成人玩具產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年成人玩具產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：賴偉智2024-08-01成人玩具定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是成人玩具成人玩具泛指適合成年人使用的玩具。與兒童玩具相比，成人玩具更智能化、個性化、多功能化。成人玩具可從消費群體、制作材料、功效等角度進行分類。按消費群體分類，成人玩具可分為青年人玩具、中年人玩具、老年人玩具等。不同年齡段的消費群體對成人玩具有不同的需求。青年人消費者青睞操作復雜的益智類玩具以及具有裝飾作用的玩具。中年人消費者由于家庭工作負擔較重，則更偏好于休閑類、裝飾類等可以放松的玩具。而老年人消費者則鐘情于溫情類、懷舊類玩具。按制作材料分類，成人玩具可分為金屬類、塑料類、電子類、木制類等。金屬類玩具由黃銅或不銹鋼等金屬材質(zhì)制成，大多用于模型或工具類玩具，如建筑類模型、軍事類模型、IP形象類模型等。塑料類玩具泛指用塑料制成的玩具，由于塑料耐用、成本低、可塑性強等特點，塑料被廣泛運用于成人玩具行業(yè)當中。電子類玩具是由電子元件構(gòu)成或由電腦程序運行的電動玩具，如通過無線電操控的汽車、飛機等。木制類玩具是指由木材、竹子等材料制成的環(huán)保耐用玩具，代表產(chǎn)品有孔明鎖、疊疊高、木制模型等。按功效分類，成人玩具可分為益智類、治愈類、休閑類、競技類、懷舊類等，其中主要以休閑、益智為主。益智類玩具具有鍛煉思維、增長智力、避免早衰的作用，代表產(chǎn)品有3D迷宮、拼圖、七巧板、華容道等。治愈類玩具具有緩解疲勞、釋放壓力、改善心情的作用，代表產(chǎn)品有指尖陀螺、葡萄減壓球、巴克球等。休閑類玩具以裝飾類玩具、潮流玩具為主，滿足現(xiàn)代成年人追求個性的需求，代表產(chǎn)品有航模、車模、扭蛋等。競技類玩具主要指棋牌類、體育類等產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有象棋、跳棋、氣彈槍等。懷舊類玩具可幫助成年人追憶童年記憶、彌補兒時遺憾，代表產(chǎn)品有玻璃球、竹蜻蜓、泡泡膠等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02IP授權、自主IP設計、商品企劃、市場調(diào)查上游成人玩具生產(chǎn)商中游潮品店、專賣店、商超、線上渠道下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述環(huán)境保護部:《環(huán)境標志產(chǎn)品技術要求-木制玩具》（HJ566-2010）:提出要減少木制玩具產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和廢棄過程中對環(huán)境和人體健康的影響。該標準對木制玩具產(chǎn)品及其原材料和包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求。國家標準委員會:《強制性產(chǎn)品認證（CCC認證）》:要求成人玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進行檢測，主要從成人玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設計等方面進行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認證并印上認證標志后才能投放市場進行銷售。第五批強制性認證產(chǎn)品目錄里包括的成人玩具產(chǎn)品有電子玩具、塑膠玩具、金屬玩具、彈射玩具和娃娃玩具。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局:《進出口玩具檢驗監(jiān)督管理辦法》:規(guī)范進出口玩具的檢驗監(jiān)管工作，加強對進出口玩具的管理，保護消費者人身健康和安全。政治環(huán)境1政治環(huán)境環(huán)境保護部《環(huán)境標志產(chǎn)品技術要求-木制玩具》（HJ566-2010）:提出要減少木制玩具產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和廢棄過程中對環(huán)境和人體健康的影響。