畫廊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年畫廊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：陳惠蘋2024-08-01畫廊定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是畫廊早期畫廊是通過收集、陳列美術(shù)作品，為具備收藏實(shí)力的藝術(shù)愛好者提供畫作鑒賞、交易等服務(wù)的商業(yè)中介。隨著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)參與主體之間合作關(guān)系的演變，畫廊角色更加豐富，逐漸發(fā)展成為發(fā)掘、培養(yǎng)、孵化、代理、包裝、推介藝術(shù)家和藝術(shù)作品，協(xié)助投資群體和藝術(shù)品收藏者觸達(dá)理想作品，并通過交易實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品價(jià)值認(rèn)可，傳播藝術(shù)創(chuàng)作理念的，具有雙向連接功能的文化產(chǎn)業(yè)中介。中國畫廊行業(yè)由1987年發(fā)展至今，是境外藝術(shù)品商業(yè)運(yùn)營模式在中國市場(chǎng)嘗試、探索的產(chǎn)物，并隨著資本市場(chǎng)對(duì)高端投資品的追逐及公眾精神文化訴求的升級(jí)，在數(shù)量和種類上逐漸增長。畫廊類別劃分可從商業(yè)策略角度和風(fēng)格選擇角度出發(fā)，按作品流派、運(yùn)營模式、業(yè)務(wù)層級(jí)、資本性質(zhì)進(jìn)行分類定義產(chǎn)業(yè)鏈02策展服務(wù)、廣告代理、美術(shù)協(xié)會(huì)、高等教育院校、藝術(shù)創(chuàng)作個(gè)體上游藝術(shù)品孵化、藝術(shù)品定價(jià)、展品復(fù)制、藏家維護(hù)、衍生產(chǎn)品服務(wù)中游藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、游學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)、旅游機(jī)構(gòu)、品牌商、藝術(shù)裝飾品代理下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化部:《關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知》:正式發(fā)布，鼓勵(lì)各級(jí)相關(guān)行政部門積極營造培育畫廊行業(yè)的政策環(huán)境，如推行經(jīng)紀(jì)人代理制度，拓展畫廊業(yè)務(wù)在藝術(shù)品復(fù)制、授權(quán)環(huán)節(jié)的商業(yè)活動(dòng)范圍等。通知著眼于文化交易品牌信息傳播平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)畫廊單位在藝術(shù)博覽活動(dòng)中的主體地位，并提出要通過誠信單位評(píng)定、巡回展出等手段打造誠信畫廊，深入開展行業(yè)誠信制度建設(shè)工作。文物局:《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間合法收購、收藏、流通、租賃、展出包括美術(shù)品在內(nèi)的文物。對(duì)在畫廊經(jīng)營范圍內(nèi)的國家級(jí)別美術(shù)品文物建立安全責(zé)任體系，從鑒定規(guī)程、合約制定、交易手段等多個(gè)方面維護(hù)經(jīng)營者、所有者、及文物收藏者的合法權(quán)益。:《關(guān)于降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的公告（稅委會(huì)公告〔2018〕4號(hào)）》:公告基于美術(shù)作品細(xì)分品類，對(duì)涉外經(jīng)營的油畫、粉畫、雕版畫、印制畫、攝影、雕塑等作品做出稅率調(diào)整，大幅下調(diào)出境藝術(shù)作品稅負(fù)，進(jìn)而降低了畫廊開展涉外商業(yè)展覽活動(dòng)的成本，加強(qiáng)美術(shù)作品對(duì)外交流。政治環(huán)境1政治環(huán)境文化部《關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知》:正式發(fā)布，鼓勵(lì)各級(jí)相關(guān)行政部門積極營造培育畫廊行業(yè)的政策環(huán)境，如推行經(jīng)紀(jì)人代理制度，拓展畫廊業(yè)務(wù)在藝術(shù)品復(fù)制、授權(quán)環(huán)節(jié)的商業(yè)活動(dòng)范圍等。