中國衣柜行業(yè)分析報告

2012年中國衣柜行業(yè)分析報告報告：黃志永時間：4月16日1中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20242中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024市場前景競爭分析定制家居贏在客來福目錄3中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國建材行業(yè)的最后一桶金！衣柜行業(yè)4中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024衣柜、移門等定制家居被譽為建材產(chǎn)業(yè)中最黃金的產(chǎn)業(yè)，同時也是高速成長期產(chǎn)業(yè)！5中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國定制家具行業(yè)前景中國定制家具市場擁有萬億空間。中國有4億家庭，一個地級城市每年有超過5萬戶的新居家庭，平均新居家具消費額為5萬元，即有25億元的家居市場容量。據(jù)此推算，660個地級以上城市每年的市場總?cè)萘繛?.6萬億，未來5年的消費總額將達到8萬億。定制家具將以櫥柜、衣柜為主體，并且這個數(shù)字還在以每年20%的速度增長。8萬億6中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024近年來，隨著國人生活水平的日益提高,消費理念也慢慢與歐洲發(fā)達國家接軌,整體櫥柜、衣柜等定制化家具在歐洲已經(jīng)相對成熟的“舶來品”也日益為廣大消費者所接受。據(jù)了解，2012年5月前，僅珠三角地區(qū)將會有超過30家建材行業(yè)大佬試水定制家具行業(yè)。中國定制家具行業(yè)前景7中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國衣柜行業(yè)的市場容量中國衣柜市場2011年已達800萬套；據(jù)預(yù)測2011-2015年總量約為6000萬套，平均每年1200萬套，今后每年增長幅度過20%；經(jīng)測算1200萬套，每套1萬元算起，將產(chǎn)生1200億的市場容量。千億元超大市場容量8中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024近20年，中國經(jīng)濟高速增長成就了建筑業(yè)、家居業(yè)等民生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時中國良好的發(fā)展環(huán)境，造就了一大批現(xiàn)代都市精英和新貴群體。按著國家統(tǒng)計局的標準，到2020年，中等收入群體的規(guī)模將由2005年的5.04%，擴大到54%的比重。中國衣柜行業(yè)消費群體分析9中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20242001年，中國“入世”首席談判代表龍永圖先生在新加坡就曾預(yù)測，未來10年，中國具有中等收入的群體將達到4億人之多。據(jù)美國麥肯錫公司預(yù)測，到2025年，中國上層中產(chǎn)階級陣容將高度5.2億人！中國衣柜行業(yè)消費群體分析10中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024整體衣柜從傳統(tǒng)走向變革，行業(yè)正逐漸走向成熟！11中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024市場前景

競爭分析定制家居贏在客來福目錄12中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國衣柜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

從風格上進行市場細分，簡歐家居是市場主流。

定制家居一體化，與國際接軌，低碳環(huán)保、智能化網(wǎng)絡(luò)化趨勢。

中西衣柜文化相融合。

城鎮(zhèn)市場是中國經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，三四級市場增長速度快釋放巨大誘惑力。

品牌布局明朗化，中小企業(yè)在前期完成累積。

精裝房成發(fā)展趨勢，但非主流。

收益穩(wěn)定及投資透明化，利潤隨銷量提升，但價格趨降。13中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國衣柜行業(yè)的品牌分類-----索菲亞-----客來福好萊客歐派-----頂固尚品宅配史丹利-----韓麗瑞麗宜家-----區(qū)域小品牌14中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024經(jīng)銷商專賣店直營店大宗用戶用戶群體約占5%約占10%最主要的銷售模式，占比85%權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，當前二三線城市的經(jīng)銷商收入增速明顯快于一線城市。如2011年索菲亞西北、東北、華北地區(qū)，上半年銷售收入分別增長為112.43%、98.29%、69.79%。此種情況說明，渠道的下沉已日見奇效，將為未來行業(yè)盈利的拓展帶來新增力量。營銷模式15中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024常規(guī)促銷16中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/202417中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024在衣柜整體市場份額中，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場的比例大致為50%、35%、15%，按衣柜市場10%以上的行業(yè)增速及前述估計，2015年定制衣柜市場將達到500億的市場規(guī)模。18中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國衣柜行業(yè)的目前市場格局

定制衣柜行業(yè)制造商衣19中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024標準柜為主的品牌占總調(diào)查樣本的80%，而非標準柜為主的占20%。在調(diào)查樣本里，部份品牌表示由于發(fā)展之初需要以特色競爭作為突破點，所以推出非標柜為主的策略，而在一些發(fā)展中品牌，表示正在陸續(xù)的由非標準柜為主轉(zhuǎn)向為標準柜為主。中國定制家具產(chǎn)品模式分布20中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024衣柜企業(yè)的主要競爭力21中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024目前，在中國衣柜整體市場份額中，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場的比例大致為50%、35%、15%，但由于定制衣柜個性化設(shè)計與標準化生產(chǎn)的優(yōu)勢，定制衣柜的市場發(fā)展?jié)摿薮?。行業(yè)份額22中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20242011年部分品牌的市場份額23中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/202424中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024序號品牌年度銷售額專賣店數(shù)產(chǎn)品定位1索菲亞20億超800家高端2歐派8－10億約850家中高端3好萊客5－6億約500家中高端4頂固5億約400家中端5德爾曼3億約350家中端6史丹利6億約300家中端7客來福1.2億約200家中高端8德維爾2億約250家中端9蘋果貴族1億約100家中端10簡愛保羅1億約200家中端中國衣柜行業(yè)前列品牌發(fā)展概況25中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024索菲亞：已形成覆蓋全國一、二、三、四線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)，800家專賣店，1460人員工好萊客：覆蓋200個城市，近500家專賣店頂固：終端網(wǎng)點超過400家史丹利：美國500強上市公司，300多家專賣店歐派：經(jīng)銷商超過850家，員工超過2000人，于2005年進軍定制衣柜尚品宅配：200多家專賣店，500多員工維意：234家專賣店，500多員工諾維家：全國各中大城市200多家專賣店雅迪斯：250多家門店梵帝尼：公司規(guī)劃未來5年發(fā)展至800家客來福：2015規(guī)劃3大生產(chǎn)基地，500家經(jīng)銷商，年銷售額突破10億元

