2022年中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀和生活態(tài)度變化-2023-02-宏觀大勢(shì)

價(jià)值歸真孕育新機(jī)價(jià)值觀和生活態(tài)度變化2022年終報(bào)告一線城市一線城市三線城市104個(gè)四線城市及以下235個(gè)關(guān)于這份報(bào)告本報(bào)告中所有消費(fèi)者定量分析數(shù)據(jù)均來(lái)自于凱度咨詢中國(guó)二線城市二線城市(含15個(gè)新一線）45個(gè)2在這一年之中，中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀在這一年之中，中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)行為發(fā)生了哪些變化?創(chuàng)造力:充分表達(dá)我的想象力正義:讓他人對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)享樂(lè):尋求生活中的快樂(lè)和樂(lè)趣歸屬感:感覺(jué)自己屬于一個(gè)團(tuán)體或一個(gè)城市的一部分雄心:努力實(shí)現(xiàn)成功或生活中重要的事情創(chuàng)造力:充分表達(dá)我的想象力正義:讓他人對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)享樂(lè):尋求生活中的快樂(lè)和樂(lè)趣歸屬感:感覺(jué)自己屬于一個(gè)團(tuán)體或一個(gè)城市的一部分雄心:努力實(shí)現(xiàn)成功或生活中重要的事情美麗:希望我和我生活的空間都是美麗的、有吸引力的、有風(fēng)格的新奇:想要嘗試和體驗(yàn)新事物多元化:希望與具有不同背景的人接觸靈活性：能夠隨心所欲去各種地方，改變我的人生軌跡7控制力：對(duì)我的生活和周邊的環(huán)境具有掌控感7節(jié)約:具有勤儉樸素、小心謹(jǐn)慎的消費(fèi)觀和節(jié)約觀%個(gè)性化:自由獨(dú)特，脫穎而出%財(cái)富:擁有大量金錢(qián)、物質(zhì)財(cái)富或資源%影響力:對(duì)他人的行為或意見(jiàn)產(chǎn)生影響身份地位:在社會(huì)中享有較高的聲譽(yù)傳統(tǒng):沿襲風(fēng)俗和文化信仰無(wú)私:率先解決他人的需求逃離現(xiàn)實(shí)：放空自己，擺脫日常煩惱123456789健康：希望自己能夠保持身體和心理的全面健康誠(chéng)實(shí):值得信賴家人:保護(hù)家人，家庭至上隱私:保護(hù)自己的個(gè)人生活、數(shù)據(jù)和信息不受侵犯真實(shí):忠于自我，力求真實(shí)保護(hù)環(huán)境:感恩并保護(hù)大自然敬業(yè):具有較強(qiáng)的職業(yè)道德88知識(shí):深入了解或努力學(xué)習(xí)特定領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)國(guó)家認(rèn)同:對(duì)祖國(guó)保持忠貞不渝88專(zhuān)注度:專(zhuān)注于當(dāng)前，活在當(dāng)下公平：任何人都有爭(zhēng)取平等的權(quán)力和機(jī)會(huì)88學(xué)習(xí):常常探索并學(xué)習(xí)新事物77謙遜：待人處事時(shí)保持謙虛77自立:依靠自己和自己的資源%均衡:尋求生活中的平衡以及和諧%共情力：能夠理解他人的情感和思想并產(chǎn)生共鳴%主張:說(shuō)出我認(rèn)為正確的事情%敏捷:能夠快速適應(yīng)生活中的變化%%2消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察203消費(fèi)者生活態(tài)度趨勢(shì)洞察456值得關(guān)注的十大消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)12345義”6789在消費(fèi)者期待品牌能幫助他們節(jié)省預(yù)算的同時(shí)在消費(fèi)者期待品牌能幫助他們節(jié)省預(yù)算的同時(shí)2022年，受疫情多購(gòu)買(mǎi)的大多數(shù)商品都會(huì)經(jīng)常使用有很多商品再買(mǎi)來(lái)一段時(shí)間后很少使用我認(rèn)為當(dāng)一個(gè)“月光族”是不好的我認(rèn)為當(dāng)一個(gè)“月光族”沒(méi)什么不妥202192%8%201762%38%20212017 