中國演藝行業(yè)發(fā)展現狀、運行格局及投資前景分析報告（智研咨詢）

中國演藝行業(yè)發(fā)展現狀、運行格局及投資前景分析報告（智研咨詢）一、演藝行業(yè)發(fā)展現狀演藝產業(yè)是以演藝產品的創(chuàng)作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業(yè)體系。演藝產品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。演藝產業(yè)鏈是指集制作、舞臺設備、舞臺美術、演出、票務、劇場經營、經紀、藝術培訓、衍生產品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)為一體的，緊密銜接、相互協(xié)作的產業(yè)鏈條。經過近幾年的改革和發(fā)展，演藝產業(yè)鏈已經逐步形成。根據演藝項目籌備制作過程，可將演藝產業(yè)鏈劃分為策劃出品——主創(chuàng)制作——宣傳宣發(fā)——票務回收四個環(huán)節(jié)。演藝產業(yè)鏈資料來源：智研咨詢整理演藝產業(yè)是基礎性文化產業(yè)，在文化市場中占據重要地位。2021年，我國在疫情防控常態(tài)化條件下創(chuàng)新提升國內旅游，著力推動文化和旅游深度融合，著力完善現代旅游業(yè)體系，努力實現旅游業(yè)更高質量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。隨著居民消費從以“物質消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)保持了較快的增長速度。根據國家統(tǒng)計局數據，2019-2021年我國文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)增加值由7,640.4億元增長至19,565億元，年均復合增長率為60%，占同期文化及相關產業(yè)增加值比重由15.10%增長至15.2%。2019-2021年我國文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)增加值走勢資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理黨的十八大以來,習近平總書記就文旅融合發(fā)展作出了一系列重要指示，系統(tǒng)闡述了文化和旅游的本性關系,揭示了推動文旅融合發(fā)展的重要歷史意義。旅游資源是一個地方的特色符號,文化資源是一個地方的精神寶庫，將本土文化資源與旅游資源有效結合，對文化強國建設有著積極作用，現如今旅游演藝是旅游市場從服務型邁向享受型的一個重要轉變，是推動國民經濟發(fā)展的有效途徑，也是共同推動社會經濟發(fā)展的重要體現。2017-2019年中國演藝行業(yè)總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業(yè)總收入約達到528億元，較2020年增長66%。2017-2021年中國演藝行業(yè)總收入及增長資料來源：智研咨詢整理從演藝行業(yè)演出場次來看，2017年中國演藝行業(yè)演出293.58萬場次；2018年中國演藝行業(yè)演出312.46萬場次；2019年中國演藝行業(yè)演出296.8萬場次；2020年中國演藝行業(yè)演出223.19萬場次；2021年中國演藝行業(yè)演出約達322.86萬場次。2017-2021年中國演藝行業(yè)演出場次及增長資料來源：智研咨詢整理相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國演藝行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來趨勢研判報告》二、演藝行業(yè)領先企業(yè)分析1、鋒尚文化（300860）鋒尚文化（300860）是文化旅游演藝創(chuàng)意、設計及制作服務主要為實景旅游演出、主題公園旅游演出、劇場表演旅游演出等文化旅游演藝活動提供概念策劃、藝術創(chuàng)意設計及制作服務。2021年鋒尚文化營業(yè)收入4.67億元，較2020年減少5.17億元；利潤總額1.25億元，較2020年減少2.19億元；凈利潤0.92億元，較2020年減少1.69億元。2016-2021年鋒尚文化營業(yè)收入及利潤資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理鋒尚文化（300860）的業(yè)務范圍涵蓋大型文化演藝活動、文化旅游演藝、景觀藝術照明及演繹等多個領域，其發(fā)展與下游演出市場、旅游市場、景觀藝術照明市場緊密相關。2021年鋒尚文化大型文化演藝活動營業(yè)收入1.37億元，較2020年增長0.14億元；營業(yè)成本1.00億元，較2020年增長0.09億元；毛利率27.00%，較2020年增長1.34個百分點。2019-2021年鋒尚文化大型文化演藝活動營業(yè)收入、營業(yè)成本、毛利率及營收占比資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理從鋒尚文化文化旅游演藝經營來看，2021年鋒尚文化文化旅游演藝營業(yè)收入1.74億元，較2020年減少4.92億元；營業(yè)成本1.01億元，較2020年減少2.91億元；毛利率，較2020年增長0.5個百分點。