網(wǎng)絡(luò)編輯工作規(guī)范(文案編輯通用)

網(wǎng)絡(luò)編輯工作規(guī)范一、了解自己——網(wǎng)絡(luò)編輯屬性1.所屬行業(yè)——網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)2.所屬工種——網(wǎng)絡(luò)編輯3.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境——簡言之：市場空間大，生活化程度高，普及率迅速，競爭性強，專業(yè)性日益增強4.網(wǎng)絡(luò)價值——當前媒體和今后信息傳播的主要平臺，營銷空間大，經(jīng)營管理的重點二、編輯的企業(yè)職能——企業(yè)中的角色1.編輯定性：屬于企業(yè)市場營銷中的一部分，一種方式，輔助企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營和信息發(fā)布。2.職能定位：（1）發(fā)布定稿的專業(yè)性文章（醫(yī)院概括、療法文章、文化建設(shè)、專家訪談、典型病例、媒體報道等文章由文案人員發(fā)布）。（2）非專業(yè)性文章的添加發(fā)布。采集一些和療法或者網(wǎng)站專業(yè)內(nèi)容沒有沖突，但是相關(guān)，而又是網(wǎng)民比較喜歡，比較實用的醫(yī)療科普內(nèi)容進行偽原創(chuàng)處理后發(fā)布。（3）健康休閑類文章的編寫添加。寫一些非專業(yè)性的文章，對自己編輯能力是一個提升和鍛煉，同時豐富網(wǎng)站治療內(nèi)容，網(wǎng)站更加人性和靈活，對于提升網(wǎng)站流量也有很大幫助。（4）外網(wǎng)營銷（外部推廣）。將網(wǎng)站好的信息內(nèi)容推廣出去，將感興趣的網(wǎng)民帶進來，輔助醫(yī)院做正面信息推廣。三、編輯工作自我管理要點——做好編輯的基本事點1.計劃性：自己根據(jù)所負責(zé)的具體工作制定或者部門協(xié)助制定工作月計劃或周計劃。要明白自己在一定時間段內(nèi)要做什么？自我監(jiān)督你實際在做什么？是否與計劃和目標一致？其他時間和下個目標任務(wù)是什么（需要自己平時留意和發(fā)現(xiàn)，總結(jié)）？對自己而言要做到什么樣一個高度，是否實現(xiàn)或者在接近，比如自己實際的東西是否獲得，專業(yè)性是否提高，企業(yè)的業(yè)績是否提升，營銷目標是否達到等？2.注意事項：（1）制定規(guī)范文本型的計劃，定期按時上交工作報表。（2）自己可以制定任務(wù)，利于自我提高。（3）時刻清楚自己做的工作，做到哪一步，哪些沒完成。（4）將工作中遇到的問題總結(jié)出來，學(xué)習(xí)同事或者其它網(wǎng)站好的方式，會議期間可以進行討論并分享。（5）了解自己，關(guān)注別人。自己的項目，作為執(zhí)行者之一，必須知道自己的位置和我們自己優(yōu)劣，同時關(guān)注和了解對手與同行的優(yōu)劣，針對性的執(zhí)行和操作自己的工作。（6）良好的心態(tài)，100%的執(zhí)行，沒有借口。四、網(wǎng)絡(luò)編輯日常工作疑難解答1.數(shù)據(jù)庫有限，信息來源不足——去那里找我們想要的文章？（1）跟隨戰(zhàn)術(shù)。效仿對手和同行好的做法，做“拿來主義”，但是需要適度的修改，同時盡可能在他基礎(chǔ)上作創(chuàng)新完善。（2）自主路線。自己寫原創(chuàng)的文章，根據(jù)自己的特長和實際工作需要，寫一些軟性營銷文章。（3）搜索引擎或者專業(yè)類網(wǎng)站中采集。