中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析匯報(bào)

一、市場(chǎng)概述及關(guān)鍵見(jiàn)解中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入十二個(gè)月一度暑促黃金期，在智能手機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)主旋律大背景下，暑促關(guān)鍵也落到了智能手機(jī)頭上。從降價(jià)產(chǎn)品品牌來(lái)看，關(guān)鍵集中在諾基亞、三星、摩托羅拉等幾大品牌上?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，推出7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析匯報(bào)(簡(jiǎn)版)。匯報(bào)關(guān)鍵點(diǎn)：●品牌關(guān)注格局：諾基亞仍以31.6%關(guān)注百分比位居榜首，HTC、三星品牌關(guān)注度出現(xiàn)不一樣幅度上升，第二陣營(yíng)品牌排名仍有小幅波動(dòng)?！癞a(chǎn)品關(guān)注格局：諾基亞產(chǎn)品獨(dú)占優(yōu)勢(shì)格局一去不復(fù)返，三星、HTC等品牌產(chǎn)品開(kāi)始嚴(yán)重沖擊諾基亞?！癫灰粯訁?shù)智能手機(jī)關(guān)注分析：Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注百分比達(dá)成50.0%，占據(jù)半壁江山，和上月相比，3000元以上智能手機(jī)關(guān)注百分比上升顯著?！癜咐治觯翰还苤袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)，1月至7月，HTC品牌用戶關(guān)注度均呈直線上升走勢(shì)，且7月HTC宣告正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，關(guān)注百分比上升加速。二、品牌關(guān)注格局分析●諾基亞居首位，HTC、三星、摩托羅拉三強(qiáng)相爭(zhēng)ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞用戶關(guān)注百分比為31.6%，仍然保持著冠軍地位，但優(yōu)勢(shì)一直在縮小。排在第二位HTC因?yàn)槎嗫钪懈叨藱C(jī)型暑期調(diào)整價(jià)格，用戶關(guān)注度攀升，7月達(dá)成15.7%，較上月增加0.8%。三星、摩托羅拉兩大品牌關(guān)注百分比也分布在10%-15%之間，和HTC存在一定差距?！窀麝嚑I(yíng)內(nèi)部品牌相對(duì)穩(wěn)定，第二陣營(yíng)部分品牌排名波動(dòng)和上月相比，本月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前十五大品牌關(guān)注排名相對(duì)穩(wěn)定，只有第二陣營(yíng)部分品牌排名出現(xiàn)小幅波動(dòng)。其中LG在其雙核智能手機(jī)Optimus2X助力下，關(guān)注百分比上升0.3%，將華為擠下。其次為聯(lián)想，品牌關(guān)注百分比上升0.1個(gè)百分點(diǎn)，排名上升一位。

(圖)7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注百分比分布表6-7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注百分比對(duì)比排名6月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注百分比7月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注百分比1諾基亞31.5%諾基亞31.6%2HTC14.9%HTC15.7%3三星13.4%三星13.8%4摩托羅拉11.8%摩托羅拉11.6%5蘋果9.2%蘋果8.4%6索尼愛(ài)立信4.7%索尼愛(ài)立信4.9%7黑莓3.1%黑莓2.7%8魅族2.4%魅族2.2%9華為1.5%LG↑1.6%10LG1.3%華為↓1.5%11中興1.2%中興1.3%12酷派0.9%聯(lián)想↑0.9%13聯(lián)想0.8%酷派↓0.8%14多普達(dá)0.7%多普達(dá)0.7%15夏普0.5%夏普0.5%產(chǎn)品關(guān)注格局：諾基亞C5-03領(lǐng)銜三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析●諾基亞C5-03領(lǐng)銜，蘋果、摩托羅拉產(chǎn)品緊跟和十二個(gè)月前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前15大產(chǎn)品幾乎被諾基亞包攬格局不一樣是，現(xiàn)在，諾基亞產(chǎn)品尤其是智能產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被大大減弱。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月，諾基亞共有5款產(chǎn)品上榜，其中C5-03以3.9%關(guān)注度成為最受用戶關(guān)注產(chǎn)品，但其優(yōu)勢(shì)并不顯著，蘋果iPhone4(16GB)以3.6%關(guān)注百分比緊隨諾基亞C5-03以后?！癯Z基亞、蘋果產(chǎn)品外，其它上榜產(chǎn)品均為Android系統(tǒng)從上榜15大產(chǎn)品搭載智能操作系統(tǒng)來(lái)看，除諾基亞、蘋果產(chǎn)品外，其它上榜品牌產(chǎn)品如摩托羅拉、三星、HTC品牌9大產(chǎn)品，均搭載了Android系統(tǒng)，Android智能手機(jī)熱度可見(jiàn)一斑?！駨膬r(jià)格來(lái)看，元以上智能手機(jī)共有11款上榜現(xiàn)在來(lái)看，和非智能手機(jī)相比，智能手機(jī)價(jià)格仍然高出不少。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月最受用戶關(guān)注15大智能手機(jī)中，11款產(chǎn)品價(jià)格在元以上，和非智能手機(jī)市場(chǎng)上千元左右產(chǎn)品備受關(guān)注情況形成鮮明對(duì)比。