2019-2021年鋒尚文化文化旅游演藝營業(yè)收入、營業(yè)成本、毛利率及營收占比資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理2、宋城演藝宋城演藝是中國領先的綜合性文旅服務供應商，全國文化企業(yè)30強，國家文化和科技融合示范基地，主要業(yè)務有現場演藝、旅游服務等，涵蓋文化藝術、旅游休閑等細分市場。公司獨創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經營模式，在全國運營著十多個景區(qū)、近百臺演出，在劇院數、座位數、演出場次、觀眾人次、經營效益等方面處于領先地位。從宋城演藝經營現狀來看，2021年宋城演藝實現總營業(yè)收入11.9億元，同比增長31.3%；實現凈利潤3.2億元，同比增長118.0%。2015-2021年宋城演藝總營業(yè)收入及凈利潤資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理從宋城演藝毛利率及凈資產收益率方面來看，2021年宋城演藝實現毛利率51.1%，較2020年減少9.8個百分點；凈資產收益率4.2%，較2020年增長24.7個百分點。2015-2021年宋城演藝毛利率及凈資產收益率資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理宋城演藝獨創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經營模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場景為載體，為客戶提供以多種演藝劇目為核心的優(yōu)質文旅產品。2021年宋城演藝文化藝術業(yè)現場演藝營業(yè)收入10.10億元，較2020年增長3.34億元；文化藝術業(yè)現場演藝營業(yè)成本5.73億元，較2020年增長2.31億元；文化藝術業(yè)現場演藝毛利率43.23%，較2020年減少6.24個百分點。2017-2021年宋城演藝文化藝術業(yè)現場演藝營業(yè)收入、營業(yè)成本及毛利率資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理3、三湘印象三湘印象作為中國旅游文化演藝產業(yè)的先行者、綠色科技地產的領先品牌，不僅通過獨創(chuàng)的優(yōu)質文化藝術作品帶動區(qū)域經濟的繁榮發(fā)展，還借助持續(xù)創(chuàng)新的綠色地產業(yè)務引領傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級，多層次地滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，在經濟和社會發(fā)展中實現企業(yè)價值。從三湘印象總營業(yè)收入及凈利潤來看，2021年三湘印象實現營業(yè)收入30.1億元，同比下降38.5%；實現凈利潤1.1億元，同比下降62.1%。2017-2021年三湘印象總營業(yè)收入及凈利潤資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理三湘印象文化板塊以觀印象為主要業(yè)務平臺。觀印象以打造“國內高端文化旅游演藝內容創(chuàng)制機構”為目標，旗下文化演藝產品涵蓋山水實景演出和情境體驗劇兩大類型，擁有“印象”“又見”“最憶”“歸來”四大演出品牌系列。2021年三湘印象文化演藝營業(yè)收入0.64億元，較2020年減-0.95億元，文化演藝營收占總營收的2.14%；文化演藝營業(yè)成本0.56億元，較2020年減少0.03個百分點；文化演藝毛利率13.40%，較2020年減少49.48個百分點。2017-2021年三湘印象文化演藝營業(yè)收入及占總營業(yè)收入比重資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理三、行業(yè)發(fā)展趨勢新冠疫情對旅游業(yè)產生較大沖擊，同時也逼退了一大批投機的社會資本，出清了大部分缺乏資本實力和創(chuàng)意能力的劣質供應，倒逼企業(yè)在智能硬件、氛圍包裝、內容場景、服務接待等方面加強投入，催生了一批融合文化、旅游、科技等元素的文旅產品不斷涌現。盡管短期發(fā)展存在較大困難，但旅游業(yè)作為國民經濟的戰(zhàn)略性支柱行業(yè)，在調整產業(yè)結構、創(chuàng)造就業(yè)機會、縮小區(qū)域發(fā)展差距等方面具有明顯的優(yōu)勢，國家持續(xù)出臺各項旅游促進政策，有利于推動行業(yè)長期高質量發(fā)展。演藝行業(yè)發(fā)展趨勢資料來源：智研咨詢整理以上數據及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國演藝行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來趨勢研判報告》。智研咨詢專注產業(yè)咨詢十五年，是