洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

洗發(fā)水洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查時(shí)刻：2021年9月7日撰寫報(bào)告時(shí)刻：2017年9月9日目錄一：調(diào)查目的二：調(diào)查方式三：調(diào)查內(nèi)容四：調(diào)查結(jié)果五：調(diào)查結(jié)果分析六：調(diào)查建議七：附錄調(diào)查目的本次調(diào)研旨在了解目前洗發(fā)水市場(chǎng)的大體情形，對(duì)消費(fèi)群體做一個(gè)大體分析，為生產(chǎn)企業(yè)提供合理建議。調(diào)查方式采用網(wǎng)上問卷針對(duì)不同人群進(jìn)行抽樣調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容1：年齡性別2：個(gè)人消費(fèi)能力3：洗發(fā)水了解、購買渠道4：購買頻率5：包裝、價(jià)錢、功能、宣傳等對(duì)洗發(fā)水銷售的阻礙6：關(guān)于各類品牌嘗試意愿四：調(diào)查結(jié)果1：本次調(diào)查群體男性30人，女性22人，24歲以下青青年為主體，占比%，其余群體別離是25-40占比%，41-50占比%，50以上占比%。2：受訪人群中500-1500元月消費(fèi)額占多數(shù)達(dá)到%，其余群體500元以下占比%，1500-2500元占比%，2500以上占比%。3：本次調(diào)查對(duì)象了解渠道要緊來源于超市促銷、網(wǎng)絡(luò)、電視廣告。購買渠道要緊源自商場(chǎng)占比%，專賣店占比%，零售店占比%。4：消費(fèi)群體關(guān)于洗發(fā)水類有效類一月一次為主占比%5：消費(fèi)者能同意的價(jià)錢區(qū)間集中與20-40元之間，占本次調(diào)查人數(shù)的全數(shù)；而關(guān)于產(chǎn)品的包裝受訪群體更喜愛不透明、滑膩、防滑磨砂材質(zhì)；帶有打折、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等宣傳手腕的更受消費(fèi)喜愛。6：而關(guān)于同一種洗發(fā)水持續(xù)利用只有%的比例做到，更多的人甘心嘗試其他品種，一種新品種的推出更是具有%的比例消費(fèi)群體甘心嘗試。五：調(diào)查結(jié)果分析：1:、月生活費(fèi)與洗發(fā)水價(jià)錢區(qū)的關(guān)系：由于參與調(diào)查者大部份為青青年群體，缺乏收入來源，月生活費(fèi)要緊在500-1500元。消費(fèi)者月生活費(fèi)在專門大程度上決定消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水價(jià)錢區(qū)間的選擇。結(jié)合數(shù)據(jù)能夠看出：月生活費(fèi)在500-1500元的消費(fèi)者，選擇洗發(fā)水價(jià)錢區(qū)間要緊集中在20-40元。2：洗發(fā)水規(guī)格分析依照數(shù)據(jù)顯示，絕大部份消費(fèi)者選擇購買不透明滑膩材質(zhì)的洗發(fā)水，處于消費(fèi)者心理隱私、個(gè)人有效、自我欣賞，此種品類更受歡迎。3：購買地址分析由于目前市場(chǎng)上洗發(fā)水產(chǎn)品良莠不齊，大部份消費(fèi)者為了購買到珍品，更甘心在質(zhì)量有保障的超市購買。部份消費(fèi)者選擇在專賣店購買，一方面是作為專賣店會(huì)員能夠享受到更多優(yōu)惠，另一方面也是為了確保產(chǎn)品質(zhì)量。固然也有一部份消費(fèi)者，選擇零售店，可能是急用，或距離較近方便購買。4：促銷方式分析絕大部份消費(fèi)者更偏向于現(xiàn)場(chǎng)打折的方式促銷。這說明消費(fèi)者能夠同意適當(dāng)?shù)慕档蛢r(jià)錢，來知足消費(fèi)者的求實(shí)心理，購買到嬌媚價(jià)廉的產(chǎn)品。企業(yè)更偏向于贈(zèng)送或家庭套裝的方式進(jìn)行促銷，因?yàn)槿绱擞兄谔岣咂髽I(yè)產(chǎn)品銷量，乃至幫忙企業(yè)處置一些滯銷品。部份消費(fèi)者也會(huì)選擇這種方式，以便減少不同產(chǎn)品間的選擇，提高購物效率。6：洗發(fā)水中意程度依照調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：柔順絲滑中意度最高，第二是清潔控油、去屑止癢，防干燥，中意度最低。一方面，絕大部份消費(fèi)者為油性發(fā)質(zhì)。