2019廣汽豐田抖音潮人秀暨C-HR新品上市發(fā)布會

潮·酷熱視界廣汽豐田C-HR上市發(fā)布會暨抖音潮人秀潮2019C-HRQuanzhoulistingConferenceCoolheatHorizon2019autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference01活動概況活動概述活動概況活動時間活動地點(diǎn)活動主題邀約人群浦西萬達(dá)廣場潮·酷熱視界廣汽豐田C-HR上市發(fā)布會100人左右1PART1PART我們將此次發(fā)布會定位為：潮、年輕、突破活動調(diào)性一次顛覆

你慣有的潮·酷熱視界,一場極致巔峰的潮派盛會，02活動概況CoolheatHorizon2019autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference預(yù)熱宣傳

魔性形式、暢快表達(dá)，抖音是目前年輕群體關(guān)注率最高的APP之一。音樂節(jié)奏舞步腦洞搞怪演技娛樂解壓釋放社交消遣表達(dá)跟風(fēng)靈感視覺動作以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、樂隊、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻。&廣汽豐田C-HR上市發(fā)布合作達(dá)人案例概述：邀請抖音美女拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出新品，盡顯潮人風(fēng)范一直播，映客直播平臺，粉絲量300+抖音粉絲量16萬。

邀請抖音潮人領(lǐng)銜C-HR4S商家進(jìn)行預(yù)熱抖音創(chuàng)意視頻拍攝，為活動進(jìn)行前期造勢預(yù)熱。1.

全新10秒抖音短視頻C-HR全新短視頻邀請抖音網(wǎng)紅達(dá)人，以抖音呈現(xiàn)最快捷、最有趣、最直接、最專業(yè)的C-HR視頻傳播Creativeexperienceupgrading廣汽豐田C-HR強(qiáng)勢來襲微信10秒短視頻，在3家店各拍攝一段10秒抖音短視頻1.SHORTVIDEO活動前一周活動進(jìn)行中活動后三天預(yù)熱炒作：短視頻話題預(yù)熱活動進(jìn)行時：微博、官方微信賬號、朋友圈集體轉(zhuǎn)發(fā)、引爆，為活動引流造勢各視頻類媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)置頂助推：轉(zhuǎn)發(fā)評論營銷總結(jié)：站內(nèi)+站外數(shù)據(jù)匯總1.短視頻推廣規(guī)劃拍客大賽活動說明：①全網(wǎng)公開征集參賽帖，用鏡頭記錄新車美好瞬間，展示廣汽豐田CHR品牌魅力，拍攝內(nèi)容以C-HR為主（展臺車型、車模等）②活動中將會對C-HR車型進(jìn)行著重拍攝，資格獲得一、二等獎拍客大賽征集（建議項）TOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference2.新車?yán)痹u活動說明：聯(lián)合汽車網(wǎng)、車主之家、2-3個編輯依據(jù)不同的視角，共同發(fā)表對新車的看法，挖掘有意思的爭論點(diǎn)，帖子里互相爭論，用較強(qiáng)的代入感展現(xiàn)新車亮點(diǎn)帖子將采用時下最受歡迎的閱讀形式，如微信對話框、四格漫畫等形式撰寫，吸引網(wǎng)友眼球！毒舌辣評1號毒舌辣評2號毒舌辣評3號廣汽豐田C-HR強(qiáng)勢來襲新車?yán)痹u征集（建議項）autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference3.客戶權(quán)益：定制H5，品牌車型、logo露出，品牌或車型歷史，功能點(diǎn)呈現(xiàn)，汽車報價大全等資源配合炒作預(yù)熱預(yù)熱期制造話題吸睛引發(fā)關(guān)注吸睛宣傳H5（建議項）autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference4.活動當(dāng)天邀請3個青春美少女在現(xiàn)場拍攝抖音，發(fā)布朋友圈，第一時間呈現(xiàn)活動現(xiàn)場效果抖音潮人在線直播autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference5.活動開始前2個小時，設(shè)置2組工作人員（1組2人）模仿抖音人物在萬達(dá)1/2號門或中庭進(jìn)行抖音拍攝征集令，邀請市民與趣味抖音人偶（抖音超人、抖音熊、抖音恐龍等）一同錄制10秒短視頻或合影轉(zhuǎn)發(fā)為活動預(yù)告造勢，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈即可到舞臺區(qū)領(lǐng)取禮品，為上市當(dāng)天活動瞬間吸粉，為活動蓄勢。抖音征集令autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference6.

