企業(yè)形象設(shè)計(jì)教案

第頁(yè)課堂教學(xué)計(jì)劃第1周 星期課題CIS概述第1教時(shí)課型：講練教學(xué)目標(biāo)導(dǎo)入CIS的歷史,定義,功能等，使學(xué)生對(duì)本課程產(chǎn)生深厚的愛(ài)好重點(diǎn)重點(diǎn)介紹CI策劃的概念和作用難點(diǎn)如何把握CI策劃的系統(tǒng)性教具打算課件,多媒體教學(xué)平臺(tái)教學(xué)過(guò)程㈠,CIS的歷史CIS作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識(shí)別戰(zhàn)略，是人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，時(shí)常激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下漸漸形成的。其歷史不長(zhǎng)，但我們假如把“CIS”廣義的理解為一種組織形象的塑造，那么可以說(shuō)它由來(lái)久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。CIS的鼻祖可以追溯到公元五世紀(jì)產(chǎn)生的佛教，有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，它的信徒均有一樣的思想理念：慈善為懷，普渡眾生；統(tǒng)一的行為模式：吃齋,禮佛,頌經(jīng),戒殺生；統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別模式：合掌,剃度,黃色袈裟等，共同形成極其顯明的宗教識(shí)別體系，因而推動(dòng)了佛教的廣泛傳播。自古以來(lái)運(yùn)用CIS思想塑造組織形象，運(yùn)用的最好也最為廣泛的首先是軍隊(duì)，為了強(qiáng)化軍隊(duì)作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝合力及向心力，不僅有一套完整軍事制度對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的輸贏起保證作用，而且有一套明顯的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以區(qū)分?jǐn)澄译p方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。因此軍隊(duì)對(duì)軍旗,軍服,軍號(hào),軍歌等易于識(shí)別的外在系統(tǒng)一般都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定及設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動(dòng)。利用CIS思想塑造國(guó)家組織形象，戰(zhàn)爭(zhēng)狂人希特勒的納粹組織是一個(gè)反面教材，作為一個(gè)業(yè)余畫(huà)家他深深的知道視覺(jué)形象的力氣，故而請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師對(duì)其軍事帝國(guó)的各個(gè)部門(mén)從徽標(biāo),旗幟,服裝,兵器等進(jìn)行了統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺(jué)威懾力。企業(yè)形象戰(zhàn)略的產(chǎn)生及企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境及營(yíng)銷(xiāo)策略親密相關(guān)，世界營(yíng)銷(xiāo)策略的演化經(jīng)驗(yàn)了以下幾個(gè)階段：⑴.產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)代（二戰(zhàn)后至50年代）基于賣(mài)方的市場(chǎng)形成,以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心，確定企業(yè)生存的因素是企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量及質(zhì)量，只要有產(chǎn)品就不愁賣(mài)不出去，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心是集中力氣進(jìn)行生產(chǎn)，關(guān)切的問(wèn)題是協(xié)調(diào)和管理生產(chǎn)過(guò)程，這是生產(chǎn)導(dǎo)向性時(shí)代的基本特征。⑵.推銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)代（50-60年代）市場(chǎng)的繁華和發(fā)展，使企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，開(kāi)始出現(xiàn)賣(mài)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)已不能只重視生產(chǎn)，而不重視推銷(xiāo)，采納各種推銷(xiāo)手段以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論的思想基礎(chǔ)。⑶.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)代（60年代以后）以消費(fèi)者的須要為基礎(chǔ)，按其須要來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)覺(jué)和開(kāi)發(fā)消費(fèi)者新的須要，誰(shuí)能優(yōu)先把握市場(chǎng)須要并組織生產(chǎn)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上取勝。這種戰(zhàn)略的中心是企業(yè)及消費(fèi)者關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理，企業(yè)變成了消費(fèi)導(dǎo)向企業(yè)。⑷.形象戰(zhàn)略時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)的資源也發(fā)生了變化，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)手段上除了運(yùn)用掛帥能夠高推銷(xiāo)外，更加留意提高企業(yè)形象和信譽(yù)為主要內(nèi)容的促銷(xiāo)活動(dòng)，形象戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略。CI進(jìn)入我國(guó)是在80年代的中期，最初是由設(shè)計(jì)界引入的。當(dāng)時(shí)被作為美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一個(gè)課業(yè)項(xiàng)目。應(yīng)當(dāng)說(shuō)在此前，我們國(guó)家的老百姓對(duì)CI并不生疏，如鐵路,民航,人民銀行以及一些高級(jí)賓館,酒店，在肯定程度上實(shí)施了CI。80年代中期，廣東“太陽(yáng)神口服液”集團(tuán)不惜重金打造企業(yè)品牌，在全國(guó)掀起了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的颶風(fēng)，為我國(guó)的CI策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。㈡,CIS的概念歷史上有幾種CIS觀：⑴.CIS是一種“經(jīng)營(yíng)技法”這種觀點(diǎn)主要流行于歐美。CIS就是通過(guò)設(shè)計(jì)具有劇烈的視覺(jué)沖擊力的識(shí)別系統(tǒng)，改變企業(yè)傳統(tǒng)的形象，注入簇新感，使企業(yè)更能引起外界的留意，進(jìn)而提升業(yè)績(jī)的一種經(jīng)營(yíng)技法。⑵.CIS是“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略”日本索尼公司董事,宣揚(yáng)部長(zhǎng)黑木靖夫認(rèn)為，CIS就是依據(jù)企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)方針，制定企業(yè)獨(dú)特,顯明的產(chǎn)品定位,市場(chǎng)定位和價(jià)格定位等，使企業(yè)及其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)。⑶.CIS是企業(yè)革新日本CIS專(zhuān)家中西元男提出，CIS就是有目的地,安排地,戰(zhàn)略地呈現(xiàn)出企業(yè)所盼望的形象，通過(guò)革新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和方針，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化,特性化的視覺(jué)識(shí)別，自創(chuàng)有獨(dú)特特性的企業(yè)范圍，使企業(yè)獲得內(nèi),外最好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。⑷.CIS是信息傳播戰(zhàn)略這是流行于臺(tái)灣的一種觀點(diǎn)。CIS就是運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造顯明動(dòng)人,及眾不同的項(xiàng)目識(shí)別形象，用完備的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息及相識(shí)特性化,明確化,有育化，從而統(tǒng)一企業(yè)在各種傳播媒體上的形象，創(chuàng)建能儲(chǔ)存及傳遞的視覺(jué)形象，使信息傳播更為快速有效，產(chǎn)生較大的影響力，給人留下劇烈的印象，喚起社會(huì)大眾的留意和愛(ài)好，激發(fā)他們的欲望及行動(dòng)。上述定義，大多側(cè)重于從某一方面來(lái)描述CIS?？偨Y(jié)中國(guó)企業(yè)和社會(huì)組織多年來(lái)的CIS實(shí)踐，事實(shí)上CIS沒(méi)有固定的,適用一切的模式，也不會(huì)一成不變，而是始終處在發(fā)展變化中。只要CIS能適應(yīng)中國(guó)企業(yè)的實(shí)際，能夠幫忙企業(yè)更好地發(fā)展，就不必管它相對(duì)原始的CIS是走形畸變了，還是發(fā)展了。同樣中國(guó)企業(yè)的CIS操作模式也始終在發(fā)展中，并隨著CIS實(shí)踐的不斷拓展和延長(zhǎng)，而在不斷地?cái)U(kuò)充,豐滿(mǎn)。CIS具有組織改善體質(zhì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏觀性作用，它的適用領(lǐng)域已經(jīng)大大超越了單純的“企業(yè)”的范疇，各政府組織，各類(lèi)經(jīng)濟(jì)區(qū)域,旅游風(fēng)景區(qū),社會(huì)活動(dòng)，甚至學(xué)校等，通過(guò)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，同樣能產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。同時(shí)，CIS本身不是執(zhí)行的行為，只有當(dāng)它詳細(xì)地落實(shí)到理念的統(tǒng)一化,行為的統(tǒng)一化,視覺(jué)識(shí)別的一體化后，才會(huì)對(duì)每一個(gè)詳細(xì)企業(yè)或組織有企業(yè)（組織）特性,企業(yè)（組織）特點(diǎn)的意義。綜上所述，我們把CI描述為：