通知著眼于文化交易品牌信息傳播平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)畫廊單位在藝術(shù)博覽活動(dòng)中的主體地位，并提出要通過誠信單位評(píng)定、巡回展出等手段打造誠信畫廊，深入開展行業(yè)誠信制度建設(shè)工作。文物局《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間合法收購、收藏、流通、租賃、展出包括美術(shù)品在內(nèi)的文物。對(duì)在畫廊經(jīng)營范圍內(nèi)的國家級(jí)別美術(shù)品文物建立安全責(zé)任體系，從鑒定規(guī)程、合約制定、交易手段等多個(gè)方面維護(hù)經(jīng)營者、所有者、及文物收藏者的合法權(quán)益。政治環(huán)境《藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例》條例將對(duì)畫廊經(jīng)紀(jì)、展覽展銷、藝術(shù)品進(jìn)出口等文化交易商業(yè)活動(dòng)制定較為具體的管理制度，引導(dǎo)未來畫廊行業(yè)發(fā)展方向，在藝術(shù)品市場(chǎng)營造理性消費(fèi)、投資環(huán)境，提升公眾藝術(shù)鑒賞水平，以科學(xué)的鑒定方法及藝術(shù)品專家背書為公眾提供客觀的鑒定方案。如建立標(biāo)準(zhǔn)的美術(shù)品鑒定規(guī)程，設(shè)立鑒定機(jī)構(gòu)、鑒定人員準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，完善并公布鑒定環(huán)境、程序和步驟，并有效分割鑒定收費(fèi)環(huán)節(jié)與美術(shù)品估值環(huán)節(jié)?！睹佬g(shù)品經(jīng)營管理辦法》對(duì)包括繪畫作品、雕塑雕刻作品、藝術(shù)攝影作品、裝置藝術(shù)作品、工藝美術(shù)作品及其復(fù)制品在內(nèi)的收購、銷售、租賃．裝裱.經(jīng)紀(jì)、評(píng)估、咨詢以及商業(yè)性美術(shù)品展覽、比賽等活動(dòng)開展全面監(jiān)督管理工作《文化部關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知》各級(jí)文化行政部門要積極培育畫廊行業(yè)，積極推動(dòng)改善畫廊發(fā)展的政策環(huán)境;鼓勵(lì)畫廊建立以經(jīng)紀(jì)人代理制為主體的經(jīng)營模式，拓展藝術(shù)品授權(quán).藝術(shù)品有限復(fù)制等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域,鼓勵(lì)藝術(shù)博覽會(huì)建立以畫廊為參展主體的營銷模式;深化藝術(shù)品市場(chǎng)誠信制度建設(shè)《美術(shù)品進(jìn)出口管理暫行規(guī)定》文化部負(fù)責(zé)對(duì)美術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)的審批管理，海關(guān)負(fù)責(zé)對(duì)美術(shù)品進(jìn)出境環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管。加強(qiáng)對(duì)美術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)、商業(yè)性美術(shù)品展覽活動(dòng)的管理，促進(jìn)中外文化交流05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素政策對(duì)中國畫廊行業(yè)運(yùn)營交易模式從監(jiān)督管理趨向鼓勵(lì)和引導(dǎo)。相關(guān)政策的出臺(tái)明確美術(shù)品交易制度，放寬美術(shù)品進(jìn)出口限制，使行業(yè)逐步駛?cè)胍?guī)范、有序的前進(jìn)軌道，為加速畫廊行業(yè)發(fā)展釋放利好信息政策支持傳統(tǒng)中小學(xué)教育對(duì)藝術(shù)教育重視度低，家庭基本生活消費(fèi)雖然得到滿足，但可分配于教育文娛的支出有限?；谏龑W(xué)、未來職業(yè)發(fā)展等因素，教育機(jī)構(gòu)、家庭教育偏向數(shù)理、文史科目。為全面提高公民素養(yǎng)，國家教育部門出臺(tái)專項(xiàng)文件號(hào)召教育機(jī)構(gòu)推進(jìn)中小學(xué)藝術(shù)教育，將美術(shù)、音樂考試納入中考范圍。一些城市重點(diǎn)高中在錄取標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)中考藝術(shù)門類成績做出具體要求。隨著家庭平均經(jīng)濟(jì)水平提高，監(jiān)護(hù)人更愿意將教育資金投入到藝術(shù)培訓(xùn)領(lǐng)域。藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)擴(kuò)張，教育資源需求激增2008至2018年間，全球藝術(shù)品平均投資回報(bào)率表現(xiàn)超過了地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)。高額收益吸引大量資金轉(zhuǎn)入文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。2016年，中國財(cái)政部出資近45億元作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，并對(duì)藝術(shù)作品營收降低增值稅稅率。藝術(shù)品高升值空間及文化產(chǎn)業(yè)政策傾斜更加刺激了追求收益的高凈值人群。高凈值藏家涉足經(jīng)營，價(jià)值認(rèn)知提升伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)覆蓋范圍從時(shí)尚、美食、旅游等娛樂項(xiàng)目拓展到財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、汽車等基礎(chǔ)生活領(lǐng)域。市場(chǎng)消費(fèi)觀升級(jí)讓知識(shí)變現(xiàn)、流量變現(xiàn)等商業(yè)模式更可行。市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)精神文化的消費(fèi)需求催生了形式豐富、快速更迭的網(wǎng)紅藝術(shù)作品。開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為藝術(shù)創(chuàng)作者提供了更平等的作品與藝術(shù)思想傳播渠道。相對(duì)高端藝術(shù)家的創(chuàng)作成果，網(wǎng)紅藝術(shù)形象（如“不煩兔”等）貼近生活，作品配色凸顯大眾審美，能迎合大面積文娛市場(chǎng)消費(fèi)理念。其價(jià)格在普通客群接受范圍內(nèi)，且具裝飾功能，可提升大眾收藏意愿。網(wǎng)紅藝術(shù)持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)品牌聯(lián)動(dòng)10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀畫廊業(yè)在中國自2003年以來獲得顯著發(fā)展，以北京為例，數(shù)量從最初的近十家已經(jīng)驟增到幾百家，數(shù)量的大幅度增加在擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)也勢(shì)必會(huì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今天的畫廊業(yè)已由過去的資源有效市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本有效市場(chǎng)，所以新開的畫廊如果想具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須要去考慮自身的規(guī)?；c國際化。當(dāng)然，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，仍然有越來越多的人在中國開畫廊，這意味著大家對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的信心，這種信心所造成的趨勢(shì)會(huì)延續(xù)到2015年。2012年，外資畫廊撤離中國的現(xiàn)象較為明顯。自2009年以來，受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)有所降溫，而到2012年藝術(shù)品市場(chǎng)整體調(diào)整，有業(yè)內(nèi)人士稱國內(nèi)畫廊行業(yè)中僅有7%的企業(yè)有贏利。而隨著藝術(shù)品進(jìn)出口監(jiān)管的加強(qiáng)，外資畫廊的交易模式和藝術(shù)家資源引入等都受到了一定的沖擊。在此次撤離中國的外資畫廊以韓國畫廊居多。據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)研究中心2008年的調(diào)查，北京的14家韓國畫廊，到2012年除少數(shù)幾家畫廊還在正常開放外，像昌阿特畫廊、阿特塞帝畫廊以及阿拉里奧畫廊在內(nèi)的多家韓國畫廊均已關(guān)閉了在中國的畫廊空間。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化在文化開放、政策引導(dǎo)、資本分散等多元因素影響下，中國畫廊行業(yè)規(guī)模在2014年之前呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，交易規(guī)模和機(jī)構(gòu)數(shù)量增長強(qiáng)勁。