哈根達斯公共活動策劃

哈根達斯公共活動策劃目錄contents活動背景活動目標活動策劃活動宣傳活動預(yù)算活動執(zhí)行與監(jiān)控活動效果評估CHAPTER活動背景01哈根達斯（Haagen-Dazs）是一家源自美國的知名冰淇淋品牌，以其高質(zhì)量、獨特口感和豐富口味而聞名。該品牌自1961年創(chuàng)立以來，在全球范圍內(nèi)享有盛譽，成為冰淇淋市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一。哈根達斯注重品質(zhì)和創(chuàng)新，不斷推出新口味和特色產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化的需求。品牌介紹哈根達斯作為市場領(lǐng)導(dǎo)者之一，面臨著來自競爭對手的激烈競爭，需要不斷創(chuàng)新以保持市場地位。消費者對冰淇淋的口味、品質(zhì)和品牌形象越來越關(guān)注，這為哈根達斯提供了更多的市場機會。隨著消費者對冰淇淋的需求日益增長，冰淇淋市場呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。市場現(xiàn)狀年輕人是冰淇淋消費的主力軍，對新鮮、時尚、口感獨特的產(chǎn)品有較高的需求。年輕人中產(chǎn)階級高收入群體中產(chǎn)階級消費者注重品質(zhì)和品牌形象，對價格有一定的敏感度。高收入群體更注重品牌和品質(zhì)，對價格相對不敏感，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品付出更高的價格。030201目標受眾CHAPTER活動目標02

提高品牌知名度策劃具有吸引力的活動通過與其他知名品牌合作，組織各類主題活動，如音樂節(jié)、藝術(shù)展覽等，吸引目標客戶和潛在客戶參與。利用社交媒體宣傳利用社交媒體平臺，如微博、微信等，發(fā)布活動信息和相關(guān)內(nèi)容，提高品牌曝光度。建立品牌大使團隊邀請明星、網(wǎng)紅等代言人，以及意見領(lǐng)袖，成為品牌大使，通過他們的影響力擴大品牌知名度。在活動期間推出限時優(yōu)惠、折扣等促銷活動，吸引消費者購買。推出限時優(yōu)惠在活動現(xiàn)場設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，讓消費者了解哈根達斯的產(chǎn)品種類和特點，提高購買意愿。增加產(chǎn)品展示機會通過收集客戶信息，建立客戶數(shù)據(jù)庫，進行精準營銷，提高銷售轉(zhuǎn)化率。建立客戶數(shù)據(jù)庫促進產(chǎn)品銷售通過活動的主題和形式，傳遞哈根達斯的品牌價值觀，如追求品質(zhì)、注重細節(jié)、關(guān)心消費者等。傳遞品牌價值觀通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，以及在活動中展現(xiàn)品牌的關(guān)懷和責任感，提高消費者對品牌的信任和好感度。提高品牌美譽度通過持續(xù)的活動參與和互動，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，使他們成為品牌的忠實擁躉。建立品牌忠誠度建立品牌形象CHAPTER活動策劃03創(chuàng)意獨特活動主題應(yīng)具有創(chuàng)意和獨特性，避免與其他品牌的活動主題雷同，以提升品牌知名度和辨識度。主題明確活動主題應(yīng)與哈根達斯的品牌形象和目標受眾相契合，能夠吸引目標客戶的關(guān)注和參與。傳遞品牌價值活動主題應(yīng)能夠傳遞哈根達斯品牌的核心價值和特點，強化品牌形象和忠誠度。活動主題利用社交媒體、官方網(wǎng)站等線上平臺進行活動宣傳和參與，如線上抽獎、話題挑戰(zhàn)等。線上活動在實體店鋪或特定場所舉辦活動，如新品試吃、DIY冰淇淋等，增強客戶體驗和互動。線下活動與其他品牌或機構(gòu)合作舉辦活動，拓展客戶群體和品牌影響力，如與電影院、咖啡廳等合作?？缃绾献骰顒有问交顒訄?zhí)行按照預(yù)定的流程和形式進行活動，確?；顒拥捻樌M行和客戶的良好體驗。活動后期對活動效果進行評估和總結(jié)，收集客戶反饋和建議，為未來活動提供改進和參考?；顒宇A(yù)熱提前進行活動宣傳和推廣，提高目標受眾的關(guān)注度和期待感。