所謂CIS，就是立足組織的歷史,現(xiàn)狀及發(fā)展方向，以全面市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，提煉和升華組織獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)，避開(kāi)組織內(nèi)耗，并運(yùn)用統(tǒng)一,顯明的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)組織精神，強(qiáng)化組織特性，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終提升組織的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。㈢,CI的構(gòu)成CI是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成：理念識(shí)別簡(jiǎn)稱(chēng)MIMindIdentity活動(dòng)識(shí)別簡(jiǎn)稱(chēng)BIBehaviourIdentity視覺(jué)識(shí)別簡(jiǎn)稱(chēng)VIVisualIdentity視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將是我們這門(mén)課程主要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。一個(gè)人要想給人以良好的第一印象，取決于他是否具有光彩動(dòng)富有特性的儀容儀表；一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)良好形象的樹(shù)立，則須要用視覺(jué)識(shí)別獨(dú)特的“美容術(shù)”把企業(yè)裝扮的富有特性，充溢活力。在構(gòu)成CI戰(zhàn)略的三根支柱中，我們通常把企業(yè)理念（MI）比做“心”，把活動(dòng)識(shí)別（BI）比做“手”，把視覺(jué)識(shí)別（VI）比做“臉”，從這種比方中不難看出三者之間的密不可分的關(guān)系以及視覺(jué)識(shí)別在戰(zhàn)線企業(yè)風(fēng)采,塑造企業(yè)形象中的地位及作用。以上三者的關(guān)系通俗表示為：CI=MI+BI+VI⑴.理念識(shí)別：是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神,制定經(jīng)營(yíng)策略,經(jīng)營(yíng)信條，確定企業(yè)性格。MI是CI的靈魂，是CI的最高決策層，能否開(kāi)發(fā)完整的企業(yè)形象系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立及執(zhí)著。如“賣(mài)當(dāng)勞”公司的“Q,S,C+V”⑵.活動(dòng)識(shí)別：是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度,組織管理,教化,行為等。另外，企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng),贊助活動(dòng),公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)識(shí)別也屬于活動(dòng)識(shí)別范疇?；顒?dòng)識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)部分。⑶.視覺(jué)識(shí)別：視覺(jué)識(shí)別是CI的靜態(tài)識(shí)別部分。它通過(guò)一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及情報(bào)信息。在CI系統(tǒng)中是最直接,最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。它能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性充分的表達(dá)出來(lái)，以使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)知。VI是借助經(jīng)過(guò)特定審美設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，形成一個(gè)整合的統(tǒng)一而又富有特性的視覺(jué)形象。形象地表述企業(yè)的特性,突出企業(yè)精神，從而使社會(huì)大眾和企業(yè)員工產(chǎn)生一樣的認(rèn)同感和價(jià)值觀。心理學(xué)認(rèn)為，人類(lèi)對(duì)外界的干支有80%是由視覺(jué)完成，因此只有充分運(yùn)用經(jīng)過(guò)特定審美設(shè)計(jì)的反映企業(yè)精神的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，實(shí)行一切有效的視覺(jué)傳達(dá)形式，才能最有效,最快捷的提升企業(yè)知名度，塑造顯明的企業(yè)形象。思索題:試分析中國(guó)CIS設(shè)計(jì)的特點(diǎn)課堂教學(xué)計(jì)劃第2,3周 星期課題VI的構(gòu)成及CI，MI，BI的關(guān)系第2教時(shí)課型：講練教學(xué)目標(biāo)導(dǎo)入VI的概念通過(guò)教學(xué)使學(xué)生了解其及CI,MI,BI的關(guān)系，駕馭VI的構(gòu)成重點(diǎn)介紹VI的概念以及及CI,MI,BI的關(guān)系難點(diǎn)使學(xué)生駕馭VI的構(gòu)成教具打算課件,多媒體教學(xué)平臺(tái)教學(xué)過(guò)程㈠,VI的概念VI即（VisualIdentity）。通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和詳細(xì)的層面。人們所感知的外部信息。有日3％是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)視覺(jué)是人們接受外部信息的最主要的通道。企業(yè)形象的訓(xùn)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，即是將口的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以特別豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。VI視覺(jué)識(shí)別的實(shí)施是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,建立企業(yè)知名度,塑造企業(yè)形象的快速便捷途徑。VI是視覺(jué)識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱(chēng)。它借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞及企業(yè)相關(guān)的信息。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CI系統(tǒng)中它是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。㈡,VI及CI,MI,BI的關(guān)系在CI系統(tǒng)的整個(gè)構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實(shí)質(zhì),是根基。能夠?yàn)镃I吸取養(yǎng)分，是指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)及對(duì)外的行為準(zhǔn)則，是企業(yè)形象的載體,是傳遞CI的媒介物，是架在MI,VI之間的橋梁；VI是外在的詳細(xì)形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以形式美感染人,吸引人,是人們最簡(jiǎn)單留意到，擰形成形象記憶的部分。假如用一棵樹(shù)來(lái)形容CI，在這里MI就是樹(shù)根，BI就是樹(shù)枝,樹(shù)干，而VI就是樹(shù)葉,花朵。㈢,VI的構(gòu)成VI是由兩大部分組成的；一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在這里，我們還可以用一棵大樹(shù)來(lái)做比方，此時(shí)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)根，是VI設(shè)計(jì)的基本元素；而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)枝,樹(shù)葉，是整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒介。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)顏色為其核心，一般稱(chēng)為VI的三大核心。整個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標(biāo)記又是核心中的核心，它是促發(fā)和形成全部視覺(jué)要素的主導(dǎo)力氣。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的項(xiàng)目中，側(cè)重就不盡相同，它須要依據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行取舍。但無(wú)論什么企業(yè)，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：

1.企業(yè)名稱(chēng)2.企業(yè)標(biāo)記3.變形標(biāo)記4.標(biāo)準(zhǔn)字體5.印刷字體6.標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)7.協(xié)助色調(diào)8.編排模式9.商標(biāo)品牌10.象征紋樣11.祥瑞物應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：

