行走“GDP”-我國演唱會行業(yè)消費(fèi)市場回暖-柱子票、假唱等問題仍需解決

-1-行走“GDP”-我國演唱會行業(yè)消費(fèi)市場回暖-柱子票、假唱等問題仍需解決1、演唱會概述演出指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。而演唱會是一種具有藝術(shù)屬性的商業(yè)演出，通常以音樂表演為主要內(nèi)容，歌手或樂隊作為主體，具有一定規(guī)模的、在觀眾面前進(jìn)行的現(xiàn)場演出。2、演出經(jīng)濟(jì)供需旺盛自2023年以來，全國各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批。例如，2023年7月31日，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐富文旅消費(fèi)，促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)”。政策的相繼出臺帶動演唱會市場迅速回暖，各大演唱會也在今年陸續(xù)涌現(xiàn)。例如，周杰倫天津站演唱會的兩張連座票被黃牛叫價高達(dá)15萬的消息；2023年上海市共舉辦營業(yè)性演出45030場，觀眾約2477.9萬人次，票房收入約32.2億元，同比2019年分別增長15.6%、43.9%和61.5%，其中演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出共計118個項目194場，項目數(shù)和總場次超過2019年60%以上。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國內(nèi)的演出場次達(dá)到34.24萬場，票房收入315.41億元，均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年全年的水平。政策的相繼出臺帶動演唱會市場迅速回暖，各大演唱會也在今年陸續(xù)涌現(xiàn)。例如，周杰倫天津站演唱會的兩張連座票被黃牛叫價高達(dá)15萬的消息；2023年上海市共舉辦營業(yè)性演出45030場，觀眾約2477.9萬人次，票房收入約32.2億元，同比2019年分別增長15.6%、43.9%和61.5%，其中演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出共計118個項目194場，項目數(shù)和總場次超過2019年60%以上。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國內(nèi)的演出場次達(dá)到34.24萬場，票房收入315.41億元，均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年全年的水平。2023年我國部分演唱會匯總情況時間演唱會2023.03.21周杰倫“2023嘉年華世界巡回演唱會香港站”門票預(yù)售，7場共14萬張門票在一秒鐘內(nèi)就被一掃而光2023.03.30張信哲“未來式2.0世界巡回演唱會”的門票在開售幾分鐘內(nèi)就全部售空2023.05.09五月天北京演唱會開售,5秒之內(nèi)，6場近30萬張門票部售罄。粉絲因此質(zhì)疑主辦方與黃牛勾結(jié)2023.06.23鹿晗2023πDAY演唱會-北京站連續(xù)兩天演出,演出到場超3萬人2023.07-087月中旬至8月中旬舉行的鹿晗、任賢齊、許巍等藝人的演唱會門票均售馨罄。一票難求成為當(dāng)下演唱會的常態(tài)2023.09.15-173天內(nèi)就有李榮浩、戴佩妮、汪蘇瀧等共6組歌手在上海的不同場館舉行專場演唱會2023.11.12上海是五月天2023年巡演的第12站。五月天在被稱為“八萬人體育場”的上海體育場舉辦8場演唱會2023.11.19陳奕迅在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦6場演唱會，開啟了FearandDreams世界巡回演唱會在中國內(nèi)地的巡演除了上述政策推動外，疫情使得大部分演唱會延期或取消，藝人面臨著大量還債式商演局面，人們對演出需求急劇增長。在燈塔統(tǒng)計的120.38億元演出銷售總票房中，音樂類（演唱會為主）獨占九成以上，票房達(dá)到90.55億元；而其他類型（中小型演出）的演出票房貢獻(xiàn)則十分有限。除了上述政策推動外，疫情使得大部分演唱會延期或取消，藝人面臨著大量還債式商演局面，人們對演出需求急劇增長。在燈塔統(tǒng)計的120.38億元演出銷售總票房中，音樂類（演唱會為主）獨占九成以上，票房達(dá)到90.55億元；而其他類型（中小型演出）的演出票房貢獻(xiàn)則十分有限。3、演唱會被稱為“行走的GDP”，拉動城市消費(fèi)增長，非一線市場待挖掘而演出帶來巨大客流也產(chǎn)生溢出效應(yīng)。演唱會作為文化消費(fèi)形式之一，不僅為城市創(chuàng)造可觀的門票收入，還能產(chǎn)生的衣食住行、旅游、購物、娛樂等十幾個行業(yè)的消費(fèi)。因此，演唱會被稱為“行走的GDP”，拉動城市消費(fèi)增長。例如，2023年8月6日，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場舉辦，門票收入3576萬元。在本場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量同比大幅增長，8月6日-7日出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。而演出帶來巨大客流也產(chǎn)生溢出效應(yīng)。演唱會作為文化消費(fèi)形式之一，不僅為城市創(chuàng)造可觀的門票收入，還能產(chǎn)生的衣食住行、旅游、購物、娛樂等十幾個行業(yè)的消費(fèi)。因此，演唱會被稱為“行走的GDP”，拉動城市消費(fèi)增長。例如，2023年8月6日，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場舉辦，門票收入3576萬元。在本場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量同比大幅增長，8月6日-7日出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。而演唱會所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，也讓非一線城市看到曙光，像呼和浩特、太原和?？诘瘸鞘屑尤胫芙軅惖难莩獣惭菝麊?。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會資料，2023年，我國三、四線城市的音樂演出數(shù)量有所增加；在地域分布上，西北內(nèi)陸城市也開始成為線下音樂演出的新選擇，其中以新疆烏魯木齊音樂節(jié)為代表。周杰倫2023演唱會?？谡尽把菟?旅游”相關(guān)舉措4、柱子票、假唱風(fēng)波等問題相繼上演，演唱會行業(yè)面臨挑戰(zhàn)不過，近幾年，柱子票、假唱風(fēng)波等問題相繼上演，演唱會行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。2023年，演唱會實施“強(qiáng)實名制”制度，黃牛票變得更加昂貴，這導(dǎo)致退票、代搶、邀請函、隱私泄露等問題涌現(xiàn)。例如，2023年12月初，周杰倫2024年演唱會開啟門票預(yù)售，其中高額退票費(fèi)引發(fā)市場熱議。據(jù)大麥等票務(wù)平臺，周杰倫2024年演唱會福州站門票價格從500元—2000元不等。退票規(guī)則中顯示，在某時間內(nèi)“退票將收取訂單價格的30%手續(xù)費(fèi)”。除了票務(wù)之外，2023年演唱會還有“柱子票”（現(xiàn)場視線被遮擋的座位）、疑似假唱、臨時取消等問題。由此可見，我國演唱會行業(yè)在服務(wù)與監(jiān)管方面仍然存在不足，這就需要相關(guān)部門或協(xié)會實施政策的制定和管理的執(zhí)行。5、未來演唱會消費(fèi)市場將趨于冷靜，但仍存在著很大的提