國(guó)家開放大學(xué)2024年春季《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形成性考核

一、判斷題(每小題2分，共40分)第2頁共26頁二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)21.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以()為指導(dǎo)思想的。22.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是()。23.營(yíng)銷在公司中最理想的地位是()。24.在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：()25.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指()。26.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是()。28.對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是()。29.以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：()。第4頁共26頁30.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是()策略。31.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。32.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做()。營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行()。34.以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇?()。第5頁共26頁35.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了()。36.()是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是()。38.消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于()。40.消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于()。三、多項(xiàng)選擇(每小題2分，共20分)41.按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧()。42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?()43.企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：()第7頁共26頁44.密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：()。45.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是()。46.以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有()。48.消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)?()第8頁共26頁49.研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到()。50.在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有()。一、判斷題(每小題2分，共40分)X第9頁共26頁二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是()。22.以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源?()第10頁共26頁23.問卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒?”,這個(gè)問句存在什么問題?()行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于()。25.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是()。26.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?)方面進(jìn)行。第11頁共26頁29.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是()。31.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有()。第12頁共26頁33.避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：()34.無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。品組合策略屬于()。第13頁共26頁司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：()38.以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的?()39.以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)?()40.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是()。41.二手資料的信息來源有()。第14頁共26頁42.以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問題的是()。43.以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略?()45.除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的()等差異所第15頁共26頁46.地理細(xì)分變數(shù)有()。47.包裝的作用表現(xiàn)在()。48.企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中，()。49.企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一般來說可采取的途徑是：()。第16頁共26頁50.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是()。形考任務(wù)3一、判斷題(每小題2分，共40分)第17頁共26頁X二、單選題(每小題2分，共40分)21.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有()。取()的定價(jià)方法。23.一般說來，產(chǎn)品最低價(jià)格取決于()。第18頁共26頁24.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略?()A.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<1時(shí)低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用()26.在工業(yè)品(特別是單位價(jià)值較高的工業(yè)品)銷售中，()模式占主要地位。27.下列情況下的()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。28.以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?()。第19頁共26頁29.下面哪種方式不屬于直效營(yíng)銷?()這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為()31.整合營(yíng)銷溝通的目的是()32.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取()的方式。異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息?()第20頁共26頁34.以下哪個(gè)不是廣播媒體的優(yōu)越性?()。35.以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)?()36.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段?()37.關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特征不包括：()第21頁共26頁39.以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷的策略?()。40.以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征?()三、多選題(每小題2分，共計(jì)20分)41.以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)?()42.影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最小?()43.以下()情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價(jià)策略?44.價(jià)格折扣主要有()等類型。45.短渠道的好處是()。46.下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略?()47.具備下列哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道?()第22頁共26頁第23頁共26頁48.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有()。50.以下哪種情況適宜采用人員推銷?()一、案例設(shè)計(jì)與分析(15分)(請(qǐng)將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見附件”)1.請(qǐng)上網(wǎng)(或通過其他方式，如報(bào)紙、雜志等)查找一篇市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的案例，將其第24頁共26頁復(fù)制在本次作業(yè)上，就你所選擇的案例提出1~2個(gè)問題，并做出分析或判斷。(分析部分不少于500字)(評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：案例5分，問題5分，分析5分)【注：(1)學(xué)生可以自行采集案例，但須保證案例的真實(shí)性；(2)不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例)】