大篷車項目規(guī)劃報告-課件

2010年青島啤酒大篷車項目規(guī)劃青島啤酒營銷中心品牌管理總部2010.08.242010年青島啤酒大篷車項目規(guī)劃青島啤酒營銷中心品牌管理總部1中心與上海利隆簽訂合同租賃三臺大篷車，合同期為2008年1月1日-2010年12月31日，每年使用期限為7個月。堅持三位一體品牌傳播原則，提升戰(zhàn)役市場青島啤酒品牌認知度和市場占有率；配合炫舞激情啦啦隊選撥賽、激情廣場、青島啤酒節(jié)等活動在各地的執(zhí)行；推廣AR有獎促銷活動；2010年大篷車項目目標中心與上海利隆簽訂合同租賃三臺大篷車，合同期為2008年1月2精品資料精品資料3你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結一節(jié)課的重點的難點，你是否會認為老師的教學方法需要改進？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽曬，也不怕那風雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學問無顏見爹娘……”“太陽當空照，花兒對我笑，小鳥說早早早……”大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件4大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件5項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進計劃項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車6項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進計劃項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車7“變形金剛”來了?。?！

TimeForTransformers“變形金剛”來了?。?！

TimeForTransform8大篷車營銷分析從2005年起，大篷車在中國營銷界顯露，作為一種營銷手段，它已被廣泛應用于各個營銷領域，包括：家電、旅游業(yè)、工業(yè)品、快速消費品、體育及娛樂業(yè)推廣、政府大型活動推廣……大篷車營銷分析從2005年起，大篷車在中國營銷界顯露，作為一9

大篷車作用作用三產(chǎn)品體驗及活動推廣平臺作用一移動的廣告牌作用四產(chǎn)品銷售平臺作用二流動的舞臺大篷車營銷分析大篷車作用作用三產(chǎn)品體驗及活動推廣平臺作用一移動的廣告牌作10青島啤酒大篷車的優(yōu)勢在哪里？青島啤酒大篷車的優(yōu)勢在哪里？11大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件12項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進計劃項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車13車身外部畫面沿用09年畫面，內(nèi)部畫面做部分調(diào)整。車輛總長17米，總寬2.49米（舞臺展開后總寬6米），總高3.98米（車輛打開后總高5.2米），總重26噸，其中車頭重7噸。采用半掛式牽引車牽引,停置時可實行脫掛。車輛具有單向全自動液壓舞臺伸展系統(tǒng)，舞臺面積可達30平方米左右（長8米X寬3.7米）同時配置有2組進口（雅馬哈）發(fā)電機組，可根據(jù)演出場地不同要求自發(fā)或外接電源發(fā)電。全套舞臺音響燈光設備，可保證在700平方米內(nèi)最佳視聽效果。同時，配備大屏幕車載電視。2.車長及重量3.舞臺面積4.發(fā)電機組5.音響燈光6.人員配置1.車身畫面車輛概況車身外部畫面沿用09年畫面，內(nèi)部畫面做部分調(diào)整。車輛總長1714141.面積場地面積不小于500平方米，最好是長方形場地最。車輛轉彎半徑為8米，大篷車進出通道要足夠?qū)挄场?.空間場地上方不能有高壓電線、路燈等障礙物，以免妨礙大篷車展開。如果是上方有封頂?shù)膱龅兀忭斁嗟孛娴木嚯x不能低于5.4米。3.路面場地下方不能有地下室、停車場，場地表面不要是大理石等易碎材料裝飾的，地面上不要有地燈、排水渠。進廣場時只能有一級臺階，高度在15公分以內(nèi)。廣場坡度不能超過20度。23大篷車活動場地要求4.供電場地最好能提供外接電源，電源的標準為380V。141.面積2.空間3.路面23大篷車活動場地要求4.15大篷車車身畫面大篷車車身畫面16大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件17大蓬車舞臺畫面8.8Mx2.44M車輛概況大蓬車舞臺畫面8.8Mx2.44M車輛概況18車輛概況大蓬車下?lián)醢瀹嬅?.02Mx1.38M車輛概況大蓬車下?lián)醢瀹嬅?.02Mx1.38M19項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進計劃項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車20計劃報廢道具：不銹鋼指示牌2塊/投籃機6臺/三面投籃架3個/售賣門頭3個/三面展示架3個完好道具：冰醇瓶氣模3個計劃轉讓道具：經(jīng)典氣模3個/延伸舞臺3組/充氣游戲道具6組

/吧椅30個計劃重新制作道具：廣告護欄60個/廣告帳篷18個/冰醇罐氣模3個/AR游戲設備3套車載道具計劃報廢道具：不銹鋼指示牌2塊/投籃機6臺/三面投籃架3個21項目道具數(shù)量道具年份圖片備注1不銹鋼指示牌22007

損壞不可修復建議報廢2投籃機62008

損壞不可修復建議報廢3三面投籃架（1個/輛）32009

損壞不可修復建議報廢現(xiàn)有大篷車車載道具清單項目道具數(shù)量道具年份圖片備注1不銹鋼指示牌22007損壞不22大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件23大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件24大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件25項目道具數(shù)量道具年份圖片備注15帳篷