在藝術(shù)教育深入、分散投資理念普及的帶動(dòng)下，畫廊行業(yè)規(guī)模于2008年至2014年間達(dá)到歷史最高增速。2014年后，資本投機(jī)市場(chǎng)趨于理性，畫廊行業(yè)歷史累積的交易弊端逐漸凸顯，價(jià)格低廉的藝術(shù)品充斥市場(chǎng)。中國畫廊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年開始增速明顯放緩，2016年至2017年，市場(chǎng)規(guī)模同比增長降至5%；2018年，市場(chǎng)規(guī)模僅216億元。但隨畫廊運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新，商業(yè)理念調(diào)整，及交易規(guī)范的設(shè)立，當(dāng)前行業(yè)面臨的問題將逐步緩解，2023年中國畫廊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元。據(jù)國家文化部統(tǒng)計(jì)，2014年新增畫廊數(shù)量達(dá)到歷史最高，截至2014年底，整體數(shù)量超過4,000家，從2004年至2014年實(shí)現(xiàn)了超過7倍的增長。北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市畫廊數(shù)量較多，僅北京地區(qū)畫廊數(shù)量接近全國總量的30%。2014年后，畫廊數(shù)量增速逐漸放緩。2017年至2018年，數(shù)量規(guī)模同比增長低至0.3%。未來中國畫廊數(shù)量將伴隨行業(yè)環(huán)境變化維持緩慢增長。到2023年，中國畫廊數(shù)量將超過4,500家。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況高額美術(shù)作品大多交易周期長，數(shù)量少，考慮到地租、人力成本等大額支出，中國畫廊開始增加較低交易額作品的儲(chǔ)備，銷售件數(shù)逐年增長。2018年中國39%的畫廊作品銷售量超過30件，銷量在10件至20件之間的畫廊數(shù)量占比超過20%，銷售量低于10件的畫廊占極少數(shù)。畫廊作品售價(jià)方面，高成交額合約占少數(shù)，低額交易合約體量超過整體交易額的50%。2018年，中國畫廊成交額低于5萬元的作品占比超過50%，處于該價(jià)位區(qū)間的作品可視作藝術(shù)快消品。成交額介于10萬至20萬元之間和介于20萬至50萬之間的作品占比相當(dāng)。售價(jià)高于50萬元的作品占比不足5%。行業(yè)現(xiàn)狀青年藝術(shù)家成發(fā)展重點(diǎn)除畫廊經(jīng)營在調(diào)整之外，與之相關(guān)的藝術(shù)家和藏家資源也面臨著分化重組，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。首先隨著拍賣行在私人洽購和私人銷售展覽業(yè)務(wù)方面的推進(jìn)，會(huì)聚集一大批藝術(shù)家和藏家；其次像高古軒、白立方這樣的西方大牌畫廊強(qiáng)勢(shì)登陸，還有國內(nèi)大型畫廊在香港設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，又會(huì)分流一大批藝術(shù)家和藏家資源，再加上國內(nèi)林立的各種基金、藝術(shù)電商和文化機(jī)構(gòu)，這又將分流一大批藝術(shù)家和藏家資源，最后留給國內(nèi)畫廊行業(yè)的資源非常有限。01加強(qiáng)畫廊之間的協(xié)作關(guān)系，突出行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)力畫廊協(xié)作的優(yōu)勢(shì)在于資源互補(bǔ)、利益互動(dòng)、節(jié)約成本、優(yōu)化市場(chǎng)。國內(nèi)很多城市畫廊都成立過行業(yè)協(xié)會(huì)，但由于種種原因，各地協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力以及對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)力并未得到很好的體現(xiàn)。在國外，有一些相當(dāng)好的成功經(jīng)驗(yàn)，如日本東京美術(shù)俱樂部的運(yùn)作模式。東京美術(shù)俱樂部的優(yōu)勢(shì)在于與東京美術(shù)商協(xié)會(huì)的密切合作。東京美術(shù)俱樂部的活動(dòng)主要有:由東京美術(shù)商協(xié)會(huì)主持拍賣會(huì)，這種公開性的拍賣會(huì)，給許多藝術(shù)家提供了展示的機(jī)會(huì)。