該標準對木制玩具產(chǎn)品及其原材料和包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求。國家標準委員會《強制性產(chǎn)品認證（CCC認證）》:要求成人玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進行檢測，主要從成人玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設計等方面進行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認證并印上認證標志后才能投放市場進行銷售。第五批強制性認證產(chǎn)品目錄里包括的成人玩具產(chǎn)品有電子玩具、塑膠玩具、金屬玩具、彈射玩具和娃娃玩具。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局政治環(huán)境《中華人民共和國無線電管理條例》其中第44條規(guī)定，除微功率（短距離）無線電發(fā)射設備外，生產(chǎn)或者進口在國內(nèi)銷售、使用的其他無線電發(fā)射設備，應當向國家無線電管理機構(gòu)申請型號核準。即包括遙控成人玩具在內(nèi)的微功率（短距離）無線電設備，今后生產(chǎn)和銷售無需型號核準，有利于無線遙控成人玩具的創(chuàng)新發(fā)展。《玩具及兒童用品材料中總鉛含量的測定》（GB/T22788-2016）規(guī)定了成人玩具材料中總鉛含量的測定方法，適用于成人玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測定。《新一代人工智能戰(zhàn)略規(guī)劃》市場層面，智能玩具行業(yè)尚處在藍海市場，未來發(fā)展?jié)摿薮?。由于國?nèi)外傳統(tǒng)玩具市場發(fā)展趨于成熟，競爭壓力較大。與此同時，消費者逐漸重視成人玩具的技術性、交互性、教育性。因此，人工智能（人臉識別、語音識別等）、AR、計算機等高新技術不斷被運用到玩具產(chǎn)品生產(chǎn)中，突破傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，提升成人玩具的趣味性和陪伴性，提高產(chǎn)品附加值。《推進文化創(chuàng)意與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》等一系列政策措施，為玩具與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了堅實的政策支撐。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅(qū)動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2018年有超過7,000萬成年人購買成人玩具，其中90后占比接近60%，且有超過30%為95后。成人玩具消費者主要集中在上海、北京、浙江、江蘇、福建、天津、重慶、黑龍江、廣西和遼寧等地區(qū)。購買的玩具產(chǎn)品主要有以下特點:①潮流玩具備受年輕消費者的追捧，2018年雙十一，在模玩/動漫/周邊/COS/桌游領域，潮流玩具零售品牌泡泡瑪特當日交易額高達2,786萬元，位居行業(yè)第一，更是創(chuàng)下前1小時銷售額破千萬元等多項記錄；②懷舊類玩具熱度持續(xù)不減，其中小霸王、發(fā)條青蛙、滾鐵圈、套圈圈水機、爬墻粘人五大復古玩具是市場銷售的常青樹；③80后熱衷于樂高和兵人玩具，BJD娃娃和蒸汽朋克則備受90后青睞。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的提高，居民開始注重精神層面的追求，玩具消費的群體正在從兒童拓展到成年人，更多高檔、新穎的玩具逐漸成為成年人的消費首選。成年人生活節(jié)奏快、工作壓力大，而成人玩具能夠追憶童年情懷、緩解負面情緒、鍛煉思維等，促使成人玩具消費規(guī)模迅速壯大。2014年至2018年，中國成人玩具行業(yè)市場規(guī)模由881億元增長至1,149億元，年復合增長率達到7%。