（2個/輛）62009

帳篷架和畫面損壞嚴重，建議2010年重新制作16護欄

（20個/輛）602009

護欄架和畫面損壞嚴重，護欄架為租賃，建議2010年重新制作17冰醇充氣模型（1個/輛）32009

完好可以繼續(xù)使用項目道具數(shù)量道具年份圖片備注15帳篷26轉讓道具名稱：延伸舞臺轉讓道具名稱：延伸舞臺27大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件28AR互動游戲設備2010年計劃制作3套AR互動游戲設備，每車配置1套。AR互動游戲設備2010年計劃制作3套AR互動游戲設備，每車29手機1消費者在大篷車工作人員的幫助下將游戲軟件拷貝到手機上，體驗AR促銷活動游戲。筆記本電腦2消費者在工作人員的幫助下，利用活動現(xiàn)場的筆記本電腦體驗AR促銷活動游戲和變臉游戲；車載大屏幕3消費者在工作人員的幫助下體驗變臉游戲，游戲畫面在車載LED大屏幕上呈現(xiàn)。車載AR設備4消費者在工作人員的幫助下現(xiàn)場參與AR足球互動游戲。AR促銷活動體驗手機1消費者在大篷車工作人員的幫助下將游戲軟件拷貝到手機上，30大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件31大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件32大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件333月1日5日10日15日20日25日4月1日15日5日10日1.確認道具制作計劃5.驗收3.道具制作及整修2.盤點道具配置計劃1.確認道具制作計劃，辦理項目審批。3.道具制作及整修。2.現(xiàn)場盤點大篷車現(xiàn)有道具。4.辦理道具報廢及轉讓。5.驗收道具，完成道具配置。4.報廢及轉讓3月1日5日10日15日20日25日4月1日15日5日10日34項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進計劃項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車35大篷車配置原則按照啦啦隊分站賽及激情廣場活動排期規(guī)劃路線；聚焦中心戰(zhàn)役市場，重點市場重點投入；結合各區(qū)域大篷車自有情況及活動執(zhí)行能力；最大限度滿足區(qū)域需求；路線規(guī)劃大篷車按照啦啦隊分站賽及激情廣場活動排期規(guī)劃路線；聚焦中心戰(zhàn)36陜西東南華南山東華東北銷2010年大篷車路線規(guī)劃華北陜西東南華南山東華東北銷2010年大篷車路線規(guī)劃華北大篷車項目規(guī)劃報告-ppt課件38路線規(guī)劃路線規(guī)劃39項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進計劃項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車40大篷車活動執(zhí)行流程大篷車每站工作流程大篷車工作對接流程大篷車工作流程工作流程大篷車大篷車大篷車大篷車工作流程41工作流程工作職責：工作流程工作職責：42根據(jù)《活動規(guī)劃》制定各活動城市《活動方案》，開展場地談判辦理進場及政府協(xié)調(diào)等相關事宜并交納費用，確認場地及搭建等細節(jié)工作反饋活動城市聯(lián)系人/場地位置/進場時間給車隊隊長各車隊隊長與活動城市聯(lián)系人溝通場地及進場細節(jié)工作制定《大篷車項目規(guī)劃》，明確活動城市及路線排期大篷車進場大篷車進場工作對接流程根據(jù)《活動規(guī)劃》制定各活動城市《活動方案》，開展場地談判辦理43申請調(diào)整大篷車行車路線每日匯報大篷車位置通知車隊按原計劃行駛制定《大篷車項目規(guī)劃》，明確活動城市及路線排期通知車隊按調(diào)整后的計劃行駛大篷車路線更改流程1超出未超出申請調(diào)整大篷車行車路線每日匯報大篷車位置通知車隊按原計劃行駛44按調(diào)整后的計劃行駛通知路線更改原因及更改后的路線排期大篷車路線更改流程2按調(diào)整后的計劃安排活動按調(diào)整后的計劃行駛通知路線更改原因及更改后的路線排期大篷車路451工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結2345678910大篷車每站工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車461工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結2345678910大篷車每站工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車47方案要點234工作流程1方案目標現(xiàn)場布置互動帳篷《活動方案》需明確工作人員分工及職責，包括現(xiàn)場總控、主持人、帳篷工作人員、安保等。人員分工方案要點234工作流程1方案目標現(xiàn)場布置互動帳篷《活動方案》48非節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板非節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板49節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板50大篷車演員休息區(qū)產(chǎn)品銷售體驗產(chǎn)品銷售體驗啦啦隊報名氣模產(chǎn)品堆頭AR游戲帳篷AR體驗帳篷AR體驗帳篷產(chǎn)品堆頭氣模大篷車演員產(chǎn)品銷售體驗產(chǎn)品銷售體驗啦啦隊報名氣模產(chǎn)品堆頭AR51大篷車演員休息區(qū)氣模產(chǎn)品銷售體驗產(chǎn)品銷售體驗啦啦隊報名AR游戲帳篷AR體驗帳篷AR體驗帳篷產(chǎn)品堆頭氣模舞臺區(qū)大篷車演員氣模產(chǎn)品銷售體驗產(chǎn)品銷售體驗啦啦隊報名AR游戲帳篷52現(xiàn)場人員配置及分工模板現(xiàn)場人員配置及分工模板531工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結2345678910大篷車每站工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車54工作流程大篷車轉場工作流程工作流程大篷車轉場工作流程551工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結2345678910大篷車每站工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車56特別提醒：帳篷區(qū)的互動游戲，一定要組織消費者排隊參加，以免混亂。工作流程特別提醒：帳篷區(qū)的互動游戲，一定要組織消費者排隊參加，以免混571工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結2345678910大篷車每站工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓物料產(chǎn)品準備大篷車接車58活動評估：每個活動城市活動完成后，工作流程活動評估：每個活動城市活動完成后，工作流程59項目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/