尼爾森：2018年第三季度快速消費(fèi)品報(bào)告

尼爾森：2018年第三季度快速消費(fèi)品報(bào)告尼爾森發(fā)布了“2018年第三季度快速消費(fèi)品報(bào)告”。亞太地區(qū)仍然是全球在線消費(fèi)增長(zhǎng)最強(qiáng)的地區(qū)。44%的亞太地區(qū)消費(fèi)者在線購(gòu)買包裝雜貨，比兩年前增長(zhǎng)4%；其次是新鮮雜貨（40%）和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（40%），分別增長(zhǎng)5%和3%。這表明消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)超越了傳統(tǒng)渠道，并已經(jīng)接受其作為日常購(gòu)物需求的主要渠道。亞太地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的最大障礙是連接不穩(wěn)定，該地區(qū)44%的消費(fèi)者這么認(rèn)為。北美對(duì)于北美快速消費(fèi)品來說，這是一個(gè)積極的季度，加拿大和美國(guó)都看到美元回歸溫和生長(zhǎng)。在整個(gè)北美地區(qū)，消費(fèi)者的樂觀態(tài)度，就業(yè)前景改善等推動(dòng)了快速消費(fèi)品的增長(zhǎng)。在美國(guó)，消費(fèi)者信心仍遠(yuǎn)高于全球平均水平，快速消費(fèi)品有機(jī)會(huì)建立良好的前景。雖然加拿大的消費(fèi)者信心水平低于全球平均水平，樂觀情緒正在蔓延。西歐35%的西歐消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)物是一件苦差事，這表明消費(fèi)者很忙碌?？焖傧M(fèi)品品牌在制定策略時(shí)需要考慮如何滿足消費(fèi)者的需求。在西歐，7%的實(shí)體店訪問量是為了解決當(dāng)天的三餐，19%是為了補(bǔ)充所需品。目前，5%的西歐消費(fèi)者經(jīng)常在線購(gòu)買快速消費(fèi)品，還有24%考慮這么做。中歐和東歐93%的歐洲在線消費(fèi)者曾在網(wǎng)上購(gòu)買快速消費(fèi)品。在線叫外賣的東歐消費(fèi)者增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27%；只有20%的西歐消費(fèi)者在網(wǎng)上叫外賣。4%的東歐消費(fèi)者經(jīng)常在線購(gòu)買快速消費(fèi)品，34%愿意未來這么做。從在線購(gòu)買快速消費(fèi)品來看，50%的東歐消費(fèi)者認(rèn)為返現(xiàn)是最好的策略，45%希望免運(yùn)費(fèi)。拉丁美洲在過去一年里，許多不確定性阻礙了拉丁美洲增長(zhǎng)，如阿根廷的危機(jī)、巴西經(jīng)濟(jì)衰退等。因此，經(jīng)濟(jì)仍然是該地區(qū)消費(fèi)者的最大擔(dān)憂。好消息是消費(fèi)者的信心正在恢復(fù)，特別是在墨西哥、巴西、哥倫比亞和秘魯。第三季度，該地區(qū)快速消費(fèi)品銷量有所下降，主要是由于價(jià)格上漲。非洲和中東中東和北非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將在2019年反彈。2018年撒哈拉以南非洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3