感冒藥物行業(yè)市場分析報(bào)告2024年

2024年感冒藥物行業(yè)市場分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，多呈自限性。冬、春季節(jié)多發(fā)，但不會(huì)出現(xiàn)大流行。感冒藥是治療感冒的各種藥的集合，一般可將感冒藥分為四類:抗病毒類、抗過敏類、解熱鎮(zhèn)痛類和中成藥類。感冒的治療旨在解除鼻黏膜充血，緩解鼻腔中毛細(xì)血管的腫脹，從而減輕鼻塞感，減少鼻分泌物。此外感冒藥還有助于保持咽鼓管的暢通，從而防止繼發(fā)感染。由于感冒發(fā)病急促，癥狀復(fù)雜多樣，因而至今沒有一種藥物能解決所有這些問題，因此，治療感冒多采用復(fù)方制劑。4行業(yè)發(fā)展歷程中草藥階段在中國，感冒一詞最早可追溯到北宋的《仁齋直指方諸風(fēng)》，“感冒風(fēng)邪，發(fā)熱頭痛，咳嗽聲重“描述的即為感冒癥狀，但當(dāng)時(shí)并未有系統(tǒng)的治療藥物，民間廣為流傳的方法為用蔥白煮水或用姜煮湯以達(dá)到發(fā)汗的目的，如有喉嚨腫痛等癥狀會(huì)輔助一些清熱解毒的中草藥，該種治療感冒的方法延續(xù)至今。青霉素階段20世紀(jì)50至70年代，中國逐漸具備青霉素、鏈霉素、土霉素及四環(huán)素的發(fā)酵、提煉工藝，當(dāng)時(shí)醫(yī)學(xué)界廣泛使用青霉素、土霉素等抗生素進(jìn)行感冒治療。到20世紀(jì)90年代，中國逐漸成為抗生素生產(chǎn)大國，進(jìn)一步推動(dòng)了抗生素的使用。進(jìn)入2000年后，為避免抗生素被濫用，國家藥抗生素被列為處方藥，使用抗生素治療感冒的“熱潮”褪去。神經(jīng)氨酸酶抑制劑時(shí)代2017年末至2018年初，中國爆發(fā)了流行性感冒，使抗病毒藥物進(jìn)入大眾的視線。2018年1月，原國家衛(wèi)計(jì)委出臺(tái)了《流行性感冒診療方案》，其中提到神經(jīng)氨酸酶抑制劑（NAI）對(duì)甲型、乙型流感均有效，典型的神經(jīng)氨酸酶抑制劑包括奧司他韋等。奧司他韋僅適用于確診或疑似流感病毒感染的重癥住院患者，并不適用于普通感冒患者。如今當(dāng)下感冒藥的主要成分包括對(duì)乙酰氨基酚、布洛芬、鹽酸偽麻黃堿、馬來酸氯苯那敏、氫溴酸右美沙芬、愈創(chuàng)木酚甘油醚等5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游涉及原料藥生產(chǎn)企業(yè)；中游環(huán)節(jié)主體是感冒藥生產(chǎn)與銷售企業(yè)；下游涵蓋感冒藥的消費(fèi)渠道和消費(fèi)終端，渠道包括各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店及電商，消費(fèi)終端為消費(fèi)者。原料藥生產(chǎn)商、覆蓋中上游的企業(yè)感冒藥生產(chǎn)企業(yè)、感冒藥銷售企業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店、電商產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈原料藥生產(chǎn)商、覆蓋中上游的企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游感冒藥生產(chǎn)企業(yè)、感冒藥銷售企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店、電商產(chǎn)業(yè)鏈下游7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者是感冒藥原料藥的供應(yīng)商，此外，部分中游感冒藥企業(yè)擁有種植基地同時(shí)亦生產(chǎn)感冒藥如華潤三九、廣藥等，已實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。（1）中國感冒藥原料藥用于生產(chǎn)感冒藥中的原研藥和仿制藥，原料藥的質(zhì)量關(guān)系到中游制藥企業(yè)生產(chǎn)的藥物等安全與療效。因此，產(chǎn)量穩(wěn)定、行業(yè)口碑好的原料藥生產(chǎn)企業(yè)是中游制藥企業(yè)的首選。但行業(yè)內(nèi)此類企業(yè)數(shù)量較少，可供選擇的機(jī)會(huì)有限，其產(chǎn)品附加值往往較高，因此對(duì)中游企業(yè)有較高的議價(jià)能力；（2）2019年，中國擁有原料藥生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量已超2,000家，從企業(yè)數(shù)量來看，2013-2015年，原料藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加。2015年之后，對(duì)環(huán)保的重視程度提升，原料藥生產(chǎn)企業(yè)成為治污重點(diǎn)。國家相繼出臺(tái)了一系列政策，加大環(huán)保監(jiān)管處罰力度，嚴(yán)厲打擊污染排放不達(dá)標(biāo)的情況。在此背景下，一些中小型企業(yè)無力負(fù)擔(dān)高額的環(huán)保治理費(fèi)用，逐漸退出市場，導(dǎo)致原料藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)下降，同時(shí)導(dǎo)致原料藥價(jià)格提升且對(duì)中游感冒藥行業(yè)的供應(yīng)不足。如馬來酸氯苯那敏（撲爾敏）原料藥報(bào)價(jià)，已從2017年底的260-280元/公斤，漲至如今的5萬元/公斤，上漲了50倍。