《經(jīng)濟學基本理論與應用》（第2版） 課件 2.11 壟斷競爭市場分析

2024/4/201模塊二

微觀經(jīng)濟學基本理論與應用2.11壟斷競爭市場分析2024/4/2022.11壟斷競爭市場分析

◆學習目標

知識目標：

1.理解壟斷競爭市場特征；

2.熟悉壟斷競爭市場形成條件；

3.掌握壟斷競爭市場的企業(yè)均衡與經(jīng)營策略。

能力目標：

1.能確定壟斷競爭市場狀況；

2.能制定壟斷競爭企業(yè)的經(jīng)營策略。

思政目標：

1.培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析習慣；

2.理解并高度認可民族品牌。2024/4/2032.11壟斷競爭市場分析◆經(jīng)濟現(xiàn)象引入

我國牙膏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入成熟期，市場細分程度高，跨行業(yè)投資者不斷進入，行業(yè)競爭加劇，市場競爭十分激烈。不管是新進入企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和原有企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展，都需要新的定位、新的概念、新的功效、新的味道。思考：1.當前我國牙膏市場最接近哪種市場類型？2.牙膏市場分為哪幾個細分消費群？3.競爭最激烈的是哪一細分市場，為什么？2024/4/2042.11壟斷競爭市場分析教師點評：

1.根據(jù)CR4數(shù)據(jù)判斷，頭部四家企業(yè)市場份額并不占據(jù)優(yōu)勢，當前牙膏市場屬于壟斷競爭市場類型？

2.從資料中可以看出，牙膏市場細分消費群有：牙齒美白類、中草藥保養(yǎng)類、防齲類。

3.競爭最激烈是美白類細分市場，該市場企業(yè)數(shù)量最多，且特色容易被模仿。2024/4/2052.11壟斷競爭市場分析◆理論學習

一、壟斷競爭市場1.壟斷競爭市場

壟斷競爭是指那種許多企業(yè)出售相近但非同質、而是具有差別的商品市場結構。由于企業(yè)商品的差別性，企業(yè)在其特定的消費群體有一定的壟斷性。如洗發(fā)水市場，有人忠于飄柔品牌，有人必購霸王防脫。2024/4/2062.11壟斷競爭市場分析

2.壟斷競爭市場形成的條件

（1）生產(chǎn)集團中有大量企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品。

（2）一個生產(chǎn)集團中的企業(yè)數(shù)量非常多，每個廠商都認為自己的行為影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應，因而自己也不會受到競爭對手的報復措施的影響。

（3）廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易。

現(xiàn)實生活中，有哪些市場屬于壟斷競爭市場類型？2024/4/2072.11壟斷競爭市場分析

二、壟斷競爭市場的均衡（了解）短期中，其他企業(yè)難以進入或生產(chǎn)相同特色的商品，也生產(chǎn)不出可與之競爭的差別商品，因此該企業(yè)可以憑借自己突出的商品差異建立在某個消費群體的壟斷地位，此事企業(yè)可適當提價和差別定價，盡量擴大利潤。長期中，壟斷競爭市場上每家企業(yè)規(guī)模都不大，且數(shù)量很多，企業(yè)退出市場比較自由。所以，只要利潤較高，就會吸引新的企業(yè)加入；反之出現(xiàn)虧損時，就會有企業(yè)退出。最終的結果是壟斷競爭市場經(jīng)濟利潤趨于零。查詢一下，洗發(fā)水市場，哪一類型的洗發(fā)水價格最低？哪一種價格較高？為什么？2024/4/2082.11壟斷競爭市場分析

三、壟斷競爭市場的經(jīng)營策略（重點）

短期中企業(yè)一時很難有技術突破和資產(chǎn)調整，所以一旦形成突出的特色，就可以通過差異商品建立壟斷地位，從而獲得超額利潤，但長期中利潤趨于零。

因此，壟斷競爭企業(yè)的經(jīng)營策略是：差別化競爭，不斷推出新的特色，將長期變成一個個短期，始終保持在一定消費群體的壟斷地位。因此壟斷企業(yè)的成功取決于：差別化競爭。

想一想，一款沒有特色的下發(fā)水，一家沒有特色菜的餐飲店，能生存好嗎？2024/4/2092.11壟斷競爭市場分析

在商品差別中，品牌是差別的集中體現(xiàn)。但首先要有高質量、滿足消費者偏好的商品，這是基礎；其次要通過廣告宣傳使之深入人心。綜合起來，壟斷競爭企業(yè)經(jīng)營的根本之道是：2024/4/20102.11壟斷競爭市場分析

四、壟斷競爭市場評價

盡管壟斷競爭市場上平均成本與價格相對完全競爭市場要高，資源有浪費，但消費者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量要高于壟斷市場，價格卻要低。此外，壟斷競爭強調特色和推陳出新，有利于鼓勵創(chuàng)新。

大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，應該集中在哪一個市場類型？為什么？2024/4/2011◆理論應用分析

霸王洗發(fā)水的市場傳奇，從異軍突起，到深陷丑聞，再到穩(wěn)定市場，詮釋了壟斷競爭市場經(jīng)營的全部。2.11壟斷競爭市場分析遠高于去屑、柔順類2024/4/2012

教師點評：

1.霸王洗發(fā)水迅速崛起的根本原因，是當時市面上沒有任何一款防脫發(fā)的洗發(fā)水，它是唯一的，也確實有效果！

2.霸王洗發(fā)水是當時市面上唯一的防脫洗發(fā)水，而去屑、柔順類洗發(fā)水有眾多品牌，所以飄柔、海飛絲賣9.9家庭裝，同同型號的洗發(fā)水霸王可以賣到35-45元。

3.霸王洗發(fā)水的異軍突起，表面上看是廣告做得好，本質上是特色鮮明，最重要的是，這種特色是符合一部分消費群（男性脫發(fā)群體）需求，且有效果。所以壟斷競爭市場上廣告宣傳與商品質量