電商行業(yè)發(fā)展前景

電商行業(yè)發(fā)展前景電商行業(yè)的發(fā)展前景自2003年淘寶網(wǎng)的成立以來，電商行業(yè)經(jīng)歷了一段飛速發(fā)展的時期，尤其是在2004年到2013年這十年間。無論是大型還是小型電商，在這十年里都迅速崛起。這種情況有些類似于90年代的小賣部，當(dāng)時小賣部遍布各地。有一部分小賣部的老板具有商業(yè)頭腦，他們將自己的店鋪發(fā)展成了連鎖便利店，甚至一些發(fā)展成了大型超市；而另一些老板則憑借資源優(yōu)勢，開設(shè)了大型超市。少數(shù)頭腦靈活、資源充足的老板則進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)。然而，更多的小賣部卻被時代淘汰，這與電商的發(fā)展歷程有著相似之處。電商在初始階段被稱為“做淘寶的”，隨著發(fā)展，部分電商開設(shè)了天貓店，這時才開始被稱為“電商”。還有一些電商企業(yè)發(fā)展成為規(guī)模較大的實(shí)體，它們在線上和線下都有業(yè)務(wù)，比如三只松鼠和茵曼等。除了少數(shù)的批發(fā)業(yè)務(wù)外，大部分電商從事零售業(yè)務(wù)。當(dāng)電商這一新興行業(yè)發(fā)展了十年，不再具有特殊性時，它回歸了最初的名字——零售業(yè)，這是很正常的現(xiàn)象。在這個“新”的時代，一切都以“新”為標(biāo)志，因此被稱為“新零售”。“新”意味著與以往不同。新零售的范疇涵蓋了基于大數(shù)據(jù)、用戶和多平臺合作的業(yè)務(wù)模式，以及通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道將消費(fèi)者、商家和零售場所連接起來的實(shí)踐。線上線下融合，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析了解客戶的真實(shí)需求，通過電商平臺、O2O、實(shí)體店等多種渠道展現(xiàn)產(chǎn)品，并通過圖文、視頻、電影、電視、VR等互聯(lián)網(wǎng)方式與客戶進(jìn)行連接，以滿足客戶對商品或服務(wù)的真實(shí)需求。在國內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了從粗放式增長到品牌集中爆發(fā)的階段。隨著電商的不斷滲透，一批基于淘寶平臺成長起來的服裝企業(yè)也嶄露頭角。這些淘品牌源自于電商，對線上消費(fèi)者需求特點(diǎn)了如指掌，其快速崛起勢頭不遜于傳統(tǒng)品牌。易觀流通及電商行業(yè)中心的高級分析師楊亞瓊告訴記者，2012年網(wǎng)上零售爆發(fā)式增長，與此同時淘品牌的崛起正好適應(yīng)了用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為養(yǎng)成、價格敏感的市場環(huán)境。2014年阿里巴巴上市提供了機(jī)遇，市場對淘品牌的培育和關(guān)注進(jìn)一步加強(qiáng)。在此期間，一些推出爆款產(chǎn)品、兼具性價比和設(shè)計的淘品牌脫穎而出，建立了自己的忠實(shí)用戶群，例如韓都、茵曼、裂帛等品牌。與此同時，頭部淘品牌得到了資本和流量等方面的支持，呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)。而一些只依靠投資人補(bǔ)貼以低價競爭的淘品牌則在電商紅利消失、用戶消費(fèi)升級后無法維持市場地位。隨著流量紅利的減弱和傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)化，許多淘品牌的光環(huán)已經(jīng)黯然失色。麥包包、七格格等品牌逐漸從“雙十一”銷售排行榜上消失，而曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)童裝第一品牌綠盒子，去年年底被曝出陷入破產(chǎn)危機(jī)。在電商觀察人士、上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺看來，如今線上企業(yè)的引流成本越來越高，加之淘寶免費(fèi)流量少之又少，平臺盈利則需依靠廣告收入。在這種大背景下，傳統(tǒng)的線下品牌開始涉足電子商務(wù)，其客單價及認(rèn)知度較純電商品牌要高，同時也更有資金實(shí)力去開展?fàn)I銷活動。因此，消費(fèi)者會更傾向于選擇傳統(tǒng)品牌，淘品牌過去主打的低價路線已不再適應(yīng)變化了的生態(tài)環(huán)境。另一方面，韓都衣舍、匯美集團(tuán)、裂帛等發(fā)家于淘寶的服裝品牌，在歷經(jīng)幾年爆發(fā)式增長期以后，爭相上市進(jìn)入收獲期。楊亞瓊指出，實(shí)際上淘品牌的發(fā)展，會更多走出“淘”標(biāo)簽本身，像傳統(tǒng)品牌發(fā)展一樣形成脫離渠道的限定，通過個性化、定制化、高品質(zhì)來滿足消費(fèi)升級的用戶需求，培養(yǎng)用戶對品牌的更深度認(rèn)知，贏得市場認(rèn)可。1、行業(yè)概況隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速推廣，網(wǎng)絡(luò)購物這一基于互聯(lián)網(wǎng)的新興消費(fèi)模式發(fā)展迅速。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬億元，同比增長26.2%。電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模的迅速增加，以淘寶、京東等為代表的電商的成功，以及資本對電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的追捧，均在進(jìn)一步增加電子商務(wù)行業(yè)整體吸引力，促進(jìn)更多參與者進(jìn)入行業(yè)。電商導(dǎo)購企業(yè)指通過比價、返利或內(nèi)容營銷等各類方式，吸引并引導(dǎo)用戶前往電商進(jìn)行交易的企業(yè)。按照運(yùn)營方式、服務(wù)用戶模式的不同，可以細(xì)分為內(nèi)容類導(dǎo)購企業(yè)和價格類導(dǎo)購企業(yè)，其中內(nèi)容類導(dǎo)購主要通過內(nèi)容吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易;價格類導(dǎo)購主要通過比價、返利等方式吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易。2、行業(yè)前景及發(fā)展趨勢(1)我國消費(fèi)領(lǐng)域增量顯著，消費(fèi)升級趨勢明顯隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民可支配收入的增加，我國居民消費(fèi)需求增長穩(wěn)定。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2005年至2010年間我國私人消費(fèi)對GDP增長貢獻(xiàn)率為32%，而在2010年至2015年間上述比例上升至41%，私人消費(fèi)成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。波士頓咨詢認(rèn)為，至2020年，我國的消費(fèi)市場將達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。即便如此，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來看，中國居民個人消費(fèi)占GDP比重較低，與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體差距較大。2015年中國居民個人消費(fèi)占GDP比重僅為38.5%，遠(yuǎn)不及全球平均水平的57.2%。隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動力會不斷增強(qiáng)，個人消費(fèi)能力不斷提高。(2)網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈上升趨勢，電商導(dǎo)購行業(yè)共享增長紅利在消費(fèi)領(lǐng)域繼續(xù)保持高速增長的大背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生變化，越來越多的消費(fèi)者成為網(wǎng)購用戶，網(wǎng)絡(luò)渠道消費(fèi)在整體消費(fèi)領(lǐng)域的占比日