中國成人玩具行業(yè)在消費升級與人口老齡化加速的驅(qū)動下，未來五年將持續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，成人玩具行業(yè)市場規(guī)模將在2023年增長至1,560億元，年復合增長率為0%2014年至2018年，中國成人玩具出口金額由551億元增至952億元，年復合增長率為16%。而2018年中國成人玩具內(nèi)銷市場規(guī)模僅為300.0億元，與出口額相比差距較大，中國成人玩具主要以出口外銷為主。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況在經(jīng)營模式方面，中國成人玩具制造商有OBM（自主品牌生產(chǎn)）、OEM（貼牌生產(chǎn)）和ODM（原始設計商）三種經(jīng)營模式，中國成人玩具企業(yè)主要以OEM模式和ODM模式為主。OBM模式企業(yè)通常具有獨立研發(fā)、制造和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，部分企業(yè)著力于制作品牌和銷售等附加值較高的環(huán)節(jié)，將制造外包給代加工企業(yè)。如目前全球知名的玩具品牌美泰、孩之寶和樂高，均采用獨立研發(fā)設計、生產(chǎn)（大部分找代工企業(yè)生產(chǎn)）、銷售全方位的經(jīng)營管理模式，著力在附加值比較高的上下游環(huán)節(jié)發(fā)展。中國作為玩具制造大國，玩具OEM/ODM廠商眾多，玩具OEM/ODM廠商不僅僅為中國玩具品牌提供代加工服務，同時也為國外玩具品牌提供代加工服務，每年的外銷的代工玩具產(chǎn)品占總代工產(chǎn)品的70%以上，中國已成為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地。但中國玩具企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基本以兒童、青少年為主，專門做成人玩具的企業(yè)數(shù)量相對較少，且相對分散，現(xiàn)階段規(guī)?；槿氤扇送婢呤袌龅牡貐^(qū)只有廣東和義烏兩大玩具基地。玩具制造完成后則會通過物流進入銷售渠道。此環(huán)節(jié)涉及到物流運輸、倉儲管理、終端配送等，這一環(huán)節(jié)通常被成人玩具企業(yè)外包給專業(yè)的物流公司。中國物流行業(yè)中企業(yè)眾多，中國成人玩具企業(yè)選擇較多，可根據(jù)實際情況選擇合適的物流企業(yè)合作。行業(yè)現(xiàn)狀導致成人玩具產(chǎn)品更新落后于需求的重要原因是缺乏設計人才現(xiàn)階段，全國設有玩具設計專業(yè)的院校僅有幾十所，每年的畢業(yè)生不超過600人，難以滿足巨大的玩具人才缺口。而在現(xiàn)有的玩具設計人才中，成人玩具設計人才占比不足10%，但發(fā)達國家該比重多為40%?，F(xiàn)階段，中國玩具生產(chǎn)廠家的工藝與國際先進水平相近，但創(chuàng)意欠缺嚴重制約了成人玩具市場的壯大。01于兒童而言，更喜歡色彩鮮艷，外觀與動畫中的形象相似的玩具兒童購買玩具主要以玩樂為目的。但對于成年人而言，玩具的做工、背后的故事情節(jié)以及是否符合潮流均是影響其消費的因素。由于游戲和動漫占據(jù)了大多數(shù)80后、90后的童年時光，對于80、90后而言，漫畫、動畫和游戲創(chuàng)造的二次元世界更是生活中難以割舍的部分。成人玩具企業(yè)通過對動漫、游戲形象進行造型設計，將動漫、游戲原型所帶來的品牌效應更好地應用到玩具產(chǎn)品的設計與開發(fā)中，既引起成年消費者情感和心理的共鳴，又能達到促銷效果。如市場上熱銷的皮卡丘、哥斯拉、復仇者聯(lián)盟、熊本熊等系列玩具的原型都來源于相關的影視和動漫。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER設計人才缺乏設計人才匱乏是制約成人玩具行業(yè)發(fā)展的主要原因之一。成人玩具市場需求量較大，但市場上成人玩具的品種較少，可供選擇少，市場上特色和品牌產(chǎn)品更少。中國雖然是世界玩具生產(chǎn)大國，但中國玩具企業(yè)的生產(chǎn)、設計和銷售基本以青少年和兒童為主，專門針對成人玩具的企業(yè)較少，成人玩具的設計開發(fā)還處于初步階段。