【綿陽市文旅融合發(fā)展實(shí)證探析12000字（論文）】

綿陽市文旅融合發(fā)展實(shí)證分析摘要：2018年，文化和旅游部的成立開啟了文旅融合新元年。在文旅產(chǎn)業(yè)欣欣向榮發(fā)展過程中，關(guān)于文旅融合的討論成為熱點(diǎn)。本文以綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為研究對(duì)象，搜集2011-2019年間關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料，提取相關(guān)數(shù)據(jù)，從產(chǎn)業(yè)績效水平和要素水平兩方面分別選取了具有代表性的12個(gè)指標(biāo)，利用耦合協(xié)調(diào)度模型對(duì)綿陽市文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明：綿陽市文旅融合協(xié)調(diào)度不斷上升，但仍處于輕度失調(diào)階段。本文認(rèn)為，綿陽市文旅融合方面存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏文化融入、文旅產(chǎn)業(yè)自我孵化IP品牌能效低、研學(xué)旅游綜合潛力較弱、高校旅游管理專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與文旅市場需求不符、文旅融合宣傳方式單一，影響輻射范圍有限上述五大問題，基于此，本文提出五大對(duì)策，即加速文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重城市主題規(guī)劃；打造新文創(chuàng)IP品牌，尋找文旅產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)；注重特色研學(xué)旅游產(chǎn)品的開發(fā)；培養(yǎng)文旅復(fù)合人才；利用現(xiàn)代技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳與營銷。關(guān)鍵詞:文旅融合；耦合協(xié)調(diào)度模型；綿陽市；實(shí)證分析目錄TOC\o"1-2"\t"尾注文本,2"\h13867前言 13149一、相關(guān)概念辨析 226265（一）產(chǎn)業(yè)融合 218510（二）文旅融合 232081（三）耦合理論 23091二、綿陽市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 325049（一）綿陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 330740（二）綿陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 421933三、研究方法 526422（一）指標(biāo)的選取 521006（二）指標(biāo)的無量綱化 66113（三）熵值法確定權(quán)重 617731（四）產(chǎn)業(yè)總體測度值 719127（五）耦合度模型和耦合協(xié)調(diào)度模型 813055（六）數(shù)據(jù)來源 927629四、綿陽市文旅融合發(fā)展實(shí)證分析 917566（一）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈上升趨勢 915978（二）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于萌芽階段 1023442五、綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題 107266（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏文化融入 1010568（二）文旅產(chǎn)業(yè)自我孵化IP品牌能效低 113073（三）研學(xué)旅游綜合潛力較弱 118520（四）高校旅游管理專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與文旅市場需求不符 1223570（五）文旅融合宣傳方式單一，影響輻射范圍有限 1225347六、綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策 1329362（一）加速文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重城市主題規(guī)劃 1314035（二）打造新文創(chuàng)IP品牌，尋找文旅產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn) 1311987（三）注重特色研學(xué)旅行產(chǎn)品的開發(fā) 1324536（四）培養(yǎng)文旅復(fù)合人才 143883（五）利用現(xiàn)代技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳與營銷 1420923結(jié)語 154447參考文獻(xiàn) 15前言文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為旅游業(yè)的發(fā)展賦能，旅游者越來越多的在旅游過程中表現(xiàn)出來對(duì)文化的需求，也使得文化旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)。近年來，國家也出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)文旅融合。2018年3月，國務(wù)院組建文化和旅游部。明顯可見的是，從政府到社會(huì)，關(guān)于文化與旅游的融合的意義、價(jià)值、效能在不斷深化。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，文旅融合是旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。文化與旅游融合的生動(dòng)實(shí)踐以及國家的政策紅利引起了學(xué)者們的高度關(guān)注。