中國結(jié)在上海世博會的推廣專業(yè)策劃案

中國結(jié)在上海世博會推廣策劃方案調(diào)查介紹：一.世博會背景中國上海世博會是第一次以城市為專題世博會。在園區(qū)計劃六大標(biāo)準(zhǔn)中，“表現(xiàn)人和自然之間，世界多種文化之間，和歷史和未來之間友好”成為首要標(biāo)準(zhǔn)，可連續(xù)發(fā)展則是其指導(dǎo)思想。據(jù)介紹，該計劃主旨是依據(jù)世博園區(qū)計劃應(yīng)充足展現(xiàn)“城市，讓生活更美好”專題而確定。總體布局將浦東浦西作為一個整體考慮，以浦東為主、黃浦江兩岸整體布局。二.中國結(jié)文化內(nèi)涵中國結(jié)因為年代久遠(yuǎn)，其歷史貫穿于人類史一直，漫長文化沉淀使得中國結(jié)滲透著中華民族特有，純粹文化精髓，富含豐富文化底蘊?！袄K”和“神”諧音，中國文化在形成階段，曾經(jīng)崇敬過繩子。據(jù)文字記載：“女媧引繩在泥中，舉認(rèn)為人?！庇忠蚶K像蟠曲蛇龍，中國人是龍傳人，龍神形象，在史前時代，是用繩結(jié)改變來表現(xiàn)?！敖Y(jié)”字也是一個表示力量、友好，充滿情感字眼，不管是結(jié)合、結(jié)交、結(jié)緣、團結(jié)、結(jié)果，還是結(jié)發(fā)夫妻，永結(jié)同心，“結(jié)”給人全部是一個團圓、親密、溫馨美感“結(jié)”和“吉”諧音，“吉”有著豐富多彩內(nèi)容，福、祿、壽、喜、財、安、康無一不屬于吉范圍?！凹本褪侨祟愑篮阕非髮ｎ}，“繩結(jié)”這種含有生命力民間技藝也就自然作為中國傳統(tǒng)文化精髓，興盛長遠(yuǎn)計劃，流傳至今。中國結(jié)文化內(nèi)涵[J/OL].三.中國結(jié)市場分析中國結(jié)投資經(jīng)營市場分析中國結(jié)投資經(jīng)營市場分析[J/OL].淘汰周期:價值永存中國結(jié)不僅是一般商品，更是一件藝術(shù)品，只要存在藝術(shù)價值，就永遠(yuǎn)不會過期。中國結(jié)不是食品，所以她不存在保質(zhì)期。蘇州中國結(jié)也不是服裝和玩具，不見面臨款式淘汰，不隨時尚變遷而掉價，中國結(jié)卓越精巧圖案原本就來自于中國數(shù)千年書畫精品，她價值只伴隨典藏期延長而和日增值。技藝含量:仿冒難中國結(jié)是門高超傳統(tǒng)手工技藝，若要精通掌握并制作出獨具匠心精美作品，繡娘往往需花費數(shù)年心血用于不停學(xué)習(xí)、探索和努力，有甚至為中國結(jié)事業(yè)奉獻(xiàn)了一生寶貴青春。中國結(jié)作品更是技藝和智慧凝聚，所以生產(chǎn)周期較一般產(chǎn)品長，即使一般作品制作周期也在半個月左右，少數(shù)上乘作品甚至長達(dá)數(shù)年。生產(chǎn)優(yōu)勢:開放式在貨源渠道，獨辟蹊徑，繞過生產(chǎn)廠家，直接組織當(dāng)?shù)毓と诉M(jìn)行無工廠化生產(chǎn)，省去場地租金,固定人員開銷，訂單到戶，保質(zhì)保量，按時交貨，全方面掌控中國結(jié)從設(shè)計、制作到投放市場每一個步驟，使得產(chǎn)品整體展現(xiàn)多樣性，質(zhì)量把關(guān)更嚴(yán)格，手工制作更精良，圖案設(shè)計更新奇，產(chǎn)品在檔次和品質(zhì)上更符合現(xiàn)時代需求。