睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：黃鳳琪2024-08-01睡眠經(jīng)濟(jì)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是睡眠經(jīng)濟(jì)睡眠經(jīng)濟(jì)主要可劃分為三大板塊:家居硬件、助眠APP和輔助類產(chǎn)品。硬件設(shè)施主要通過面料、材質(zhì)或黑科技為消費(fèi)者改善睡眠環(huán)境的舒適度;助眠APP通過為消費(fèi)者播放助眠聲音、記錄睡眠數(shù)據(jù)或幫助消費(fèi)者形成良好的作息習(xí)慣而促進(jìn)用戶入睡;輔助產(chǎn)品主要為治療失眠的藥物和促進(jìn)用戶入睡的保健品。包含褪黑素等產(chǎn)品；在三大板塊中，家居硬件類的消費(fèi)規(guī)模占總體睡眠經(jīng)濟(jì)的比例最高，約為70%。輔助類產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模占總體睡眠經(jīng)濟(jì)的比例約為20%，助眠APP的消費(fèi)規(guī)模占比最低,約為10%。定義產(chǎn)業(yè)鏈02聚醚型聚氨酯、聚酯型聚氨酯、記憶海綿、海綿上游床墊生產(chǎn)企業(yè)中游消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部:《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》:細(xì)分市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、外形包裝、市場(chǎng)營銷等方面處處體現(xiàn)人性化和精細(xì)化；在家居等行業(yè)發(fā)展個(gè)性化定制的新型制造模式,在家居行業(yè)積極推動(dòng)智能化發(fā)展；睡眠經(jīng)濟(jì)中床墊、枕頭等產(chǎn)品均屬輕工業(yè)范疇，中國鼓勵(lì)此類產(chǎn)品針對(duì)不同人群進(jìn)行更多精細(xì)化設(shè)計(jì)及智能化設(shè)計(jì):《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》:嚴(yán)把食品加工質(zhì)量安全關(guān)，加強(qiáng)保健食品等特殊食品監(jiān)管；加強(qiáng)全面質(zhì)量管理,規(guī)范生產(chǎn)行為，確保保健產(chǎn)品功能聲稱真實(shí)全面開展嚴(yán)厲打擊保健食品欺詐和虛假宣傳、虛假廣告等違法犯罪行為睡眠經(jīng)濟(jì)中的助眠藥、保健品等宣傳自身有改善睡眠質(zhì)量的藥品均屬于中國嚴(yán)格監(jiān)管的產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)來說,此類產(chǎn)品有更高進(jìn)入門檻工信部、發(fā)改委、教育部、財(cái)政部等13個(gè)主體:《制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》:推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域設(shè)計(jì)突破．實(shí)現(xiàn)包括家居行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)強(qiáng)化設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，應(yīng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，探索新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域的外觀設(shè)計(jì)保護(hù),適當(dāng)擴(kuò)大外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)保護(hù)客體的范圍睡眠經(jīng)濟(jì)中床品屬于家居行業(yè),因此未來床品硬件設(shè)計(jì)有望進(jìn)行更多設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新,且中國將擴(kuò)大對(duì)此類創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》:細(xì)分市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、外形包裝、市場(chǎng)營銷等方面處處體現(xiàn)人性化和精細(xì)化；在家居等行業(yè)發(fā)展個(gè)性化定制的新型制造模式,在家居行業(yè)積極推動(dòng)智能化發(fā)展；睡眠經(jīng)濟(jì)中床墊、枕頭等產(chǎn)品均屬輕工業(yè)范疇，中國鼓勵(lì)此類產(chǎn)品針對(duì)不同人群進(jìn)行更多精細(xì)化設(shè)計(jì)及智能化設(shè)計(jì)《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》:嚴(yán)把食品加工質(zhì)量安全關(guān)，加強(qiáng)保健食品等特殊食品監(jiān)管；加強(qiáng)全面質(zhì)量管理,規(guī)范生產(chǎn)行為，確保保健產(chǎn)品功能聲稱真實(shí)全面開展嚴(yán)厲打擊保健食品欺詐和虛假宣傳、虛假廣告等違法犯罪行為睡眠經(jīng)濟(jì)中的助眠藥、保健品等宣傳自身有改善睡眠質(zhì)量的藥品均屬于中國嚴(yán)格監(jiān)管的產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)來說,此類產(chǎn)品有更高進(jìn)入門檻工信部、發(fā)改委、教育部、財(cái)政部等13