小紅書：2024母嬰行業(yè)特色人群報告

2024母嬰行業(yè)特色人群報告母嬰特色人群刻畫2母嬰市場仍存在增長潛力，小紅書母嬰人群增長迅猛，或?qū)⒊蔀橹匾\營陣地近90天社媒數(shù)據(jù)顯示，小紅書母嬰相關(guān)貼文量級占社媒全域母嬰貼文量25.4%,發(fā)帖量級環(huán)比增長64.8%,越來越多母嬰用戶選擇紅書社群[1]哺乳喂養(yǎng)工具母嬰出行母嬰輔零食嬰童護(hù)膚個護(hù)母嬰紙品清潔母嬰奶粉7小紅書母嬰用戶小紅書母嬰用戶規(guī)模持續(xù)逆勢增長8800萬小紅書母嬰活躍人群規(guī)模媽媽們對母嬰產(chǎn)品偏好及需求點均不相同，母嬰類目運營更應(yīng)細(xì)分人群玩具相關(guān)消費理念育兒觀念生活態(tài)度是媽媽也是自己是媽媽也是自己平視寶寶和自己媽媽成分媽媽敏組建小家庭孕育家庭新成員#新手媽媽首次成為媽媽請多多指教首次成為媽媽請多多指教媽，新手奶答媽，新手奶答●功課熱情高漲，從備孕到產(chǎn)康，細(xì)致做好每一步的孕產(chǎn)功課，愛寶寶也愛自己功課范圍更廣，做好不同階段的每一步[1]功課學(xué)習(xí)更專業(yè)，偏好醫(yī)學(xué)權(quán)威、專業(yè)育嬰背景的博主備孕備孕奶粉孕期專業(yè)育嬰功課掃盲為主，追求更直接的解決方案攝影攝影#富養(yǎng)媽媽給寶寶經(jīng)濟(jì)條件內(nèi)最好的●高配得感不同生活場景下追求更極致的精致--酒兒媽sevi成分媽媽敏寶媽媽媽新手奶爸奶瓶偏好輔食機(jī)場景多元化，不同場景追求更精準(zhǔn)的產(chǎn)品適配一種可調(diào)節(jié)用途的齡的兒童在不同場因頻繁彎腰帶來的新手媽媽新手媽媽富養(yǎng)媽媽潮流媽媽媽媽成分媽媽敏寶媽媽偏愛時尚&美妝，重視自己的外在形象，戶外旅行的重度愛好者[1]*潮流媽媽TOP興趣類目偏好品牌TG品牌TG1223美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚品牌品牌TGI209潮流穿搭潮流穿搭品牌品牌TGI203旅游戶外旅游戶外●時尚美學(xué)專家相關(guān)話題詞熱度相關(guān)話題詞熱度4.2億來帶女兒一起騎行，一起爬山....我發(fā)現(xiàn) 新手媽媽富養(yǎng)媽媽潮流媽媽鎮(zhèn)媽媽成分媽媽敏寶媽媽Chill媽媽新手奶爸嘗試新事物鼓勵孩子表達(dá)自己兒童彩繪496.4w兒童彩繪496.4w次瀏覽個性表達(dá)5710.2w次瀏覽實踐性育兒讓世界成為孩子的大課堂親子穿搭帶娃旅行帶娃看展親子穿搭帶娃旅行帶娃看展一起炸街最好的時尚單品一起炸街最好的時尚單品高質(zhì)量陪伴勇敢的小孩藝術(shù)作品TGITGI范圍120-180TGI范圍160-210平價零食品牌TGI范圍200~240TGI范圍150-200#小鎮(zhèn)TGI范圍150-200●極致性價比●極致性價比●寶寶不是吞金獸●該省省該花花新手媽媽新手媽媽媽小鎮(zhèn)媽媽每個父母都想把最好的給孩子，但我們應(yīng)該把最好的愛和陪伴給他，而——喬么喬二朗關(guān)注高性價比母嬰產(chǎn)品[2]教育帶姓教育帶姓 