春秋兩季美術(shù)品內(nèi)部交流會(huì)。這種交流會(huì)，參加者是本會(huì)會(huì)員，且要向俱樂部交納一定的租金。策劃聯(lián)展。如著名的“五都展”，即東京、大阪、京都、名古屋、金澤五大都市組成的俱樂部美術(shù)品展銷會(huì)，這里銷售出去的繪畫價(jià)格，往往成為衡量畫家“身價(jià)”的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也能反映出畫家深受市場(chǎng)喜愛的程度。長期以來，東京美術(shù)俱樂部作為日本美術(shù)的中樞，其地位和權(quán)威性沒有受到任何的挑戰(zhàn)。規(guī)范的市場(chǎng)秩序和良好的誠信合作是藝術(shù)市場(chǎng)取得成功的重要條件，這離不開協(xié)會(huì)的推動(dòng)。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)缺乏成熟客群基礎(chǔ)當(dāng)前畫廊行業(yè)面臨諸多不利于行業(yè)發(fā)展的外部因素。在客群基礎(chǔ)方面，由于藝術(shù)教育長期缺失。社會(huì)公眾普遍缺乏對(duì)高雅藝術(shù)的鑒賞能力，對(duì)藝術(shù)品社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值認(rèn)知水平不高。高端藝術(shù)創(chuàng)作難以得到低線市場(chǎng)的認(rèn)可。高額美術(shù)品收藏局限于部分人群，其收藏行為著眼于藝術(shù)品商業(yè)升值空間，期望以短期投入換取回報(bào)，或以藝術(shù)品禮贈(zèng)為主要目的。僅有少數(shù)藏家專注于藝術(shù)價(jià)值本身，進(jìn)行長期收藏。不良競(jìng)爭(zhēng)壓榨業(yè)務(wù)空間在交易環(huán)境方面，存在美術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)商業(yè)行為扭曲的現(xiàn)象。拍賣行作為美術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)主體，侵占一級(jí)市場(chǎng)交易空間，搶奪并不穩(wěn)定的收藏群體。在良好的市場(chǎng)環(huán)境下，美術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)應(yīng)基于一級(jí)市場(chǎng)藝術(shù)商品篩選結(jié)果，進(jìn)一步開發(fā)作品價(jià)值。拍賣行專注于高端精致藝術(shù)品高額交易活動(dòng)，畫廊則承擔(dān)為市場(chǎng)培育引導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作者的責(zé)任。然而中國拍賣機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)與畫廊大幅重疊，其競(jìng)價(jià)機(jī)制帶來的高額收益吸引眾多藝術(shù)家繞過畫廊，直接在美術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)拍賣作品，嚴(yán)重制約了畫廊交易功能的發(fā)揮，扭曲了藝術(shù)品市場(chǎng)整體交易體系。定位定價(jià)機(jī)制不完善畫廊行業(yè)內(nèi)部運(yùn)營存在價(jià)格泡沫化、定位不準(zhǔn)確、現(xiàn)金流短缺等問題。在定位方面，中國畫廊在藝術(shù)家選擇標(biāo)準(zhǔn)以及雙方合作模式等方面缺乏明晰標(biāo)準(zhǔn)。成立時(shí)間較短的中小畫廊在性質(zhì)上依然呈現(xiàn)出“畫店”特征，以銷售環(huán)節(jié)為重，急于選擇能在短期迎合市場(chǎng)需求，產(chǎn)生高額利潤的藝術(shù)家。該類主體缺乏培育優(yōu)質(zhì)作品的理念，多數(shù)從成本出發(fā)，舍棄需要高投入的挖掘、培養(yǎng)環(huán)節(jié)，直接進(jìn)入到利潤收割階段，偏離了畫廊本質(zhì)功能。急功近利的合作模式還導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)作者在不同流派的畫廊之間轉(zhuǎn)換，忽視自身創(chuàng)作能力成長，一味追求高額返傭。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述以現(xiàn)代化、國際化為目標(biāo)，打造超級(jí)畫廊:未來畫廊運(yùn)營將從品牌意識(shí)、文化意識(shí)、展覽意識(shí)著手，將發(fā)力點(diǎn)集中在早期內(nèi)容塑造環(huán)節(jié)和學(xué)術(shù)研究環(huán)節(jié)，通過向高等美術(shù)院校學(xué)習(xí)藝術(shù)知識(shí)，參與藝術(shù)學(xué)術(shù)研究活動(dòng)及畫冊(cè)、論文集等學(xué)術(shù)內(nèi)容出版活動(dòng)，拓展藝術(shù)作品深度，以內(nèi)容制勝。