個(gè)主體政治環(huán)境《關(guān)于深入推進(jìn)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的通知》加快移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣度和深度加強(qiáng)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)研究，智能家居為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域技術(shù)成熟、應(yīng)用廣泛的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可促使包括床墊、枕頭等家居用品智能化,如可根據(jù)用戶參數(shù)自動(dòng)調(diào)節(jié)曲線的記憶棉床墊，并可通過APP將用戶數(shù)據(jù)同步至所有同一用戶使用的床品《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》推動(dòng)組織實(shí)施三孩生育政策,降低生育、養(yǎng)育及教育成本發(fā)展普惠托育服務(wù)體系，提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平多項(xiàng)促進(jìn)生育政策，帶來潛在人口增長，側(cè)面增加居民對(duì)買房、裝修的需求，床墊、枕頭等睡眠經(jīng)濟(jì)有關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來增長紅利《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《綱要》是建國以來首次在國家層面提出的健康領(lǐng)域中長期戰(zhàn)略規(guī)劃。《綱要》明確了今后15年健康中國建設(shè)的總體戰(zhàn)略，突出強(qiáng)調(diào)了三項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容:一是預(yù)防為主、關(guān)口前移，推行健康生活方式，減少疾病發(fā)生，促進(jìn)資源下沉，實(shí)現(xiàn)可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的發(fā)展;二是調(diào)整優(yōu)化健康服務(wù)體系，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)，在強(qiáng)基層基礎(chǔ)上，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地滿足群眾健康需求;三是將“共建共享全民健康”作為戰(zhàn)略主題，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，動(dòng)員全社會(huì)參與，推動(dòng)社會(huì)共建共享，人人自主自律，實(shí)現(xiàn)全民健康?！洞龠M(jìn)民間投資健康發(fā)展若干政策措施》從促進(jìn)投資增長、改善金融服務(wù)、落實(shí)完善相關(guān)財(cái)稅政策、降低企業(yè)成本、改進(jìn)綜合管理服務(wù)措施、制定修改相關(guān)法律法規(guī)等六個(gè)方面提出了26條具體措施。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀床墊的主流材質(zhì)為彈簧、乳膠和記憶棉。記憶棉床墊在透氣性、穩(wěn)定性方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，彈簧和乳膠床墊雖有彈性優(yōu)勢(shì)，但彈簧床墊不易貼合人體曲線，難以分散壓力，而乳膠床墊使用壽命短且部分人群對(duì)乳膠過敏。囿于記憶棉于2000年左右才推出，加之床墊的更換周期長、市場(chǎng)教育成本較高，記憶棉床墊現(xiàn)階段在市場(chǎng)的滲透率較低。中國的記憶棉床墊市占率約為10%，而以彈簧為主（包含彈簧及彈簧混合床墊）的床墊材質(zhì)市占率達(dá)70%左右，乳膠床墊市場(chǎng)率和記憶棉床墊差距較小，為12%。與美國相比.因記憶棉床墊較為環(huán)保和舒適，美國的記憶棉床墊市占率達(dá)50%，中國市場(chǎng)中記憶棉床墊的市場(chǎng)滲透率仍有提升空間行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求旺盛。2018年，中國經(jīng)常失眠人群占比為29%，2019年增至31%。但中國睡眠經(jīng)濟(jì)仍以剛需用品家居硬件構(gòu)成．家居硬件現(xiàn)階段迎來發(fā)展機(jī)遇，乳膠床墊和記憶棉床墊的市場(chǎng)滲透率不斷提高，行業(yè)有望再次依靠新品類獲得增長。助眠類藥物保健品滲透率現(xiàn)階段仍較低,但其年平均增長率高達(dá)15%，屬于藍(lán)海市場(chǎng)。此外，助眠類APP因尚未探索出合適的盈利模式以及尚未打入消費(fèi)者心智，現(xiàn)階段難以依靠龐大的流量變現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)玩家較多且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著頭部軟件的滲透率提升，助眠類軟件將迎來擴(kuò)張，但在此之前，其市場(chǎng)規(guī)模暫時(shí)難以高速發(fā)展。中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)階段為千億級(jí)別，市場(chǎng)規(guī)模增速較快,2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)6%，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3,778億元。