利潤空間：適用面廣，運輸方便，競爭環(huán)境優(yōu)越中國結(jié)可成為光彩奪目標(biāo)裝飾品、頗具魅力旅游紀(jì)念品、友誼饋贈予禮佳品、值得擁有收藏精品、響譽全球外貿(mào)工藝品。中國結(jié)外形規(guī)則，輕巧而又景致，木制打包箱杜絕了外界力量破壞，如應(yīng)用戶要求，甚至一封平郵全部可將其寄至遙遠(yuǎn)她鄉(xiāng)，即方便了用戶，又省卻了運輸煩惱，節(jié)省了大量物流運輸費用，大幅度提升了產(chǎn)品價格競爭力。熱門行業(yè)競爭猛烈，一個蛋糕多人分享，利潤當(dāng)然有所降低，中國結(jié)市場剛興起，空白點多，對于創(chuàng)業(yè)者來說是個不錯機遇。策劃目標(biāo)：中國結(jié)，是最含有中國特色禮品之一。北京當(dāng)初申辦奧運會時候，申辦徽章就是一個“中國結(jié)”圖案。這也使得中國結(jié)和陶瓷一起成為外國人最輕易認(rèn)出事物。那么在基礎(chǔ)認(rèn)知程度上，挖掘出受眾對中國結(jié)更大愛好，使得受眾對中國結(jié)藝術(shù)價值，制作工藝，結(jié)之意義有更深刻思索。同時能夠開發(fā)中國結(jié)銷售市場，打造成本低，利潤大創(chuàng)業(yè)環(huán)境。溝通活動：一.前期宣傳：平面媒體可能咖啡喝慣了也會平淡，忙碌久了就期望有時間來積累和沉淀。所以在現(xiàn)代這個發(fā)展快速社會里，大家開始尋求過往足跡，懷舊熱情高漲。所以借助這股不停漸進(jìn)復(fù)古風(fēng)潮，勾起大家對中國結(jié)回想。要想宣傳到位，能夠依靠多個渠道。在大街小巷張貼海報，上面描繪有中國結(jié)多種樣式。在公交車上打出廣告，寫有“還記得我們情結(jié)嗎？”等之類感性廣告語。經(jīng)過投影等技術(shù)，用不一樣燈光效果在大廈上放映出中國結(jié)不一樣圖案，使大家在欣賞外灘美景同時感受到中國結(jié)藝術(shù)魅力。涂鴉文化也相當(dāng)流行，所以能夠特意設(shè)置一面名為“我中國結(jié)”墻壁，邀請年輕涂鴉藝術(shù)家在墻上描繪出她們自己心中中國結(jié)模樣，能夠抽象主義，能夠前衛(wèi)主義，只要代表自己即可。讓baidu、土豆、優(yōu)酷等各大網(wǎng)站添置醒目標(biāo)中國結(jié)形狀小圖標(biāo)。二.新平臺：網(wǎng)上世博會據(jù)消息稱：兩年以后，大多數(shù)國家民眾不會再因為多種理由而無法參與世博會感到遺憾，因為上海世博會正在進(jìn)行一項創(chuàng)新和開拓，網(wǎng)上世博會推出，將使整個5.28平方公里世博園區(qū)和全部展館，全部和世界上全部人只有一屏之隔。全球網(wǎng)民全部能夠經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)這個新興媒介，表現(xiàn)到上海世博會出色。這也是世博會歷史上一次空前嘗試。上海世博會開拓新媒體資源歷史上首次舉行網(wǎng)上世博[J/OL]上海世博會開拓新媒體資源歷史上首次舉行網(wǎng)上世博[J/OL]開展“空中課堂”，將中國結(jié)制作過程視頻公布到網(wǎng)上，分別設(shè)有初級、中級，高級班。當(dāng)然能夠做成不一樣模式，將真人教學(xué)轉(zhuǎn)換成動畫人物視頻，原理和現(xiàn)在動畫小品一樣，方便讓整個教學(xué)視頻畫面感更為豐富，能夠激發(fā)出年輕群體學(xué)習(xí)愛好。另外也有英文配音，方便外國人學(xué)習(xí)。