辦公用品類(lèi),旗幟類(lèi),指示標(biāo)識(shí)類(lèi),服裝類(lèi),廣告宣揚(yáng)類(lèi),資料類(lèi),環(huán)境及陳設(shè)類(lèi),運(yùn)輸工具及設(shè)備類(lèi),公關(guān)禮品類(lèi),產(chǎn)品及包裝類(lèi)其他。㈣,VI的設(shè)計(jì)原則⑴.系統(tǒng)性原則企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不僅是商品從生產(chǎn)到實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的過(guò)程，而且是企業(yè)及消費(fèi)者,競(jìng)爭(zhēng)者,供應(yīng)者,政府機(jī)構(gòu)等發(fā)生互動(dòng)影響，并取得均衡的過(guò)程；從大背景考慮，要求企業(yè)不能是一個(gè)孤立的生產(chǎn)交換活動(dòng)單位，而應(yīng)是及社會(huì)緊密關(guān)聯(lián)的，是長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)鏈中的一環(huán)。因此，專(zhuān)業(yè)的VI策劃，正是依據(jù)企業(yè)的社會(huì)性和整體發(fā)展要求來(lái)綻開(kāi)的，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略,管理,營(yíng)銷(xiāo),廣告,公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺(jué)體現(xiàn)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。⑵.可操作原則VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略供應(yīng)策略的指導(dǎo)，而且為企業(yè)供應(yīng)了詳細(xì)的行動(dòng)規(guī)范，從而使企業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導(dǎo)下順當(dāng)進(jìn)行。VI的有效實(shí)施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必需特別留意可操作性，包括在詳細(xì)的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。VI策劃為企業(yè)或社會(huì)管理組織的形象塑造及傳播，供應(yīng)丁內(nèi)在的向心力及凝合力，為企業(yè)或社會(huì)組織的形象管理及維護(hù)，供應(yīng)了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。⑶.整體性原則Ⅵ設(shè)計(jì)的最大特征就是它的系統(tǒng)性,整體性。VI策劃,設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的策劃，而是在統(tǒng)一的原則指導(dǎo)下，進(jìn)行全盤(pán)的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI策劃，雖然包括很多項(xiàng)目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個(gè)統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個(gè)和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。⑷.調(diào)適性原則市場(chǎng),企業(yè),消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會(huì)，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專(zhuān)業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)特地的VI設(shè)訓(xùn)—委員會(huì)共同來(lái)完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。假如企業(yè)忽視了VI策劃的可調(diào)適性，就必定會(huì)導(dǎo)致VI策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長(zhǎng)期執(zhí)行下去，不但不會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到促進(jìn)作用，反而會(huì)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順當(dāng)進(jìn)行的障礙。⑸.原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本,也是最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是依據(jù)企業(yè)的詳細(xì)實(shí)際提出的，反對(duì)任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是vI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有劇烈特性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必需為了企業(yè)在參及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的特性和魅力，而通過(guò)“原創(chuàng)性”形成“排它性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空,肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證,調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無(wú)我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。⑹.前瞻性原則VI策劃,設(shè)計(jì)，是對(duì)企業(yè)將來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)的企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范，以適應(yīng)將來(lái)市場(chǎng)可能發(fā)生的變化。因此，VI設(shè)計(jì)，雖然是以現(xiàn)在的實(shí)態(tài)調(diào)查為基礎(chǔ)提出的，但它所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹(shù)立一個(gè)許久,穩(wěn)定,顯明的特性形象，有利于企業(yè)的將來(lái)發(fā)展。因此Ⅵ設(shè)計(jì)更多地要考慮為將來(lái)一個(gè)階段企業(yè)發(fā)展對(duì)形象的要求，留下足夠的延展空間。⑺.法律性原則企業(yè)的視覺(jué)形象(包括企業(yè)標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，須要通過(guò)肯定的法律程序予以登記注冊(cè)，成為商標(biāo)，才能真正受到法律的愛(ài)護(hù)。因此在進(jìn)行們的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國(guó)家商標(biāo)法,知識(shí)產(chǎn)權(quán)法,廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長(zhǎng)期的形象管理和維護(hù)過(guò)程中，依據(jù)法律所給予的權(quán)利來(lái)愛(ài)護(hù)自己的形象不受侵犯。⑻.藝術(shù)性原則企業(yè)標(biāo)記形象,標(biāo)準(zhǔn)宇等視覺(jué)識(shí)別是一種視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺(jué)的觀賞過(guò)程也是一種審美過(guò)程。因此企業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必需符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的須要。⑼.民族性原則只有是民族的才是世界的！各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言,文字,審美,色調(diào),圖形等方面，每個(gè)民族都有它的偏愛(ài)和厭惡，因此在VI設(shè)計(jì)時(shí)必需留意傳達(dá)㈩民族的特性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必定是失敗的。尤具是隨著中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化程度越來(lái)越高，在全球化的浪潮下，參及國(guó)際性VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)也將越來(lái)越多，因此必須要充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性原則。㈤,VI的設(shè)計(jì)方法在VI的設(shè)計(jì)和運(yùn)用過(guò)程中，有五種常規(guī)的設(shè)計(jì)方法可供參考。⑴.方格標(biāo)示法或幾何標(biāo)示法方格標(biāo)示法：在方格子線上配置標(biāo)記，用以標(biāo)示標(biāo)記各部分的相互空間關(guān)系和位置。幾何標(biāo)示法：就是用圓規(guī),量角器等幾何作圖工具來(lái)標(biāo)示標(biāo)記各個(gè)部分的正確位置，通過(guò)角弧度,半(直)徑等，來(lái)反映標(biāo)記整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過(guò)這兩種方式都能快速,精確地制作,復(fù)制出標(biāo)記，并能精確地傳遞出標(biāo)記視覺(jué)結(jié)構(gòu)的特性。⑵.界定標(biāo)記的實(shí)際應(yīng)用尺寸規(guī)范同樣的標(biāo)記，應(yīng)用在不同的實(shí)際環(huán)境中時(shí)，常常會(huì)依據(jù)狀況的須要被放大或縮小處理，在這種狀況下，標(biāo)記所傳達(dá)出來(lái)的視覺(jué)感受也會(huì)有差異。