設(shè)計(jì)色彩 課件 項(xiàng)目9 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

項(xiàng)目9產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)色彩（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS9.1色彩與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系9.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩搭配方式9.3色彩在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用9.1.1色彩與產(chǎn)品功能產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品存在的前提，而色彩這一視覺語言可以輔助產(chǎn)品功能信息的傳達(dá)。一般情況下，設(shè)計(jì)師可根據(jù)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者喜好等，在色形一致、以色助形等標(biāo)準(zhǔn)下確定產(chǎn)品的色調(diào)，并通過色彩對比與搭配等方式來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品局部功能的可視化。小家電——煮蛋器該產(chǎn)品采用“淺黃+白+灰”的色彩搭配來展現(xiàn)煮蛋器的整體結(jié)構(gòu)。其中，功能區(qū)和手柄使用醒目的淺黃色，讓消費(fèi)者可以快速找到產(chǎn)品的關(guān)鍵部位，讓煮蛋器的功能一目了然。9.1.2產(chǎn)品色彩與品牌定位產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)除了受產(chǎn)品自身功能的制約外，也會受產(chǎn)品定位的影響。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)要與品牌推廣策略和品牌形象保持一致。由于品牌形象需要穩(wěn)定傳播，因此，產(chǎn)品色彩也應(yīng)該有固定的搭配原則。紅色給人快樂、熱情之感，可以讓人產(chǎn)生溫暖、熱烈、喜慶的聯(lián)想CONTENTS9.1色彩與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系9.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩搭配方式9.3色彩在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用9.2.1不同消費(fèi)群體的色彩偏好兒童消費(fèi)群體兒童比較喜歡濃烈、鮮艷且對比強(qiáng)烈的純色，高純度、高明度的黃色調(diào)、紅色調(diào)和綠色調(diào)，更能吸引兒童的注意力。青年人消費(fèi)群體老年人消費(fèi)群體中年人消費(fèi)群體青年人充滿朝氣、思想活躍，喜歡有創(chuàng)意、刺激且具有時(shí)尚感的產(chǎn)品，針對青年群體，設(shè)計(jì)師應(yīng)該選擇奔放、輕盈、絢麗的色彩，如金屬色、粉色或紫色等。中年人大多表現(xiàn)沉穩(wěn)，富有生活閱歷，這一群體比較鐘愛明度和純度適中的深沉、典雅且柔和的色彩。設(shè)計(jì)師在針對中年人進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該把握這一基本特征，結(jié)合該群體的色彩偏好進(jìn)行產(chǎn)品的色彩搭配。隨著年齡的增長，老年人對色彩的敏感度會降低，大多不喜歡艷麗、對比強(qiáng)烈的顏色，但對—些色彩明度、純度都較低的產(chǎn)品卻情有獨(dú)鐘。9.2.1不同消費(fèi)群體的色彩偏好同一類型的產(chǎn)品，針對兒童、青年、老年人群選擇了不同的配色方式9.2.2主色調(diào)與輔助色的和諧統(tǒng)一產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)主要包括主色調(diào)和輔助色，主色調(diào)是整個(gè)產(chǎn)品的色彩基調(diào)，必須符合產(chǎn)品的特征，而輔助色則是圍繞著主色調(diào)來進(jìn)行選擇與搭配的。在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，主色調(diào)一般以1~2種色為最優(yōu)，輔助色也不宜過多，且輔助色與主色調(diào)應(yīng)相互協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的整體色調(diào)。如果過多的色彩集中在一個(gè)產(chǎn)品上，會使得產(chǎn)品失去主次，甚至干擾產(chǎn)品的使用功能。9.2.3強(qiáng)調(diào)色彩的象征性色彩的象征是基于傳統(tǒng)文化和人們對色彩的心理印象而產(chǎn)生的，是色彩情感的升華。如紅色象征著喜慶、吉祥和幸福，同時(shí)也是危險(xiǎn)、警告、防火等標(biāo)識用色；而黃色象征著光明、財(cái)富和權(quán)利，在我國古代也被列為帝王專用色。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過色彩的象征性來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某些功能或特殊造型。CONTENTS9.1色彩與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系9.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩搭配方式9.3色彩在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用9.3.1色彩與人、機(jī)器、環(huán)境的關(guān)系產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)只有把色彩與人、機(jī)器、環(huán)境進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品造型。色彩要體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特征，所以，設(shè)計(jì)師首先要分析產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)及相關(guān)組件的特點(diǎn)，并通過對產(chǎn)品本質(zhì)及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值的分析，選擇與產(chǎn)品屬性相符合的色彩搭配方案。產(chǎn)品使用功能使用環(huán)境消費(fèi)者需求要了解消費(fèi)者對產(chǎn)品色彩的心理需求，利用色彩對人的心理作用，創(chuàng)造宜人的色彩環(huán)境，給消費(fèi)者帶來親切、愉快的心理感受。深入了解產(chǎn)品的使用環(huán)境，使產(chǎn)品的色彩與環(huán)境構(gòu)成一個(gè)和諧、統(tǒng)一的整體。在這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師要多以室內(nèi)設(shè)計(jì)的色調(diào)為參考，使產(chǎn)品能夠很好地融入到使用環(huán)境中。9.3.1色彩與人、機(jī)器、環(huán)境的關(guān)系空氣凈化器的色彩設(shè)計(jì)與環(huán)境的色彩氛圍協(xié)調(diào)一致，配合得當(dāng)。9.3.2重點(diǎn)色的使用在對產(chǎn)品色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師有時(shí)為了吸引消費(fèi)者的注意力，避免產(chǎn)品整體色調(diào)平淡、乏味，通常會在產(chǎn)品某個(gè)部位使用強(qiáng)調(diào)、突出的色彩，以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，這種色彩就是通常所說的重點(diǎn)色。重點(diǎn)色一般會應(yīng)用在畫面中心或主要位置。重點(diǎn)色設(shè)置不宜過多。過多的重點(diǎn)色會破壞產(chǎn)品主次有別的色彩效果，產(chǎn)生無序、雜亂的感覺。重點(diǎn)色應(yīng)注意與整體配色的平衡。重點(diǎn)色應(yīng)選用比主色調(diào)更明顯或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩。重點(diǎn)色面積不宜過大或過小，只有面積恰當(dāng)?shù)闹攸c(diǎn)色，才能為主色調(diào)做積極的配合和補(bǔ)充，使色調(diào)顯得既統(tǒng)一又活潑，彼此相得益彰9.3.2重點(diǎn)色的使用