學(xué)者們針對(duì)文旅融合的相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的探究，從理論層面和實(shí)證研究層面分別探討了文旅融合的模式、動(dòng)力機(jī)制、發(fā)展路徑以及融合程度等問題。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在屬性大部分是相通的，二者產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性也極強(qiáng)，即二者之間存在著高度的耦合性。在相關(guān)文獻(xiàn)中，黎潔和李垣對(duì)大理古城文旅融合模式的研究是關(guān)于文旅融合較早的研究[]。2018年文化與旅游部掛牌成立之后，文旅融合問題成為研究熱點(diǎn)。部分學(xué)者利用耦合協(xié)調(diào)度模型等方法對(duì)文旅融合進(jìn)行定量研究。林敏等運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型對(duì)成都市文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行測度與分析，發(fā)現(xiàn)成都市文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等級(jí)由輕度失調(diào)發(fā)展為良好協(xié)調(diào)[]。翁鋼民和李凌雁運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型和探索性空間數(shù)據(jù)分析方法，分析中國旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平與現(xiàn)狀，得出中國文旅融合發(fā)展協(xié)調(diào)度總體較低的結(jié)論[在旅游研究中，文化與旅游融合發(fā)展一直備受關(guān)注，從初始的文化與旅游的關(guān)系論述，到融合模式、動(dòng)力機(jī)制、發(fā)展路徑等一批成果豐富的領(lǐng)域，形成了研究熱點(diǎn)和分支，取得了豐富的研究成果。相關(guān)文獻(xiàn)為研究文旅融合程度提供了參考，積累了較多經(jīng)驗(yàn)，為進(jìn)一步實(shí)踐提供了借鑒。綿陽市作為四川第二大城市、全國優(yōu)秀旅游城市、中國科技城，其旅游研究也應(yīng)當(dāng)走在前列，2019年綿陽市成立文廣旅局，挖掘“文旅+”消費(fèi)熱點(diǎn)，培育文旅融合新業(yè)態(tài)。那么，綿陽市文旅發(fā)展現(xiàn)狀如何、處于何種發(fā)展階段，如何促進(jìn)綿陽市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，這是本文要探討的重點(diǎn)。一、相關(guān)概念辨析產(chǎn)業(yè)融合20世紀(jì)70年代，國外的信息通信業(yè)最早出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢而出現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程[文旅融合在產(chǎn)業(yè)融合的視角下，關(guān)于文旅融合的研究更為典型?！拔幕锹糜蔚撵`魂，旅游是文化的重要載體”。文旅融合即指文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，即文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間相互交叉或滲透，通過資源整合、組織管理、產(chǎn)業(yè)再分工、價(jià)值鏈再造等方式使原產(chǎn)業(yè)邊界逐漸消失，進(jìn)而形成文旅產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程[任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，都需要有文化進(jìn)行支撐，旅游產(chǎn)業(yè)更不例外。首先，由于文化和旅游產(chǎn)業(yè)部分相通的產(chǎn)業(yè)屬性，文旅融合發(fā)展具有內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。其次，新時(shí)代的旅游者在旅游過程中更加注重精神滿足，這也為文旅融合發(fā)展提供了外部推動(dòng)力。在內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力和外部推動(dòng)力的作用下，文旅融合發(fā)展是大勢所趨。耦合理論系統(tǒng)耦合始源于物理學(xué)，在物理學(xué)上耦合是指兩個(gè)實(shí)體相互依賴于對(duì)方的一個(gè)量度[]，包含良性和惡性耦合兩類文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性，所以可將它們視為兩個(gè)子系統(tǒng)，運(yùn)用耦合度模型來定量研究文旅融合程度。從資源角度來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共享多種資源。比如人文歷史景觀、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民風(fēng)民俗等。它們既是旅游吸引物，也是文化產(chǎn)業(yè)的源頭與靈魂。就市場方面來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品并非依靠簡單的交換實(shí)現(xiàn)，且二者都滿足了消費(fèi)者的精神需求，更加看重消費(fèi)者的體驗(yàn)和反饋。在人才需求方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)從業(yè)人員的知識(shí)儲(chǔ)備、形象氣質(zhì)、語言表達(dá)能力、服務(wù)意識(shí)、綜合素質(zhì)等方面的要求都較高。