網(wǎng)絡傳播概論（第5版） 課件 第四章 網(wǎng)絡傳播形式之短視頻傳播

第四章

網(wǎng)絡傳播形式之短視頻傳播03短視頻中的“場景傳播”02什么是短視頻？01CONTENTSCONTENTS目錄/

01什么是短視頻？WhatisaShortVideo？無視頻，不傳播短視頻：C位出道的霸屏者 越來越多人愛在抖音上發(fā)隨手拍式的短視頻配上bgm（背景音樂）安迪沃霍爾曾說：未來人人都能成名15分鐘1.1短視頻的概念現(xiàn)實世界與影像世界的互動在中國，一些視頻社交平臺也成為微博、微信之后擁有億級用戶的平臺。短視頻：C位出道的霸屏者 1.2短視頻發(fā)展歷程土豆、優(yōu)酷、樂視、搜狐等視頻網(wǎng)站成立。2004-2006萌芽期UGC、短視頻等草根創(chuàng)作出現(xiàn)，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站流量升溫。2007-2010蓄勢期短視頻活躍用戶顯著增加，分發(fā)渠道開始多元化。2011-2015轉(zhuǎn)型期2016年起，短視頻行業(yè)融資呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。2016-2020爆發(fā)期未來將立足于IP的功能多元化，內(nèi)容精細化，市場趨于穩(wěn)定。2020-成熟期短視頻：C位出道的霸屏者 短視頻國家隊的強勢入駐，讓短視頻行業(yè)更加強勁。一級品類30個二級品類253個內(nèi)容標簽32萬個臺內(nèi)外入駐賬號3000+個每天生產(chǎn)視頻5000+個短視頻：C位出道的霸屏者 根據(jù)CNNIC第44次統(tǒng)計報告顯示中國人均單日觀看短視頻時長為《人民日報》文章《如何面對短視頻上癮》共青團中央維護青少年權益部的一項調(diào)查顯示1.3短視頻的特征短視頻的魅力何在？27.5分鐘>1/10國民上網(wǎng)總時間低俗、過度娛樂等問題也沉疴在身20%“幾乎總是在看”10%“每天看幾次”短視頻：C位出道的霸屏者 小精悍，內(nèi)容有趣短視覺體驗佳表達生動形象符合用戶碎片化的閱讀習慣，降低人們參與的時間成本1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 ，社交黏度高互動強用戶可以對視頻進行點贊、評論，私信，回復。這加強了上傳者和用戶之間的互動，增加了社交黏性。1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 草根性門檻低，創(chuàng)作者可根據(jù)市場的走向和最近火爆的元素來創(chuàng)作內(nèi)容。1.3短視頻的特征短視頻：C位出道的霸屏者 /

02短視頻中的“場景傳播”"SceneSpread"inShortVideo場景時間空間短視頻中的場景傳播場景主要指基于特定時間、空間和行為及心理的環(huán)境氛圍。具體而言，場景可以分為共性化場景與個性化場景兩個方向。共性化場景是在一般人群中具有共性需求與行為特征的場景?！迦A大學新聞傳播學教授彭蘭共性化場景個性化場景移動傳播中一種新的時空描述維度也是移動媒體的一個新的構成要素環(huán)境與空間行為時間空間情景用戶實時狀態(tài)與需求社交氛圍用戶生活習慣短視頻中的場景傳播袁隆平、申紀蘭、馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒6人擔任首批推廣大使推廣中國農(nóng)民豐收節(jié)人民日報對李子柒發(fā)表了贊美和鼓勵李子柒再上熱搜：和袁隆平院士并列獲聘短視頻中的場景傳播

短視頻突破語言局限性生動直觀、新穎易懂的短視頻作品突破了語言的局限性，更具跨文化傳播力李子柒以中國傳統(tǒng)文化為全線，圍繞農(nóng)家衣食住行展開，成為外國網(wǎng)友了解中國文化的窗口案例短視頻中的場景傳播對傳統(tǒng)文化進行解碼；打破語言壁壘。降低傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳播的門檻突破時間和空間差異；實地感知傳統(tǒng)文化。提高傳統(tǒng)文化內(nèi)容表達的品質(zhì)短視頻中的場景傳播2019年以來，短視頻用戶規(guī)模快速增長，行業(yè)逐漸進入到健康發(fā)展的新階段擴展海外市場