注：數(shù)據(jù)截止至2011年底中國定制衣柜主要廠商26中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20242012年中國衣（櫥）柜市場容量約為2000億，衣柜行業(yè)第一年產(chǎn)值16億，廚柜3億，市場占有不到10%的份額。品牌關(guān)注度不高，試問未裝修業(yè)主聽說過的衣（櫥）柜品牌？強勢品牌呼之欲出！27中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024市場前景競爭分析定制家居贏在客來福目錄28中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國定制家居的前景及發(fā)展趨勢29中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024了解定制家居行業(yè)的“本質(zhì)”行業(yè)的形成基于人們對生活品質(zhì)的需求。（基本功能，審美感受，高品質(zhì)生活）何謂大規(guī)模定制？（技術(shù)、設(shè)計、管理和服務(wù)上滿足消費者個性化的需求）定制家居有哪些特點？（服務(wù)密集型，產(chǎn)品定制化和集成化，零庫存資金周轉(zhuǎn)快家居耐用品，服務(wù)周期長，工程項目化）30中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20241）、網(wǎng)絡(luò)時代的草根英雄（超級女生、快樂男生、芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐）1、定制源于個性化消費時代的來臨31中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20242）、否決權(quán)威，崇尚個性定制就是為自己量身定做3）、消費需求：娛樂的大眾化個性化、一對一4）、衣服紅酒彩鈴手機汽車蛋糕梳子婚儀。2、定制模式已滲透生活方方面面32中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20243、美國最新預(yù)測的“改變未來的十大科技”中，“個性定制”被排在首位。33中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024導致消費者產(chǎn)品需求出現(xiàn)差異的因素

消費者消費者收入水平和價值判斷出現(xiàn)差別34中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024家的感覺，夢想，避免千篇一律，自已作主！1.房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，各種戶型、裝修風格的居室也層出不窮，大眾化設(shè)計很難滿足個性化的需求必須思考定制化家居源動力是什么？35中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024

2.家居產(chǎn)品的個性化開發(fā)和制造的低門檻，提供可能性整體衣柜、整體書柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具36中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20243.個性化的定制服務(wù)，高附加值，行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。37中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20244.定制化家居潛力無限，顛覆傳統(tǒng)已成必然。目前城市居民用于廚房裝修費用已接近裝修總費用的1/4。據(jù)有關(guān)部門調(diào)研按每套1.5萬元計算，也將達到390億元，這是多么龐大的一個數(shù)字！目前，國內(nèi)整體家居普及率不到3%，遠遠低于歐美近乎100%的差距。未來5年，我國將有2900萬套整體衣柜市場容量，平均每年580萬套，每年整體衣柜及傳統(tǒng)衣柜初步有4000億的空間，而國內(nèi)整體衣柜普及率大概在6%左右，遠低于歐美國家72%的平均水平。38中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國林業(yè)科學研究院木材工業(yè)研究所《中國人造板》雜志認為：預(yù)計未來五年，隨著中國城市化進程的加快發(fā)展、商品房成交量的不斷擴大、以及居民消費結(jié)構(gòu)升級與消費觀念向時尚、環(huán)保和多功能方向的轉(zhuǎn)變，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場的比例將發(fā)展變化到40%、20%、40%。39中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024定制衣柜的市場接受度調(diào)查40中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024定制衣柜的市場接受度調(diào)查41中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/202442中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024定制衣柜是衣柜未來的消費趨勢43中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024市場前景競爭分析定制家居贏在客來福目錄44中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024為什么會選擇客來福？“中國定制家居的佼佼者…”“成功鎖定目標”45中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024選擇朝陽行業(yè)--卓越企業(yè)---最佳平臺何謂藍海？何謂卓越公司？何謂最佳平臺？46中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/202447中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024意大利客來福國際集團有限公司總裁尹其宏先生在頒獎典禮上48中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024中國衣柜協(xié)會的成立：預(yù)示著衣柜行業(yè)已被國家所認可，更重要的是被國人所認可，被消費者認可。預(yù)示著我們在座的各位，你們的選擇是正確，成為行業(yè)的先驅(qū)和受益者。中國衣柜30強企業(yè)，預(yù)示KLF這個品牌注定是個偉大的品牌，是大家值得追隨的品牌。49中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024強勢出擊問鼎中原2011年50中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/202451中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024再戰(zhàn)巔峰紅動中國2012年52中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20242012北京建博會03.05—03.08上海建博會

05.23—05.2607.08—07.11北京上海廣州3月份5月份7月份第14屆廣州建博會53中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/20241集團總部1361引領(lǐng)未來3大工廠6大分公司10億年銷量54中國衣柜行業(yè)分析報告5/7/2024

十二五期間，公司制定了1361戰(zhàn)略方案，即成立1個集團總部；建立華東，華南，華北3個現(xiàn)代化、全自動化流水線工廠