綜上所述，耦合理論十分適用于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互作用關(guān)系的研究[二、綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況綿陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，綿陽市大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力進(jìn)一步釋放，發(fā)展環(huán)境明顯改善，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，著力打造文化強(qiáng)市。大力提升文化館、圖書館、文化站等公共文化場館服務(wù)水平；大力扶持長虹、九洲、湖山等文化企業(yè)集團(tuán)；培育古羌傳奇、126文化創(chuàng)意基地、北川繡娘等本土文化產(chǎn)業(yè)品牌；開展中國詩歌節(jié)；切實(shí)推進(jìn)文化體制改革。市文廣旅局推進(jìn)全市文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越2018年文化與旅游部成立，開啟文旅融合的新元年。綿陽市也積極響應(yīng)國家號(hào)召，大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展。2019年，綿陽市完成文化、旅游、廣播電視職能整合，成立綿陽市文化廣播電視和旅游局；召開文化和旅游發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)市旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見》，明確構(gòu)建一個(gè)核心樞紐、三條精品線路、全域旅游示范區(qū)”全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新布局。2019年全市推進(jìn)“文化+”“旅游+”“文旅+”，共有在庫文旅項(xiàng)目259個(gè)，推動(dòng)提質(zhì)增效‘推進(jìn)全市文化旅游實(shí)現(xiàn)新跨越。文保單位類型多樣，文化配套設(shè)施增加緩慢截止2019年，如表2-1所示綿陽市共計(jì)18個(gè)國家級(jí)文物保護(hù)單位。從文物保護(hù)單位類型上看，分為古建筑、古墓葬、古遺址、石窟寺、石窟寺及石刻五大類別，其中古建筑的數(shù)量最多。表2-12019年綿陽市國家級(jí)文物保護(hù)單位統(tǒng)計(jì)表編號(hào)名稱類別1云巖寺、平武報(bào)恩寺、

七曲山大廟、漢平陽府君闕、李業(yè)闕、開禧寺、魚泉寺、潼川古城墻、云臺(tái)觀、尊勝寺、馬鞍寺古建筑2郪江崖墓群、河邊九龍山崖墓群古墓葬3老君山古硝洞遺址、永平堡古城古遺址4臥龍山千佛崖造像石窟寺5碧水寺摩崖造像石窟寺及石刻由表2-2可知，2011至2019年，綿陽市的文化設(shè)施數(shù)量增加較慢。截止2019年末，共有公共圖書館10個(gè)，博物館15個(gè)，藝術(shù)表演場所15個(gè)，市縣級(jí)文化館10個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站277個(gè)。表2-22011-2019年綿陽市主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì)表年份公共圖書館數(shù)/個(gè)博物館數(shù)/個(gè)藝術(shù)表演場所/個(gè)市縣級(jí)文化館/個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站/個(gè)20118101592712012911159277201391315927720149131592772015101315927720161013159277201710141510277201810141510277201910151510277數(shù)據(jù)來源：四川統(tǒng)計(jì)年鑒（2011-2019）綿陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綿陽古稱涪城，歷史悠久，人杰地靈，是四川省新的旅游熱點(diǎn)。目前綿陽擁有30個(gè)A級(jí)景區(qū)，其中AAAAA級(jí)景區(qū)五個(gè)，AAAA級(jí)景區(qū)15個(gè)。綿陽市的旅游總收入保持著較高的增長態(tài)勢，2014年旅游總收入占GDP的比重已達(dá)到18％，可見，旅游業(yè)已然成為了全市的支柱產(chǎn)業(yè)。1.全域旅游發(fā)展格局日漸清晰2019年，“成都—北川—梓潼兩彈城”“梓潼—綿陽—成都”２條紅色旅游精品線路被列入四川推薦的16條紅色旅游精品線路，“藏羌環(huán)線”“蜀道三國”“川北巴山”3條“非遺”路線被納入全省“十大非遺之旅”線路。綿陽市明確構(gòu)建“一個(gè)核心樞紐、三條精品線路、全域旅游示范區(qū)”全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新布局，把江油建成樞紐性文化旅游發(fā)展基地，建設(shè)李白文化旅游、白馬西羌文化旅游、“三線記憶”文化旅游３條精品線路，加快爭創(chuàng)全域旅游示范市，支持北川、平武、安州等具備條件的地區(qū)創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，支持江油、游仙、梓潼等具備條件的地區(qū)進(jìn)入創(chuàng)建名單。綿陽市以“外部聯(lián)通、內(nèi)部貫通”為目標(biāo)導(dǎo)向，鼓勵(lì)和支持市內(nèi)外旅游景區(qū)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)共建共享。推動(dòng)綿陽與成都、德陽、廣元、阿壩、遂寧、南充等周邊市（州）先后達(dá)成旅游資源互推營銷及客戶推薦戰(zhàn)略合作協(xié)議，江油、安州、北川、平武等9個(gè)縣（市、區(qū)）相繼融入大九寨文化旅游圈、四川紅色之旅、非遺之旅、冰雪之旅精品線路以及陜、甘、川文化旅游合作聯(lián)盟，逐步形成“資源共享、線路共推、游客互送、產(chǎn)品互展”合作態(tài)勢。游仙、梓潼、仙海等攜手打造“三線記憶·革命激情”精品路線和鄉(xiāng)村旅游環(huán)線，平武、北川、江油、安州等共同打造藏羌彝文旅產(chǎn)業(yè)走廊，全市景區(qū)景點(diǎn)加快“串珠成鏈”、文旅產(chǎn)業(yè)逐步“連點(diǎn)成片”，全域旅游發(fā)展格局日漸清晰。