凱度觀點(diǎn)消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)觀ECONOMIC復(fù)蘇，消費(fèi)者財(cái)務(wù)信心開(kāi)始反彈經(jīng)歷波動(dòng)后，消費(fèi)者理財(cái)觀念XXXX更加注重XXXX，消費(fèi)趨于審慎，消費(fèi)者的XXXX和XXXX有所下降中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期在大調(diào)整中溫和復(fù)蘇，消費(fèi)者財(cái)務(wù)信心開(kāi)始反彈EO2022年在超預(yù)期的疫情、俄烏沖突和高溫干旱沖擊下，面對(duì)需求收縮、供重壓力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了弱企穩(wěn)。雖然中國(guó)消費(fèi)者整體對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)臨較高生活壓力的都市中產(chǎn)和已婚有孩家庭對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和個(gè)人財(cái)務(wù)--我認(rèn)為目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是樂(lè)觀的--我感覺(jué)我的個(gè)人財(cái)政狀況在我的掌控之中--我認(rèn)為目前我的個(gè)人財(cái)務(wù)狀況是樂(lè)觀的中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期在大調(diào)整中溫和復(fù)蘇，消費(fèi)者財(cái)務(wù)信心開(kāi)始反彈EO2022年在超預(yù)期的疫情、俄烏沖突和高溫干旱沖擊下，面對(duì)需求收縮、供重壓力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了弱企穩(wěn)。雖然中國(guó)消費(fèi)者整體對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)臨較高生活壓力的都市中產(chǎn)和已婚有孩家庭對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和個(gè)人財(cái)務(wù)--我認(rèn)為目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是樂(lè)觀的--我感覺(jué)我的個(gè)人財(cái)政狀況在我的掌控之中--我認(rèn)為目前我的個(gè)人財(cái)務(wù)狀況是樂(lè)觀的69%58%73%70%從宏觀看，2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)持續(xù)疲弱的底色下，疊加了周期性的房地產(chǎn)下行以及超預(yù)期沖擊等問(wèn)題影響，又在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的弱企穩(wěn)。統(tǒng)計(jì)顯示，2022年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增縱觀全年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的變化，2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給不足、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的“三重壓力”和疫情沖擊等超預(yù)期因素，在政策對(duì)沖和經(jīng)濟(jì)內(nèi)生韌性的基礎(chǔ)上，形成了弱企穩(wěn)態(tài)勢(shì)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，面對(duì)弱企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，2023年將是國(guó)內(nèi)外結(jié)構(gòu)性因素加速進(jìn)入變化的臨界點(diǎn)，處在關(guān)鍵轉(zhuǎn)換期，對(duì)中國(guó)而言，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察環(huán)境保護(hù)觀ENVIRONMENT中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)XXXX，XXXX消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