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游目前市場上感冒藥產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)上百種，競爭十分激烈。但從感冒藥零售前五產(chǎn)品來看，行業(yè)市場比較集中，2019年感冒藥零售市場前五品種銷售金額超50億，分別為感冒靈顆粒、蒲地藍(lán)消炎口服液、小兒氨酚黃那敏顆粒、復(fù)方氨酚烷胺膠囊、雙黃連口服液。從企業(yè)的角度看來，感冒藥市場份額前五的企業(yè)分別為外資企業(yè)中美史克、強(qiáng)生及本土企業(yè)華潤三九、廣藥、吳太。這五家企業(yè)占據(jù)超30%的感冒藥市場份額，該類企業(yè)對(duì)上下游的話語權(quán)均較強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述9行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游醫(yī)療機(jī)構(gòu):產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售主體為各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主體，具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，尤其在帶量采購等新醫(yī)改政策出臺(tái)后，中游藥企競爭愈加激烈，行業(yè)利潤被壓縮，公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)中游的話語權(quán)進(jìn)一步提升。零售藥店:近五年零售藥店大型連鎖化趨勢明顯，同時(shí)藥店與醫(yī)館相結(jié)合，愈多人選擇零售藥店購買感冒藥。帶量采購使藥企進(jìn)院渠道受限，藥企尋找新分銷渠道，零售藥店亦是其重要的選擇。電商:由于大多數(shù)感冒藥均不是處方藥，患者可自行購買，醫(yī)藥電商的發(fā)展為患者購買感冒藥提供了便利，目前中國醫(yī)藥電商形成了B2C、B2B、O2O三種模式。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述10Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素11行業(yè)政治環(huán)境描述原國家衛(wèi)計(jì)委:《流行性感冒診療方案（2018年版）》:用13個(gè)中成藥、3個(gè)化學(xué)藥、以及一些中藥飲片，對(duì)流感病毒展開全面阻擊，遏制了病毒傳播蔓延國家藥監(jiān)局:《關(guān)于藥品信息化追溯體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》:表示到2022年底基本完成藥品信息化追溯體系全覆蓋。各省(區(qū)、市)可結(jié)合監(jiān)管實(shí)際制定實(shí)施規(guī)劃，按藥品劑型、類別分步推進(jìn)藥品信息化追溯體系建設(shè)。重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)應(yīng)納入追溯體系，并優(yōu)先將基本藥物、醫(yī)保報(bào)銷藥物等消費(fèi)者普遍關(guān)注的產(chǎn)品納入追溯體系。追溯體系的建立，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管信息化，有助于提高藥品質(zhì)量監(jiān)管的效率，對(duì)提升包括感冒藥在內(nèi)藥品整體安全水平，促進(jìn)藥品行業(yè)健康發(fā)展有重要意義國家衛(wèi)健委:《全國流行性感冒防控方案（試行）》:醫(yī)療機(jī)構(gòu)要按照相關(guān)診療方案要求，對(duì)臨床診斷為重癥流感的患者及早使用抗病毒藥物，必要時(shí)采取集中救治，減少病例死亡?；鶎俞t(yī)療機(jī)構(gòu)要根據(jù)自身服務(wù)能力和患者病情，科學(xué)實(shí)施分級(jí)診療，合理分流患者12行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門國家衛(wèi)健委《流行性感冒診療方案（2018年版）》:用13個(gè)中成藥、3個(gè)化學(xué)藥、以及一些中藥飲片，對(duì)流感病毒展開全面阻擊，遏制了病毒傳播蔓延《關(guān)于藥品信息化追溯體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》:表示到2022年底基本完成藥品信息化追溯體系全覆蓋。各省(區(qū)、市)可結(jié)合監(jiān)管實(shí)際制定實(shí)施規(guī)劃，按藥品劑型、類別分步推進(jìn)藥品信息化追溯體系建設(shè)。重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)應(yīng)納入追溯體系，并優(yōu)先將基本藥物、醫(yī)保報(bào)銷藥物等消費(fèi)者普遍關(guān)注的產(chǎn)品納入追溯體系。追溯體系的建立，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管信息化，有助于提高藥品質(zhì)量監(jiān)管的效率，對(duì)提升包括感冒藥在內(nèi)藥品整體安全水平，促進(jìn)藥品行業(yè)健康發(fā)展有重要意義《全國流行性感冒防控方案（試行）》:醫(yī)療機(jī)構(gòu)要按照相關(guān)診療方案要求，對(duì)臨床診斷為重癥流感的患者及早使用抗病毒藥物，必要時(shí)采取集中救治，減少病例死亡?