項目十三任務(wù)一農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測

農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院羅凈凈目錄summaryreport1農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查2農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測通過本單元學(xué)習(xí)掌握農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測的概念、內(nèi)容等基本知識和技能。知識點1、掌握農(nóng)業(yè)市場調(diào)查的概念與內(nèi)容。2、明確農(nóng)業(yè)市場調(diào)查的方法與步驟。3、掌握農(nóng)業(yè)市場預(yù)測的概念與方法。技能點能復(fù)述農(nóng)業(yè)市場調(diào)查和預(yù)測的主要內(nèi)容和方法步驟。學(xué)習(xí)目標舉例談?wù)勀阏J為的市場調(diào)查與預(yù)測的作用？學(xué)習(xí)目標現(xiàn)代市場營銷觀念認為經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)把市場看作全部生產(chǎn)經(jīng)營活動的起點，根據(jù)市場需求安排企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，制訂產(chǎn)品營銷計劃，企業(yè)營銷活動應(yīng)以市場調(diào)查預(yù)測為前提。1農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查內(nèi)涵：是指運用適宜的市場調(diào)查方法，對與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷有關(guān)的供求信息、價格信息、競爭信息等進行有目的、有計劃、有步驟的搜集、記錄、整理與分析，進而為市場參與者制定政策、進行生產(chǎn)經(jīng)營決策、制定市場營銷方案提供依據(jù)的管理活動。1農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的內(nèi)容宏觀環(huán)境調(diào)查：及時掌握最新的政治、經(jīng)濟、社會、文化等發(fā)展變動情況，尋找新的發(fā)展機會，未雨綢繆。市場需求調(diào)查：針對特定的顧客群體的現(xiàn)實需求、潛在需求、消費特點所做的調(diào)查分析。產(chǎn)品銷售調(diào)查：農(nóng)產(chǎn)品銷售量調(diào)查、市場占有率調(diào)查、銷售渠道與營銷模式調(diào)查等。競爭狀況調(diào)查：競爭對手的數(shù)量、名稱、經(jīng)濟實力、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品特點、營銷目標、營銷策略、市場占有率等。1農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查步驟調(diào)查預(yù)備工作：情況分析、試探調(diào)查；編制調(diào)查計劃：目的、對象、項目、方法等；現(xiàn)場實地調(diào)查營銷策略制定：審查資料、分類編號、分析解釋；編寫調(diào)查報告、實施追蹤調(diào)查。1農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查方法1.資料分析法。指調(diào)查者通過研究分析各種歷史的和現(xiàn)實的資料，從中搜集與市場調(diào)查項目有關(guān)的信息資料。主要有書面問卷法、資料查閱法和統(tǒng)計綜合法。1農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查方法2.詢問法。調(diào)查人員利用詢問的方式向被調(diào)查者了解市場信息資料的一種直接調(diào)查方法。具體形式有面談?wù){(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查和座談會調(diào)查。1農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查方法3.觀察法。由調(diào)查人員通過觀察被調(diào)查對象的行為并對其進行記錄來搜集市場情報信息資料的方法。4.實驗法。在特定的實驗場所、特定的時間，通過對調(diào)查對象進行試驗來獲取市場情報信息資料的方法。試銷是一種重要的實驗方法，如一項新產(chǎn)品或服務(wù)在推向市場之前，先在局部市場推廣或測試。在一些展銷會、試銷會、訂貨會等場合，經(jīng)常使用這種方法。2農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測市場預(yù)測概念：農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測就是根據(jù)歷史和現(xiàn)在的已知情況，估計推測農(nóng)產(chǎn)品銷售市場未來可能發(fā)生的變動，從而把握市場走勢，掌握規(guī)律特點，以指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營決策、生產(chǎn)安排的管理活動。2農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測的方法1、定性預(yù)測方法：主要依靠預(yù)測者個人的經(jīng)驗、知識及綜合判斷能力進行市場預(yù)測。簡便、快捷，但容易片面預(yù)測結(jié)果。2、顧客意見法：直接了解顧客需求，實際、準確、可靠但費時費力。3、企業(yè)人