女裝行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026女裝行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：崔婷婷2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是女裝女士穿著的衣物統(tǒng)稱(chēng)為女裝，女裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)的子行業(yè)。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)與代碼》(GB/T4754-2017)中，女裝制造行業(yè)涉及“機(jī)織服裝制造業(yè)”(國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C181)、“針織或鉤針編織服裝制造”(國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C182)。女裝主要可以分為T(mén)恤，襯衫，毛衣，針織衫，小背心/吊帶，蕾絲衫/雪紡衫，外套，褲子，裙子，套裝等。女士穿著的衣物統(tǒng)稱(chēng)為女裝。從行業(yè)生命周期的角度來(lái)看，中國(guó)的女裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)階段。從產(chǎn)品端來(lái)看，80-90年代的女裝產(chǎn)品缺乏多樣性，而女性消費(fèi)者也對(duì)新產(chǎn)品保持相對(duì)保守的態(tài)度；90年起隨著品牌概念的逐漸增強(qiáng)，女裝企業(yè)開(kāi)始組建自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)迎合消費(fèi)者的需求；00年起，國(guó)外品牌的進(jìn)入和電商的涌現(xiàn)豐富了女裝的產(chǎn)品和定位，加速了女裝行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)本土品牌涌現(xiàn)。從需求端來(lái)看，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越發(fā)成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業(yè)端來(lái)看，本土頭部女裝企業(yè)多數(shù)采取多品牌的方式滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè)上游女裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)中游自營(yíng)門(mén)店、加盟門(mén)店、第三方線(xiàn)下渠道、自營(yíng)電商下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策中國(guó)服裝協(xié)會(huì):《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán),打造世界級(jí)服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群,推進(jìn)中國(guó)服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端辦公廳:《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》:鼓勵(lì)“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)走國(guó)際化道路，在元器件、基礎(chǔ)件、工具、模具、服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵(lì)形成一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“小巨人”企業(yè);推動(dòng)紡織、服裝、箱包、革鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展政治環(huán)境1政治環(huán)境《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策中國(guó)服裝協(xié)會(huì)《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán),打造世界級(jí)服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群,推進(jìn)中國(guó)服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端辦公廳政治環(huán)境《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)升級(jí)。制定發(fā)布升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南，推動(dòng)輕工紡織等行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布。培育壯大個(gè)性化定制企業(yè)和平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制、高端定制。持續(xù)開(kāi)展紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)）試點(diǎn)示范工作，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。擴(kuò)大中高端紡織服裝產(chǎn)品供給，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，利用現(xiàn)有資金渠道，支持紡織行業(yè)科技創(chuàng)新、技術(shù)改造、智能制造、綠色制造、品牌建設(shè)、行業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等《中國(guó)服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，以塑造產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力為目標(biāo)，建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系。聚焦市場(chǎng)需求和市場(chǎng)細(xì)分,進(jìn)一步強(qiáng)化差異化定位,將品牌內(nèi)涵嵌入消費(fèi)者心智《中國(guó)制造2025》加快機(jī)械、航空、船舶、汽車(chē)、輕工、紡織、食品、電子等行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的智能化改造，提高精準(zhǔn)制造、敏捷制造能力;全面提升設(shè)計(jì)、制造、工藝、管理水平，促進(jìn)鋼鐵、石化、工程機(jī)械、輕工、紡織等產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開(kāi)政策的指引與規(guī)范，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展?！