市場競爭秩序尚待規(guī)范仿冒產(chǎn)品的存在，不僅損害正品的形象和利益，還危及消費者安全，不利于整個成人玩具的健康發(fā)展。成人玩具行業(yè)進入門檻低，導致山寨企業(yè)不斷進入市場，產(chǎn)品仿冒現(xiàn)象日益增多。山寨企業(yè)不僅抄襲模仿正品的設計和包裝，還通過選擇質(zhì)量差、成本低的原材料，縮減生產(chǎn)工藝的方式來降低生產(chǎn)成本，導致此類仿冒產(chǎn)品做工和質(zhì)量與正品雖稍有區(qū)別，但外觀、材質(zhì)和正品基本一致，由于正品價格昂貴，仿冒產(chǎn)品在價格上有較大優(yōu)勢。中外貿(mào)易摩擦風險隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國與世界各國的貿(mào)易往來不斷增加。在經(jīng)濟全球化的背景下，中國與其他國家尤其是歐美發(fā)達國家之間的政治文化、外交政策等存在差異，貿(mào)易摩擦難以避免。關稅激增，將會造成中國成人玩具出口成本大幅上升，提高美國進口成人玩具的市場價格，影響成人玩具的進口數(shù)量，成人玩具出口企業(yè)面臨將減產(chǎn)甚至倒閉的風險。而即使美國不把玩具列入征稅清單，貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)造成的人民幣兌美元匯率波動，加上原材料如電子配件等價格的上漲，也會影響中國成人玩具在歐美市場的競爭力。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述成人玩具智能化大勢所趨:隨著國家政策對于人工智能的支持以及新一代消費者消費觀念的改變，智能化成為成人玩具行業(yè)未來主要的發(fā)展趨勢，是成人玩具企業(yè)面對激烈的市場競爭的必然選擇。成人玩具與文化產(chǎn)業(yè)融合程度加深:成人玩具的設計中加入動漫、游戲等文化元素能提高玩具的附加價值、提高消費者的購買欲望和對品牌產(chǎn)品的忠誠度。隨著中國成人玩具的發(fā)展，成人玩具與動漫、游戲形象的結(jié)合已成為行業(yè)的一種創(chuàng)新盈利模式。未來，在生產(chǎn)成本上升、政策支持和消費者需求的驅(qū)動下，成人玩具與文化產(chǎn)業(yè)融合程度將進一步加深。潮流玩具進入發(fā)展熱潮:潮流玩具兼具設計感與時尚感，可滿足消費者追求時尚和新穎，表現(xiàn)自我和體現(xiàn)個性的需求，潮流玩具正在年輕人中掀起一股熱潮。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局在市場參與者方面，雖然中國是世界玩具的生產(chǎn)基地，但中國玩具企業(yè)的研發(fā)設計、生產(chǎn)和銷售主要針對青少年、兒童（如奧飛、星輝等），專門的成人玩具企業(yè)較少，現(xiàn)階段只做成年用戶的中高端玩具模型品牌有ACTOYS、末那、HobbyMax、52TOYS等。在生產(chǎn)方面，中國專門制造成人玩具的企業(yè)較少，目前規(guī)模化介入成人玩具市場的地區(qū)只有廣東和義烏兩大玩具基地。在零售方面，最受歡迎的成人玩具品類是玩具游戲和游戲拼圖，占比接近20%，其次是拼裝玩具和人形公仔，占比均在15%左右，汽車模型占比僅在10%左右。在部分大城市（如北京、上海）目前已開設有專門的成人玩具商店，中小型城市市場正處于教育階段，較少有成型的成人玩具商店。由此可見，成人玩具潛在需求大、供給不足、品類匱乏。未來，隨著成人玩具企業(yè)的不斷加入，以及產(chǎn)品品類的不斷豐富，巨大的消費力勢必會推動成人玩具在中國的發(fā)展。競爭格局在市場參與者方面，雖然中國是世界玩具的生產(chǎn)基地，但中國玩具企業(yè)的研發(fā)設計、生產(chǎn)和銷售主要針對青少年、兒童（如奧飛、星輝等），專門的成人玩具企業(yè)較少，現(xiàn)階段只做成年用戶的中高端玩具模型品牌有ACTOYS、末那、HobbyMax、52TOYS等。在生產(chǎn)方面，中國專門制造成人玩具的企業(yè)較少，目前規(guī)?；槿氤扇送婢呤袌龅牡貐^(qū)只有廣東和義烏兩大玩具基地。在零售方面，最受歡迎的成人玩具品類是玩具游戲和游戲拼圖，占比接近20%，其次是拼裝玩具和人形公仔，占比均在15%左右，汽車模型占比僅在10%左右。在部分大城市（如北京、上海）目前已開設有專門的成人玩具商店，中小型城市市