不同畫廊將依據(jù)自身特點(diǎn)，以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)語言、裝裱方式、營銷手段，貼合現(xiàn)代人群文化表達(dá)習(xí)慣。隨著更多外資畫廊在中國布局，境外藝術(shù)家對(duì)中國藝術(shù)市場(chǎng)的關(guān)注度提高，畫廊行業(yè)與境外藝術(shù)家之間的合作不斷拓展，以合作制等方式為其提供展示空間。具體案例如貝浩登畫廊與日本藝術(shù)家村上隆合作在中國設(shè)展，豪瑟沃斯畫廊與喬空間合作推出西方藝術(shù)家個(gè)展等。畫廊與境外個(gè)體藝術(shù)家深入合作吸引更多國際大型畫廊在中國設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，文博展覽內(nèi)容更加充實(shí)。一些國際畫廊還為境外藝術(shù)家提供免費(fèi)在中國展覽作品、訪問、參加工作等機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了中國藝術(shù)市場(chǎng)吸引力。向藝術(shù)聚集地匯攏，拓展畫廊協(xié)作空間:畫廊運(yùn)營普遍成本較高，除基本水電、人工、場(chǎng)地費(fèi)用外，展覽活動(dòng)消耗大量人力、物力，策展一次性支出額度高。為實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，未來畫廊將在臨近地理位置集聚，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，通過策展材料二次利用等方式節(jié)約成本，提高運(yùn)營效率。畫廊在聚集地聯(lián)合策展可產(chǎn)生規(guī)?；绊?，各色藝術(shù)流派可吸引視覺喜好不同的潛在大眾消費(fèi)者前來觀展，有助于藏家以較低的時(shí)間成本和移動(dòng)距離成本接觸更加豐富的美術(shù)品。商業(yè)性藝術(shù)單位在地域上的匯聚還有助于在不同流派圈群之間打造溝通平臺(tái)，助力傳統(tǒng)畫廊與當(dāng)代藝術(shù)畫廊在代理方式、運(yùn)營模式等理念上互相借鑒，為遠(yuǎn)期協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。加強(qiáng)與新興交易平臺(tái)的合作，為交易平臺(tái)提供資源服務(wù):在愈演愈烈的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)模式的推導(dǎo)下，中國畫廊業(yè)無論是作為大環(huán)境的一部分，還是出于自身的遞進(jìn)、提升和優(yōu)化拓展邏輯，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)化都成為一種趨勢(shì)，也是新一輪增長點(diǎn)的引擎。而且它的作用絕不僅僅是一個(gè)姿態(tài)的問題，畫廊業(yè)勢(shì)必會(huì)在這一輪的改革中實(shí)現(xiàn)行業(yè)洗牌，因此新的市場(chǎng)戰(zhàn)略和運(yùn)營安排將不再是個(gè)選擇，而是一個(gè)必須。二線城市成為新興勢(shì)力:相比內(nèi)地來說，港臺(tái)地區(qū)的當(dāng)代畫廊的發(fā)展更早一些，在體制上更為成熟。近年來隨著內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)的火熱，港臺(tái)畫廊紛紛進(jìn)入內(nèi)地開辦分支機(jī)構(gòu)，如大未來畫廊、亞洲藝術(shù)中心等。一直以來，香港被冠以“文化沙漠”的稱呼，這顯然是對(duì)香港的“誤解”。事實(shí)上，香港的藝術(shù)氣氛十分濃厚，大量畫廊曾如雨后春筍般從繁盛的商業(yè)區(qū)延伸到舊工業(yè)大廈。除了聚集在中環(huán)、灣仔等區(qū)域的畫廊以外，沙田火炭、觀塘、柴灣、香港仔等工業(yè)區(qū)的畫廊也漸漸受人矚目。而自由港的地位，對(duì)藝術(shù)品進(jìn)出口不征收關(guān)稅的政策，為香港成長為亞洲以及西方國家的藝術(shù)品交易集散地創(chuàng)造了極大的便利條件。近年來各大國際拍賣公司與頂級(jí)畫廊的分支落戶香港，香港藝術(shù)品博覽會(huì)在國際藝術(shù)界的影響力也在提升，盡管金融危機(jī)導(dǎo)致一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的畫廊倒閉，但香港在亞洲藝術(shù)交易中的重要作用并未改變。