笆奈濉睍r(shí)期，有關(guān)我國(guó)女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國(guó)女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展。政策支持服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。2020年初受到新冠疫情的影響，我國(guó)大部分服裝廠(chǎng)處于停工狀態(tài)，服裝產(chǎn)量處于下滑趨勢(shì)。2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)到227億件，同比下降了6%。雖然產(chǎn)量下降，但是產(chǎn)量總體數(shù)量依舊龐大，服裝的供給充足將有利于女裝行業(yè)的快速發(fā)展。服裝的供給充足利于女裝行業(yè)發(fā)展2015-2019年我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均消費(fèi)性衣著類(lèi)支出均保持上升的狀態(tài)。由于疫情，2020年城鎮(zhèn)居民人均衣著類(lèi)支出同比下降了21%，農(nóng)村居民人均衣著類(lèi)支出保持不變。但隨著疫情得到有效控制，中國(guó)人均衣著類(lèi)支出會(huì)得到提升，從而推動(dòng)女裝行業(yè)的消費(fèi)水平。人均支出增加促進(jìn)女裝行業(yè)的消費(fèi)自改革開(kāi)放以來(lái)，服裝行業(yè)就成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，形成了從紗線(xiàn)生產(chǎn)、面輔料制造，到成衣制作等一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并在我國(guó)沿海地區(qū)如江蘇、浙江、廣東等地形成了一批成熟的產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量具備豐富經(jīng)驗(yàn)的紗線(xiàn)生產(chǎn)、面輔料制造及成衣制作工廠(chǎng)，為下游的服裝零售商提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈資源，使得其能夠?qū)⒆陨碣Y源投入到品牌運(yùn)營(yíng)和渠道管理中。成熟完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈支持10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出為2118美元，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費(fèi)相比,我國(guó)女性人均女裝消費(fèi)支出仍然具有較大的提升空間。2021年，隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及消費(fèi)需求回升，我國(guó)服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為14824億元，比2020年增加0.11萬(wàn)億元。目前，國(guó)內(nèi)的高端女裝市場(chǎng)基本上仍處于寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，主要被一些來(lái)自國(guó)外的百年品牌和國(guó)際性品牌壟斷，如ARMANI、BURBERRY、CHRISTIANDIOR、DOLCEANDGABBANA、LOUISVUITTON、HUGOBOSS、GIVENCHYKENZO等，中國(guó)在高端服裝品牌領(lǐng)域基本沒(méi)有什么企業(yè)可以與這些來(lái)自國(guó)外的百年老店競(jìng)爭(zhēng)。顧客對(duì)這些品牌的議價(jià)能力較低，因這些品牌對(duì)于購(gòu)買(mǎi)者而言替代程度較低，消費(fèi)者看重的更多是品牌;在供應(yīng)商的議價(jià)能力上，這些品牌一般都有自己的加工廠(chǎng)和設(shè)計(jì)師;此外，這些品牌由于發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，工廠(chǎng)和店面數(shù)較多，具有一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);在該類(lèi)消費(fèi)者中，大部分消費(fèi)者都有自己偏好的品牌，品牌忠誠(chéng)度較高;同時(shí)，品牌長(zhǎng)期以來(lái)形成的設(shè)計(jì)風(fēng)格是其它品牌無(wú)可替代的;其進(jìn)入門(mén)檻也較高。正是以上的這些因素構(gòu)成了高端市場(chǎng)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化在我國(guó)服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占據(jù)著服裝消費(fèi)市場(chǎng)主要地位，超過(guò)了男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝以及其它服飾類(lèi)別。近年來(lái)，隨著我國(guó)女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì)，在2020年疫情的影響下，中國(guó)內(nèi)地女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至69331億元，2021年隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，中國(guó)內(nèi)地女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；厣?142億元，同比增長(zhǎng)145%，2022年將達(dá)到84618億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況，2020年女性買(mǎi)衣服看重的因素中，好看/有風(fēng)格成最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價(jià)格在女性消費(fèi)水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年女性線(xiàn)上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費(fèi)人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費(fèi)人數(shù)排名第三。此外，在線(xiàn)上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)增速排名中，雪尼爾、棉線(xiàn)、天絲材質(zhì)女裝位列前三。行業(yè)現(xiàn)狀鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模居首未來(lái)仍將迎來(lái)可觀的絕對(duì)增量，女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買(mǎi)頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。