中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3-and-CBES

中國高端人群媒體接觸習(xí)慣-H3andCBES2024/3/27中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES中國新富市場(chǎng)與媒體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三次發(fā)布，首次將新富年齡段拓展到50歲，并對(duì)中國新富人群進(jìn)行分群研究探索，推出中國新富價(jià)值觀與生活形態(tài)分群研究及商務(wù)精英和時(shí)尚女性分群研究。中國新富市場(chǎng)與媒體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四次發(fā)布，首次對(duì)典型新富人群增加定性深度訪談，并對(duì)傳統(tǒng)富裕階層進(jìn)行對(duì)比研究，解析中國新富的階層結(jié)構(gòu)，舉辦首屆中國新富營銷峰會(huì)。中國新富市場(chǎng)與媒體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第二次發(fā)布，并推出《2006年中國新富消費(fèi)行為及生活形態(tài)研究報(bào)告》，并分解和闡釋“傳統(tǒng)新富”和“知識(shí)新富”概念。在新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)1997年創(chuàng)立的中國消費(fèi)者連續(xù)研究體系基礎(chǔ)上，獨(dú)家針對(duì)18-45歲中國新富人群開展大規(guī)模試調(diào)查，簡(jiǎn)稱H3中國新富市場(chǎng)與媒體研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一次正式對(duì)外發(fā)布，并向社會(huì)全面清晰的闡釋“新富”這一群體的概念和價(jià)值，引起企業(yè)界、廣告界、媒體界和研究界的普遍關(guān)注，“新富”成為中國2005年年度關(guān)鍵詞2008年2007年2006年2005年2004年數(shù)據(jù)來源介紹:

-中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES新生代這樣甄選新富：a、年齡在18-50歲之間b、北京、上海、廣州、深圳、杭州5個(gè)一線城市，家庭收入達(dá)8萬以上；c、南京、武漢、重慶、成都、西安、沈陽、青島7個(gè)二線城市，家庭收入達(dá)6萬以上；d、大多擁有高端電視、數(shù)碼攝像機(jī)、轎車、筆記本電腦的人群。對(duì)于中國新富的定性的定義可以囊括為：進(jìn)入富裕的時(shí)間短、通過知識(shí)、專業(yè)技能和社會(huì)資源獲取財(cái)富、具有穩(wěn)定的收入、有著新的消費(fèi)理念、處于中國總體消費(fèi)群體中的較高收入階層。由于這個(gè)群體存在于整體城市消費(fèi)人群中，同時(shí)流動(dòng)性較大，因此我們選擇了更加準(zhǔn)確的收入特征以及消費(fèi)標(biāo)志符號(hào)和調(diào)研方法來研究這個(gè)群體。新富價(jià)值觀體系樂活觀健康觀購物觀理財(cái)觀媒體廣告觀品牌觀飲食觀科技觀追名逐利社會(huì)價(jià)值社會(huì)公益傾向身份地位觀冒險(xiǎn)傾向家庭定向流行傾向旅游觀時(shí)尚觀數(shù)據(jù)來源介紹:

-中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESNewRich成都重慶沈陽廣州深圳北京西安青島武漢南京上海杭州樣本：總樣本量10000，可推及人口5,989,000調(diào)研城市：12個(gè)一二類城市；其中北京、上海、廣州、深圳各1500；其余城市各500抽樣方法：分層配額抽樣，按城市、性別、年齡和職位將總體分成互不交叉、互不重復(fù)的若干層；然后將層看作子總體進(jìn)行抽樣。各層的樣本量參照各城市統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)最新的家計(jì)調(diào)查資料抽樣方法：分層配額抽樣，按城市、性別、年齡和職位將總體分成互不交叉、互不重復(fù)的若干層；然后將層看作子總體進(jìn)行抽樣。各層的樣本量參照各城市統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)最新的家計(jì)調(diào)查資料訪問方式:面訪為主,在線訪問為輔數(shù)據(jù)發(fā)布：一年發(fā)布一次數(shù)據(jù)來源介紹:

-中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESH3調(diào)研的推及人口構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：H3(2008)-中國新富市場(chǎng)與媒體研究中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)有限公司關(guān)于CMMS和H3應(yīng)用的