2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5,707億元行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況中國床墊市場(chǎng)在2011-2020年間持續(xù)保持較高增速，并于2017年整體市政策場(chǎng)規(guī)模達(dá)620億人民幣，超過美國床墊市場(chǎng)規(guī)模。雖2020年受疫情和國家宏觀調(diào)控地產(chǎn)的影響，中國床墊市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，但市場(chǎng)空間仍較為廣闊。雖中國的床墊消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已超過美國，但中國的床墊市場(chǎng)仍有較大拓展空間。滲透率方面，中國的床墊滲透率約60%，仍可提升約20%的市場(chǎng)滲透比例。同時(shí)，中國的人均床墊消費(fèi)金額較低,約58元。為美國人均床墊消費(fèi)金額的28%行業(yè)現(xiàn)狀睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中不斷有新玩家入場(chǎng)，近幾年資本注重“硬科技"和床墊"中國睡眠經(jīng)濟(jì)企業(yè)的入場(chǎng)者不斷增加，睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量不斷增多。2020年疫情期間，得益于居民對(duì)睡眠用品的關(guān)注度提升，中國睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量達(dá)462家，同比增長12%。而近幾年，資本市場(chǎng)更偏愛具有"硬科技"的睡眠經(jīng)濟(jì)公司，如2021年共4家中國睡眠經(jīng)濟(jì)公司獲投，其中2家是以"腦電"和"腦機(jī)接口"為突破點(diǎn)的睡眠科技公司，1家是生物醫(yī)藥公司，1家主攻床墊01睡眠經(jīng)濟(jì)三大板塊的盈利邏輯有所不同，其中助眠APP不具備盈利模式的優(yōu)勢(shì)睡眠經(jīng)濟(jì)三大板塊中，助眠APP的盈利模式不具優(yōu)勢(shì)。這主要是因助眠APP主要依靠用戶流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，變現(xiàn)的方式包括通過搭建電商售賣助眠硬件、在APP內(nèi)放置廣告和引導(dǎo)用戶購買軟件會(huì)員的方式實(shí)現(xiàn)盈利。然而軟件方進(jìn)行硬件生產(chǎn)在供應(yīng)端不占成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)、廣告獲利主要依靠用戶流量池的擴(kuò)大、購買軟件會(huì)員的轉(zhuǎn)化率與用戶使用感難以平衡，而用戶流量池卻因助眠APP缺乏技術(shù)壁壘而易被分流，因此助眠類APP變現(xiàn)難度相對(duì)較大。硬件設(shè)備和輔助型產(chǎn)品的主要難點(diǎn)在于新產(chǎn)品的市場(chǎng)教育成本高，同時(shí)硬件設(shè)備中主打"概念”"的產(chǎn)品易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而主打"科技"類的產(chǎn)品與輔助型產(chǎn)品相似，需經(jīng)歷較長的研發(fā)周期和投入較高的研發(fā)經(jīng)費(fèi)0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER產(chǎn)品技術(shù)未成熟當(dāng)前中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展首要挑戰(zhàn)在于大多數(shù)助眠產(chǎn)品的技術(shù)仍未成熟，或者缺乏足夠的臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證，導(dǎo)致助眠效果較弱，對(duì)改善用戶睡眠的實(shí)際效果難以衡量，制約了助眠產(chǎn)品的更新迭代與睡眠經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展。中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展挑戰(zhàn)睡眠問題成因復(fù)雜數(shù)據(jù)顯示，2021年生活與工作壓力是導(dǎo)致中國國民睡眠問題的主因，分別占比505%與592%，但其他情緒因素、健康問題等因素同樣影響著人們睡眠健康。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，工作強(qiáng)度大，睡眠問題成因復(fù)雜，既可能是心理層面的壓力、焦慮，也可能是生理層面的身體狀況、睡姿，當(dāng)前市場(chǎng)上的助眠產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)“千人千面”，直擊每個(gè)人差異化的睡眠問題痛點(diǎn)。行業(yè)痛點(diǎn)3三是大多數(shù)的就診過程缺乏數(shù)據(jù)和高效的一站式睡眠管理平臺(tái)，這使得夜間數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系缺失，并缺少遠(yuǎn)程閉環(huán)生態(tài)管理，治療效率較為低下。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述消費(fèi)主體年輕化:數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比73%。隨著睡眠問題的年輕化趨勢(shì)，睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視。購買過助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為83%，而購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為63%。睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)廣闊，藥物保健類產(chǎn)品成長可期:睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，且總量穩(wěn)步增長。2016-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2613億元增長至3776億元，復(fù)合年化增長率約6%，市場(chǎng)總量常年穩(wěn)步增長。分類來看，家居硬件中的床上用品等消費(fèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈已是紅海市場(chǎng)，只有近年來新興的智能電子設(shè)備等科技屬性較強(qiáng)的產(chǎn)品成長前景較好；藥物保健類產(chǎn)品雖然滲透率較低，但其年平均增長率可達(dá)15%，滲透率有望進(jìn)一步提高；助眠APP雖然滲透率更低，但是由于其尚未探索出合適的盈利模式，且容易面臨互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)等頭部玩家的競(jìng)爭(zhēng)，目前成長前景仍然不穩(wěn)定。綜上所述，睡眠經(jīng)濟(jì)中藥品保健類產(chǎn)品屬于成長前景較為確定的藍(lán)海市場(chǎng)，有望更多受益于國人日益龐大的睡眠需求。隨著社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展，睡眠問題將更加流行:睡眠問題是“現(xiàn)代病”，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化將愈演愈烈。睡眠問題是現(xiàn)代社會(huì)的流行病，伴隨社會(huì)的現(xiàn)代化進(jìn)程，睡眠問題將影響更多的人群。首先，現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，時(shí)間緊張，本身就導(dǎo)致不規(guī)律的作息；其次，現(xiàn)代社會(huì)處處攀比，人們精神更加焦慮，這種壓力會(huì)導(dǎo)致更多的精神疾??；最后，年輕人紛紛涌向大城市，大城市生活壓力和夜生活等誘因?qū)е滤邌栴}更加年輕化，睡眠障礙群體不斷迎來增量。綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程，睡眠障礙群體將更為龐大，睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)是巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。睡眠經(jīng)濟(jì)以家居硬件為主，藥物保健產(chǎn)品滲透率較低:睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品主要分為家居硬件、藥物保健和助眠APP三類產(chǎn)品或服務(wù)模式。家居硬件除了傳統(tǒng)的床上用品和家具外，比較流行的還有智能手環(huán)等“黑科技”硬件產(chǎn)品，主要通過面料、材質(zhì)或黑科技改善消費(fèi)者睡眠環(huán)境舒適度。藥物保健消費(fèi)主要分為藥物和保健品，直接通過生理作用調(diào)節(jié)用戶睡眠狀態(tài)，例如現(xiàn)在比較火熱的褪黑素相關(guān)產(chǎn)品。助眠APP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生產(chǎn)物，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)，通過播放聲音、記錄睡眠數(shù)據(jù)或幫助消費(fèi)者形成良好睡眠習(xí)慣以促進(jìn)入睡，主要包括聲音助眠類、作息習(xí)慣類和監(jiān)測(cè)記錄類APP。目前，睡眠經(jīng)濟(jì)仍以家居硬件消費(fèi)為主，藥物保健滲透率較低，未來仍有提升空間。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景消費(fèi)主體年輕化數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比73%。隨著睡眠問題的年輕化趨勢(shì)，睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視。購買過助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為83%，而購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為63%。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)廣闊，藥物保健類產(chǎn)品成長可期睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，且總量穩(wěn)步增長。2016-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2613億元增長至3776億元，復(fù)合年化增長率約6%，市場(chǎng)總量常年穩(wěn)步增長。