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藝華珠寶高鐵媒體推廣方案推廣背景高鐵時代來臨，十二五”期間，國家投入兩萬億建設鐵路，高鐵飛速發(fā)展。1.高鐵里程世界第一2012年10月6日，我國高鐵總里程躍居世界第一，達6894公里。到2015年，總里程將達到1.3萬公里。2.連接“四大經(jīng)濟圈”長三角、珠三角、京津冀、成渝四大經(jīng)濟圈半徑進一步擴大。3.省會城市間8小時到達到2015年，全國大部分省會間8小時到達。北京-上海5小時，北京-廣州8小時，武漢-廣州3小時，成都-重慶1小時，廣州-深圳1小時，北京-天津30分鐘。鐵路是近七成出行人群的選擇，每年客流近20億70%的旅行人群選擇火車作為交通工具。中短途的商旅出行，高鐵已經(jīng)對飛機有了很強的替代作用。人群契合珠寶首飾廣告是高鐵人群的關注熱點高鐵人群較為關心的產(chǎn)品廣告中，珠寶首飾的關注度相對較高，他們認為火車站媒體適合投放珠寶首飾的廣告。匹配的媒體上投放受眾期望的產(chǎn)品廣告，廣告投放效果將事半功倍。高鐵人群：擁有穩(wěn)定收入，珠寶消費能力強調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾的消費者72%擁有3000元以上穩(wěn)定月收入，而高鐵人群平均個人月收入5087元，以中高端商旅精英為主。他們收入穩(wěn)定、具有購買力，與藝華珠寶消費人群高度契合。高鐵人群：與珠寶經(jīng)銷商、加盟商特征契合高鐵受眾中，中高級管理人員占62%，近三成受眾每年人均可支配預算28.2萬元，具有高消費能力和運

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