以疫情前2019年的規(guī)模來(lái)看，全球及中國(guó)女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達(dá)到48%。具體到我國(guó)女裝市場(chǎng)，2014年起就已超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，2020年以零售額計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9407億元，根據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2021-2025年還將有3571億元的增長(zhǎng)空間。01面對(duì)終端消費(fèi)需求的變化，利用數(shù)字化手段加強(qiáng)消費(fèi)者洞察采用“快反”模式打造柔性供應(yīng)鏈，或成為女裝品牌突圍的關(guān)鍵。規(guī)模化生產(chǎn)、反應(yīng)緩慢的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈難以滿(mǎn)足多元個(gè)性、加速迭變的消費(fèi)者需求，往往帶來(lái)嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題。這就要求女裝品牌從企業(yè)驅(qū)動(dòng)的剛性供應(yīng)鏈向需求拉動(dòng)的適度柔性供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變，以更加迅速精準(zhǔn)地掌握消費(fèi)者需求動(dòng)向，提升庫(kù)存透明度與周轉(zhuǎn)率。具體而言，（1）商品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié):通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)對(duì)終端商品動(dòng)銷(xiāo)與消費(fèi)者需求及時(shí)洞察，進(jìn)行更精準(zhǔn)的季前規(guī)劃設(shè)計(jì)，與更迅速的季中開(kāi)發(fā)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)開(kāi)發(fā)。（2）生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié):在以往季前大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，增加部分集中追單生產(chǎn)，通過(guò)備坯、備料等方式實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)，并提升配送響應(yīng)的時(shí)效性。（3）銷(xiāo)售服務(wù)環(huán)節(jié):由以往季前訂貨會(huì)建立期貨訂單的單一形式，向著期貨與季中追單和現(xiàn)貨相結(jié)合的形式轉(zhuǎn)變。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上門(mén)店商品缺乏直觀體驗(yàn)服裝尤其是高檔服裝作為單價(jià)較高的商品，面料質(zhì)感、加工工藝和服裝版型是決定顧客穿著舒適度和消費(fèi)滿(mǎn)意度的重要因素，觸碰體驗(yàn)和試穿感受對(duì)顧客做出購(gòu)買(mǎi)決策有著一定的促進(jìn)作用。線(xiàn)上購(gòu)物在觸碰體驗(yàn)和試穿環(huán)節(jié)存在一定的缺陷，影響顧客購(gòu)買(mǎi)決策且造成購(gòu)買(mǎi)后退貨率較高的情況。行業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才短缺近年來(lái)，隨著我國(guó)信息化建設(shè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)換代，我國(guó)服裝線(xiàn)上零售逐漸涌現(xiàn)出“茵曼”、“韓都衣舍”、“裂帛”、“戎美”等品牌。在服裝線(xiàn)上零售行業(yè)的高速發(fā)展中，行業(yè)參與者之間不斷競(jìng)爭(zhēng)與學(xué)習(xí)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)技術(shù)在視覺(jué)呈現(xiàn)、銷(xiāo)售模式、流量推廣等諸多方面持續(xù)升級(jí)并更新?lián)Q代。作為線(xiàn)上服飾零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的保證，行業(yè)內(nèi)擁有線(xiàn)上門(mén)店運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)驗(yàn)的人才目前相對(duì)匱乏，在一定程度上限制了線(xiàn)上服飾零售行業(yè)的整體發(fā)展。原材料價(jià)格波動(dòng)影響在服裝行業(yè)的原材料環(huán)節(jié)，上游種植及畜養(yǎng)與服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息不對(duì)稱(chēng)易導(dǎo)致供需不匹配，從而使得服裝行業(yè)的原材料價(jià)格存在一定波動(dòng)。與此同時(shí)，服裝行業(yè)由于其零售端行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，企業(yè)較難在原材料價(jià)格發(fā)生波動(dòng)時(shí)通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售價(jià)格的調(diào)整向下游轉(zhuǎn)移成本，這對(duì)企業(yè)的成本控制能力提出了一定要求030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求推動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展:隨著越來(lái)越多的年輕群體進(jìn)入社會(huì),年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿(mǎn)足其個(gè)性化的消費(fèi)追求。該類(lèi)服裝品牌以創(chuàng)意為主,追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,為年輕一代提供了一個(gè)全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專(zhuān)注于發(fā)展個(gè)性化服飾的服裝企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。中高端女裝市場(chǎng)前景良好:我國(guó)居民的消費(fèi)支出在持續(xù)增加的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)，消費(fèi)者逐漸從純功能性消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放婆c品質(zhì)的體驗(yàn)，女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。