2.國內(nèi)旅游人次收入雙增長，國際旅游吸引力較小綿陽地處大九寨國際旅游環(huán)線和三國蜀道文化旅游環(huán)線的主要節(jié)點(diǎn)，坐擁豐富的旅游資源。綿陽加快塑造“全國優(yōu)秀旅游城市”、“李白出生地、中國科技城”、“四川省歷史文化名城”、的城市品牌。從表2-3可知，2011-2019年，綿陽市旅游總收入與國內(nèi)旅游人次呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢，旅游總收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重也越來越高。但由于綿陽市旅游資源國際吸引力不足，涉外旅游人數(shù)呈現(xiàn)逐年下降的態(tài)勢。2019年，綿陽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，規(guī)模效益到達(dá)了新的高度。截至2019年底，全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入721.54億元，同比增長11.40％；累計(jì)接待國內(nèi)游客7414.84萬人次，同比增長16.16％。表2-32011-2019年綿陽市旅游收入與旅游人次情況年份國內(nèi)旅游者數(shù)量/萬人次國際旅游者人數(shù)/萬人次旅游總收入/億元旅游收入占GDP比重20111850.241.2997.28％20121919.542.07137.210％20132462.481.02205.214%20142821.120.74277.318%20153385.70.72343.620%20164205.60.51421.923%20175292.320.47533.225％20186383.40.38647.728％20197414.840.36721.525％數(shù)據(jù)來源：綿陽年鑒（2011-2019）歷史名人旅游資源還有待開發(fā)綿陽歷史文化名人資源豐富，但在眾多的名人中并沒有開發(fā)出幾個(gè)叫得響的旅游品牌或者知名度高的旅游景區(qū)[三、研究方法指標(biāo)的選取指標(biāo)的選取主要按照以下三個(gè)原則：一是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理[][指標(biāo)的無量綱化本文構(gòu)建的綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系共選取指標(biāo)12個(gè)，有的指標(biāo)以/個(gè)為單位，有的指標(biāo)以/千冊(cè)為單位，有的指標(biāo)以百分比為單位，有的指標(biāo)以/萬人次為單位。由于各項(xiàng)指標(biāo)的量綱不一致，無法進(jìn)行比較。因此，為確保評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性，第一步使用極值法對(duì)所有指標(biāo)進(jìn)行無量綱化處理。通過極值法處理之后的指標(biāo)數(shù)值在（0,1）區(qū)間內(nèi)，最小為0，最大為1。另外，為消除0的影響，本文將無量綱化處理后的數(shù)值全部平移0.001，以保證后續(xù)計(jì)算的有效性，所有指標(biāo)均為正向指標(biāo)，極值法公式如下：（i=2011,20122019,j=1,26）公式（3-1）(i=2011,20122019,j=1,26）公式（3-2）其中，、分別表示文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)。熵值法確定權(quán)重本文采用客觀賦權(quán)法中的熵值法作為賦權(quán)方法，確定各指標(biāo)的權(quán)重：研究n年間、m個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，xij表示第i年的第j個(gè)指標(biāo)值（i=1,2,3n;j=1.2.3m).熵值法的運(yùn)用步驟如下：第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的比重為：公式（3-3）熵值計(jì)算。計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)的熵值：公式（3-4）差異性系數(shù)計(jì)算：公式（3-5）確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重：公式（3-6）產(chǎn)業(yè)總體測度值文化產(chǎn)業(yè)總體測度函數(shù)為：公式（3-7）式中，為文化產(chǎn)業(yè)總體測度值，表示文化產(chǎn)業(yè)中第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，表示文化產(chǎn)業(yè)中第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的比重。旅游產(chǎn)業(yè)總體測度函數(shù)為：公式（3-8）式中，為旅游產(chǎn)業(yè)總體測度值，表示旅游產(chǎn)業(yè)中第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，表示旅游產(chǎn)業(yè)中第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的比重。耦合度模型和耦合協(xié)調(diào)度模型該模型中只有文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)子系統(tǒng)，故耦合度的計(jì)算公式為：公式（3-9）式中，C（）為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)子系統(tǒng)的耦合度數(shù)值，C越趨近于1，說明兩系統(tǒng)的耦合程度越高。耦合度只能體現(xiàn)出兩個(gè)子系統(tǒng)之間相互作用的強(qiáng)弱程度，不分利弊。耦合協(xié)調(diào)度是指在相互作用中兩系統(tǒng)良性耦合程度的大小，能反映協(xié)調(diào)狀況好壞。