市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)培訓(xùn)

第9章

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)本章教學(xué)目的與要求了解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式了解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)本章教學(xué)內(nèi)容

報(bào)告的格式報(bào)告寫(xiě)作技巧撰寫(xiě)報(bào)告的注意事項(xiàng)本章教學(xué)的重點(diǎn)及難點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)9.1報(bào)告的格式報(bào)告的格式可能由于研究人員或進(jìn)行研究的市場(chǎng)調(diào)查公司、研究項(xiàng)目的顧客及項(xiàng)目本身的性質(zhì)的不同而有所不同。不過(guò)大部分的研究報(bào)告包括下列要素：1、封面2、提交信3、授權(quán)信4、內(nèi)容目錄5、表目錄6、圖目錄7、附件目錄8、執(zhí)行總結(jié)（主要結(jié)果、結(jié)論、建議）9、研究問(wèn)題（背景、問(wèn)題的陳述）10、研究方法11、研究設(shè)計(jì)（二手?jǐn)?shù)據(jù)收集、原始數(shù)據(jù)收集、量表技術(shù)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)和預(yù)測(cè)試、抽樣設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)工作）12、數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)分析方法、數(shù)據(jù)分析方案）13、研究結(jié)果14、研究局限15、結(jié)論和建議16、附件（問(wèn)卷和圖表、統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果）案例：

男性襯衫市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告封面男性襯衫市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告受委托單位：××市場(chǎng)研究公司地址：電話：傳真：電子信箱：客戶單位：×××服裝公司2007年10月案例：

男性襯衫市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告目錄目錄一、摘要二、正文（一）引言（二）調(diào)查過(guò)程（三）調(diào)查發(fā)現(xiàn)1．男性襯衫市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程及結(jié)果2．各類市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析（1）不同收入子市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析（2）不同職業(yè)子市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析（3）不同學(xué)歷子市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析（4）不同年齡子市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析（四）結(jié)論、建議與局限1．結(jié)論2．建議3．局限三、附錄（一）附錄1：表目錄（二）附錄2：圖目錄（三）附錄3：調(diào)查方案（四）附錄4：調(diào)查問(wèn)卷9.2市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作技巧

標(biāo)題的寫(xiě)作技巧正文部分的寫(xiě)作技巧結(jié)尾部分的寫(xiě)作技巧表格的表現(xiàn)法圖形的表現(xiàn)法餅形圖圖：上海消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)服裝品牌的渠道折線圖

圖：學(xué)歷與服裝購(gòu)買(mǎi)渠道的關(guān)系圖柱形圖圖：消費(fèi)者收入與服裝因素關(guān)系圖直方圖圖：上海消費(fèi)者獲知頂級(jí)服裝品牌的渠道雷達(dá)圖

現(xiàn)代都市優(yōu)雅傳統(tǒng)時(shí)尚保守粗獷鄉(xiāng)村風(fēng)格定位等級(jí)：優(yōu)雅4.5現(xiàn)代4都市4時(shí)尚3.5傳統(tǒng)1其余為0圖：某品牌服裝風(fēng)格定位圖9.3撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的注意事項(xiàng)

1、客觀中立2、有的放矢3、可讀性強(qiáng)4、內(nèi)容新穎5、圖文并茂6、注釋詳細(xì)7、方便呈送謝謝4月-2422:44:1722:4422:444月-244月-2422: