AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：李宗元2024-08-01AI廣告營(yíng)銷定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是AI廣告營(yíng)銷AI廣告營(yíng)銷是通過自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜、機(jī)器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)對(duì)品牌的定位決策、用戶畫像、智能內(nèi)容管理、個(gè)性化推薦、廣告投放、效果監(jiān)測(cè)等數(shù)字營(yíng)銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能，優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升數(shù)字營(yíng)銷效果的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。AI賦能廣告營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)節(jié)包括用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析和再營(yíng)銷。根據(jù)廣告主利用AI應(yīng)用于數(shù)字營(yíng)銷環(huán)節(jié)的比例，在AI廣告營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)節(jié)中，用戶洞察、創(chuàng)意生成和智能投放的應(yīng)用比例超過50%。按業(yè)務(wù)場(chǎng)景劃分，AI廣告營(yíng)銷的核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景包括“AI+信息流廣告”，“AI+搜索廣告”、“AI場(chǎng)景識(shí)別廣告”。定義產(chǎn)業(yè)鏈02視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、音樂音頻、電子閱讀、生活服務(wù)、綜合資訊、金融理財(cái)、技術(shù)服務(wù)商上游用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析、再營(yíng)銷產(chǎn)品中游教育、零售、醫(yī)療、汽車、金融下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工商總局:《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件:《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:推動(dòng)人工智能技術(shù)在制造、教育、環(huán)境保護(hù)、交通、商業(yè)、健康醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)安全、社會(huì)治理等重要領(lǐng)域開展試點(diǎn)示范，推動(dòng)人工智能規(guī)?；瘧?yīng)用，鼓勵(lì)各行業(yè)加強(qiáng)與人工智能融合:《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》:至2025年新一代人工智能在智能制造、智能醫(yī)療、智慧城市、智能農(nóng)業(yè)、國(guó)防建設(shè)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4,000億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5萬(wàn)億元政治環(huán)境1政治環(huán)境工商總局《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:推動(dòng)人工智能技術(shù)在制造、教育、環(huán)境保護(hù)、交通、商業(yè)、健康醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)安全、社會(huì)治理等重要領(lǐng)域開展試點(diǎn)示范，推動(dòng)人工智能規(guī)?；瘧?yīng)用，鼓勵(lì)各行業(yè)加強(qiáng)與人工智能融合05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀A(yù)I場(chǎng)景識(shí)別廣告通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)挖掘視頻內(nèi)容中的墻、桌面等場(chǎng)景智能產(chǎn)生新的廣告位展示品牌，可實(shí)現(xiàn)“品效合一”，降低受眾對(duì)品牌廣告的反感度，增強(qiáng)觀眾與品牌產(chǎn)品的互動(dòng)性。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比，AI場(chǎng)景識(shí)別廣告可有效新增40%以上的廣告位資源，平均提升250%的廣告點(diǎn)擊率。廣告資源豐富及高效的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率吸引廣告主投放，中國(guó)AI場(chǎng)景識(shí)別廣告行業(yè)營(yíng)收規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2015年的7億元增長(zhǎng)至2019年的182億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為185%行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化伴隨計(jì)算機(jī)視覺等AI技術(shù)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用深化和落地，廣告主將更加認(rèn)可AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)，并持續(xù)增加AI廣告營(yíng)銷預(yù)算。同時(shí)短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷蓬勃發(fā)展，傳播內(nèi)容視頻化趨勢(shì)顯露，視頻場(chǎng)景下的營(yíng)銷受到廣告主的青睞，廣告主對(duì)AI場(chǎng)景識(shí)別廣告的投入預(yù)算將進(jìn)一步增長(zhǎng)。2019-2024年中國(guó)AI場(chǎng)景識(shí)別廣告行業(yè)營(yíng)收規(guī)模以45%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2024年有望突破1,000億元13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述視頻AI場(chǎng)景廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“品效合一”:AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商利用AI技術(shù)將非結(jié)構(gòu)化的視頻內(nèi)容拆解成包括人物、動(dòng)作、表情、物品、商標(biāo)、地標(biāo)等內(nèi)容的多維度結(jié)構(gòu)化信息。同時(shí)AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商基于計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)定位到視頻中某一個(gè)人或物出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)，再根據(jù)實(shí)際需要，將多維度結(jié)構(gòu)化的信息重構(gòu)成場(chǎng)景知識(shí)圖譜，給廣告點(diǎn)位的選取提供解決方案。在視頻場(chǎng)景中，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商通過AI技術(shù)尋找視頻中合適的場(chǎng)景，由視頻內(nèi)容引發(fā)的用戶情感共鳴助力品牌價(jià)值傳遞，降低用戶對(duì)品牌認(rèn)同的難度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“品效合一”。整合媒介資源，打破用戶數(shù)據(jù)孤島:在整合媒介資源層面，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商可通過整合線上線下資源，最大化覆蓋用戶觸點(diǎn)并連接此類觸點(diǎn)，為分散的營(yíng)銷活動(dòng)提供集中統(tǒng)一的管理平臺(tái)，以打通數(shù)據(jù)孤島形式促使用戶全鏈路打通。如2019年5月極鏈科技正式推出“流量星球計(jì)劃”，通過與APP、網(wǎng)站、OTT等視頻流量主合作，集聚用戶行為數(shù)據(jù)，同時(shí)通過脫敏操作，打通用戶數(shù)據(jù)?；诤Ａ壳叶嗑S度的數(shù)據(jù)資源，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商基于深度學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等AI技術(shù)自動(dòng)歸類用戶群體，并為用戶貼上性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、購(gòu)物興趣等標(biāo)簽，助力廣告營(yíng)銷更為科學(xué)，并可識(shí)別刺激用戶消費(fèi)的觸點(diǎn)，促使廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率提高。如雙十一某化妝品牌基于百度全鏈路AI營(yíng)銷的“觀星盤”實(shí)現(xiàn)品牌曝光率達(dá)5,000萬(wàn)+次，在線試色用戶高達(dá)40萬(wàn)人。打通廣告營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建全鏈AI營(yíng)銷，最大化刺激用戶消費(fèi):2018年訊飛AI營(yíng)銷云推出“IFLYCHAT”全鏈路AI營(yíng)銷產(chǎn)品，2019年百度推出“N.E.X.T”百度全鏈路AI營(yíng)銷，從用戶洞察、策略到內(nèi)容創(chuàng)意，再?gòu)拿襟w投放到效果評(píng)估，“N.E.X.T.”百度全鏈AI營(yíng)銷賦能各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，助力廣告主高效營(yíng)銷。AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商打通廣告營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建從投放、展現(xiàn)到沉淀、轉(zhuǎn)化的全鏈路AI營(yíng)銷，一方面將可實(shí)現(xiàn)資源、互動(dòng)效果、服務(wù)、傳播和渠道的AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)；另一方面可最大化激發(fā)用戶消費(fèi)，促使品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)技術(shù)與數(shù)據(jù)規(guī)模，百度、阿里媽媽、騰訊社交廣告、搜狗搜索等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于第一梯隊(duì)，極鏈科技、影譜科技、Yi+、筷子科技等AI技術(shù)企業(yè)位于第二梯隊(duì)。百度、訊飛AI營(yíng)銷云、極鏈科技等企業(yè)的AI技術(shù)研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)較為突出，同時(shí)部分此類參與者積極打造數(shù)據(jù)與技術(shù)開放生態(tài)平臺(tái)，賦能平臺(tái)用戶，一方面吸引眾多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴進(jìn)駐，另一面可沉淀所需的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與AI技術(shù)企業(yè)在AI廣告營(yíng)銷長(zhǎng)期發(fā)展過程具有天然優(yōu)勢(shì)代表企業(yè)上海極鏈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“極鏈科技”）成立于2014年，是一家為芒果TV、愛奇藝、虎牙等流量平臺(tái)提供視頻AI、視頻電商、視頻互動(dòng)廣告等系統(tǒng)應(yīng)用的科技企業(yè)。極鏈科技于2018年12月營(yíng)收額突破1億元，2018年全年總營(yíng)收額為8億元。截至2019年5月底，極鏈科技已與優(yōu)酷、愛奇藝、芒果、抖音、斗魚等中國(guó)65%的流量平臺(tái)合作，月獨(dú)立UV（網(wǎng)站流量獨(dú)立訪問者數(shù)量）為2億人。截至2020年02月，極鏈科技已完成了7輪融資，累計(jì)融資額逾11億元，投資方包括阿里巴巴、云鋒基金、曠視科技、國(guó)投創(chuàng)業(yè)、瑞力投資等，企業(yè)估值超65億元人民幣。星廣互動(dòng)通過人臉關(guān)鍵點(diǎn)定位技術(shù)，精準(zhǔn)定位用戶嘴部