因此，本文進(jìn)一步引入耦合協(xié)調(diào)度模型，來判斷文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀：公式（3-10）式中，根據(jù)兩子系統(tǒng)的重要程度不同，α和β可取對(duì)應(yīng)的不同值。一般在文旅融合的實(shí)證研究中，借鑒學(xué)者們的研究經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)同等重要，因此取α=β=0.5。公式（3-11）式中，D為耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值，，D越趨近于1，說明兩產(chǎn)業(yè)良性耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的程度越高。本文耦合協(xié)調(diào)度劃分標(biāo)準(zhǔn)參考前人的研究，見表3-3。數(shù)據(jù)來源通過《四川統(tǒng)計(jì)年鑒》、《綿陽統(tǒng)計(jì)年鑒》、《綿陽年鑒》、《四川旅游年鑒》，搜集綿陽市2011-2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)。四、綿陽市文旅融合發(fā)展實(shí)證分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈上升趨勢根據(jù)公式（3-7）、（3-8），計(jì)算可得綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的總體測度值，該值可以反映產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。從總體上來看，2011-2019年綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)上升趨勢。在2016年后，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平始終高于文化產(chǎn)業(yè)。圖4-12011-2019綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展水平趨勢圖1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平在研究期內(nèi)，綿陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈波動(dòng)上升趨勢。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平指數(shù)由0.01上升至0.12，且在2016年時(shí)有小小波動(dòng)。其原因是由于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不夠，文藝演出事業(yè)出現(xiàn)衰退、文藝活動(dòng)次數(shù)減少等，綿陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至出現(xiàn)下降之勢，發(fā)展水平指數(shù)由0.10下降至0.9。2016年后，綿陽市文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，發(fā)展水平指數(shù)由0.9上升至0.12。綿陽市作為中國唯一的科技城，擁有“兩彈一星”科技文化；綿陽梓潼位于金牛古道南端，是三國蜀漢文化的重要承載地；綿陽還擁有“文昌祭祀”“羌族民俗”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來綿陽發(fā)揚(yáng)其獨(dú)特的地方文化魅力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目建設(shè)，如開展“綿陽三國文化節(jié)”、文藝研討活動(dòng)、承辦“國際‘非遺’節(jié)”等，培育了若干文化企業(yè)，初步建立了特色突出、優(yōu)勢明顯的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平研究期內(nèi)綿陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，發(fā)展水平指數(shù)整體呈現(xiàn)上升趨勢，由0.05上升至0.19。在2014年時(shí)，旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)稍有下降是因?yàn)樗拇ㄊ⌒羌?jí)酒店評(píng)審委員會(huì)嚴(yán)格星級(jí)飯店退出機(jī)制，因軟、硬件不達(dá)標(biāo)取消了3家酒酒店的星級(jí)資格，并且旅游行業(yè)進(jìn)行了專項(xiàng)整治，取締6家旅行社。2014年之后，國內(nèi)旅游者數(shù)量與旅游總收入的不斷增長，綿陽市旅游業(yè)發(fā)展欣欣向榮。2016年，綿陽入選首批中國研學(xué)旅游目的地，也為綿陽旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的增長極。近年來，綿陽市依托“全國優(yōu)秀旅游城市”的稱號(hào)與豐富的旅游資源，不斷推進(jìn)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合新模式，推動(dòng)全域旅游發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量與速度進(jìn)一步提高。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于萌芽階段由公式（3-9）、（3-10）、（3-11）計(jì)算得到2011-2019年綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展耦合協(xié)調(diào)等級(jí)，結(jié)果見表4-1。經(jīng)過計(jì)算發(fā)現(xiàn)，研究期內(nèi)，綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度由0.17上升至0.39，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度不斷加強(qiáng)。