分類來看，家居硬件中的床上用品等消費(fèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈已是紅海市場(chǎng)，只有近年來新興的智能電子設(shè)備等科技屬性較強(qiáng)的產(chǎn)品成長前景較好；藥物保健類產(chǎn)品雖然滲透率較低，但其年平均增長率可達(dá)15%，滲透率有望進(jìn)一步提高；助眠APP雖然滲透率更低，但是由于其尚未探索出合適的盈利模式，且容易面臨互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)等頭部玩家的競(jìng)爭(zhēng)，目前成長前景仍然不穩(wěn)定。綜上所述，睡眠經(jīng)濟(jì)中藥品保健類產(chǎn)品屬于成長前景較為確定的藍(lán)海市場(chǎng)，有望更多受益于國人日益龐大的睡眠需求。隨著社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展，睡眠問題將更加流行睡眠問題是“現(xiàn)代病”，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化將愈演愈烈。睡眠問題是現(xiàn)代社會(huì)的流行病，伴隨社會(huì)的現(xiàn)代化進(jìn)程，睡眠問題將影響更多的人群。首先，現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，時(shí)間緊張，本身就導(dǎo)致不規(guī)律的作息；其次，現(xiàn)代社會(huì)處處攀比，人們精神更加焦慮，這種壓力會(huì)導(dǎo)致更多的精神疾??；最后，年輕人紛紛涌向大城市，大城市生活壓力和夜生活等誘因?qū)е滤邌栴}更加年輕化，睡眠障礙群體不斷迎來增量。綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程，睡眠障礙群體將更為龐大，睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)是巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。睡眠經(jīng)濟(jì)以家居硬件為主，藥物保健產(chǎn)品滲透率較低睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品主要分為家居硬件、藥物保健和助眠APP三類產(chǎn)品或服務(wù)模式。家居硬件除了傳統(tǒng)的床上用品和家具外，比較流行的還有智能手環(huán)等“黑科技”硬件產(chǎn)品，主要通過面料、材質(zhì)或黑科技改善消費(fèi)者睡眠環(huán)境舒適度。藥物保健消費(fèi)主要分為藥物和保健品，直接通過生理作用調(diào)節(jié)用戶睡眠狀態(tài)，例如現(xiàn)在比較火熱的褪黑素相關(guān)產(chǎn)品。助眠APP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生產(chǎn)物，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)，通過播放聲音、記錄睡眠數(shù)據(jù)或幫助消費(fèi)者形成良好睡眠習(xí)慣以促進(jìn)入睡，主要包括聲音助眠類、作息習(xí)慣類和監(jiān)測(cè)記錄類APP。目前，睡眠經(jīng)濟(jì)仍以家居硬件消費(fèi)為主，藥物保健滲透率較低，未來仍有提升空間。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局我國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)上市企業(yè)旗下產(chǎn)品主要包括智能床墊與配套產(chǎn)品、智能穿戴設(shè)備等，企業(yè)毛利率為30%左右。從企業(yè)總資產(chǎn)來看，2020年夢(mèng)百合總資產(chǎn)增速較快。數(shù)據(jù)顯示，2020年夢(mèng)百合總資產(chǎn)達(dá)70.76億元，較2019年增加了256億元；喜臨門總資產(chǎn)達(dá)764億元，較2019年增加了06億元；樂心醫(yī)療總資產(chǎn)達(dá)183億元，較2019年增加了0億元；麒盛科技總資產(chǎn)達(dá)312億元，較2019年增加了34億元。從企業(yè)營收來看，2020年除麒盛科技外，夢(mèng)百合、喜臨門和樂心醫(yī)療營業(yè)總收入均保持增長趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年夢(mèng)百合營業(yè)總收入達(dá)63億元，較2019年增加了298億元；喜臨門營業(yè)總收入達(dá)523億元，較2019年增加了52億元；樂心醫(yī)療營業(yè)總收入達(dá)137億元，較2019年增加了53億元；麒盛科技營業(yè)總收入為26億元，較2019年減少了69億元。競(jìng)爭(zhēng)格局我國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)上市企業(yè)旗下產(chǎn)品主要包括智能床墊與配套產(chǎn)品、智能穿戴設(shè)備等，企業(yè)毛利率為30%左右。從企業(yè)總資產(chǎn)來看，2020年夢(mèng)百合總資產(chǎn)增速較快。數(shù)據(jù)顯示，2020年夢(mèng)百合總資產(chǎn)達(dá)70.76億元，較2019年增加了256億元；喜臨門總資產(chǎn)達(dá)764億元，較2019年增加了06億元；樂心醫(yī)療總資產(chǎn)達(dá)183億元，較2019年增加了0億元；麒盛科技總資產(chǎn)達(dá)312億元，較2019年增加了34億元。從企業(yè)營收來看，2020年除麒盛科技外，夢(mèng)百合、喜臨門和樂心醫(yī)療營業(yè)總收入均保持增長趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年夢(mèng)百合營業(yè)總收入達(dá)63億元，較2019年增加了298億元；喜臨門營業(yè)總收入達(dá)52