(圖)6月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名表7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù)排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間操作系統(tǒng)主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬(wàn))最新報(bào)價(jià)1諾基亞C5-03Symbian9.4S605.03.2500￥1,1502蘋果iPhone4(16GB)iOS43.5500￥4,8003摩托羅拉ME525(Defy)AndroidOSv2.23.7500￥2,4504諾基亞N8Symbian^33.51200￥2,8005三星I9000(8GB).4AndroidOSv2.14.0500￥2,3506諾基亞5230Symbian9.4S605.03.2200￥1,1507HTC渴望SS510e(G12).4AndroidOSv2.33.7500￥3,7508魅族M9(8GB).12AndroidOSv2.23.5500￥2,4999三星i9100(16GB).5AndroidOSv2.34.3800￥4,85010HTCWildfireS(G13).4AndroidOSv500￥1,52011諾基亞X7SymbianAnna4.0800￥3,25012HTCSensation(G14).5AndroidOSv800￥3,30013三星GalaxyAceS5830.1AndroidOSv2.23.5500￥2,20014諾基亞C6Symbian9.4S605.03.2500￥1,75015HTCDesireHD(G10)AndroidOSv2.24.3800￥2,520Android智能手機(jī)獨(dú)占半壁江山四、不一樣參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析1、不一樣操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分布●Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注度獨(dú)占半壁江山ZDC數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，在Android陣營(yíng)主導(dǎo)品牌HTC、三星、摩托羅拉眾多產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)影響下，Android系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注熱度再度上升，達(dá)成50.0%，獨(dú)占半壁江山。諾基亞SymbianS60/Symbian^3系統(tǒng)關(guān)注度則保持在三成左右。其它系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度均相對(duì)較低，在10%以下。

(圖)6月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不一樣制式產(chǎn)品關(guān)注百分比分布2、不一樣價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注分布●和6月相比，3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注百分比上升近4個(gè)百分點(diǎn)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月，因?yàn)楹芏喔叨酥悄軝C(jī)型價(jià)格下調(diào)，3000元以上高端智能手機(jī)本月達(dá)成25.7%，較上月增加近4個(gè)百分點(diǎn)。其中3000-4000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注百分比上升最為顯著，達(dá)成2.7%。1000-元中端智能手機(jī)關(guān)注度為38.1%，為用戶關(guān)注主流，較上月小幅增加0.4%。

(圖)6-7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不一樣價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注百分比對(duì)比3、不一樣像素智能手機(jī)關(guān)注分布●500萬(wàn)以上像素智能手機(jī)關(guān)注百分比較上月顯著增加2.7%ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在售智能手機(jī)中，攝像頭像素在500萬(wàn)以上產(chǎn)品達(dá)成180余款，占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)16.5%百分比，但從這類產(chǎn)品用戶關(guān)注度來(lái)看，本月卻達(dá)成26.5%，較6月顯著增加2.7%。而500萬(wàn)像素智能手機(jī)關(guān)注百分比本月則小幅下降0.8%。

(圖)5-6月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不一樣像素產(chǎn)品關(guān)注百分比對(duì)比案例分析：HTC五、案例分析：HTC在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度上升快速1、1月-7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)HTC關(guān)注百分比走勢(shì)HTC，這家從國(guó)際代工開(kāi)始做起企業(yè)，憑借深厚代工經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力，自踏上自主品牌征程以后，便開(kāi)始在全球手機(jī)市場(chǎng)攻城拔寨。盡管7月27日之前，HTC并未經(jīng)過(guò)官方渠道正式進(jìn)入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，但其大量水貨產(chǎn)品卻經(jīng)過(guò)多種渠道滲透了進(jìn)來(lái)，且為HTC積淀了一定品牌著名度。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)上，1月至今，HTC品牌關(guān)注百分比展現(xiàn)出直線上升走勢(shì)，1月僅為3.5%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)成13.2%，且在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌排名中躋身前三甲。

(圖)1月-7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)HTC品牌關(guān)注走勢(shì)2、1月-7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)HTC關(guān)注百分比走勢(shì)具體到中國(guó)