；鶎俞t(yī)療機(jī)構(gòu)要根據(jù)自身服務(wù)能力和患者病情，科學(xué)實(shí)施分級(jí)診療，合理分流患者國家藥監(jiān)局原國家衛(wèi)計(jì)委13行業(yè)政治環(huán)境2根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》第四十二條和《中華人民共和國藥品管理法實(shí)施條例》第四十條規(guī)定，經(jīng)組織再評(píng)價(jià)，認(rèn)為:特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊存在心臟毒性不良反應(yīng)，使用風(fēng)險(xiǎn)大于獲益，決定自即日起停止特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊在我國的生產(chǎn)、銷售和使用，撤銷相關(guān)藥品批準(zhǔn)證明文件《關(guān)于停止生產(chǎn)銷售使用特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊的公告（2018年第92號(hào)）》提出為貫徹落實(shí)黨的十九大精神和健康中國戰(zhàn)略部署，滿足人民群眾對(duì)基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的需求，在河北、山西等地區(qū)開展社區(qū)醫(yī)院建設(shè)試點(diǎn)工作。《國家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于開展社區(qū)醫(yī)院建設(shè)試點(diǎn)工作的通知》《通知》提到，到2022年，力爭實(shí)現(xiàn)_全部社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院設(shè)置中醫(yī)館、配備中醫(yī)醫(yī)師?！蛾P(guān)于印發(fā)中共中央關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見重點(diǎn)任務(wù)分工方案的通知》堅(jiān)持“帶量采購、量價(jià)掛鉤、招采合一”的萬向,促使藥品價(jià)格回歸合理水平?！蛾P(guān)于做好當(dāng)前藥品價(jià)格管理工作的意見1401020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加劇的大背景下，中國居民的人均可支配收入在2014年到2018年間實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，年復(fù)合增長率達(dá)到8%。過去，諸多患者及家庭考慮到感冒可自愈且購買感冒藥帶來支出，他們會(huì)選擇依賴自身免疫力抵抗感冒，而伴隨人民生活水平的提高與可支配收入的增加，居民支付能力的提升，減弱了價(jià)格對(duì)患者購藥的影響，用藥人群隨之?dāng)U大，行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。15社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國經(jīng)濟(jì)飛快發(fā)展的背后是人們生活節(jié)奏的加快與壓力的增加，易導(dǎo)致人體免疫功能失調(diào)，這種情況易招致細(xì)菌病毒、真菌等感染，導(dǎo)致感冒反復(fù)發(fā)作，持續(xù)需要感冒藥治療。中國人口基數(shù)大，人口數(shù)量逐年上漲，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國人口數(shù)量由136,782萬人增長至149,538萬人，五年復(fù)合增長率為0.5%，感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，是無法避免的疾病。中國人口不斷增加致使感冒藥的需求增加，感冒藥市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。16行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)給環(huán)境帶來了巨大壓力，霧霾、水污染、光污染等，使居民的生存環(huán)境惡化，亦會(huì)對(duì)人體健康帶來威脅，導(dǎo)致免疫力降低，使包括感冒在內(nèi)的多種疾病多發(fā)。感冒是一種非常常見的疾病，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2018年我國流行性感冒發(fā)病人數(shù)基本上逐年增長，2019年流感再度爆發(fā)，全國患病人數(shù)達(dá)3573萬人，死亡人數(shù)達(dá)302人；截至2021年上半年，受到流感和新冠疫情的雙重影響，國民接種意識(shí)提升，流感發(fā)病情況有所緩和，全國發(fā)病人數(shù)為101萬人，死亡人數(shù)為2人。17Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)18行業(yè)現(xiàn)狀自2018年來，中國多種感冒藥價(jià)格上漲，如安神補(bǔ)腦液，藿香正氣膠囊、三九感冒靈等。感冒藥價(jià)格上漲的原因可歸納為四點(diǎn):（1）新版GMP使感冒藥生產(chǎn)銷售企業(yè)成本提升；（2）行業(yè)監(jiān)管升級(jí)；（3）環(huán)保帶來的成本提升；（4）原料壟斷。19行業(yè)市場情況感冒藥行業(yè)目前處于平穩(wěn)增長階段。