①904電臺宣傳

904交通之聲王牌欄目，全天候循環(huán)口播,

閩南最受歡迎王牌電臺欄目《歡喜就好》、《上班了沒》、《下班了嗎》超高人氣及收聽率;熱點(diǎn)時段進(jìn)行投放，簡單粗暴的傳遞上市信息，強(qiáng)化上市車型性能?？焖傥{移動人群收聽規(guī)律。宣傳方案：播出頻率：每次口播60S，前3天后3.播出時段：早晚上下班高峰，重復(fù)強(qiáng)化其他營銷渠道（建議項）autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference7.②官方微信朋友圈9圖宣傳、微博宣傳提前7天，對本次活動進(jìn)行圖文宣傳。

該活動相關(guān)工作人員、銷售顧問等，統(tǒng)一進(jìn)行朋友圈9圖宣傳，利用朋友圈擴(kuò)大活動傳播范圍。圖文宣傳的方式，先造勢，最后揭曉具體活動的方式和地點(diǎn)。③電梯門傳媒、小區(qū)道閘、電梯視頻提前5天，對本次活動大力宣傳。利用粉絲的交際圈，擴(kuò)散活動信息，增加曝光。autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference7.其他營銷渠道（建議項）03活動概況CoolheatHorizon2019autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference場地推薦場地一：西湖角頭酒吧活動場地建議活動場地建議場地三：萬達(dá)金街外廣場03活動概況CoolheatHorizon2018GuangzhouautoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference活動布置舞臺頂視圖Visual

performance舞臺側(cè)面效果Visual

performance新車展區(qū)未開放效果Visual

performance新車展區(qū)開放效果圖Visual

performance簽到處效果Visual

performance04活動概況CoolheatHorizon2019autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference活動流程發(fā)光手環(huán)本次活動為開放場地，為便于身份區(qū)分彰顯賓客獨(dú)特性，來賓將發(fā)放定制發(fā)光手環(huán)一個；男士為藍(lán)色手環(huán)，女士為紅色手環(huán)。

禮儀服裝建議：蜂巢主題禮儀服飾，體現(xiàn)未來時尚/智能科技理念。禮儀小姐服裝開場視頻播放，出色的性能及能夠?yàn)檐囍鲙淼纳铙w驗(yàn)。開場視頻開場進(jìn)行熱力街舞秀，引爆現(xiàn)場熱力氛圍。潮酷熱力街舞秀畫外音請出主持人上場，主持人簡要介紹本次活動的背景和概況。主持人開場領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，歡迎全體貴賓的蒞臨，強(qiáng)調(diào)全新廣汽豐田C-HR的市場定位。領(lǐng)導(dǎo)致辭Rhythmic

邀請兩支專業(yè)的街舞團(tuán)隊，現(xiàn)場進(jìn)行高難度有看點(diǎn)的尬舞秀，帶動現(xiàn)場氛圍，同時舞者從臺上下到臺下與觀眾進(jìn)行互動演出，代入式演出引出新車亮相。潮人尬舞秀①新車亮相前②箭頭向中間移動，組成“X”字眼

上市新車事先安排在觀眾區(qū)后方（舞臺正對）舞者代入式舞蹈，街舞尬舞從臺上到臺下近距離互動，漸漸移動到新車亮相區(qū)域，引導(dǎo)來賓轉(zhuǎn)向后方；全場暗燈，定制C-HRlogo燈進(jìn)行此區(qū)域照射，5秒后舞者將新車區(qū)域黑帷幕落下，新車發(fā)動引擎，大燈開啟后，使用“燈光秀”，直至新車完美呈現(xiàn)在觀眾面前。新車亮相①新車亮相前②箭頭向中間移動，組成“X”字眼

新車亮相的同時，模特從車內(nèi)走出，供來賓拍照合影，然后在轉(zhuǎn)場到舞臺前，將來賓目光聚焦至舞臺后，在離場至新車區(qū)域展示。模特秀

當(dāng)新車亮相，主持人串場引出講解員，上臺進(jìn)行新車講解。講師結(jié)合課件講解產(chǎn)品特性，展示全新廣汽豐田C-HR的優(yōu)越性能，公布價格。講師產(chǎn)品講解+價格公布交車儀式環(huán)節(jié)，為新車車主贈送新車車模。交車儀式抖音神曲舞蹈在現(xiàn)發(fā)布會邀請3名舞蹈演員現(xiàn)場表演抖音熱門舞蹈，與臺下觀眾現(xiàn)場互動等。時間環(huán)節(jié)具體內(nèi)容備注18:30-19:30來賓簽到禮儀簽到禮儀引導(dǎo)簽到，領(lǐng)取熒光手環(huán)暖場視頻播放宣傳視頻19:30-21:00發(fā)布會開場視頻+燈光秀播放暖場視頻開場熱力街舞秀全場燈光滅，舞蹈開場主持人上臺主持人介紹發(fā)布會、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭上臺配合音樂舞蹈團(tuán)隊尬舞3VS3尬舞表演+代入式PK表演引出新車上市新車亮相-燈光秀燈光秀后，新車亮相+模特秀新車講解+價格公布講解新車亮點(diǎn)交車儀式車主交車自由賞車來賓自由賞車、抖音舞蹈表演活動流程回顧