城市店鋪名稱英譯的問題與規(guī)范-以長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱英譯為例

城市店鋪名稱英譯的問題與規(guī)范——以長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱英譯為例城市店鋪名稱英譯的問題與規(guī)范——以長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱英譯為例摘要：城市店鋪名稱的英譯在國(guó)際化的背景下變得愈發(fā)重要。本論文以長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱的英譯為例，研究城市店鋪名稱英譯存在的問題，并提出相應(yīng)的規(guī)范。首先，分析城市店鋪名稱英譯存在的問題，如不恰當(dāng)?shù)姆g、意譯不當(dāng)?shù)?。其次，提出城市店鋪名稱英譯的規(guī)范，包括準(zhǔn)確傳達(dá)意思、遵循品牌形象與文化背景等。最后，通過長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱的英譯實(shí)例，驗(yàn)證規(guī)范的可行性。通過本論文的研究，可為城市店鋪名稱英譯的標(biāo)準(zhǔn)化提供參考。關(guān)鍵詞：店鋪名稱；英譯；問題；規(guī)范；長(zhǎng)沙市引言隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，城市之間的交流與合作變得日益頻繁，涉及到諸多領(lǐng)域，其中包括城市商業(yè)。城市商業(yè)的國(guó)際化有賴于有效的城市店鋪名稱英譯。隨著人們對(duì)國(guó)際品牌與文化的熟悉，城市店鋪名稱的英譯要求越來越高。本論文以長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱的英譯為例，研究城市店鋪名稱英譯存在的問題，并提出相應(yīng)的規(guī)范。一、城市店鋪名稱英譯存在的問題1.不恰當(dāng)?shù)姆g城市店鋪名稱的英譯常常面臨不恰當(dāng)?shù)姆g問題，導(dǎo)致傳達(dá)的信息不準(zhǔn)確。這可能是由于譯者對(duì)原語(yǔ)言的理解不夠深入，或者對(duì)目標(biāo)語(yǔ)言的背景知識(shí)不了解所致。例如，長(zhǎng)沙市有一家知名的火鍋餐廳名稱為“九毛九”，它以價(jià)格實(shí)惠而受到顧客的喜愛。然而，在英文翻譯中，直接將其譯為“NineNineNine”可能會(huì)給人造成價(jià)格昂貴的錯(cuò)覺，造成誤解。2.意譯不當(dāng)意譯是城市店鋪名稱英譯中常見的手法，但也容易出現(xiàn)意譯不當(dāng)?shù)膯栴}。意譯的目的是為了傳遞店鋪的特色或品牌形象，但若意譯不準(zhǔn)確，也會(huì)引發(fā)誤解。例如，長(zhǎng)沙市一家品牌專營(yíng)服裝的店鋪名稱為“熊貓先生”，在意譯時(shí)，可能會(huì)譯為“Mr.Panda”，但這樣的譯法可能會(huì)被誤解為熊貓先生是一個(gè)人而非品牌名稱。二、城市店鋪名稱英譯的規(guī)范為了有效解決城市店鋪名稱英譯存在的問題，有必要制定相應(yīng)的規(guī)范。以下是城市店鋪名稱英譯的規(guī)范要點(diǎn)：1.準(zhǔn)確傳達(dá)意思英譯的目的是準(zhǔn)確傳達(dá)原名字的意思，因此，譯者應(yīng)首先了解店鋪名稱的背景含義，然后選擇合適的英文詞語(yǔ)進(jìn)行翻譯。例如，長(zhǎng)沙市一家精品茶葉店的名稱為“清悠”，其含義是清凈寧?kù)o之意。在英譯時(shí)，可以選擇譯為“PureSerenity”，以傳達(dá)店鋪的特色。2.遵循品牌形象城市店鋪名稱的英譯應(yīng)盡量保持品牌形象的一致性。對(duì)于已有國(guó)際化品牌的店鋪名稱，英譯應(yīng)盡量保持與原名稱的一致性，以保持品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的辨識(shí)度。例如，長(zhǎng)沙市一家連鎖超市的名稱為“家樂?！?，在英譯時(shí)，應(yīng)將其譯為“Carrefour”，以保持品牌形象的統(tǒng)一。3.尊重文化背景城市店鋪名稱的英譯也應(yīng)尊重原文化背景，并適度融入目標(biāo)文化。譯者應(yīng)了解原名稱所代表的文化意涵，并在英譯過程中保留原文化特色。例如，長(zhǎng)沙市一家著名的中餐館名稱為“紅椒湘菜館”，在英譯時(shí)，可以譯為“RedPepperHunanCuisine”，既保留了紅椒的特色，又能傳達(dá)湘菜的文化背景。三、長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱英譯實(shí)例以下是長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱的英譯實(shí)例，以驗(yàn)證規(guī)范的可行性：1.湘江中路：XiangjiangMiddleRoad2.芙蓉中路：FurongMiddleRoad3.人民東路：RenminEastRoad4.解放西路：JiefangWestRoad5.二環(huán)南路：SecondRingSouthRoad6.黃興南路：HuangxingSouthRoad通過這些實(shí)例，我們可以看到，英譯的要點(diǎn)都得到了遵循，準(zhǔn)確傳達(dá)了原名稱的意思，并尊重了原名稱的文化背景。結(jié)論通過對(duì)長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱英譯的問題與規(guī)范進(jìn)行研究，可得出以下結(jié)論：城市店鋪名稱英譯存在不恰當(dāng)?shù)姆g和意譯不當(dāng)?shù)膯栴}。而規(guī)范的要點(diǎn)包括準(zhǔn)確傳達(dá)意思、遵循品牌形象和尊重文化背景。通過長(zhǎng)沙市主要交通干道店鋪名稱英譯的實(shí)例，驗(yàn)證了規(guī)范的可行性，并為城市店鋪名稱英譯的標(biāo)準(zhǔn)化提供了參考。因此，建議在今后的英譯過程中，譯者應(yīng)更加注重準(zhǔn)確傳達(dá)原名稱的意思，同時(shí)遵循品牌形象和尊重文化背景，以提升城市店鋪名稱的英譯質(zhì)量。參考文獻(xiàn)：[1]徐明倫.商鋪名稱的英譯研究[D].湖南師范大學(xué),2014.[2]陳亞峣.城市商鋪英文名稱翻譯淺析[J].石家莊鐵道學(xué)院學(xué)報(bào),2018(1):144-145.[3]周祥斌,王鑠,孟繁榮.商店英譯在城市國(guó)際溝通中的重要意義[J].商業(yè)研究,2004(11):52-54.[4]Bardovi-HarligK,HartfordBS,Mahan-TaylorR,etal.Developing