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起至2019年，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模（按終端銷售額統(tǒng)計(jì)）由13億元人民幣增長到260.0億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)10%。未來受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率略有降低，但居民對(duì)感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)新醫(yī)改，未來五年行業(yè)市場規(guī)模仍將穩(wěn)步增長，年復(fù)合增長率為10%左右，到2024年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到520億元人民幣。20行業(yè)市場規(guī)模中國感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場的50%以上的市場份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競爭力較弱，該類企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價(jià)格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競爭力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)本土大型企業(yè)亦會(huì)運(yùn)用其資金優(yōu)勢兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實(shí)力與規(guī)模?？梢灶A(yù)見，今后中國感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。21行業(yè)痛點(diǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)2019年12月10日，國家醫(yī)保局印發(fā)《關(guān)于做好當(dāng)前藥品價(jià)格管理工作的意見》，明確深化藥品集中帶量采購制度改革，堅(jiān)持“帶量采購、量價(jià)掛鉤、招采合一”的方向，促使藥品價(jià)格回歸合理水平。帶量采購使包括在感冒藥在內(nèi)的多種藥品大幅度降價(jià)，使感冒藥行業(yè)利潤被壓縮行業(yè)壁壘高醫(yī)藥行業(yè)是技術(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入該行業(yè)需要具備較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力和巨額的資金投入，同時(shí)也要求企業(yè)擁有管理經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，此外，醫(yī)藥行業(yè)的盈利需要較長的周期，長周期會(huì)為企業(yè)的運(yùn)營帶來不確定性環(huán)保要求趨于嚴(yán)格伴隨著制藥工業(yè)的發(fā)展，環(huán)保問題日益凸顯。中華人民共和國環(huán)境保護(hù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國制藥工業(yè)污染排放量占國家總污染排放量已超5%。在各類藥品中，以青霉素為代表的原料藥對(duì)大氣、水域的污染尤為嚴(yán)重。環(huán)保問題使上游企業(yè)尋求發(fā)展必須面對(duì)的首要問題。但是，環(huán)保建設(shè)需要投入巨額資金，為上游企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營壓力，亦導(dǎo)致中游企業(yè)面臨著愈加高的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)22123流通環(huán)節(jié)有待完善感冒藥物產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致感冒藥物行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，感冒藥物行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。感冒藥物產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事感冒藥物行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，感冒藥物行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對(duì)感冒藥物行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土感冒藥物行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)24&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入感冒藥物行業(yè)，對(duì)感冒藥物行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，感冒藥物行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。