的環(huán)保責(zé)任XXXX年輕消費(fèi)者看重XXXX，為XXXX支付溢價(jià)的意愿較低消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察社會(huì)文化觀SOCIETYXXXX成就中國(guó)消費(fèi)者的身份認(rèn)同XXXX助力中國(guó)消費(fèi)者公益心和公益行動(dòng)力的持續(xù)提升消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察健康幸福觀WELLBEINGWXXXX消費(fèi)者健康管理XXXX，從XXXX等多方面守護(hù)健康XXXX備受關(guān)注，中國(guó)消費(fèi)者注重XXXX消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察人際觀RELATIONSHIP消費(fèi)者渴望XXXX，期待建立XXXX消費(fèi)者對(duì)XXXX重視程度不減消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察消費(fèi)者價(jià)值觀趨勢(shì)洞察數(shù)字科技觀TECHNOLOGYT消費(fèi)者對(duì)科技創(chuàng)新XXXX，對(duì)技術(shù)革消費(fèi)者愿意為XXXX付費(fèi)，期待XXXX消費(fèi)者生活態(tài)度趨勢(shì)洞察消費(fèi)者生活態(tài)度趨勢(shì)洞察工作與生活WORK&LIFEW*追求XXXX是職場(chǎng)人最大XXXX成為年輕人工作生情后時(shí)代，消費(fèi)XXXX消費(fèi)者生活態(tài)度趨勢(shì)洞察消費(fèi)者生活態(tài)度趨勢(shì)洞察休閑娛樂(lè)觀RECREATIONXXXX獲得追捧極消費(fèi)者生活態(tài)度趨勢(shì)洞察消費(fèi)者生活態(tài)度趨勢(shì)洞察購(gòu)物與消費(fèi)SHOPPING消費(fèi)需求XXXX，XXXX讓消費(fèi)行為更XXXX消費(fèi)回歸XXXX：XXXXXXXX盛行，功能利益和情感價(jià)值XXXX為出發(fā)點(diǎn)T1/T2/T3XX%我認(rèn)為…我認(rèn)為…?都市GenZ間XXX；同時(shí)，他們也看重人際交往的XXX，不希望我認(rèn)為…23?都市GenZ79%79%82%80%69%66%多元文化背景下長(zhǎng)大的都市GenZ對(duì)XX?都市GenZ79%79%82%80%69%66%多元文化背景下長(zhǎng)大的都市GenZ對(duì)XX我希望…79%定性的當(dāng)下初入社會(huì)的都市GenZ在充滿不確定性的當(dāng)下，有著不小的XX壓力。而初入職場(chǎng)也意味著都市GenZ需要不斷X都市GenZ群體XXXX來(lái)定義成功。他們認(rèn)為擁有XXXX是最我希望我可以…73%65%60%71%68% 都市GenZ渴望在親密關(guān)系中XXXX，父母和伴侶的XX在他都市GenZ渴望在親密關(guān)系中XXXX，父母和伴侶的XX在他?76%??76%?初入社會(huì)的我們?cè)诔錆M不確初入社會(huì)的我們?cè)诔錆M不確是我們認(rèn)為的成功。同時(shí)，我們也面臨著來(lái)自親密關(guān)系也會(huì)通過(guò)探索新事物來(lái)2477%31%??77%31%??30%63%?34%61%59%都市GenZ管他們?cè)笧閄XXX買(mǎi)單，但同時(shí)XXXX也是在產(chǎn)品方面，都市GenZ更加看重產(chǎn)品的XXXX，不愿過(guò)度追求限在品牌方面，都市GenZ始終偏愛(ài)有自己態(tài)度的品牌，同時(shí)他們也希望所購(gòu)買(mǎi)的品牌是對(duì)社會(huì)有正向影響的。XXXX59%?30%? 微信抖音百度網(wǎng)盤(pán)微信抖音淘寶bilibili王者榮耀淘寶bilibili APP開(kāi)屏/插屏廣告APP開(kāi)屏/插屏廣告2572%74%78%67%56%55%21%72%74%78%67%56%55%21%6%37%5%6%5%20%43%6%59%47%46%9%33%3%25%51%56%51%51%41%37%34%37%21%26%21%26%8%7%7%9%8%7%7%4%5%6%2%4%2%5%4%4%5%6%2%教育飾物49%25%7%7%31%30%24%23%29%24%7%7%0%購(gòu)買(mǎi)渠道滲透率49%25%7%7%31%30%24%23%29%24%7%7%0%61%41%23%4%52%37%32%26%55%46%21%20%線下品類(lèi)汽車(chē)城/