為了確保形象傳達(dá)的統(tǒng)一,規(guī)范性，須要針對(duì)標(biāo)記在不同的應(yīng)用環(huán)境和范圍內(nèi)，對(duì)標(biāo)記進(jìn)行造型修正,線條粗細(xì)調(diào)整等對(duì)應(yīng)性變體設(shè)計(jì)，同時(shí)還必須要規(guī)范標(biāo)記最小的尺寸應(yīng)用范圍，以建立統(tǒng)一的標(biāo)記應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。⑶.標(biāo)記修正形的設(shè)計(jì)規(guī)定在保持原有標(biāo)記的設(shè)計(jì)理念和視覺(jué)結(jié)構(gòu)的原則下，針對(duì)制作技術(shù),設(shè)備及條件方面的限制，須要制作各種修正形的設(shè)汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來(lái)。如：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體,網(wǎng)紋,線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。⑷.基本要素符合組合規(guī)范基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系，從而組合各種符號(hào)要素，做到統(tǒng)一,系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)傳達(dá)目標(biāo)。組合規(guī)范是整個(gè)VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。組合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則：在二維空間上，設(shè)計(jì)很強(qiáng)的吸引力，在同時(shí)出現(xiàn)的版面競(jìng)爭(zhēng)上，制造強(qiáng)有力的表現(xiàn)力，在長(zhǎng)期出現(xiàn)的,多樣的視覺(jué)信息傳達(dá)中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式。在確定要素組合關(guān)系時(shí)，對(duì)符合要素的組合單元(包括標(biāo)記和企業(yè)名稱(chēng),標(biāo)準(zhǔn)字體組合單元)的間距,尺寸,色調(diào),大小比例,空間位置等進(jìn)行合理的排列組合，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)理念,精神和素養(yǎng)的最佳組合規(guī)范。再以核心符號(hào)要素即標(biāo)記作為測(cè)算各自空間大小的基準(zhǔn)，確定標(biāo)準(zhǔn)的形象基本組合規(guī)范。⑸.象征圖形的設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)除了標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)色,祥瑞物等基本要素之外，還有一個(gè)很簡(jiǎn)單被忽視，但特別重要的要素，即象征圖形。象征圖形的設(shè)計(jì)往往從標(biāo)記圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進(jìn)行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺(jué)形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠依據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對(duì)企業(yè)形象傳播的空間進(jìn)行效果的調(diào)整和修正，使設(shè)計(jì)版面達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計(jì)以中國(guó)古運(yùn)輸河上最古老的廣濟(jì)橋?yàn)樵剡M(jìn)行抽象的設(shè)計(jì)，整個(gè)標(biāo)記猶如廣濟(jì)橋伴著在運(yùn)輸河之上輕漾開(kāi)的倒影，充溢了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設(shè)計(jì)取標(biāo)記中廣濟(jì)橋的水中倒影為元素進(jìn)行變化延長(zhǎng)，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內(nèi)涵。思索題：試分析VI在CI系統(tǒng)中的重要地位課堂教學(xué)計(jì)劃第4,5,6周 星期課題VI的制作第3教時(shí)課型：講練教學(xué)目標(biāo)通過(guò)教學(xué)使學(xué)生駕馭VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法重點(diǎn)介紹企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記，及標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)方法難點(diǎn)如何將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容導(dǎo)入應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。教具打算課件,多媒體教學(xué)平臺(tái)教學(xué)過(guò)程㈠,基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)⒈標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記⑴.標(biāo)記的符號(hào)形式標(biāo)記的符號(hào)形式主要有：表音符號(hào),表形符號(hào)和圖畫(huà)三種。①.表音符號(hào)所謂表音符號(hào)是指表示語(yǔ)言音素及其拼合的語(yǔ)音的視覺(jué)化符號(hào)。表音符號(hào)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明白，很少歧義，但效果比較一般，印象不突出，標(biāo)識(shí)實(shí)力弱，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多加思索，或者及其他圖形符號(hào)結(jié)合運(yùn)用。表音符號(hào)包括連字符號(hào),組字符號(hào),音形符號(hào)三種。連字符號(hào)：由音素,字母,漢字連接而成相對(duì)完整的詞語(yǔ)或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時(shí)要加些背景,裝飾,形象性構(gòu)字等變化，或是及其他形式結(jié)合運(yùn)用。組字符號(hào)：由企業(yè)名稱(chēng)的字頭,字母組成的表音符號(hào)，它一般圖案性較強(qiáng)，多利用字母的變形和排列來(lái)加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，形式簡(jiǎn)潔，表現(xiàn)力較強(qiáng)，但有歧義。由于它圖案性較強(qiáng)，很簡(jiǎn)單和表形性符號(hào)結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。音形符號(hào)：表音符號(hào)和表形符號(hào)的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強(qiáng)，印象性和辯識(shí)性也提高了，同時(shí)也避開(kāi)了歧義性。②.表形符號(hào)所謂表形符號(hào)就是通過(guò)幾何圖案或象形圖案來(lái)表示標(biāo)記，它形象性很強(qiáng)。通過(guò)設(shè)計(jì)，能以簡(jiǎn)潔的線條或圖形來(lái)表示肯定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來(lái)表示肯定的含義。缺點(diǎn)是沒(méi)有表音符號(hào)，不利于人們把企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)記聯(lián)系起來(lái)，因此在標(biāo)記出現(xiàn)的場(chǎng)合，最好能配以企業(yè)名稱(chēng)。表形符號(hào)有三種形式：抽象符號(hào),象征符號(hào)和象形符號(hào)。抽象符號(hào)：是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來(lái)表示某種事物的意義或概念。這樸符號(hào)大致定型化，雖然抽象但仍使人簡(jiǎn)單讀懂。設(shè)訓(xùn)—這種標(biāo)記最重要的是如何處理線條，如強(qiáng),弱,粗,細(xì),直線,斜上線,斜下線,波浪線等，這些線條能喚起觀看人的心情反應(yīng)，使觀看人產(chǎn)生親切感,信任感。象征符號(hào)：在抽象中加象形，便顯得生動(dòng)活潑，減弱了呆板的感覺(jué)，也更能使人易于理解。象形符號(hào)：是指直接刻劃對(duì)象的特征形態(tài)的符號(hào)，也可以說(shuō)是圖案畫(huà)。③.圖畫(huà)圖畫(huà)，是真實(shí),直接地刻劃對(duì)象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標(biāo)記用圖畫(huà)表示，因?yàn)閳D畫(huà)有圖形困難，不便于快速記憶等缺點(diǎn)，而且它義不是完備性美術(shù)作品，寓意也不高，所以后來(lái)圖畫(huà)就漸漸簡(jiǎn)化，而向象形符號(hào)靠攏。⑵.標(biāo)記的設(shè)計(jì)原則標(biāo)記的設(shè)計(jì)，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài),企業(yè)形象，企業(yè)及消費(fèi)者,投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)記設(shè)計(jì)要遵守和體現(xiàn)下述詳細(xì)的原則。①.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)特性標(biāo)記是表現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)理念,獨(dú)特特征的，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中公司必需體現(xiàn)出差異化，標(biāo)記就是表示差異化的方法。②.傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)?！懊睂?shí)相符企業(yè)標(biāo)記形式必需正確恰當(dāng)?shù)胤掀髽I(yè)的內(nèi)涵。有很多公司用動(dòng)物,植物作標(biāo)記，其實(shí)這種標(biāo)記形式及公司并無(wú)多少聯(lián)系，對(duì)企業(yè)形象宣揚(yáng)有負(fù)作用；有的以地名作標(biāo)記，也使人感覺(jué)公司的地區(qū)化特征(除少數(shù)具有地方特色的如茅臺(tái)酒標(biāo)記，青島啤酒)不利于公司的全國(guó)性形象，更使企業(yè)難以走向國(guó)際。