感冒藥物行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的感冒藥物行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土感冒藥物行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占感冒藥物行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入感冒藥物行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土感冒藥物行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類感冒藥物行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）感冒藥物行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系感冒藥物行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系感冒藥物行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國感冒藥行業(yè)主要包括三類企業(yè):外資龍頭企業(yè)，本土大型企業(yè)及區(qū)域型企業(yè)。（1）外資龍頭企業(yè):以中美史克、拜耳、強(qiáng)生等企業(yè)為代表，該類企業(yè)均成立較早，藥品質(zhì)量高，口碑良好，早期通過設(shè)立子公司的方式進(jìn)入中國市場，具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，該類企業(yè)的運(yùn)營模式是將藥品售至醫(yī)療機(jī)構(gòu)，同時(shí)通過廣告提升品牌知名度，其銷售區(qū)域主要集中在一線城市。外資龍頭企業(yè)在早期是中國感冒藥行業(yè)的重要組成部分，近十年來，中國本土感冒藥企業(yè)不斷發(fā)展，外資龍頭企業(yè)的市場份額及盈利能力降低。（2）本土大型企業(yè):以華潤三九、廣州白云山、吳太等企業(yè)為代表，該類企業(yè)成立較早，品牌價(jià)值高，運(yùn)營體系成熟，藥品質(zhì)量好，價(jià)格相對(duì)外資企業(yè)低，產(chǎn)品覆蓋全國，擁有忠實(shí)的客戶群體，是中國感冒藥行業(yè)的中堅(jiān)力量，未來，伴隨進(jìn)口感冒藥的專利到期，外資產(chǎn)品的優(yōu)勢將進(jìn)一步被削弱，中國感冒藥企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步提升。（3）區(qū)域型企業(yè):該類企業(yè)通常規(guī)模較小，產(chǎn)品品牌價(jià)值較低，產(chǎn)品以仿制藥為主，銷售網(wǎng)絡(luò)多限于其所在區(qū)域，主要利用價(jià)格和區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品銷售。中國感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場的50%以上的市場份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競爭力較弱，該類企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價(jià)格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競爭力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)本土大型企業(yè)亦會(huì)運(yùn)用其資金優(yōu)勢兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實(shí)力與規(guī)模?？梢灶A(yù)見，今后中國感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。26行業(yè)競爭格局外資龍頭企業(yè)，本土大型企業(yè)及區(qū)域型企業(yè)。（1）外資龍頭企業(yè):以中美史克、拜耳、強(qiáng)生等企業(yè)為代表，該類企業(yè)均成立較早，藥品質(zhì)量高，口碑良好，早期通過設(shè)立子公司的方式進(jìn)入中國市場，具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，該類企業(yè)的運(yùn)營模式是將藥品售至醫(yī)療機(jī)構(gòu)，同時(shí)通過廣告提升品牌知名度，其銷售區(qū)域主要集中在一線城市。外資龍頭企業(yè)在早期是中國感冒藥行業(yè)的重要組成部分，近十年來，中國本土感冒藥企業(yè)不斷發(fā)展，外資龍頭企業(yè)的市場份額及盈利能力降低。（2）本土大型企業(yè):以華潤三九、廣州白云山、吳太等企業(yè)為代表，該類企業(yè)成立較早，品牌價(jià)值高，運(yùn)營體系成熟，藥品質(zhì)量好，價(jià)格相對(duì)外資企業(yè)低，產(chǎn)品覆蓋全國，擁有忠實(shí)的客戶群體，是中國感冒藥行業(yè)的中堅(jiān)力量，未來，伴隨進(jìn)口感冒藥的專利到期，外資產(chǎn)品的優(yōu)勢將進(jìn)一步被削弱，中國感冒藥企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步提升。