2023年11月自考中外品牌管理史試題及答案解析

2023年11月自考中外品牌管理史試題及答案解析一、選擇題1.“品牌管理史”是指什么？A.國內(nèi)外品牌發(fā)展歷程及相關(guān)管理實踐B.國內(nèi)外品牌發(fā)展歷程C.國內(nèi)外品牌發(fā)展管理新趨勢正確答案：A解析：品牌管理史是指全球各國自工業(yè)化開始以來，各個時期的品牌發(fā)展歷程及相關(guān)管理實踐。2.阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人是誰？A.阿道夫·阿迪達(dá)斯B.萊德勒C.陳泰迪正確答案：A解析：阿迪達(dá)斯的全名是AdolfDassler，是由其創(chuàng)始人阿道夫·阿迪達(dá)斯的名字縮寫而來。3.哪個時期是大型跨國企業(yè)進(jìn)入中國的深度調(diào)整期？A.2008年-2013年B.2000年-2007年C.1992年-1999年正確答案：B解析：2000年至2007年是大型跨國企業(yè)進(jìn)入中國的深度調(diào)整期，主要表現(xiàn)為外資規(guī)模減少、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場份額收縮和退出等。4.著名金融公司摩根士丹利的LOGO上有什么？A.獅子B.牛C.熊正確答案：A解析：著名金融公司摩根士丹利的LOGO上有一只獅子。5.汽車品牌凱迪拉克是哪個國家的品牌？A.德國B.美國C.英國正確答案：B解析：凱迪拉克是一家美國汽車制造公司。二、簡答題1.請簡要介紹一下品牌識別設(shè)計中的“l(fā)ogo”。答：logo是品牌識別設(shè)計中的核心元素之一，指的是代表品牌的圖形或文字的設(shè)計標(biāo)志。logo不僅要具有良好的美感和設(shè)計感，還要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)公司的形象和價值觀，成為一個獨立而具有辨識度的視覺標(biāo)識。2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷都有哪些新發(fā)展趨勢？答：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，品牌營銷越來越重視社交媒體和微信等新渠道的應(yīng)用，同時注重推出創(chuàng)新性的品牌傳播策略。另外，還有以下新發(fā)展趨勢：-強調(diào)內(nèi)容和服務(wù)的“共創(chuàng)型”品牌營銷模式；-結(jié)合數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)品牌內(nèi)容的智能化推送；-采用“O2O模式”，實現(xiàn)線上線下融合，促進(jìn)用戶互動。三、論述題1.“品牌傳播策略的本質(zhì)是營造品牌與消費者之間的共鳴?！闭堦U述這一觀點的內(nèi)涵，并結(jié)合實際案例予以說明。答：品牌傳播策略的本質(zhì)是滿足目標(biāo)用戶的需求和期望，通過營銷傳播工具營造品牌與消費者之間的共鳴，使其情感上對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠度，從而實現(xiàn)品牌價值的最大化，商業(yè)利益的最大化。具體來說，品牌傳播策略的本質(zhì)包括以下方面：-立足于目標(biāo)用戶及其需求，提供優(yōu)良品質(zhì)和服務(wù)，形成品牌口碑，樹立品牌形象；-運用科學(xué)的數(shù)據(jù)分析、營銷工具及方法，促進(jìn)品牌與消費者互動和溝通；-基于消費者心理，通過廣告、公關(guān)、促銷等營銷工具，營造品牌與消費者之間的情感共鳴。以蘋果公司為例，其品牌傳播策略中涵蓋了以上三個方面。蘋果公司不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新性，確保用戶獲得