從耦合協(xié)調(diào)等級(jí)來看，綿陽市在2011-2019年間，完成了從嚴(yán)重失調(diào)、中度失調(diào)再到輕度失調(diào)的發(fā)展階段。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系在不斷改善，但研究期內(nèi)耦合協(xié)調(diào)度整體偏低，兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍處于聯(lián)系并不緊密的萌芽發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還未有效地實(shí)現(xiàn)文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展。通過對(duì)比文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)總體測度值，可以將文旅融合的類型分為三種：當(dāng)＞且||＞0.02時(shí)，說明該地區(qū)屬于旅游滯后型發(fā)展?fàn)顟B(tài)；當(dāng)＞且|-|＞0.02時(shí)，則屬于文化滯后型發(fā)展?fàn)顟B(tài)；當(dāng)|-|≤0.02時(shí)，說明該地區(qū)文旅兩大產(chǎn)業(yè)處于同步發(fā)展的狀態(tài)。從表4-1可知，研究期內(nèi)，綿陽市長期處于文化滯后的類型。這是由于文化產(chǎn)業(yè)跟不上旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。若文化產(chǎn)業(yè)長期滯后，會(huì)導(dǎo)致旅游資源吸引力下降、旅游產(chǎn)品核心競爭力低等問題，所以綿陽市文化產(chǎn)業(yè)亟待提質(zhì)增效，盡快與旅游業(yè)同步發(fā)展。綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏文化融入目前綿陽市旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施缺的建設(shè)千篇一律，停車場、商業(yè)街、游客中心、旅游廁所、指示牌等基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)計(jì)都缺乏文化內(nèi)涵。綿陽市文化資源影響力較強(qiáng)，如以江油李白故里最為有名的李白文化，以富樂山和七曲山大廟最為有名的三國文化，以北川巴拿洽最為有名的羌族文化，但上述景區(qū)在文化的挖掘上較為欠缺。游客登高富樂閣，仿佛能與當(dāng)年劉備想要一統(tǒng)江山的決心感同身受[文旅產(chǎn)業(yè)自我孵化IP品牌能效低在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)期，最核心的就是IP資源。IP（intellectualproperty）原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是能被進(jìn)行改編的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。文化大IP概念是相對(duì)于一般知識(shí)產(chǎn)權(quán)來說的，即作為一個(gè)超級(jí)文化符號(hào)，擁有較高的話題熱度、極強(qiáng)的社會(huì)影響力以及不容小覷的商業(yè)價(jià)值的作品[研學(xué)旅游綜合潛力較弱文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的典型表現(xiàn)是研學(xué)旅游。2016年1月國家旅游局發(fā)布我國首批10個(gè)“研學(xué)旅游目的地”，包括海淀區(qū)、紹興市、黃山市、綿陽市等。在這10個(gè)“研學(xué)旅游目的地”中，綿陽市的網(wǎng)絡(luò)知名度、旅游接待潛力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)支撐力較低[表5-1綿陽市部分中小學(xué)研學(xué)實(shí)踐教育基地名單序號(hào)基地類別基地名稱1優(yōu)秀傳統(tǒng)文化江油李白紀(jì)念館2綿陽游仙區(qū)越王樓詩文研學(xué)實(shí)踐基地3自然生態(tài)綿陽平武縣王朗國家級(jí)自然資源研學(xué)實(shí)踐基地4綿陽游仙區(qū)山灣自然教育研學(xué)實(shí)踐基地5安縣生物礁研學(xué)旅行實(shí)踐基地65.12汶川特大地震紀(jì)念館7竇圌山研學(xué)旅行實(shí)踐基地8紅色教育中國兩彈城9中國工程物理研究院科學(xué)技術(shù)館10王右木紀(jì)念園11江油紅軍文物陳列館12綿陽科技館13千佛鎮(zhèn)紅色走廊14綿陽市游仙區(qū)飛龍山紅色教育研學(xué)實(shí)踐基地15三臺(tái)縣紫河鎮(zhèn)紅花園村脫貧攻堅(jiān)教學(xué)實(shí)踐基地?cái)?shù)據(jù)來源：四川省省級(jí)研學(xué)實(shí)踐教育基地名單高校旅游管理專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與文旅市場需求不符文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求量大，對(duì)人才綜合素質(zhì)的要求較高。目前，高校旅游管理專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)趨同從眾，一般高校計(jì)劃培養(yǎng)能從事旅游服務(wù)、旅游規(guī)劃、酒店管理的人才。在綿陽高校中，綿陽師范學(xué)院旅游管理本科學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)是：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代旅游管理專業(yè)知識(shí)，具有良好的職業(yè)道德和較扎實(shí)的服務(wù)技能，從事旅游服務(wù)與管理的高級(jí)應(yīng)用型人才。