字體設(shè)計（微課版） 教案 課題8 廣告設(shè)計-“節(jié)約用水”廣告文字設(shè)計

任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題廣告設(shè)計—“節(jié)約用水”廣告文字設(shè)計課時4課時所選教材《字體設(shè)計（微課版）》教學(xué)班級一、教學(xué)目標(biāo)1.學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）了解廣告的類型；（2）掌握廣告文字的分類；（3）掌握廣告字體的設(shè)計方法。2.素養(yǎng)目標(biāo)（1）培養(yǎng)廣告文字設(shè)計的實踐能力和創(chuàng)造力；（2）培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計態(tài)度和良好的廣告文字把控能力；（3）培養(yǎng)在廣告設(shè)計中弘揚文明風(fēng)尚的意識。二、教學(xué)重難點1.教學(xué)重點（1）廣告的類型；（2）廣告文字的分類；（3）廣告字體的設(shè)計方法；（4）利用字體塑造廣告視覺形象；（5）廣告字體的制作方法。2.教學(xué)難點（1）廣告字體的設(shè)計方法；（2）利用字體塑造廣告視覺形象；（3）廣告字體的制作方法。三、教學(xué)方式與資源1.教學(xué)方式課堂講授+案例分析+課堂討論+拓展案例+綜合實訓(xùn)+知識拓展2.教學(xué)資源一體化教室、外網(wǎng)、PPT、筆記本、筆。四、教學(xué)過程教學(xué)流程活動設(shè)計案例展示【第一、二節(jié)課】1.課前討論（10分鐘）廣告中的文字具有強烈的影響力和感染力，不同的廣告主題其文字的展示方式均不相同。掃描書稿中“圖片：課前討論”二維碼中所列舉的作品，挖掘其中廣告文字的表現(xiàn)力。（1）該廣告是如何進行文字設(shè)計的？（2）文字對表現(xiàn)廣告主題起著怎樣的作用？2.先講解本堂課需要了解的項目描述和項目目標(biāo)。（10分鐘）3．然后講解本項目需要的知識準(zhǔn)備（70分鐘）（1）廣告的類型①平面印刷類媒體廣告平面印刷類媒體廣告主要包括報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、宣傳冊廣告、包裝廣告、POP廣告、DM廣告等形式。②戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表、街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的廣告。戶外廣告形式眾多，包括路牌廣告、戶外燈光廣告、地鐵廣告、樓宇廣告等形式。③網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種新的廣告類型，并不斷融入人們的生活中。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式包括動圖廣告、網(wǎng)頁廣告、彈出式廣告、開屏廣告、H5廣告和視頻廣告等。④其他類廣告隨著５Ｇ、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ拿浇樾螒B(tài)不斷發(fā)生變化，因此也衍生出很多其他類型的廣告，如ＶＲ廣告、４Ｄ廣告等，為人們帶來沉浸式的交互體驗。（2）廣告文字的分類品牌形象文字標(biāo)題文字廣告語正文附文（3）廣告字體的設(shè)計方法字形變化：字形變化指通過對廣告字體中的字形拉長、壓扁、傾斜等手法，使整個廣告內(nèi)容更加醒目。筆形變化：不同的字體具有不同的筆形特點，對字體進行筆形變化，將產(chǎn)生不同的新字體效果，由此可提升廣告字體的辨識度，促進更多人瀏覽和點擊廣告。結(jié)構(gòu)變化：在對廣告字體進行設(shè)計時，可在不改變基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的情況下，采用共用、取舍、連接等手法，使文字顯得新穎別致、具有設(shè)計感。排列變化：在進行廣告字體設(shè)計時，可打破規(guī)整的字體排列，重新設(shè)計字符的間距和行距。除此之外，還可通過錯落有致的排列使廣告字體效果更加新穎。（4）利用字體塑造廣告視覺形象通過圖形化表現(xiàn)方式塑造形象，利用字體本身的形式特點加上夸張的字體變形，賦予字體想象空間，從而直觀，準(zhǔn)確地傳達廣告信息。通過從抽象到具象的變化進行，變化時可以從字體的造型開始，運用變形、添加、裝飾、寓意等表現(xiàn)手法。1.老師圍繞廣告設(shè)計提出問題，學(xué)生展開討論，老師解答學(xué)生討論過程中產(chǎn)生的問題2.老師在講解過程中通過案例輔助說明服裝色彩的相關(guān)知識，加強學(xué)生對知識點的理解與應(yīng)用1.報紙廣告2.雜志廣告3.招貼廣告4.教育推廣宣傳冊廣告5.產(chǎn)品宣傳冊廣告6.包裝廣告7.POP廣告8.DM廣告9.房地產(chǎn)廣告10.FITFUN食品廣告【第三、四節(jié)課】1.課前回顧（5分鐘）先對前一堂課所講述的內(nèi)容進行回顧，讓學(xué)生鞏固已學(xué)知識。2.講解項目實施（40分鐘）（1）先講解設(shè)計構(gòu)思①選擇廣告素材②確定廣告主題文字③構(gòu)思廣告內(nèi)容和色彩（2）然后講解草圖的設(shè)計思路（3）最后講解制作過程3.項目實訓(xùn)（45分鐘）本項目要求為某幼兒園制作用于招生宣傳的DM廣告，需要根據(jù)下方提供的設(shè)計任務(wù)單進行分析、構(gòu)圖、配色，收集素材，然后制作出符合要求的廣告作品。項目名稱幼兒園DM廣告項目背景新學(xué)期即將來臨，某幼兒園準(zhǔn)備設(shè)計幼兒園招生DM廣告，用于地鐵口發(fā)放，要求該廣告包含招生信息、幼兒園情況、辦學(xué)宗旨、招生對象、教學(xué)風(fēng)采等內(nèi)容，其效果要符合兒童的審美作品主題幼兒園招生作品形式計算機軟件制作作品尺寸220mm×310mm作品數(shù)量≥2效果要求①目的：幫助幼兒園進行招生②整體風(fēng)格：顏色鮮艷、造型簡約、童趣可愛的矢量插畫風(fēng)格③文案：在文案的編寫上需體現(xiàn)出幼兒園的招生內(nèi)容和幼兒園辦學(xué)宗旨；整個DM廣告分為正面和背面兩個部分，正面用于吸引人們注意，展現(xiàn)廣告主題文字，背面用于增加人們對該廣告的了解程度，需展現(xiàn)幼兒園的具體信息④廣告字體：整個廣告需分為標(biāo)題部分、廣告語部分、正文部分、附文部分4個部分。標(biāo)題部分的字體要求采用筆形變化對筆形進行調(diào)整，起到吸引人注意的作用；廣告語部分要求對廣告的優(yōu)勢進行展現(xiàn)；正文部分則要求對具體內(nèi)容進行展示；附文部分要求對電話、地址等進行展示1.老師提問學(xué)生，讓學(xué)生回答上一堂課所講述內(nèi)容2.理論講解的過程中配合案例步驟進行說明，加強學(xué)生對知識點的鞏固與訓(xùn)練，提升學(xué)生的實操能力3.學(xué)生自主展開項目實訓(xùn)，獨立自主完成任務(wù)操作，老師