郵件回復(fù)！中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)有限公司關(guān)于CMMS和H3調(diào)研的使用說明！中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES中高端人群:年收入6萬元或以上媒介接觸習(xí)慣中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES北京數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES上海數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES廣州數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES成都數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES沈陽數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES南京數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES重慶數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES深圳數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES杭州數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES青島數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES武漢數(shù)據(jù)來源:中國新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES總結(jié)針對(duì)年收入在6萬元以上的高端人群,就單一媒體到達(dá)率而言,樓宇液晶電視是到達(dá)率最高的媒體,其表現(xiàn)優(yōu)于當(dāng)?shù)厥找曌詈玫母骷?jí)電視頻道.樓宇LCD的到達(dá)率表現(xiàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于機(jī)場(chǎng)液晶電視和戶外LED.機(jī)場(chǎng)液晶電視的單一媒體到達(dá)率表現(xiàn)較差.戶外LED的媒體到達(dá)率的表現(xiàn)尚可.但值得說明的是,這尚可的LED媒體到達(dá)率是郁金香,鳳凰,香榭麗等多家媒體的到達(dá)率總和.就單一公司的媒體到達(dá)率而言,每一家公司的媒體的到達(dá)率都不高.樓宇LCD與電視媒體的互補(bǔ)性很強(qiáng).機(jī)場(chǎng)液晶電視/戶外LED與電視媒體的互補(bǔ)性較差.中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES中國高端人群媒體接觸習(xí)慣-7城市-數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES數(shù)據(jù)來源介紹

CBES-中國權(quán)威的商務(wù)人士調(diào)查2004200620072008四城市推出CBES部分采用CAPI訪問全部采用CAPI訪問擴(kuò)展至八城市2005內(nèi)容全面創(chuàng)新…CBES（ChinaBusinessExecutiveSurvey），即中國商務(wù)人士調(diào)查。它是由CTR央視市場(chǎng)研究公司按國際規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)建立并獨(dú)立進(jìn)行的專門針對(duì)商務(wù)人群的單一來源研究項(xiàng)目。增加了專門針對(duì)擁有高級(jí)豪華車商務(wù)人士的調(diào)查引入Futureview分析模型，可幫助找出商務(wù)人群中引領(lǐng)未來的領(lǐng)先者中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES數(shù)據(jù)來源介紹CBES調(diào)查8個(gè)城市，共3800樣本BJSHGZDLHZWHSZ北京800樣本CD上海800樣本廣州500樣本深圳500樣本成都300樣本武漢300樣本杭州300樣本大連300樣本中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES數(shù)據(jù)來源介紹

-CBES調(diào)查對(duì)象CBES所要調(diào)查的商務(wù)人士需符合以下條件：

居住城市：居住在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、大連企業(yè)規(guī)模：所在企業(yè)的員工規(guī)模在50人（含）以上擔(dān)任職位：在企業(yè)中擔(dān)任部門主管/經(jīng)理及以上職位所在行業(yè)：所在企業(yè)覆蓋國民經(jīng)濟(jì)中所有的行業(yè)，但下列行業(yè)除外

餐飲業(yè)中等學(xué)校及以下教育房地產(chǎn)管理（如物業(yè)管理、經(jīng)紀(jì)、中介），但保留房地產(chǎn)開發(fā)公司公共設(shè)施服務(wù)業(yè)（如公共交通、園林管理、環(huán)境衛(wèi)生）居民服務(wù)業(yè)（如理發(fā)、洗浴、照片沖洗）市場(chǎng)管理、保安醫(yī)院,社會(huì)福利保障業(yè)軍隊(duì)中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES數(shù)據(jù)來源介紹