③.造型簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵豐富造型簡(jiǎn)潔卻內(nèi)涵豐富的標(biāo)記易于傳播，消費(fèi)者和大眾簡(jiǎn)單分辨和理解；困難難懂的標(biāo)記，難于傳播，受眾也不情愿或不好了解，這樣當(dāng)然缺乏感染力，引不起人們的留意，標(biāo)記的效果就會(huì)大受影響。④.造形優(yōu)美．藝術(shù)性強(qiáng)藝術(shù)上富有美感的標(biāo)記，常常能引入留意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾簡(jiǎn)單接受公司的標(biāo)記及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標(biāo)記應(yīng)留意造型的均衡性,動(dòng)態(tài)性,對(duì)稱(chēng)性，符合點(diǎn),面,線,形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等，缺乏美感的標(biāo)記不利于公司形象的建立。點(diǎn)：大小,形態(tài),疏密,遠(yuǎn)近等，應(yīng)具有空間透視,層次變化線：直線表示方向,速度，曲線表示曲折松軟,變動(dòng)等特點(diǎn)；面：有幾何形態(tài)，有凹凸?fàn)畹?；體積：有二維平面，有三維立體等。⑤.相對(duì)穩(wěn)定．超越時(shí)代一方面，公司標(biāo)記代表了公司形象，它常常出現(xiàn)在公司的廣告,產(chǎn)品,媒介之中，消費(fèi)者和大眾已相對(duì)熟識(shí)，形成了肯定的感覺(jué)，假如頻繁更換，使大眾難以認(rèn)知，也會(huì)使人產(chǎn)生公司不穩(wěn)定的感覺(jué)，使人覺(jué)得該公司反復(fù)無(wú)常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁等。另一方面，標(biāo)記設(shè)計(jì)應(yīng)具有肯定的超前性，應(yīng)走在時(shí)代前面，富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標(biāo)記一用幾十年，上百年不變，重要緣由就在于它能符合時(shí)代潮流。⒉標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)麥當(dāng)勞M的形象標(biāo)記是黃色的；可口可樂(lè)公司的底色為大紅色，標(biāo)準(zhǔn)字為白色；IBM被稱(chēng)為“藍(lán)色巨人”；中國(guó)四通,海王的標(biāo)記均為藍(lán)色；“皮爾卡丹”服裝為黑色,灰色,紅色；美孚石油公司為紅,藍(lán)兩色；美國(guó)航空公司為紅,白,藍(lán)三色；“柯達(dá)”膠卷為黃,紅兩色；標(biāo)準(zhǔn)富士膠卷為綠,白兩色；“健牌”香煙為藍(lán),白色；這些公司為什么選擇這些色調(diào)色調(diào)有什么巨大功能怎樣選擇和設(shè)計(jì)上述色調(diào)即為公司標(biāo)準(zhǔn)色。所謂標(biāo)準(zhǔn)色，就是經(jīng)設(shè)計(jì)代表公司形象的特地的色調(diào)。一般有l(wèi)—2種顏色組合。標(biāo)準(zhǔn)色一般及公司標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體等相協(xié)作。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于公司標(biāo)記,廣告,服裝,建筑裝飾,旗幟,辦公環(huán)境等。⑴.色調(diào)屬性,協(xié)作及心理感應(yīng)色調(diào)三要素(色調(diào)三屬性)就是指色相(Hue),明度(Value)和彩度(Chrna)。詳細(xì)的分析如下：①.色相：色相是指色調(diào)的相貌，也是區(qū)分各色的名稱(chēng)。如赤,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫等．太陽(yáng)光線透過(guò)三棱鏡，就分散成赤,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫等一系列色帶，也稱(chēng)為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫漸漸推移，沒(méi)有截然的界限。我們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱(chēng)之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色,十色,十二色,二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為志向的。因?yàn)槲覀兺ǔＫ芨械降模彩侵饕奈矬w色，即是赤,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫通過(guò)混合而成的十二種色相。②.明度：明度是指各種色調(diào)明暗的程度。明暗是指色調(diào)的嚴(yán)峻性質(zhì)。色調(diào)吸取光度的強(qiáng)弱，是依色中所含有的光的重量來(lái)定的。含的重量多，光度強(qiáng)而明；含量少時(shí)，光度弱而暗。如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說(shuō)，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠,中綠,明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。在無(wú)彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當(dāng)?shù)幕旌?，又可產(chǎn)生各種明暗深淺不同的灰色。所以說(shuō)“明度”是具有彩色和無(wú)彩色所公有的性質(zhì)，是用來(lái)表示色調(diào)明暗的程度的。③.彩度：彩度是指色調(diào)的強(qiáng)弱的程度，也就是色調(diào)的純度，或稱(chēng)色調(diào)的飽和度。光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色相稱(chēng)為純白，亦稱(chēng)飽和色，彩度最高。純白加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰(即同時(shí)加白又加黑)即成濁色。清色,暗色和濁色的彩度都比純色低。純色中加入的黑白的重量漸增，其彩度就漸減，而漸漸接近無(wú)彩色。VI中的色調(diào)由于對(duì)人的感覺(jué),思維等都會(huì)產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別和特性供應(yīng)了有力武器，為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)了重要手段。⑵.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則及標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體基本相同，有如下規(guī)則：①.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨中國(guó)的四通公司，選擇藍(lán)色為公司標(biāo)準(zhǔn)色，借助藍(lán)色的高尚,冷靜,莊重的心理感覺(jué)，傳達(dá)了公司對(duì)高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格要求；美國(guó)IBM公司,中國(guó)的海王集團(tuán)等都以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了企業(yè)的才智,技術(shù)和高追求。②.具有顯明特性案例：鄭州六大商場(chǎng)的色調(diào)大戰(zhàn)(表現(xiàn)在員工服裝上)。在鄭外州六大商場(chǎng)之一的華聯(lián)商廈開(kāi)業(yè)之前，商廈作了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果發(fā)覺(jué)：亞細(xì)亞商場(chǎng)：湖藍(lán)色商城大廈：翠綠色紫金山大樓：郵差綠市百貨大樓：藏青色商業(yè)大廈：桔黃色最終一個(gè)開(kāi)業(yè)的華聯(lián)商廈的決策者認(rèn)為：“我們決不步人后塵，只要是五家用過(guò)的色系，我們決不再用?！苯?jīng)過(guò)兩個(gè)多月的細(xì)心選擇和設(shè)計(jì)，他們以淺青蓮作為制服的標(biāo)準(zhǔn)色，從而形成了及其他商場(chǎng)的差別，顯示丁特性。③.迎合受眾心理④.符合國(guó)際趨勢(shì)當(dāng)今世界標(biāo)準(zhǔn)色正從紅色走向藍(lán)色。紅色主要從心理感情上給人活潑,朝氣蓬勃的感覺(jué)，感性色調(diào)重，象可口可樂(lè)等；而藍(lán)色象征理性和才智的結(jié)晶，因而越來(lái)越受業(yè)界的重視。⒊協(xié)助色調(diào)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，須要一些響應(yīng)的色調(diào)作為協(xié)助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)分不同的部門(mén)和場(chǎng)合等。協(xié)助色的設(shè)計(jì)要留意及標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及及用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。⒋標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體及標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記一樣也是企業(yè)文化的一種象征。包括企業(yè)的中英文名稱(chēng)字體樣式。它以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，不亞于標(biāo)記的出現(xiàn)頻率。它通過(guò)文字視聽(tīng)的直接訴求，精確的傳達(dá)企業(yè)形象。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字,品派標(biāo)準(zhǔn)字以及廣告字體。同時(shí)，分中外文兩種。外文在沒(méi)有特別要求的時(shí)候均為英文。