（3）區(qū)域型企業(yè):該類企業(yè)通常規(guī)模較小，產(chǎn)品品牌價(jià)值較低，產(chǎn)品以仿制藥為主，銷售網(wǎng)絡(luò)多限于其所在區(qū)域，主要利用價(jià)格和區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品銷售。競爭格局1中國感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場的50%以上的市場份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競爭力較弱，該類企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價(jià)格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競爭力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)本土大型企業(yè)亦會(huì)運(yùn)用其資金優(yōu)勢兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實(shí)力與規(guī)模?？梢灶A(yù)見，今后中國感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。競爭格局227行業(yè)發(fā)展趨勢描述中藥類感冒藥占比提升:新冠肺炎的爆發(fā)使中藥的有效性得到驗(yàn)證，居民對(duì)中藥愈加信任，此外，國家對(duì)西藥的成分限制更為嚴(yán)格，中藥類感冒藥發(fā)展向好。（1）“限麻令”的導(dǎo)向2012年12月，原國家食品藥品監(jiān)督管理局提出麻黃堿含量超過30mg的復(fù)方制劑將從非處方藥轉(zhuǎn)為處方藥管理。2015年，“限麻令”升級(jí)，禁止在大眾傳媒做廣告，降低了西藥類感冒藥的銷量。（2）中藥類感冒藥優(yōu)勢凸顯2020年初新冠肺炎的爆發(fā)使中藥再一次進(jìn)入人們的視線，中藥的有效性得到了檢驗(yàn)，如“肺炎一號(hào)方”等，中藥方便、安全等優(yōu)勢凸顯，未來中藥類感冒藥將愈受民眾信賴。分級(jí)診療:2015年9月辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)分級(jí)診療制度建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提到加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生人才隊(duì)伍建設(shè)，醫(yī)保支付向基層傾斜，基本醫(yī)療保障覆蓋面和水平顯著改善，疾病負(fù)擔(dān)得以緩解，基本醫(yī)療保障制度、基本醫(yī)療公共衛(wèi)生服務(wù)、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建設(shè)發(fā)展和公立醫(yī)院改革等各領(lǐng)域均取得了顯著成效。該政策的頒布加強(qiáng)了基層醫(yī)療建設(shè)，降低基層醫(yī)療就醫(yī)及藥品費(fèi)用，同時(shí)感冒屬于自愈性疾病，大多患者無需就醫(yī)，而是自行購買藥品進(jìn)行治療，基層醫(yī)療作為感冒藥的銷售終端發(fā)揮著愈加重要的作用。帶量采購:2019年12月10日，國家醫(yī)保局印發(fā)《關(guān)于做好當(dāng)前藥品價(jià)格管理工作的意見》，明確深化藥品集中帶量采購制度改革，堅(jiān)持“帶量采購、量價(jià)掛鉤、招采合一”的方向，促使藥品價(jià)格回歸合理水平。隨著帶量采購全國擴(kuò)圍，“4+7”逐步落實(shí)基層，解決了基層醫(yī)療及醫(yī)院價(jià)格不同的問題，促使患者就近購買感冒藥等藥品。此外，帶量采購使藥企進(jìn)院渠道受限，藥企需尋找新分銷渠道?；鶎俞t(yī)療亦是其重要的選擇。中藥類感冒藥占比提升:新冠肺炎的爆發(fā)使中藥的有效性得到驗(yàn)證，居民對(duì)中藥愈加信任，此外，國家對(duì)西藥的成分限制更為嚴(yán)格，中藥類感冒藥發(fā)展向好。28行業(yè)發(fā)展趨勢新冠肺炎的爆發(fā)使中藥的有效性得到驗(yàn)證，居民對(duì)中藥愈加信任，此外，國家對(duì)西藥的成分限制更為嚴(yán)格，中藥類感冒藥發(fā)展向好。（1）“限麻令”的導(dǎo)向2012年12月，原國家食品藥品監(jiān)督管理局提出麻黃堿含量超過30mg的復(fù)方制劑將從非處方藥轉(zhuǎn)為處方藥管理。2015年，“限麻令”升級(jí)，禁止在大眾傳媒做廣告，降低了西藥類感冒藥的銷量。（2）中藥類感冒藥優(yōu)勢凸顯2020年初新冠肺炎的爆發(fā)使中藥再一次進(jìn)入人們的視線，中藥的有效性得到了檢驗(yàn)，如“肺炎一號(hào)方”等，中藥方便、安全等優(yōu)勢凸顯，未來中藥類感冒藥將愈受民眾信賴。2015年9月辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)分級(jí)診療制度建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提到加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生人才隊(duì)伍建設(shè)，醫(yī)保支付向基層傾斜，基本醫(yī)療保障覆蓋面和水平顯著改善，疾病負(fù)擔(dān)得以緩解，基本醫(yī)療保障制度、基本醫(yī)療公共衛(wèi)生服務(wù)、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建設(shè)發(fā)展和公立醫(yī)院改革等各領(lǐng)域均取