-調(diào)查內(nèi)容媒體接觸價(jià)值觀產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)生活方式/社會(huì)活動(dòng)企業(yè)決策和消費(fèi)在企業(yè)各項(xiàng)采購活動(dòng)中的角色單位目前使用的產(chǎn)品/服務(wù)的品牌背景資料媒體報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)站戶外媒體新媒體接觸行為頻率途徑程度時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容偏好廣告關(guān)注……汽車、住房、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品高檔手表、服裝、白蘭地/威士忌、香水、護(hù)膚品等高檔消費(fèi)品旅行、航空、酒店、金融投資、保險(xiǎn)、教育培訓(xùn)等……價(jià)值觀成就動(dòng)機(jī)工作價(jià)值觀廣告態(tài)度汽車、住房保險(xiǎn)、投資等產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)態(tài)度休閑娛樂方式參加的社交活動(dòng)壓力FutureView性別、年齡、學(xué)歷、婚姻個(gè)人年收入/家庭年收入職位、公司預(yù)算金額海外教育/培訓(xùn)/工作生活經(jīng)歷……中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCBES調(diào)研的推及人口構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CBES2008-中國商務(wù)人士調(diào)查中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCTR市場(chǎng)研究公司關(guān)于CNRS和CBES應(yīng)用的郵件回復(fù)中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCTR市場(chǎng)研究公司

關(guān)于CNRS和CBES調(diào)研的使用說明！中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES中高端人群:年收入6萬元或以上媒介接觸習(xí)慣中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES北京數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES上海數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES廣州數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES深圳數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES成都數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES武漢數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES杭州數(shù)據(jù)來源:中國商務(wù)人士調(diào)研(CBES)2008中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES總結(jié)針對(duì)年收入6萬元以上的中高端收入人群：樓宇LCD的單一到達(dá)率最高,遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)厥找暠憩F(xiàn)最好的電視媒體.更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于戶外LED及機(jī)場(chǎng)液晶電視.機(jī)場(chǎng)液晶電視的單一到達(dá)率很差.戶外LED的單一媒體到達(dá)率尚可.但這尚可的媒體到達(dá)率是包括郁金香,香榭麗,鳳凰等等多家LED媒體公司媒體的到達(dá)率總和.就單一公司所擁有的媒體的到達(dá)率而言,都不高.樓宇液晶電視與各大電視媒體的互補(bǔ)性很高.戶外LED與電視媒體的互補(bǔ)性較差.機(jī)場(chǎng)液晶電視對(duì)于各大電視媒體的互補(bǔ)性很差.中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESGRP/GPRP的評(píng)估模型經(jīng)過與TNS索福瑞總部的歷時(shí)一年的探討，由對(duì)方確定了一套與電視研究模式相統(tǒng)一的GRP和CPRP的評(píng)估模式，每月調(diào)查推出樓宇電視各城市的GPR和CPRP。中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES軟件支持中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES軟件中部分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)果呈現(xiàn)舉例中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES樓宇液晶電視CPRP和GRP（商務(wù)樓宇A(yù)套）目標(biāo)人群:18-50歲備注：（1）覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2008年4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。（2）人流測(cè)算時(shí)間：2008年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。(3)凈價(jià)以四折計(jì)算中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES目標(biāo)人群:18-50歲備注：（1）覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2008年4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。（2）人流測(cè)算時(shí)間：2008年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。(3)凈價(jià)以四折計(jì)算樓宇液晶電視CPRP和GRP（商務(wù)樓宇A(yù)套）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES中央電視臺(tái)各頻道觀眾構(gòu)成25-44歲占26%~42%月收入2000+占11%~19%中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-14+CPM電視劇貼片廣告（19：51）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-12000+CPM電視劇貼片廣告（19：51）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-13000+CPM電視劇貼片廣告（19：51）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-120-45

3000+CPM電視劇貼片廣告（19：51）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-14+CPM晚間新聞國內(nèi)后（22：10）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-12000+CPM晚間新聞國內(nèi)后（22：10）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-13000+CPM晚間新聞國內(nèi)后（22：10）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-120-45

3000+CPM晚間新聞國內(nèi)后（22：10）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBES小結(jié)以CCTV-1的19：51電視劇貼片為例，4+廣告CPM為4.6元，2000+廣告CPM為87元，20-45，3000+廣告CPM已達(dá)到466元。在我國，農(nóng)村居民人口基數(shù)較大，CSM推及人口中農(nóng)村居民城市占比也較大，如果在所推及的人口中，剔除農(nóng)村人口，CCTV-1的廣告成本將會(huì)更高。中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-64+CPM晚間套播廣告（18：20-0：30）中國高端人群媒體接觸習(xí)慣H3andCBESCCTV-62000+CPM晚間套播廣告（18：20-0：30）中國高端人群媒體接觸習(xí)