根據(jù)自己的時需需要通過關(guān)鍵詞在搜索引擎中或者到相關(guān)專業(yè)類網(wǎng)站（如醫(yī)生在線，搜狐健康，肝膽相照，尋醫(yī)問藥，39健康網(wǎng)等）相關(guān)欄目中尋找。這個是一般網(wǎng)絡(luò)編輯信息的主要來源，但是不要只做簡單的“拿來主義”。（4）編寫或改寫文章。改寫很久以前的文章，或者流量很好的文章，或者融入我們療法信息，或者是對手一些比較好的文章，進行改寫，據(jù)為己有。修改同義關(guān)鍵詞，針對搜索引擎進行偽原創(chuàng)處理。2.增強文章可讀性，網(wǎng)民信賴網(wǎng)站——什么樣的文章網(wǎng)民喜歡讀，怎么樣讓網(wǎng)民喜歡我們的網(wǎng)站？（1）文章信息，包括文章內(nèi)容和文章的營銷。內(nèi)容上必須要摸索和了解網(wǎng)民所關(guān)注的，要給網(wǎng)名提供他們需要的信息，盡可能的直接簡化。先給解答網(wǎng)民的疑問，后引導(dǎo)咨詢或就診。同時標題也是網(wǎng)民判斷是否可讀的一個重要信息，一定要高度概括和明了；文章的營銷信息包括附加信息，商務(wù)通鏈接，溫馨提示等。（2）編輯技巧（編輯規(guī)范是基礎(chǔ)）。必須要符合編輯規(guī)范，所謂編輯規(guī)范就是為了迎合網(wǎng)民的自然閱讀和搜索習(xí)慣而必須去遵守的一種可行的規(guī)則。在我們還沒有能力去絕對改變網(wǎng)民的自然閱讀和搜索習(xí)慣時，必須要迎合他的習(xí)慣。然后在此基礎(chǔ)上完善和提高，做一些個性的東西出來。3.添加圖片有助增強可讀性——圖片添加有用嗎？怎么來添加圖片？適當?shù)奶砑雍线m的圖片有助于提高文章的可讀性，好的圖片對于題文有一定的解釋作用，從視覺效果和編輯質(zhì)量上來講可以緩解大量文字給網(wǎng)民帶來的煩躁，緩解視力疲勞，引導(dǎo)續(xù)讀下面的文章內(nèi)容。圖片的編輯需要注意以下幾點：（文章內(nèi)圖片下面另有補充說明）（1）圖片的位置。放置文首還是文中要根據(jù)實際情況來定，不能分散閱讀注意力和誤導(dǎo)網(wǎng)民的閱讀。（2）圖片的內(nèi)容。要高度相關(guān)，關(guān)鍵圖片要了解他的背景，背景與整站風(fēng)格統(tǒng)一。圖片最好是醫(yī)療類，病例患者正面要求打馬賽克，不用明星圖，不用暴力黃色圖，少用帥哥美女圖，少用老外醫(yī)生、老外患者圖，不用惡心的內(nèi)臟圖、手術(shù)圖等。（3）圖片的大小。不能影響整個網(wǎng)頁的打開速度，不能占據(jù)和影響文章核心內(nèi)容的推廣，不能影響到整個網(wǎng)頁的美觀性。縮略圖尺寸大小一般在10-20k，特別注意榮譽和環(huán)境圖文章內(nèi)圖片可以大些，縮略圖要求單獨處理小，幻燈片（30-50k）。圖片保證清晰度（不變形，不模糊）等。（4）圖片的附加信息。對于圖片中的一些LOGO，以及其它不相干文字和內(nèi)容，如果不利于本文內(nèi)容需要進行處理，如果不會牽扯到版權(quán)問題，可以打上我們醫(yī)院的LOGO。或者適當?shù)奈淖终f明，圖文結(jié)合。（5）利于文章閱讀和營銷。一定要緊扣主題，利于文章核心內(nèi)容的閱讀和推廣，同時盡可能的考慮到營銷因素，如打上LOGO，也可以利用圖片的醒目性在下面添加一些文字鏈等。（6）圖片alt屬性（重點）?？梢砸詸谀考膊∶Q（關(guān)鍵詞）+治療/病因等作主題，醫(yī)院名稱不能盲目加。千萬不要在alt中加入大量的關(guān)鍵詞，堆積關(guān)鍵詞雖然可以提高關(guān)鍵詞密度，但是很容易被搜索引擎懲罰。注重圖片和所在欄目及文章的相關(guān)性。6、正文中的所有標點為中文標點。其他標點規(guī)范見標題規(guī)范。

