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文檔簡介

藝華珠寶高鐵媒體推廣方案推廣背景高鐵時代來臨，十二五”期間，國家投入兩萬億建設(shè)鐵路，高鐵飛速發(fā)展。1.高鐵里程世界第一2012年10月6日，我國高鐵總里程躍居世界第一，達6894公里。到2015年，總里程將達到1.3萬公里。2.連接“四大經(jīng)濟圈”長三角、珠三角、京津冀、成渝四大經(jīng)濟圈半徑進一步擴大。3.省會城市間8小時到達到2015年，全國大部分省會間8小時到達。北京-上海5小時，北京-廣州8小時，武漢-廣州3小時，成都-重慶1小時，廣州-深圳1小時，北京-天津30分鐘。鐵路是近七成出行人群的選擇，每年客流近20億70%的旅行人群選擇火車作為交通工具。中短途的商旅出行，高鐵已經(jīng)對飛機有了很強的替代作用。人群契合珠寶首飾廣告是高鐵人群的關(guān)注熱點高鐵人群較為關(guān)心的產(chǎn)品廣告中，珠寶首飾的關(guān)注度相對較高，他們認為火車站媒體適合投放珠寶首飾的廣告。匹配的媒體上投放受眾期望的產(chǎn)品廣告，廣告投放效果將事半功倍。高鐵人群：擁有穩(wěn)定收入，珠寶消費能力強調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾的消費者72%擁有3000元以上穩(wěn)定月收入，而高鐵人群平均個人月收入5087元，以中高端商旅精英為主。他們收入穩(wěn)定、具有購買力，與藝華珠寶消費人群高度契合。高鐵人群：與珠寶經(jīng)銷商、加盟商特征契合高鐵受眾中，中高級管理人員占62%，近三成受眾每年人均可支配預(yù)算28.2萬元，具有高消費能力和運

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