菲利普莫里斯公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告

菲利普莫里斯公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告一、項(xiàng)目背景菲利普莫里斯是全球最大的煙草制造商之一，其旗下品牌馬里博在全球擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，菲利普莫里斯的品牌影響力相對(duì)較弱，市場(chǎng)份額也較小。而隨著中國(guó)煙草市場(chǎng)的逐漸開放和競(jìng)爭(zhēng)加劇，菲利普莫里斯的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展亟待強(qiáng)化和優(yōu)化。二、研究目的本研究旨在探究菲利普莫里斯公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)化方向，具體目標(biāo)包括：1.了解中國(guó)煙草市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，掌握競(jìng)爭(zhēng)格局和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略；2.分析菲利普莫里斯在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象、定位和傳播策略的特點(diǎn)及不足；3.總結(jié)菲利普莫里斯在其他市場(chǎng)推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，探索應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng)的適用性；4.提出菲利普莫里斯針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略優(yōu)化方向和建議。三、研究?jī)?nèi)容和步驟1.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析收集和整理相關(guān)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)報(bào)告，深入了解中國(guó)煙草市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，探討煙草消費(fèi)者的特點(diǎn)和偏好，掌握主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售和宣傳策略，把握市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。2.品牌形象和傳播策略分析對(duì)菲利普莫里斯在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象、定位和傳播策略進(jìn)行深入剖析，評(píng)估現(xiàn)有策略的優(yōu)劣之處，發(fā)現(xiàn)不足之處，提出改進(jìn)建議。3.成功經(jīng)驗(yàn)借鑒研究菲利普莫里斯在其他國(guó)家市場(chǎng)成功的營(yíng)銷案例，了解推廣的目的、策略和實(shí)施情況，并嘗試將其應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng)，總結(jié)適用性和可行性。4.策略優(yōu)化建議根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀和品牌分析結(jié)論，結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提出菲利普莫里斯在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略優(yōu)化建議，探討實(shí)施方式和效果評(píng)估方法。四、研究意義通過本研究，可以幫助菲利普莫里斯了解中國(guó)煙草市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇，制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高品牌影響力和市場(chǎng)份額，在中國(guó)市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展。同時(shí)也可以為其他跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略提供借鑒和幫助，促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化發(fā)展。五、研究方法本研究采用文獻(xiàn)綜述、市場(chǎng)調(diào)研、案例分析和訪談等多種方法，綜合分析和評(píng)估菲利普莫里斯在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象和營(yíng)銷策略，提出優(yōu)化建議和方案。六、預(yù)期成果通過本研究，預(yù)期得到以下成果：1.深入了解中國(guó)煙草市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，掌握關(guān)鍵市場(chǎng)信息；2.分析菲利普莫里斯在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象、定位和傳播策略，提出改進(jìn)建議；3.總結(jié)菲利普莫里斯