綿陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院的旅游管理偏向從事旅行社、飯店管理方面的人才培養(yǎng)，在綜合培養(yǎng)方面存在不足?？梢姡咝５呐囵B(yǎng)計(jì)劃與課程設(shè)置未能有效凸顯文化特色。對(duì)旅游管理專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)，更注重專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，可能導(dǎo)致學(xué)生懂旅游規(guī)劃與服務(wù)卻缺乏文化知識(shí)。文旅融合宣傳方式單一，影響輻射范圍有限綿陽市文旅融合的市場推廣以綿陽旅游形象宣傳為重點(diǎn)，旅游節(jié)慶活動(dòng)為依托，先后開展過尋找綿陽最美旅游景區(qū)、“一帶一路”李白文化節(jié)、仙海文化旅游節(jié)等活動(dòng)以求擴(kuò)大綿陽旅游客源市場影響力。不難發(fā)現(xiàn)，綿陽文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳方式多以節(jié)慶活動(dòng)為依托，而節(jié)慶活動(dòng)的參加者多為綿陽市民，對(duì)外地游客的吸引力有限。并且每年舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)若沒有新穎的項(xiàng)目，很難再吸引游客。另外，旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉辦往往伴隨著游客的增多，比如2019年10月17日舉辦的國際非遺節(jié)，綿陽分會(huì)場游客大增，隨之而來的也有道路擁堵、會(huì)場環(huán)境臟亂差等問題。綿陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策加速文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重城市主題規(guī)劃政府應(yīng)與景區(qū)共同加速文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如：旅游購物設(shè)施、娛樂設(shè)施、醫(yī)療救援設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施（包括旅游廁所、停車場、酒店等），改善鄉(xiāng)村生活環(huán)境，打造舒適的旅居環(huán)境，吸引城市游客。完善旅游交通，開通直達(dá)各大景區(qū)的旅游直通車，加快建設(shè)“智慧智能”旅游互聯(lián)網(wǎng)，形成“快進(jìn)慢游”的旅游交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。加強(qiáng)旅游環(huán)境治理，可在景區(qū)人流量大的區(qū)域多設(shè)置垃圾桶，定時(shí)定點(diǎn)集中運(yùn)收垃圾，打造標(biāo)準(zhǔn)化具有文化內(nèi)涵的旅游廁所。另外，旅游地形象的塑造，不僅局限于景區(qū)，而是應(yīng)該著眼于整個(gè)綿陽，即從旅游地的尺度構(gòu)建“李白出生地，中國科技城”的形象[打造新文創(chuàng)IP品牌，尋找文旅產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)打造新文創(chuàng)IP品牌能夠增強(qiáng)旅游資源的吸引力與知名度，更重要的是能讓消費(fèi)者感受到文化融入，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想體系的認(rèn)同與尊崇，樹立文化自信。在媒介走向深度融合的背景下，將綿陽市視作一個(gè)大的IP庫，將綿陽的三國文化、李白文化、羌族文化、米粉等作為標(biāo)志性的文化IP，以IP思維進(jìn)行傳播和開發(fā)，必將充分激活綿陽文化大IP，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更彰顯中國的文化自信。在創(chuàng)建新IP時(shí)，應(yīng)深度挖掘其蘊(yùn)含的文化價(jià)值，以公眾喜聞樂見的方式實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品使用價(jià)值與文化內(nèi)涵的統(tǒng)一。當(dāng)前，以90后，00后為代表的的未來消費(fèi)主力軍已經(jīng)成長起來，這一群體的特點(diǎn)是思想觀念與審美越來越時(shí)尚化、個(gè)性化。文化IP想要被這一群體所接受，就要以足量數(shù)據(jù)為支撐，認(rèn)真研讀其心理，精準(zhǔn)施策，秉承工匠精神打造出新穎、個(gè)性、實(shí)用、精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮文創(chuàng)是行業(yè)的標(biāo)桿，綿陽也可以取其精華，打造“傳習(xí)綿陽米粉”店，店內(nèi)設(shè)計(jì)融入三國元素；設(shè)計(jì)接地氣的李白手辦、卡通形象的李白鑰匙扣等。再加上故事本身的吸引力，用戶的需求的到滿足且能夠得到不同體驗(yàn)。注重特色研學(xué)旅行產(chǎn)品的開發(fā)發(fā)展研學(xué)旅行大有裨益。一是研學(xué)旅游將成為文旅融合的引爆點(diǎn)。二是研學(xué)旅游能解決景區(qū)工作日淡季的問題。從時(shí)間跨度來看，學(xué)生群體需長時(shí)間在景區(qū)、研學(xué)營地里學(xué)習(xí)和旅游，一般研學(xué)旅游的周期為2天至7天。通常景區(qū)在周一到周五客流量較小，研學(xué)旅游恰能填補(bǔ)這一空白。三是研學(xué)旅行能夠解決學(xué)生課堂教育的缺失。四是研學(xué)旅行的開展有利于傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。綿陽在打造特色研學(xué)旅行產(chǎn)品方面應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢：綿陽本身就是教育強(qiáng)市，在客源市場與教育氛圍方面具有優(yōu)勢，綿陽市應(yīng)該利用這些優(yōu)勢，推出適合于小學(xué)、初中、高中不同學(xué)段需求的主題研學(xué)產(chǎn)品，開發(fā)特色研學(xué)產(chǎn)品。