而且油性發(fā)質(zhì)不容易護(hù)理，很多消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的控油成效不中意。一方面，隨著生活節(jié)拍的提高，人們來自各方面的壓力不斷增加，發(fā)質(zhì)受損嚴(yán)峻，護(hù)發(fā)需求提高。因此這兩幾類洗發(fā)水有專門大的市場(chǎng)進(jìn)展空間。7：消費(fèi)者獲取信息渠道分析絕大部份消費(fèi)者通過廣告取得產(chǎn)品信息，第二是超市促銷和網(wǎng)絡(luò)。由于大部份消費(fèi)者為非理性消費(fèi)，很容易受到外界因素的阻礙。因此很多企業(yè)都投放各類廣告，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。大型商場(chǎng)、超市、導(dǎo)購點(diǎn)都聘用導(dǎo)購來引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。六、對(duì)企業(yè)的建議1：消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品同時(shí)受到多種因素的阻礙。在產(chǎn)品銷售方面，任何單一的銷售手腕都不可能達(dá)到最正確成效。企業(yè)要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌、目標(biāo)消費(fèi)群定位，綜合利用廣告手腕、公關(guān)手腕、促銷手腕、效勞手腕、價(jià)錢手腕等進(jìn)行產(chǎn)品銷售。2：依照消費(fèi)者喜愛的質(zhì)感滑膩、不透明、防滑磨砂等特點(diǎn)，企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的比例進(jìn)行生產(chǎn)銷售。3：目前，洗發(fā)水市場(chǎng)格局已經(jīng)大體形成。針對(duì)實(shí)力較弱的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)同實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)的合作。例如：寶潔公司在洗發(fā)水市場(chǎng)上占有專門大的份額。和實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行合作，有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。4：完善的銷售網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品能夠迅速和消費(fèi)者見面的保障。一方面，企業(yè)要成立多元化銷售渠道，另一方面，零售終端尤其是大型連鎖超市愈來愈成為重要的銷售渠道，企業(yè)必需注重這方面的銷售。5：就目前的洗發(fā)水市場(chǎng)而言，生產(chǎn)企業(yè)不僅需要維持原有消費(fèi)者的品牌。同時(shí)也要對(duì)目前的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)研，把重點(diǎn)放在消費(fèi)者新的需求上，增強(qiáng)自主研發(fā)，確保生產(chǎn)適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。七：附錄1：您的年齡段是A：24歲以下B：25-40C：41-50D：51以上2：您的性別是？A:男B：女3：您的月消費(fèi)額可能是多少？A：500元以下B：500-1500C：1500-2500D:2500以上4：您購買洗發(fā)水的頻率是多少？A：半月一次B：一月一次C：兩月一次D：三月一次5：您是從那種渠道了解洗發(fā)水相關(guān)信息？A：超市促銷B：網(wǎng)絡(luò)C：電視廣告D：他人介紹E：其他6：您常常購買洗發(fā)水的地址？A：商城B：專賣店C：零售店7：您青睞的洗發(fā)水所能同意的價(jià)錢可能是多少？A：20元以下B：20-30元C：30-40D：40元以上8：以下洗發(fā)水促銷方式您最喜愛那種？A：現(xiàn)場(chǎng)打折B：有贈(zèng)品C：家庭套裝D：抽獎(jiǎng)活動(dòng)E：其他9：您喜愛如何的洗發(fā)水外形包裝A：透明B：不透明C：滑膩材質(zhì)D：防滑磨砂材質(zhì)10：您一樣改換洗發(fā)水品牌的頻率？A：只用一種B：依照發(fā)質(zhì)而定C：偶然改換D常常改換11：關(guān)于洗發(fā)水的購買您更青睞于那種功能？A：去屑止癢B：清潔控油C：柔順絲滑D：防干燥12：您喜愛洗發(fā)水的哪一種打開方式？A：擠壓B：揭蓋C：扭曲13：您購買洗發(fā)水是最注重的因素A：外形B：質(zhì)量