開展一項制作中國結(jié)創(chuàng)新比賽，專題和環(huán)境保護相關(guān)，參賽者能夠利用不一樣可回收材料完成出和中國結(jié)形狀相仿作品。這些作品會放在網(wǎng)上展示，讓網(wǎng)友進(jìn)行評選。同時參賽者也可將自己在制作過程所感所想進(jìn)行留言。獲勝者有獎。三.零距離接觸1.中國結(jié)包含衣飾之結(jié)、吉祥之結(jié)、神靈之結(jié)、時尚之結(jié)等方面。該項活動是相關(guān)衣飾之結(jié)。縱觀中華衣飾五千年歷史。從先民用繩結(jié)盤曲成“S”形飾于腰間始，歷經(jīng)了周“綬帶”，南北朝“腰間雙綺帶，夢為同心結(jié)”到盛唐“披帛結(jié)綬”、宋“玉環(huán)綬”直至明清旗袍上“盤扣”及傳世荷包、香囊、玉佩、扇墜、發(fā)簪等無不顯示了“結(jié)”在中國傳統(tǒng)衣飾中被應(yīng)用歷時之久、包羅之廣。結(jié)之起源結(jié)之起源[J/OL].舉行"結(jié)之緣"衣飾公布秀，因為中國結(jié)本身是一個民間文化，所以和以往公布秀不一樣是，這次不是邀請專業(yè)模特進(jìn)行展示。這場公布秀模特就是貴賓，城市大眾。她們能夠選擇報名參與，最終得到一份中國結(jié)作為紀(jì)念。不一樣膚色，不一樣種族一般人經(jīng)過這場秀走到一起。她們不需要專業(yè)貓步，擺造型，只需要和中國結(jié)零距離接觸。同時對設(shè)計師要求是將中國結(jié)元素利用到衣飾上，能夠是圖案，能夠是配飾，甚至是發(fā)型。2.設(shè)置一座中國結(jié)展館，基調(diào)以紅色為主，里面展現(xiàn)不一樣精品照片，大屏幕播放中國結(jié)由來等宣傳視頻同時設(shè)有展區(qū)供貴賓欣賞，購置。展品有中國結(jié)，結(jié)式項鏈，手鏈和印有中國結(jié)圖案郵票。因為絲繩能夠編制“喜”字之類文字，所以在能力許可情況下，為滿足不一樣國家來訪者，能夠也用絲繩來編制英文之類，下面掛有中國結(jié)。除展示區(qū)外，另設(shè)制作區(qū)，感愛好貴賓可在里面學(xué)習(xí)制作。全民參與：傳輸中國結(jié)中國結(jié)不僅含有造型、色彩之美，而且皆因其形意而得名，如盤長結(jié)、藻井結(jié)、雙錢結(jié)等，表現(xiàn)了中國古代文化信仰及濃郁宗教色彩，表現(xiàn)著大家追求真、善、美良好愿望。1.將第一次傳輸活動和騰訊QQ，MSN等在線聊天平臺聯(lián)合起來。在奧運期間，QQ上曾興起小火炬?zhèn)鬏敓岢保總€在線QQ聊天者自發(fā)地將火炬接力下去。所以能夠模擬上次模式傳輸中國結(jié)，每傳輸一次，聊天用戶需將對城市美好祝福留言下來。2.第二次傳輸則需民眾身體力行，開展一項傳輸中國結(jié)接力長跑運動。首先開發(fā)出一條形似中國結(jié)長跑線路，第一個參與者手持準(zhǔn)備好中國結(jié)，碰到下一位參與者后交接給她，以這類推，而且每人手持寫有“城市，讓生活更美好”小旗幟，直至終點。電視臺進(jìn)行實況轉(zhuǎn)播。統(tǒng)計點滴出色這項活動是針對對攝影愛好者，她們能夠在推廣中國結(jié)這段期間用相機、DV機統(tǒng)計下美好感動瞬間，以后進(jìn)行相關(guān)評選。預(yù)評：1.中國風(fēng)愈刮愈濃，散發(fā)著傳統(tǒng)芳香中國結(jié)藝可能是沉淀得太久，她古色古香，讓人不禁神往。當(dāng)然經(jīng)過一系列前期宣傳加后