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景以現(xiàn)代化、國際化為目標(biāo)，打造超級(jí)畫廊未來畫廊運(yùn)營將從品牌意識(shí)、文化意識(shí)、展覽意識(shí)著手，將發(fā)力點(diǎn)集中在早期內(nèi)容塑造環(huán)節(jié)和學(xué)術(shù)研究環(huán)節(jié)，通過向高等美術(shù)院校學(xué)習(xí)藝術(shù)知識(shí)，參與藝術(shù)學(xué)術(shù)研究活動(dòng)及畫冊(cè)、論文集等學(xué)術(shù)內(nèi)容出版活動(dòng)，拓展藝術(shù)作品深度，以內(nèi)容制勝。不同畫廊將依據(jù)自身特點(diǎn)，以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)語言、裝裱方式、營銷手段，貼合現(xiàn)代人群文化表達(dá)習(xí)慣。隨著更多外資畫廊在中國布局，境外藝術(shù)家對(duì)中國藝術(shù)市場(chǎng)的關(guān)注度提高，畫廊行業(yè)與境外藝術(shù)家之間的合作不斷拓展，以合作制等方式為其提供展示空間。具體案例如貝浩登畫廊與日本藝術(shù)家村上隆合作在中國設(shè)展，豪瑟沃斯畫廊與喬空間合作推出西方藝術(shù)家個(gè)展等。畫廊與境外個(gè)體藝術(shù)家深入合作吸引更多國際大型畫廊在中國設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，文博展覽內(nèi)容更加充實(shí)。一些國際畫廊還為境外藝術(shù)家提供免費(fèi)在中國展覽作品、訪問、參加工作等機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了中國藝術(shù)市場(chǎng)吸引力。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304向藝術(shù)聚集地匯攏，拓展畫廊協(xié)作空間畫廊運(yùn)營普遍成本較高，除基本水電、人工、場(chǎng)地費(fèi)用外，展覽活動(dòng)消耗大量人力、物力，策展一次性支出額度高。為實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，未來畫廊將在臨近地理位置集聚，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，通過策展材料二次利用等方式節(jié)約成本，提高運(yùn)營效率。畫廊在聚集地聯(lián)合策展可產(chǎn)生規(guī)?；绊?，各色藝術(shù)流派可吸引視覺喜好不同的潛在大眾消費(fèi)者前來觀展，有助于藏家以較低的時(shí)間成本和移動(dòng)距離成本接觸更加豐富的美術(shù)品。商業(yè)性藝術(shù)單位在地域上的匯聚還有助于在不同流派圈群之間打造溝通平臺(tái)，助力傳統(tǒng)畫廊與當(dāng)代藝術(shù)畫廊在代理方式、運(yùn)營模式等理念上互相借鑒，為遠(yuǎn)期協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。加強(qiáng)與新興交易平臺(tái)的合作，為交易平臺(tái)提供資源服務(wù)在愈演愈烈的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)模式的推導(dǎo)下，中國畫廊業(yè)無論是作為大環(huán)境的一部分，還是出于自身的遞進(jìn)、提升和優(yōu)化拓展邏輯，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)化都成為一種趨勢(shì)，也是新一輪增長點(diǎn)的引擎。而且它的作用絕不僅僅是一個(gè)姿態(tài)的問題，畫廊業(yè)勢(shì)必會(huì)在這一輪的改革中實(shí)現(xiàn)行業(yè)洗牌，因此新的市場(chǎng)戰(zhàn)略和運(yùn)營安排將不再是個(gè)選擇，而是一個(gè)必須。二線城市成為新興勢(shì)力相比內(nèi)地來說，港臺(tái)地區(qū)的當(dāng)代畫廊的發(fā)展更早一些，在體制上更為成熟。近年來隨著內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)的火熱，港臺(tái)畫廊紛紛進(jìn)入內(nèi)地開辦分支機(jī)構(gòu)，如大未來畫廊、亞洲藝術(shù)中心等。一直以來，香港被冠以“文化沙漠”的稱呼，這顯然是對(duì)香港的“誤解”。事實(shí)上，香港的藝術(shù)氣氛十分濃厚，大量畫廊曾如雨后春筍般從繁盛的商業(yè)區(qū)延伸到舊工業(yè)大廈。除了聚集在中環(huán)、灣仔等區(qū)域的畫廊以外，沙田火炭、觀塘、柴灣、香港仔等工業(yè)區(qū)的畫廊也漸漸受人矚目。