原則及方法：標(biāo)準(zhǔn)字體及標(biāo)記一樣，要能反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格要保持中英文在形式上的一樣性字體形式不要太過(guò)求異標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)及企業(yè)標(biāo)記協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有聯(lián)想感。如在英文中細(xì)線構(gòu)成的文體，讓人聯(lián)想到香水等：“圓滑的字體”使人想到香皂,糖果等；“角形字”易使人聯(lián)想到工業(yè)用品機(jī)械等。在用隸,楷,行,草體等字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)敏捷駕馭。此外，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有步驟性和操作性。⒌印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中常常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。假如企業(yè)用字過(guò)于隨意和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。因此，依據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是特別必要的，印刷字體不須要特地設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫(kù)中找到一套或幾套及其形象,風(fēng)格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。⒍組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)記,色調(diào)的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的特性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)供應(yīng)了模式。編排猶如標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的特性和風(fēng)格，并借此來(lái)強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互襯托，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)記和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色調(diào)在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱(chēng)之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了給予標(biāo)記以更劇烈的特性為，還以自身的延長(zhǎng)來(lái)擴(kuò)張色調(diào)的印象。尤其在廣告牌,車(chē)體等瞬間印象的媒介中作用顯著。⒎祥瑞物設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，特性顯明,幽默風(fēng)趣,親切可愛(ài),度身定做的企業(yè)祥瑞物，充分代表著企業(yè)的特性，傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開(kāi)發(fā)商及消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今日，品牌力顯特性以贏得消費(fèi)市場(chǎng)已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌特性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中須要找到某種及之相匹配的符號(hào)載體以綻開(kāi)廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景,價(jià)值觀念,性格特征。祥瑞物則是企業(yè)文化最志向的載體。如海爾兄弟,美的的北極熊,華寶的企鵝，就從世界范圍來(lái)看，那只可愛(ài)的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的寵愛(ài)。麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒(méi)。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)記物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始為之效力，并深受消費(fèi)者寵愛(ài)，被親切地稱(chēng)為“麥當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力造就丁顯明的品牌特性，并把這種特性通過(guò)麥當(dāng)勞叔叔“永恒的微笑”完備地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想起“麥當(dāng)勞”的文化和服務(wù)。正如消費(fèi)者看到“山德斯先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。㈡,應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)⒈辦公用品類(lèi)通過(guò)這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的肅穆,完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要內(nèi)容有：名片,信封,信紙,便箋,紙,人名牌,工作證,文件夾,檔案袋,信封等。⒉環(huán)境識(shí)別類(lèi)包括企業(yè)招牌,公共識(shí)別牌,部門(mén)識(shí)別牌,公司旗幟等。這是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺(jué)再現(xiàn)，它標(biāo)記著企業(yè)的特征面貌，是一種公開(kāi)化的,有特色的群體體系。⒊交通工具類(lèi)這是一種公開(kāi)化的,流淌性很強(qiáng)的傳播方式，通過(guò)多次流淌和瞬間記憶，有意無(wú)意地建立起企業(yè)形象。主要包括：小型車(chē)體,大型車(chē)體,(客車(chē),貨車(chē))等。⒋票證類(lèi)票證類(lèi)體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化,現(xiàn)代化的形象。它包括合同書(shū),介紹信,代表證,憑證,發(fā)貨單,會(huì)客單等。⒌大眾傳播廣告方式設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格快速投入報(bào)紙,期刊和路牌,電視。這是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的,整體的,攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見(jiàn)效,收益較為快速。⒍商品包裝類(lèi)包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化,信息化,完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播及美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷(xiāo)售的生命線。包裝類(lèi)涉及了全部的產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括合格證,說(shuō)明書(shū),標(biāo)貼,運(yùn)輸包裝等。⒎服裝類(lèi)服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和劇烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。其內(nèi)容有：管理人員制服,工作人員制服,特別崗位人員制服等。⒏出版印刷類(lèi)出版印刷類(lèi)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),對(duì)外宣揚(yáng)的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計(jì),公司請(qǐng)柬,產(chǎn)品介紹,賀卡,廣告招貼,POP平面印刷晶,企業(yè)內(nèi)刊等。⒐待客用品及禮品類(lèi)為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之及日常生活用品相連結(jié)。這是一種廣泛運(yùn)用和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化,形象化的信息堆。禮品類(lèi)強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。它包括：紀(jì)念章,領(lǐng)帶夾,茶杯,打火機(jī),POP贈(zèng)品等。⒑商場(chǎng)識(shí)別類(lèi)商場(chǎng)識(shí)別類(lèi)是指企業(yè)所擁有的銷(xiāo)售店,專(zhuān)賣(mài)柜等在設(shè)計(jì)上,裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化,正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺(jué)，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。⒒其他類(lèi)別隨著信息化社會(huì)的超前發(fā)展,企業(yè)文化的高層次深入，全部事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的探討和深入也將進(jìn)入新境界。在學(xué)生練習(xí)的過(guò)程中不斷的訂正他們的錯(cuò)誤，使學(xué)生的作品呈現(xiàn)出整體性。思索題:VI系統(tǒng)中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)之間的關(guān)系課堂教學(xué)計(jì)劃第7周 星期課題VI的制作第4教時(shí)課型：講練教學(xué)目標(biāo)通過(guò)教學(xué)使學(xué)生駕馭VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法重點(diǎn)介紹企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記，及標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)方法難點(diǎn)如何將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容導(dǎo)入應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。