線下品類(lèi)汽車(chē)城//果蔬菜市場(chǎng)/小賣(mài)部/57%37%37%20%APP/嬰幼培驗(yàn)店/服61%4%6%7%42%39%29%21%53%25%39%29%37%31%博44%40%34%29%32%28%23%20%38%30%29%44%40%34%29%32%28%23%20%38%30%29%53%APP開(kāi)屏/插APP開(kāi)屏/插八大細(xì)分人群定義都市GenZ都市白領(lǐng)新手爸媽都市中產(chǎn)都市藍(lán)領(lǐng)C心C心都市銀發(fā)小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年?25-34歲，?25-49歲,?25-34歲，31休閑食品（如膨化食品、蛋糕、餅干、糖果、堅(jiān)果、果干等）頭發(fā)護(hù)理（如洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等）奢侈品鞋服生鮮食品（如水果蔬菜、肉禽蛋品、海鮮水產(chǎn)等）身體護(hù)理（如沐浴露、身體乳、止汗露等）進(jìn)階健康產(chǎn)品（如心腦血管類(lèi)、骨關(guān)節(jié)類(lèi)、體重控制類(lèi)、奢侈品珠寶手表速食食品（如方便面、速凍食品、各類(lèi)半成品等）面部護(hù)理（如爽膚水、精華液、面膜等）健康管理設(shè)備（如血壓儀、體重秤、制氧機(jī)等）奢侈品箱包口腔護(hù)理（如牙膏、牙刷等）OTC非處方藥品（如感冒藥、退燒藥等）奢侈品擺件及裝飾物軟飲料（如碳酸飲料、果汁、茶飲、咖啡等）彩妝產(chǎn)品（如粉底液、睫毛膏等）基礎(chǔ)防疫用品（如口罩、消毒水等）冰淇淋香水進(jìn)階防疫用品（如空氣凈化器、紫外線滅菌燈、消毒柜等）運(yùn)動(dòng)服飾（包括休閑運(yùn)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等）液態(tài)奶（如牛奶、酸奶、植物蛋白奶等）個(gè)護(hù)工具（如潔面儀、睫毛夾等）男裝（除奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌外的鞋服配飾）奶制品（如奶酪等）孕嬰童配方奶粉及兒童輔食女裝（除奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌外的鞋服配飾）奶粉（非孕嬰配方奶粉）衣物洗護(hù)產(chǎn)品（如洗衣液、洗衣粉）孕嬰童營(yíng)養(yǎng)保健食品（如葉酸、DHA等）清潔及消殺產(chǎn)品（如洗手液、消毒液）孕嬰童用品（如孕嬰服飾、嬰兒食具、童車(chē)等）寵物食品啤酒家用香氛孕嬰童鞋服配飾寵物用品洋酒（如威士忌、干邑、伏特加等）家居用品（如家具、布藝床品、裝飾等）嬰幼兒玩具及教育寵物服務(wù)創(chuàng)新調(diào)制酒（如青梅酒、預(yù)調(diào)雞尾酒等）家用健身器材（如跑步機(jī)、劃船機(jī)、瑜伽墊等）葡萄酒（如紅葡萄酒、白葡萄酒等）紙品大家電（如電視機(jī)、冰箱等）虛擬票務(wù)（如電影票、演出票等）傳統(tǒng)酒類(lèi)（如白酒、黃酒、清酒等）小家電（吹風(fēng)機(jī)、微波爐等）旅游服務(wù)（如火車(chē)票、機(jī)票、酒店等）汽車(chē)數(shù)碼商品（如手機(jī)、游戲機(jī)、照相機(jī)等）虛擬服務(wù)（如視頻網(wǎng)站會(huì)員、游戲幣、優(yōu)惠券等）汽車(chē)相關(guān)服務(wù)（如維修、養(yǎng)護(hù)、清洗等）智能設(shè)備32大型超市（如沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍）O2O到家平臺(tái)APP（如餓了么、京東到家、盒馬鮮生）中小型商超（如聯(lián)華、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝）新零售線下體驗(yàn)店/服務(wù)站（如盒馬超市、永輝超級(jí)物種、蘇寧小店等）24小時(shí)便利店（如全家、羅森）社交電商（如小紅書(shū)、拼多多）線下品牌專(zhuān)賣(mài)店（包括商場(chǎng)專(zhuān)柜/獨(dú)立門(mén)店/4S店）社區(qū)團(tuán)購(gòu)（如美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選）精品/進(jìn)口超市（如城市超市、Ole）線下品類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店（如愛(ài)嬰室、屈臣氏、絲芙蘭、蘇寧家電等）汽車(chē)城/汽貿(mào)城品牌APP直播主播的店（如抖音小店、