǎn)化率。我們將在視頻中展現(xiàn)APP的主要功能和使用場(chǎng)景，并通過引導(dǎo)用戶快速了解和下載APP來獲得良好的推廣效果。廣告平臺(tái)廣告平臺(tái)是投放廣告的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我們需要根據(jù)目標(biāo)用戶和廣告形式選擇合適的廣告平臺(tái)。騰訊廣告騰訊廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一，騰訊廣告通過QQ、微信和騰訊新聞的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)，能夠很好地為我們衡量廣告效果，并針對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。搜索引擎廣告搜索引擎廣告是一種根據(jù)搜索關(guān)鍵字匹配的廣告形式，具有關(guān)鍵詞精準(zhǔn)、投放性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，此外，搜索引擎廣告還具有展示效果良好、覆蓋面廣等特點(diǎn)，符合我們的廣告戰(zhàn)略。我們將采用騰訊廣告和搜索引擎廣告的組合形式，為我們的APP投放廣告。廣告投放策略廣告投放時(shí)間我們將根據(jù)APP的使用情況和用戶的行為習(xí)慣來制定最佳的廣告投放時(shí)間段，以保證廣告效果的最大化。廣告語言和呈現(xiàn)方式我們選用簡(jiǎn)單的、直接的語言表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)要力求創(chuàng)意獨(dú)特、富有互動(dòng)性。此外，我們還會(huì)選擇一些有趣、品質(zhì)高的圖片和視頻素材，來提高廣告的視覺沖擊力。監(jiān)控廣告投放效果我們將定期統(tǒng)計(jì)廣告點(diǎn)擊量、吸引量和轉(zhuǎn)化率，然后根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果對(duì)廣告投放策略進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)，我們還將制定若干應(yīng)對(duì)方案，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的廣告投放風(fēng)險(xiǎn)。廣告效果評(píng)估我們將根據(jù)廣告投放效果和用戶反饋等數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果是否達(dá)到預(yù)期，如果存在不足之處，我們將針對(duì)性地分析，展開進(jìn)一步的廣告投放策略調(diào)整，從而提高廣告投放效果。在廣告效果評(píng)估方面，我們將對(duì)以下幾個(gè)方面進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)估：廣告投放效果：根據(jù)廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、吸引用戶轉(zhuǎn)化率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告投放效果。用戶反饋評(píng)估：針對(duì)我們的廣告模式和產(chǎn)品，通過用戶反饋等數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告效果。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效果評(píng)估：我們將評(píng)估實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放效果，以幫助我們更好地制定廣告投放策略?？偨Y(jié)通過以上幾個(gè)方面的分析，我們的手機(jī)廣告策劃方案已經(jīng)初步制定完成。