而自由港的地位，對(duì)藝術(shù)品進(jìn)出口不征收關(guān)稅的政策，為香港成長為亞洲以及西方國家的藝術(shù)品交易集散地創(chuàng)造了極大的便利條件。近年來各大國際拍賣公司與頂級(jí)畫廊的分支落戶香港，香港藝術(shù)品博覽會(huì)在國際藝術(shù)界的影響力也在提升，盡管金融危機(jī)導(dǎo)致一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的畫廊倒閉，但香港在亞洲藝術(shù)交易中的重要作用并未改變。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局中國畫廊多數(shù)以單一流派藝術(shù)作品為主要經(jīng)營對(duì)象，如以傳統(tǒng)中國書畫作品為主，或以油畫、水彩、雕塑等其他藝術(shù)品類為主。2014年前，傳統(tǒng)中國書畫藝術(shù)品在市場(chǎng)銷售份額方面占據(jù)較大比重，以國畫類作品作為主營品類的畫廊營收規(guī)模占比超過畫廊行業(yè)整體交易份額的50%。這類畫廊相比經(jīng)營高端油畫等現(xiàn)代流派藝術(shù)作品的畫廊有更廣闊的市場(chǎng)空間和資本支持。2014年后，傳統(tǒng)書畫作品禮贈(zèng)的市場(chǎng)需求大幅降低，經(jīng)營國畫類作品畫廊機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力與現(xiàn)代藝術(shù)流派畫廊機(jī)構(gòu)相當(dāng)。中國畫廊油畫作品交易規(guī)模相對(duì)較小，其中定價(jià)較高的專業(yè)油畫藝術(shù)品交易集中在文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，市場(chǎng)份額僅次于傳統(tǒng)書畫品類。版畫、水彩、雕塑、攝影等其他流派的當(dāng)代藝術(shù)品在交易份額上難以企及油畫和傳統(tǒng)書畫作品。但隨著藝術(shù)教育低齡化、新聲代人群審美觀變化及市場(chǎng)運(yùn)營方法升級(jí)，以當(dāng)代藝術(shù)流派為主營對(duì)象的畫廊遠(yuǎn)期市場(chǎng)空間較大。加之對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作培養(yǎng)環(huán)節(jié)的重視，該類畫廊有較大的成長潛力。在地域分布層面，中國畫廊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)出區(qū)域分化的特點(diǎn)。華北、華中城市畫廊集中經(jīng)營傳統(tǒng)中國書畫作品交易，隨市場(chǎng)形勢(shì)變化，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭減弱。北京、上海、廣州、深圳、成都等經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快、藝術(shù)人才集中度高的城市，文化氛圍濃厚，較早受到境外藝術(shù)風(fēng)格影響，此類地區(qū)的畫廊更多集中經(jīng)營油畫等當(dāng)代藝術(shù)作品，在市場(chǎng)戰(zhàn)略、前瞻部署等方面具有較強(qiáng)的地緣優(yōu)勢(shì)，加之接受新型市場(chǎng)營銷方法速度快，競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，未來有望形成國際化超級(jí)畫廊聚集區(qū)。從畫廊資本性質(zhì)角度分析，中國外資畫廊、境內(nèi)外合資畫廊發(fā)展歷程較長，主要布局在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市，這類畫廊依托境內(nèi)外人脈資源、內(nèi)容資源，以及較為先進(jìn)的商業(yè)理念和成熟的交易策略占據(jù)中國畫廊市場(chǎng)頭部，相對(duì)成型較晚的中資畫廊具備多元競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、東京畫廊北京分支機(jī)構(gòu)等專業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)填補(bǔ)了中國市場(chǎng)國際化高端畫廊缺失的空白。競(jìng)爭(zhēng)格局中國畫廊多數(shù)以單一流派藝術(shù)作品為主要經(jīng)營對(duì)象，如以傳統(tǒng)中國書畫作品為主，或以油畫、水彩、雕塑等其他藝術(shù)品類為主。2014年前，傳統(tǒng)中國書畫藝術(shù)品在市場(chǎng)銷售份額方面占據(jù)較大比重，以國畫類作品作為主營品類的畫廊營收規(guī)模占比超過畫廊行業(yè)整體交易份額的50%。這類畫廊相比經(jīng)營高端油畫等現(xiàn)代流派藝術(shù)作品的畫廊有更廣闊的市場(chǎng)空間和資本支持。201