綿陽是黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的中國唯一科技城。綿陽科技館設(shè)展項(xiàng)148個(gè)，以“兩彈一星”為主題，以和科技為主線，一直致力于科普進(jìn)校園，通過一系列科學(xué)實(shí)驗(yàn)秀凸顯了科學(xué)性、教育性、娛樂性、藝術(shù)性的有機(jī)融合。梓潼縣的兩彈城，原子彈、氫彈的設(shè)計(jì)方案均在此完成，具有深厚的紅色文化內(nèi)涵。所以綿陽市研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)的研學(xué)旅行產(chǎn)品區(qū)分開來。研學(xué)旅行以愛國教育、科技教育、紅色教育為主線最為合適。綿陽研學(xué)旅游資源特色明顯。北川羌城旅游景區(qū)，該景區(qū)包括北川地震遺址區(qū)等多部分。5.12大地震給中國人民留下了難以磨滅的印象，開展地震應(yīng)急演練、模擬地震等體驗(yàn)活動(dòng)，不僅可以讓參與者了解地震應(yīng)急處理知識(shí)還能傳承抗震救災(zāi)精神，意義深遠(yuǎn)。江油李白紀(jì)念館作為詩詞文化旅游景點(diǎn)，需積極打造智慧型研學(xué)旅游新產(chǎn)品，借助現(xiàn)代技術(shù)手段，如VR技術(shù)，3D技術(shù)，從聽覺、觸覺、視覺等多感官將李白創(chuàng)作詩歌的場景進(jìn)行還原，使參與者身臨其境，帶給游客別具一格的文化記憶[培養(yǎng)文旅復(fù)合人才人才興則事業(yè)興。要滿足文旅產(chǎn)業(yè)融合的新需求，就必須加快培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的全能人才，這就需要高校改革旅游專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)方案，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，培養(yǎng)既懂旅游又懂文化的復(fù)合型人才。這就需要教育部在提升專業(yè)內(nèi)涵和人才培養(yǎng)質(zhì)量上下功夫，加強(qiáng)對(duì)旅游專業(yè)與文化專業(yè)人才的理論與實(shí)踐的培養(yǎng)，加強(qiáng)高校與專業(yè)之間的合作，全面考慮培養(yǎng)大綱與專業(yè)課程。旅游管理專業(yè)的課程建設(shè)必須準(zhǔn)確把握新時(shí)代特征[利用現(xiàn)代技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳與營銷新時(shí)期，在營銷方式上，需要借助大數(shù)據(jù)、5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、云計(jì)算、全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)等新興科技，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)營銷。強(qiáng)化細(xì)分市場，針對(duì)不同年齡、不同收入水平的游客提供不同的營銷內(nèi)容。如針對(duì)年輕旅游者，可以推薦研學(xué)旅游和最美景區(qū)拍照打卡游。針對(duì)中年群體和老年可以推薦賞花一日游和康樂養(yǎng)生游。運(yùn)用新媒體加深與消費(fèi)者之間的連接與互動(dòng)，可以擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)的市場影響力。一方面，活用抖音、微博、微信等新媒體，打造綿陽旅游網(wǎng)紅賬號(hào)，輸出新穎的旅游短視頻、文案和圖片，變流量為銷量，使更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。另一方面，應(yīng)完善各個(gè)景區(qū)的線上購票系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線下線上結(jié)合，解決部分景區(qū)入園購票排隊(duì)時(shí)間長等問題。結(jié)語本文以綿陽市文旅融合發(fā)展為核心議題，使用熵值法和耦合協(xié)調(diào)模型對(duì)綿陽市文旅融合情況進(jìn)行測度，通過對(duì)綿陽市文旅融合現(xiàn)狀的分析，歸納出五大問題：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏文化融入、文旅產(chǎn)業(yè)自我孵化IP品牌能效低、研學(xué)旅游綜合潛力較弱、高校旅游管理專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與文旅市場需求不符、文旅融合宣傳方式單一。總體來看，目前綿陽市文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展的程度并不高，要實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就必須深度融合，架構(gòu)文旅融合的發(fā)展思路，從基礎(chǔ)建設(shè)、文創(chuàng)IP的打造、特色研學(xué)旅游產(chǎn)品的開發(fā)、復(fù)合型人才培養(yǎng)、宣傳手段現(xiàn)代化五個(gè)方面入手，促進(jìn)文旅融合提質(zhì)增效。對(duì)綿陽市文旅融合狀況進(jìn)行實(shí)證分析，有利于把握綿陽市文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)綿陽市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合。雖然綿陽市目前處于文旅融合輕度失調(diào)階段，但綿陽市自身旅游資源與文化資源異稟，只要把握文旅發(fā)展現(xiàn)狀，制定適合的發(fā)展路徑，相信綿陽市能實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量融合。參考文獻(xiàn)[1]黎潔,李垣.歷史文化名城文化產(chǎn)業(yè)與旅