7、每段之間空一行；段落首行空兩字。

8、文章中的小標題一定要單獨一行。重要文章小標題要加粗。

9、文章開頭“本報訊”、“本報某日電”后和正文、記者名中間排版后加空格，作者名中間加空格。

10、注意正文中不要出現(xiàn)同一文章拷貝兩遍、分段不清，小標題和正文聯(lián)在一起等問題。

11、重點文章須手動加活鏈接，文章底部的鏈接文章需根據(jù)關(guān)鍵詞選擇，不限于本頻道，應(yīng)適當增加二到三篇其它頻道的相關(guān)文章；每天流量表上列出的最新高分文章底部加“相關(guān)文章推薦”或“其它精彩文章推薦”放2～6條。

12、手動活鏈接要在排版以后再加，盡量從模板中拷貝，不要手寫。

13、正文內(nèi)容包括表格時，可拷貝原網(wǎng)頁代碼，拷貝后選“預(yù)覽”查看效果。14、經(jīng)排版器部分網(wǎng)站的文章每段末尾有亂碼，注意去掉。<br/>,<div>替換成<p/>。15、文章的分頁。正常文章字數(shù)在600-1000的不需要分頁，長文章建議分頁。特注：療法文章不分頁。16、更新的文章和首頁手動更新的文章鏈接在上傳前必須先預(yù)覽，后提交，嚴禁出現(xiàn)錯別字。

五、圖片規(guī)范

1、)圖片選擇的主要標準是：優(yōu)美、清晰、明亮、信息量大。

2、不選擇內(nèi)容可能引起受眾不快的圖片，如血腥、暴力、色情等。不選擇有政治和宗教問題的圖片。圖片包含政治人物時要注意。

3、正文內(nèi)的圖片尺寸不得超過規(guī)范，即：長*寬<300*260pixels。

4、正文內(nèi)圖片須經(jīng)圖象優(yōu)化壓縮處理，在圖片不失真的情況下，字節(jié)數(shù)要盡量小，盡量不要超過25K。

5、所選取圖片一定要注意，使用與文章不同的報紙、網(wǎng)站圖片要注意過濾水印和鏈接。6、患者打點馬賽克，范圍不要太大。

7、后臺圖片庫按頻道分類，以英文或拼音，數(shù)字結(jié)合方式命名，嚴禁以中文或1、2、3……等方式命名，上傳的新圖片必須放在當日的文件夾內(nèi)，如果沒有已建好的文件夾，則需新建。圖片要填寫“替代文字”說明（上面說到的alt屬性）。8、盡量上與醫(yī)院相關(guān)性強的圖片（部隊醫(yī)院要有軍隊元素），杜絕美女圖和太暴露暴力的圖片。

六、內(nèi)容編輯方針

（1）堅持正面宣傳為主，正確把握輿論導(dǎo)向，與黨和政府的宣傳口徑保持一致。

（2）以網(wǎng)民需要為出發(fā)點，不遺漏用戶關(guān)心的重要新聞，不斷充實網(wǎng)頁內(nèi)容，提供更周到的服務(wù)。

（3）提倡“搶新聞”和“鮮報道”，縮短與事件發(fā)生和信息源的時差。

（4）嚴格杜絕政治性差錯，避免知識性、文字性差錯。

（5）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)驗，集眾家之長。

（6）鼓勵和提倡信息內(nèi)容的再加工和處理，避免簡單的重復(fù)和拷貝，杜絕I-C-P（InternetCopyPaste）不良傾向。（7）文章內(nèi)容和標題相關(guān)性要強。適當結(jié)合醫(yī)院信息，療法，設(shè)備及當?shù)匦畔⒌?。?）編輯文章時刻關(guān)注醫(yī)院近期活動，提前宣傳（注意標明活動具體時間，時刻根據(jù)醫(yī)院變動更新）。