活動流程CHAPTER活動宣傳04宣傳渠道利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行活動宣傳，覆蓋廣泛的用戶群體。通過在商場、超市等實體店舉辦小型活動，吸引顧客參與，增加品牌曝光度。與知名品牌或機構(gòu)合作，通過合作伙伴的渠道進行宣傳，擴大活動影響力。邀請媒體對活動進行報道，提高活動的知名度和關(guān)注度。社交媒體平臺線下活動合作伙伴推廣媒體報道活動主題參與方式獎勵機制活動亮點宣傳內(nèi)容01020304強調(diào)活動的主題和宗旨，讓受眾了解活動的目的和意義。詳細介紹參與活動的方式和流程，讓受眾能夠方便地參與活動。介紹活動中的獎勵和福利，吸引受眾的參與興趣。突出活動的亮點和特色，讓受眾對活動產(chǎn)生期待和興趣。活動籌備階段活動預(yù)熱階段活動進行階段活動后續(xù)階段宣傳時間表在活動籌備階段就開始進行宣傳，提前發(fā)布活動相關(guān)信息，逐步引發(fā)關(guān)注。在活動進行期間持續(xù)進行宣傳，吸引更多人關(guān)注和參與活動。在活動前一周左右開始進入預(yù)熱階段，加大宣傳力度，提高活動的期待值?；顒咏Y(jié)束后進行總結(jié)和回顧，發(fā)布活動成果和反饋，延續(xù)品牌影響力。CHAPTER活動預(yù)算05根據(jù)活動規(guī)模和類型，租賃適合的場地，確?；顒禹樌M行。場地租賃包括音響、燈光、桌椅等設(shè)備，以及布置活動現(xiàn)場所需的裝飾物品。設(shè)備租賃與布置包括廣告投放、宣傳單制作、海報設(shè)計等方面的費用。宣傳費用包括主持人、工作人員、安保人員等的酬勞和食宿費用。人員費用預(yù)算分配03老客戶回饋回饋老客戶，提高客戶忠誠度。01銷售額預(yù)期根據(jù)活動規(guī)模和宣傳效果，預(yù)測活動期間的銷售額。02新客戶吸引通過活動吸引新客戶，增加品牌知名度。預(yù)期收益123預(yù)測活動成本回收的時間點，評估活動的盈利潛力。成本回收期根據(jù)預(yù)期收益和實際成本，計算出活動的利潤率。利潤率通過比較投資額與預(yù)期收益，評估活動的投資回報率。投資回報率成本效益分析CHAPTER活動執(zhí)行與監(jiān)控06負責制定活動方案、創(chuàng)意構(gòu)思和預(yù)算編制。策劃人員組織人員宣傳人員執(zhí)行人員負責活動場地布置、物資采購和人員調(diào)配。負責活動宣傳推廣、媒體聯(lián)系和信息發(fā)布。負責活動現(xiàn)場的布置、協(xié)調(diào)和管理，確?；顒禹樌M行。執(zhí)行團隊確定活動主題、方案和預(yù)算，進行場地布置、物資采購和人員調(diào)配?；顒踊I備制定宣傳計劃，發(fā)布活動信息，進行媒體聯(lián)系和推廣?；顒有麄靼凑諘r間表進行活動，確保各項環(huán)節(jié)順利進行?；顒訄?zhí)行清理場地、物資歸位和總結(jié)評估?；顒邮瘴矆?zhí)行時間表活動參與人數(shù)、現(xiàn)場氛圍、媒體報道和客戶反饋等。監(jiān)控指標根據(jù)監(jiān)控情況，及時調(diào)整活動方案、宣傳策略和人員安排等，以確?；顒有Ч畲蠡?。調(diào)整措施活動監(jiān)控與調(diào)整CHAPTER活動效果評估07ABCD評估標準參與人數(shù)評估活動吸引的參與人數(shù)，衡量活動的規(guī)模和影響力?？蛻魸M意度通過調(diào)查問卷、在線評價等方式收集客戶對活動的滿意度，了解客戶對活動的認可程度。媒體曝光度統(tǒng)計活動在各類媒體上的曝光次數(shù)，了解活動的傳播范圍和影響力。銷售額提升評估活動對產(chǎn)品銷售的提升作用，分析活動帶來的經(jīng)濟效益。調(diào)查問卷設(shè)計針對客戶的調(diào)查問卷，收集客戶對活動的反饋和意見，了解客戶對活動的滿意度和認可程度。網(wǎng)絡(luò)輿情分析監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，了解公眾對活動的評價和反饋，評估活動的社會影響力。銷售數(shù)據(jù)分析分析活動前后的銷售額數(shù)據(jù)，了解活動對產(chǎn)品銷售的提升作用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計對活動參與人數(shù)、媒體曝光