教具打算課件,多媒體教學(xué)平臺(tái)教學(xué)過(guò)程㈠,基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)⒈標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記⑴.標(biāo)記的符號(hào)形式標(biāo)記的符號(hào)形式主要有：表音符號(hào),表形符號(hào)和圖畫(huà)三種。①.表音符號(hào)所謂表音符號(hào)是指表示語(yǔ)言音素及其拼合的語(yǔ)音的視覺(jué)化符號(hào)。表音符號(hào)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明白，很少歧義，但效果比較一般，印象不突出，標(biāo)識(shí)實(shí)力弱，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多加思索，或者及其他圖形符號(hào)結(jié)合運(yùn)用。表音符號(hào)包括連字符號(hào),組字符號(hào),音形符號(hào)三種。連字符號(hào)：由音素,字母,漢字連接而成相對(duì)完整的詞語(yǔ)或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時(shí)要加些背景,裝飾,形象性構(gòu)字等變化，或是及其他形式結(jié)合運(yùn)用。組字符號(hào)：由企業(yè)名稱(chēng)的字頭,字母組成的表音符號(hào)，它一般圖案性較強(qiáng)，多利用字母的變形和排列來(lái)加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，形式簡(jiǎn)潔，表現(xiàn)力較強(qiáng)，但有歧義。由于它圖案性較強(qiáng)，很簡(jiǎn)單和表形性符號(hào)結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。音形符號(hào)：表音符號(hào)和表形符號(hào)的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強(qiáng)，印象性和辯識(shí)性也提高了，同時(shí)也避開(kāi)了歧義性。②.表形符號(hào)所謂表形符號(hào)就是通過(guò)幾何圖案或象形圖案來(lái)表示標(biāo)記，它形象性很強(qiáng)。通過(guò)設(shè)計(jì)，能以簡(jiǎn)潔的線條或圖形來(lái)表示肯定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來(lái)表示肯定的含義。缺點(diǎn)是沒(méi)有表音符號(hào)，不利于人們把企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)記聯(lián)系起來(lái)，因此在標(biāo)記出現(xiàn)的場(chǎng)合，最好能配以企業(yè)名稱(chēng)。表形符號(hào)有三種形式：抽象符號(hào),象征符號(hào)和象形符號(hào)。抽象符號(hào)：是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來(lái)表示某種事物的意義或概念。這樸符號(hào)大致定型化，雖然抽象但仍使人簡(jiǎn)單讀懂。設(shè)訓(xùn)—這種標(biāo)記最重要的是如何處理線條，如強(qiáng),弱,粗,細(xì),直線,斜上線,斜下線,波浪線等，這些線條能喚起觀看人的心情反應(yīng)，使觀看人產(chǎn)生親切感,信任感。象征符號(hào)：在抽象中加象形，便顯得生動(dòng)活潑，減弱了呆板的感覺(jué)，也更能使人易于理解。象形符號(hào)：是指直接刻劃對(duì)象的特征形態(tài)的符號(hào)，也可以說(shuō)是圖案畫(huà)。③.圖畫(huà)圖畫(huà)，是真實(shí),直接地刻劃對(duì)象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標(biāo)記用圖畫(huà)表示，因?yàn)閳D畫(huà)有圖形困難，不便于快速記憶等缺點(diǎn)，而且它義不是完備性美術(shù)作品，寓意也不高，所以后來(lái)圖畫(huà)就漸漸簡(jiǎn)化，而向象形符號(hào)靠攏。⑵.標(biāo)記的設(shè)計(jì)原則標(biāo)記的設(shè)計(jì)，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài),企業(yè)形象，企業(yè)及消費(fèi)者,投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)記設(shè)計(jì)要遵守和體現(xiàn)下述詳細(xì)的原則。①.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)特性標(biāo)記是表現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)理念,獨(dú)特特征的，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中公司必需體現(xiàn)出差異化，標(biāo)記就是表示差異化的方法。②.傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)?！懊睂?shí)相符企業(yè)標(biāo)記形式必需正確恰當(dāng)?shù)胤掀髽I(yè)的內(nèi)涵。有很多公司用動(dòng)物,植物作標(biāo)記，其實(shí)這種標(biāo)記形式及公司并無(wú)多少聯(lián)系，對(duì)企業(yè)形象宣揚(yáng)有負(fù)作用；有的以地名作標(biāo)記，也使人感覺(jué)公司的地區(qū)化特征(除少數(shù)具有地方特色的如茅臺(tái)酒標(biāo)記，青島啤酒)不利于公司的全國(guó)性形象，更使企業(yè)難以走向國(guó)際。③.造型簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵豐富造型簡(jiǎn)潔卻內(nèi)涵豐富的標(biāo)記易于傳播，消費(fèi)者和大眾簡(jiǎn)單分辨和理解；困難難懂的標(biāo)記，難于傳播，受眾也不情愿或不好了解，這樣當(dāng)然缺乏感染力，引不起人們的留意，標(biāo)記的效果就會(huì)大受影響。④.造形優(yōu)美．藝術(shù)性強(qiáng)藝術(shù)上富有美感的標(biāo)記，常常能引入留意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾簡(jiǎn)單接受公司的標(biāo)記及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標(biāo)記應(yīng)留意造型的均衡性,動(dòng)態(tài)性,對(duì)稱(chēng)性，符合點(diǎn),面,線,形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等，缺乏美感的標(biāo)記不利于公司形象的建立。點(diǎn)：大小,形態(tài),疏密,遠(yuǎn)近等，應(yīng)具有空間透視,層次變化線：直線表示方向,速度，曲線表示曲折松軟,變動(dòng)等特點(diǎn)；面：有幾何形態(tài)，有凹凸?fàn)畹龋惑w積：有二維平面，有三維立體等。⑤.相對(duì)穩(wěn)定．超越時(shí)代一方面，公司標(biāo)記代表了公司形象，它常常出現(xiàn)在公司的廣告,產(chǎn)品,媒介之中，消費(fèi)者和大眾已相對(duì)熟識(shí)，形成了肯定的感覺(jué)，假如頻繁更換，使大眾難以認(rèn)知，也會(huì)使人產(chǎn)生公司不穩(wěn)定的感覺(jué)，使人覺(jué)得該公司反復(fù)無(wú)常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁等。另一方面，標(biāo)記設(shè)計(jì)應(yīng)具有肯定的超前性，應(yīng)走在時(shí)代前面，富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標(biāo)記一用幾十年，上百年不變，重要緣由就在于它能符合時(shí)代潮流。⒉標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)麥當(dāng)勞M的形象標(biāo)記是黃色的；可口可樂(lè)公司的底色為大紅色，標(biāo)準(zhǔn)字為白色；IBM被稱(chēng)為“藍(lán)色巨人”；中國(guó)四通,海王的標(biāo)記均為藍(lán)色；“皮爾卡丹”服裝為黑色,灰色,紅色；美孚石油公司為紅,藍(lán)兩色；美國(guó)航空公司為紅,白,藍(lán)三色；“柯達(dá)”膠卷為黃,紅兩色；標(biāo)準(zhǔn)富士膠卷為綠,白兩色；“健牌”香煙為藍(lán),白色；這些公司為什么選擇這些色調(diào)色調(diào)有什么巨大功能怎樣選擇和設(shè)計(jì)上述色調(diào)即為公司標(biāo)準(zhǔn)色。所謂標(biāo)準(zhǔn)色，就是經(jīng)設(shè)計(jì)代表公司形象的特地的色調(diào)。一般有l(wèi)—2種顏色組合。標(biāo)準(zhǔn)色一般及公司標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體等相協(xié)作。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于公司標(biāo)記,廣告,服裝,建筑裝飾,旗幟,辦公環(huán)境等。⑴.色調(diào)屬性,協(xié)作及心理感應(yīng)色調(diào)三要素(色調(diào)三屬性)就是指色相(Hue),明度(Value)和彩度(Chrna)。詳細(xì)的分析如下：①.色相：色相是指色調(diào)的相貌，也是區(qū)分各色的名稱(chēng)。如赤,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫等．太陽(yáng)光線透過(guò)三棱鏡，就分散成赤,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫等一系列色帶，也稱(chēng)為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫漸漸推移，沒(méi)有截然的界限。我們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱(chēng)之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色,十色,十二色,二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為志向的。因?yàn)槲覀兺ǔＫ芨械降?