手工制作簡筆畫春學(xué)穿幼春學(xué)穿幼15數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺；數(shù)據(jù)定義：門小鎮(zhèn)媽媽A品牌偏好占比全行業(yè)人群A品牌偏好占比*100;[2]小鎮(zhèn)螞媽母嬰紙品清潔類目搜索詞偏好；[3小鎮(zhèn)媽媽內(nèi)容關(guān)鍵詞偏好新手媽媽富養(yǎng)媽媽流媽媽媽媽媽媽成分媽媽成分媽媽新手奶爸在當(dāng)媽媽之前是高階成分黨[1]玻色因維生素C玻色因維生素C“當(dāng)媽媽之前，我對各種護(hù)膚功能成分如數(shù)家珍，就連廠家、配方我都會做仔細(xì)的研究?！痹衅谧o(hù)膚，成分黨媽媽一定要重視。好多孕媽剛懷孕會很焦慮要不要新買一套孕期護(hù)膚品，怕現(xiàn)在用的護(hù)膚品有不好的成分影響bb發(fā)育。那么需要從成分分析一下，到底有哪些護(hù)膚品孕期能繼續(xù)用，哪些需要先擱置一下。#成分媽媽成分人設(shè)成為媽媽也要好好把控●功效關(guān)注者成為媽媽之后，當(dāng)然要更注重孩子各方面的營養(yǎng)成分與選擇乳鐵蛋白乳鐵蛋白抵抗力低A2抵抗力低A2蛋白、益生元小紅書靈犀媽媽新手奶爸95后二胎辣媽‘成分媽媽母嬰類目TOP品牌偏好1含有活性菌3配方純凈1維C+二價鐵2添加FOS益生元3細(xì)膩好吸收漢堡媽媽育兒經(jīng)新手媽媽富養(yǎng)媽媽，潮流媽媽小鎮(zhèn)媽媽小鎮(zhèn)媽媽成分媽媽成分媽媽敏寶媽媽為敏寶努力逆天改命認(rèn)知養(yǎng)成，逐漸成為過敏調(diào)理專家內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，注重全方位的產(chǎn)品助力●感染過新冠的人發(fā)生過敏性疾病的風(fēng)險是未曾感染過新●感染過新冠的人發(fā)生過敏性疾病的風(fēng)險是未曾感染過新過敏概率過敏概率過敏概率●感染新冠后發(fā)生哮喘的風(fēng)險是未感染者的2.25倍，醫(yī)療藥品感冒發(fā)熱退燒藥品感冒發(fā)熱退燒藥品TGI范圍150-200新手媽媽富養(yǎng)媽媽,潮流媽媽寶媽逐步加深寶寶過敏問題認(rèn)知‘敏寶媽媽熱搜產(chǎn)品科學(xué)內(nèi)調(diào)科學(xué)內(nèi)調(diào)外界因素外界因素喂養(yǎng)因素喂養(yǎng)因素外養(yǎng)預(yù)防積食外養(yǎng)預(yù)防積食腸道受損腹瀉腸道受損腹瀉成分媽媽敏寶媽媽成分媽媽敏寶媽媽●陪伴成長是長期主題，不為某個階段喪失信心，Chill媽媽在育兒道路上更松弛話題熱度抓大放小，有的放矢不焦慮允許自己力所不能及話題熱度#佛系育兒養(yǎng)娃不焦慮接受一切發(fā)生●不雞娃●剛需主義●●剛需主義●鼓勵式教育——飯團(tuán)團(tuán)子更愛一物多用的產(chǎn)品更愛一物多用的產(chǎn)品00自新手奶爸新手媽媽富養(yǎng)媽媽潮流媽媽小鎮(zhèn)媽媽成分媽媽敏寶媽媽Chill媽媽新手奶爸父愛不缺席就是最好的富養(yǎng)父愛不缺席就是最好的富養(yǎng)—溪爸很忙參與從養(yǎng)到教育全程成為重要的分工育兒成員奶爸發(fā)揮特長，挑選出行好物和玩具更在行[1]母嬰出行產(chǎn)品科技數(shù)碼