七、編輯要求

1、選稿，鼓勵和提倡信息內(nèi)容的再加工和處理，避免簡單的重復(fù)和拷貝。

①摸準媒體更新規(guī)律，及時捕捉新聞，選用新聞價值高、可讀性強、具有知識性、實用性、趣味性的稿件。

②對熱點新聞注意從不同角度選稿，多方面報道，連續(xù)報道，深度分析，形成氣候，但內(nèi)容相同的只選一篇。

③信息量達到不漏重要新聞外，還要捕捉更多能吸引人的新聞。

④不得選用與中央宣傳口徑不一致、中傷我國、不利于祖國統(tǒng)一、攻擊黨、政府和國家領(lǐng)導(dǎo)人、違反民族宗教外交及其他政策，以及宣揚封建迷信、色情、暴力和明顯失實、泄密的稿件，選稿時要通讀全文，絕對保證無上述內(nèi)容。

⑤報紙和新華社都有的，用新華社稿。

⑥ICP網(wǎng)站專稿慎用，其轉(zhuǎn)抄稿找到原出處再用。

2、專稿和專題的制作

①收集信息材料編寫專稿和專題。

②耳聞目睹新聞事件，抓住并采訪，結(jié)合醫(yī)院信息寫成專稿。

③收看實況轉(zhuǎn)播，同步編發(fā)專稿。

④從外文網(wǎng)站捕捉最新新聞，編譯成專稿。

⑤組織專訪、座談、同網(wǎng)友會面等活動寫專稿。

⑥編發(fā)百度知道，貼吧和社區(qū)討論稿等。網(wǎng)站整體把握調(diào)整要點整體效果主題色和醫(yī)院（科室）要表達的信息一致站的頭部和尾部，同步檢查醫(yī)院信息是否正確站內(nèi)圖片調(diào)整（不清晰、變形、圖片不對應(yīng)等）首頁版塊排放是否合理（醫(yī)院主推項目，特色項目等）網(wǎng)站功能性是否完整（咨詢、查詢、導(dǎo)航、掛號、問答、路線等）各欄目、頻道、導(dǎo)航鏈接經(jīng)常檢查（死鏈或錯誤鏈接）論壇和ask定期檢查，清理垃圾廣告信息療法文章排列順序及版塊位置B、文章標題含關(guān)鍵詞C、文章內(nèi)容簡潔明了（針對疾病治療及關(guān)鍵詞優(yōu)化）D、關(guān)鍵詞和描述有針對性書寫（盡可能符合搜索引擎口味）E、文章內(nèi)容營銷性結(jié)合功能性附：一家醫(yī)院若有多個拷貝站，注意幾個站的療法信息保持一致專家欄目圖片統(tǒng)一處理（背景色，服裝等元素盡量與網(wǎng)站風(fēng)格一致）標題統(tǒng)一（一般是姓名+職稱）專家內(nèi)容盡量真實包裝縮略圖和文章內(nèi)圖片盡量對應(yīng)上（特殊情況再考慮），縮略圖大小另作調(diào)整專家欄目頁和專家文章頁商務(wù)通功能性要齊全附：一家醫(yī)院若有多個拷貝站，注意幾個站的專家信息保持一致頻道頁和列表頁推薦相關(guān)欄目的主推文章及對應(yīng)的圖片，重點推廣病重注意推薦文章的標題和描述口語化，誘導(dǎo)患