，也是主要的物體色，即是赤,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫通過(guò)混合而成的十二種色相。②.明度：明度是指各種色調(diào)明暗的程度。明暗是指色調(diào)的嚴(yán)峻性質(zhì)。色調(diào)吸取光度的強(qiáng)弱，是依色中所含有的光的重量來(lái)定的。含的重量多，光度強(qiáng)而明；含量少時(shí)，光度弱而暗。如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說(shuō)，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠,中綠,明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。在無(wú)彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當(dāng)?shù)幕旌希挚僧a(chǎn)生各種明暗深淺不同的灰色。所以說(shuō)“明度”是具有彩色和無(wú)彩色所公有的性質(zhì)，是用來(lái)表示色調(diào)明暗的程度的。③.彩度：彩度是指色調(diào)的強(qiáng)弱的程度，也就是色調(diào)的純度，或稱(chēng)色調(diào)的飽和度。光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色相稱(chēng)為純白，亦稱(chēng)飽和色，彩度最高。純白加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰(即同時(shí)加白又加黑)即成濁色。清色,暗色和濁色的彩度都比純色低。純色中加入的黑白的重量漸增，其彩度就漸減，而漸漸接近無(wú)彩色。VI中的色調(diào)由于對(duì)人的感覺(jué),思維等都會(huì)產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別和特性供應(yīng)了有力武器，為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)了重要手段。⑵.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則及標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體基本相同，有如下規(guī)則：①.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨中國(guó)的四通公司，選擇藍(lán)色為公司標(biāo)準(zhǔn)色，借助藍(lán)色的高尚,冷靜,莊重的心理感覺(jué)，傳達(dá)了公司對(duì)高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格要求；美國(guó)IBM公司,中國(guó)的海王集團(tuán)等都以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了企業(yè)的才智,技術(shù)和高追求。②.具有顯明特性案例：鄭州六大商場(chǎng)的色調(diào)大戰(zhàn)(表現(xiàn)在員工服裝上)。在鄭外州六大商場(chǎng)之一的華聯(lián)商廈開(kāi)業(yè)之前，商廈作了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果發(fā)覺(jué)：亞細(xì)亞商場(chǎng)：湖藍(lán)色商城大廈：翠綠色紫金山大樓：郵差綠市百貨大樓：藏青色商業(yè)大廈：桔黃色最終一個(gè)開(kāi)業(yè)的華聯(lián)商廈的決策者認(rèn)為：“我們決不步人后塵，只要是五家用過(guò)的色系，我們決不再用?！苯?jīng)過(guò)兩個(gè)多月的細(xì)心選擇和設(shè)計(jì)，他們以淺青蓮作為制服的標(biāo)準(zhǔn)色，從而形成了及其他商場(chǎng)的差別，顯示丁特性。③.迎合受眾心理④.符合國(guó)際趨勢(shì)當(dāng)今世界標(biāo)準(zhǔn)色正從紅色走向藍(lán)色。紅色主要從心理感情上給人活潑,朝氣蓬勃的感覺(jué)，感性色調(diào)重，象可口可樂(lè)等；而藍(lán)色象征理性和才智的結(jié)晶，因而越來(lái)越受業(yè)界的重視。課堂教學(xué)計(jì)劃第8.,9,10周 星期課題VI手冊(cè)的編排（CI課題制作）第5教時(shí)課型：講練教學(xué)目標(biāo)通過(guò)練習(xí)，使學(xué)生知道市場(chǎng)上CI策劃都如何去做，并且通過(guò)教學(xué)，使學(xué)生駕馭VI手冊(cè)的制作方法重點(diǎn)重點(diǎn)是使學(xué)生明白VI手冊(cè)的制作方法以及制作手段難點(diǎn)教具打算課件,多媒體教學(xué)平臺(tái)教學(xué)過(guò)程㈠,VI手冊(cè)內(nèi)容在企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(V1)全部項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)完成后，將編制系統(tǒng),規(guī)范的形象手冊(cè)。VI手冊(cè)的內(nèi)容主要包括企業(yè)導(dǎo)入VI系統(tǒng)的背景和意義，VI手冊(cè)的運(yùn)用規(guī)范和管理規(guī)范，VI手冊(cè)的編委會(huì)成員的名單，VI手冊(cè)的內(nèi)容提綱，VI全部設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容規(guī)范(包括基本要素規(guī)范部分和應(yīng)用要素規(guī)范部分)。詳細(xì)內(nèi)容如下：⑴.序言企業(yè)負(fù)責(zé)人致詞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,企業(yè)文化及將來(lái)發(fā)展等企業(yè)導(dǎo)人VI系統(tǒng)的背景和意義VI手冊(cè)的運(yùn)用規(guī)范和管理規(guī)范VI手冊(cè)的編委會(huì)成員的名單VI手冊(cè)目錄⑵.基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)部分標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體的修正形設(shè)計(jì)及協(xié)助色設(shè)計(jì)標(biāo)記,標(biāo)準(zhǔn)字體的制圖法和標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用規(guī)范基本要素的組合規(guī)范禁用范例⑶.基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)部分辦公用品類(lèi)環(huán)境識(shí)別類(lèi)交通工具類(lèi)票證類(lèi)大眾傳播廣告方式服裝類(lèi)出版印刷類(lèi)待客用品及贈(zèng)品類(lèi)產(chǎn)品包裝類(lèi)展示環(huán)境類(lèi)其他類(lèi)㈡,編制VI手冊(cè)的意義VI手冊(cè)起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門(mén)面，在這方面應(yīng)當(dāng)有一個(gè)明確的相識(shí)，尤其是那些大公司和跨國(guó)公司,集團(tuán)的VI手冊(cè)，其制作的時(shí)間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個(gè)不斷地補(bǔ)充和調(diào)整的過(guò)程。企業(yè)在VI設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng),規(guī)范的VI手冊(cè)，對(duì)VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。⑴.VI手冊(cè)的編制，使企業(yè)的VI系統(tǒng)更完整,規(guī)范，更符合國(guó)際VI設(shè)計(jì)‘及操作慣例，有利于企業(yè)VI戰(zhàn)略的貫徹及執(zhí)行。⑵.VI手冊(cè)的編制，為企業(yè)形象的塑造及傳播，供應(yīng)了內(nèi)在的向心力和凝合力，為企業(yè)將來(lái)的形象管理及維護(hù)，供應(yīng)了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并成為企業(yè)實(shí)施VI戰(zhàn)略的衡量標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用準(zhǔn)則。⑶.VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì),開(kāi)發(fā)的最終階段，即綜合全部VI開(kāi)發(fā)項(xiàng)目作業(yè)，整理成冊(cè)，予以視覺(jué)化,系統(tǒng)化,結(jié)構(gòu)化和規(guī)范化，便于運(yùn)用和查閱。㈢,VI手冊(cè)的運(yùn)用和管理VI手冊(cè)的運(yùn)用和管理甚為重要。VI手冊(cè)的運(yùn)用，原則上由公司的決策層負(fù)責(zé)。VI手冊(cè)中所規(guī)定的事項(xiàng)等于公司指示,命令，應(yīng)無(wú)條件地執(zhí)行，違反設(shè)計(jì)手冊(cè)也就是違反公司行政上的命令。應(yīng)用VI設(shè)計(jì)手冊(cè)者，依各公司的組織不同而有區(qū)分，主要是處理對(duì)外情報(bào)的部門(mén)和執(zhí)行人。設(shè)計(jì)手冊(cè)散發(fā)的目的，往往由手冊(cè)的各項(xiàng)內(nèi)容來(lái)確定，其發(fā)行冊(cè)數(shù)由上述種種因素確定。VI手冊(cè)中規(guī)定的內(nèi)容原則上是公司內(nèi)部機(jī)密，也是公司的無(wú)形資產(chǎn)，任何人不得外傳。㈣,VI手冊(cè)的增補(bǔ)和變更⑴.企業(yè)在VI設(shè)計(jì)完成后，應(yīng)隨時(shí)及設(shè)計(jì)公司保持聯(lián)系，以對(duì)VI實(shí)施必要的監(jiān)督和指導(dǎo)。⑵.企業(yè)的VI系統(tǒng)，將隨著企業(yè)的不斷發(fā)展演化,企業(yè)所生存的環(huán)境的變化,時(shí)代的變遷，尤其是企業(yè)自身所特定的載體的增多，而存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會(huì)。但這種增補(bǔ)或變更，應(yīng)嚴(yán)格按VI工作的程序，由設(shè)計(jì)公司和企業(yè)雙方共同來(lái)完成，任何制作個(gè)人或單位，不得在新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)之前，擅自依據(jù)自己的意圖進(jìn)行增補(bǔ)或變更，以維護(hù)VI的完整性,規(guī)范性。思索題：VI手冊(cè)對(duì)于一個(gè)