看車選買益智玩具加大的座艙和專屬的抑菌坐墊對于胖寶寶來說也是相當(dāng)友好兩側(cè)還有科技數(shù)碼看車選買益智玩具給寶寶安全的承托保護(hù)奶爸愛豪車，更愛為寶寶選購高端嬰兒座駕玩具相關(guān)產(chǎn)品●視野寬廣品牌價格范圍不管是男人還是男孩好像都對積木很感興趣一來二去兩個人的關(guān)系更親密了兒子也好有成就感一來二去兩個人的關(guān)系更親密了兒子也好有成就感母嬰特色人群應(yīng)用思路母嬰特色人群應(yīng)用思路品牌人群mapping八大母嬰人群，通過模型篩選核心運營用戶人群匹配篩選種子人群第一梯隊人群匹配篩選種子人群第一梯隊交叉篩選高占比母嬰人群人群價值評估模型，確認(rèn)核心種子人群核心種子人群研究全方位洞察人群核心種子人群研究全方位洞察人群人群規(guī)模人群規(guī)模品類人群占比品類規(guī)模目標(biāo)人群搜索某母嬰二級類目的人數(shù)/目標(biāo)人群在小紅書平臺的總?cè)藬?shù)品類規(guī)模市場加深潛力品牌加深潛力目標(biāo)人群在某母嬰三/四級品類下的搜索人數(shù)/目標(biāo)人群在小市場加深潛力品牌加深潛力品牌搜索占比目標(biāo)人群搜素品牌的人數(shù)/目標(biāo)人群在小紅書平臺的總?cè)藬?shù)產(chǎn)品匹配度匹配指數(shù)人群相似度KFS投放應(yīng)用匹配指數(shù)人群相似度KFS投放應(yīng)用提供人群策略畫像相似度目標(biāo)人群與品牌搜索人群的畫像相似度25*為demo呈現(xiàn)，具體需根據(jù)品牌實際情況設(shè)計洞察種子人群母嬰行業(yè)偏好，形成策略矩陣洞察種子人群母嬰行業(yè)偏好，形成策略矩陣產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品功能篩選種子人群功能需求消費能力博主類型筆記風(fēng)格偏好賣點產(chǎn)品測評有調(diào)性高知母嬰博主挑選有差異化產(chǎn)品測評有調(diào)性高知母嬰博主挑選有差異化賣點的產(chǎn)品滿足更細(xì)分場景的需求造型著華用料精貴高素人博主真實權(quán)威醫(yī)學(xué)博主使用場景操作簡便結(jié)實耐用一物多用素人博主真實權(quán)威醫(yī)學(xué)博主使用場景操作簡便結(jié)實耐用一物多用挑選符合基礎(chǔ)設(shè)計直觀需要且體現(xiàn)產(chǎn)品便捷性設(shè)計更加直觀易用造型美觀創(chuàng)意獨特潮流母嬰博主造型美觀創(chuàng)意獨特潮流母嬰博主好物種草育兒心得博主氛圍感挑選外觀創(chuàng)意更獨特的產(chǎn)品造型時尚符合審美中高KFS投放應(yīng)用母嬰特色人群應(yīng)用思路母嬰特色人群應(yīng)用思路人群匹配篩選種子人群核心種子人群研究全方位洞察人群KFS投放應(yīng)用提供人群策略根據(jù)人群特征，提供運營及投放策略產(chǎn)品內(nèi)容供給矩陣●通過用戶偏好分析，將博主類型按品類特征歸類，提供博主類型和比例的種草建議信息流廣告精準(zhǔn)觸達(dá)●人群賽馬●筆記賽馬同類人群曝光不同內(nèi)容筆記測試●通過用戶內(nèi)容偏好分析，提供內(nèi)容類型建議