當(dāng)前消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化和文化內(nèi)涵,以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及消費(fèi)體驗(yàn)。在女裝市場(chǎng)，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、社會(huì)地位不斷提升，女性對(duì)服裝的時(shí)尚度以及面料要求越來(lái)越高，中高端服裝消費(fèi)需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費(fèi)者逐漸從輕信、盲從的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過(guò)更鮮明、更個(gè)性化的方式表達(dá)自身的獨(dú)特性，上述消費(fèi)群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費(fèi)力量，中高端女裝市場(chǎng)前景良好。中高端女裝占比提升:海外疫情及國(guó)際品牌爭(zhēng)議事件，促使高凈值消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)向國(guó)貨中高端品牌。從最近業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，具有國(guó)貨代表性的中高端服飾率先復(fù)蘇，比音勒芬、地素時(shí)尚2021Q1營(yíng)業(yè)收入同比2019年率先均實(shí)現(xiàn)13%的正增長(zhǎng)。2014-2018年我國(guó)中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)比重整體保持增加的狀態(tài)。隨著女性意識(shí)的崛起，以及女性消費(fèi)升級(jí)已體現(xiàn)于服裝、化妝品、首飾等方方面面，在女裝市場(chǎng)總規(guī)模低速增長(zhǎng)過(guò)程中，中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模占比能穩(wěn)步提升，并且該趨勢(shì)將長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)。疫情加速消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì):自2015年起，我國(guó)服裝市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比逐年提升，2020年疫情期間線(xiàn)上銷(xiāo)售占比同比大幅提升13個(gè)百分點(diǎn)至36%。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求推動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展隨著越來(lái)越多的年輕群體進(jìn)入社會(huì),年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿(mǎn)足其個(gè)性化的消費(fèi)追求。該類(lèi)服裝品牌以創(chuàng)意為主,追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,為年輕一代提供了一個(gè)全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專(zhuān)注于發(fā)展個(gè)性化服飾的服裝企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304中高端女裝市場(chǎng)前景良好我國(guó)居民的消費(fèi)支出在持續(xù)增加的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)，消費(fèi)者逐漸從純功能性消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放婆c品質(zhì)的體驗(yàn)，女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。當(dāng)前消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化和文化內(nèi)涵,以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及消費(fèi)體驗(yàn)。在女裝市場(chǎng)，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、社會(huì)地位不斷提升，女性對(duì)服裝的時(shí)尚度以及面料要求越來(lái)越高，中高端服裝消費(fèi)需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費(fèi)者逐漸從輕信、盲從的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過(guò)更鮮明、更個(gè)性化的方式表達(dá)自身的獨(dú)特性，上述消費(fèi)群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費(fèi)力量，中高端女裝市場(chǎng)前景良好。中高端女裝占比提升海外疫情及國(guó)際品牌爭(zhēng)議事件，促使高凈值消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)向國(guó)貨中高端品牌。從最近業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，具有國(guó)貨代表性的中高端服飾率先復(fù)蘇，比音勒芬、地素時(shí)尚2021Q1營(yíng)業(yè)收入同比2019年率先均實(shí)現(xiàn)13%的正增長(zhǎng)。2014-2018年我國(guó)中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)比重整體保持增加的狀態(tài)。隨著女性意識(shí)的崛起，以及女性消費(fèi)升級(jí)已體現(xiàn)于服裝、化妝品、首飾等方方面面，在女裝市場(chǎng)總規(guī)模低速增長(zhǎng)過(guò)程中，中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模占比能穩(wěn)步提升，并且該趨勢(shì)將長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)。疫情加速消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì)自2015年起，我國(guó)服裝市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比逐年提升，2020年疫情期間線(xiàn)上銷(xiāo)售占比同比大幅提升13個(gè)百分點(diǎn)至36%。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局從我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華