《品牌價值評價+汽車制造業(yè)gbt+39870-2021》詳細解讀

《品牌價值評價汽車制造業(yè)gb/t39870-2021》詳細解讀contents目錄1范圍2規(guī)范性引用文件3術語和定義4品牌價值測算模型4.1多周期超額收益法模型4.2品牌現金流的確定4.3品牌價值折現率的確定5品牌強度測算指標contents目錄5.1概述5.2有形要素(K1)5.3質量要素(K2)5.4創(chuàng)新要素(K3)5.5服務要素(K4)5.6無形要素(K5)6品牌價值測算過程6.1明確價值影響因素6.2描述測算品牌contents目錄6.3確定模型參數6.4采集測算數據6.5執(zhí)行測算過程6.6報告測算結果附錄A(資料性附錄)汽車制造業(yè)品牌強度測算指標及說明參考文獻011范圍適用對象：本標準適用于在中國登記注冊，且擁有完整品牌管理、研發(fā)、生產、銷售、售后及質量保證記錄的汽車制造業(yè)企業(yè)。這涵蓋了從傳統(tǒng)的燃油汽車到新能源汽車等各類汽車制造企業(yè)。目的與意義：通過實施本標準，汽車制造業(yè)企業(yè)能夠更準確地評估自身品牌價值，為品牌管理、市場定位及戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要參考。同時，這也有助于提升中國汽車行業(yè)在國際市場上的競爭力和影響力。排除項：雖然標準未明確提及排除項，但可推斷其不適用于未在中國登記注冊、品牌管理不完整或缺乏必要質量保證記錄的汽車制造業(yè)企業(yè)。此外，對于非汽車制造業(yè)的品牌價值評價，本標準亦不適用。評價內容：標準規(guī)定了汽車制造業(yè)企業(yè)或產品的品牌價值評價測算模型、測算指標以及測算過程。這包括但不限于企業(yè)的品牌現金流、品牌強度以及品牌價值折現率等關鍵要素的測算。1范圍022規(guī)范性引用文件主要引用文件GB/T29185品牌價值術語01該文件定義了品牌價值相關的術語，為評價工作提供了統(tǒng)一的語言和規(guī)范。GB/T29186品牌價值要素02該文件詳細闡述了品牌價值的構成要素，為評價工作提供了基礎框架。GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求03該文件提出了品牌價值評價的基本要求，確保了評價的準確性和公正性。GB/T29188品牌評價多周期超額收益法04該文件介紹了多周期超額收益法，這是一種重要的品牌價值評價方法。033術語和定義3.術語和定義在《品牌價值評價汽車制造業(yè)GB/T39870-2021》標準中，明確了一系列與品牌價值評價相關的術語和定義。這些術語和定義構成了評價汽車制造業(yè)品牌價值的基礎，確保了評價的準確性和一致性。以下是對其中幾個關鍵術語的詳細解讀：1.**品牌價值**：指的是品牌所帶來的經濟價值，它反映了品牌在市場中的影響力、競爭力以及為企業(yè)創(chuàng)造長期收益的能力。品牌價值是評價一個品牌強弱的重要指標。2.**品牌現金流**：指的是與品牌相關的現金流入和流出。在品牌價值評價中，品牌現金流是衡量品牌為企業(yè)創(chuàng)造經濟收益的重要參數，它反映了品牌在市場上的實際表現。3.術語和定義3.**品牌價值折現率**這是一個用于將未來品牌現金流折現到現在價值的比率。折現率的選擇直接影響到品牌價值的計算結果，因此其確定需要綜合考慮多種因素，包括行業(yè)風險、市場風險以及品牌的特定風險等。4.**品牌強度**是衡量品牌在市場上競爭力和影響力的綜合指標。它通常由多個因素組成，如有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素和無形要素等。這些因素共同構成了品牌強度的評價體系。5.**多周期超額收益法模型**這是品牌價值評價中常用的一種模型，它基于品牌在未來一段時間內能夠為企業(yè)帶來的超額收益來評估品牌價值。該模型考慮了品牌現金流、折現率以及永續(xù)增長率等多個因素，以得出更為準確的品牌價值評估結果。044品牌價值測算模型4.1多周期超額收益法模型010203核心原理基于品牌在未來多個周期內能夠產生的超額收益來評估品牌價值。計算公式品牌價值（VB）等于高速增長時期（T）內各年度品牌現金流（FBc）的折現值之和，加上永續(xù)增長期的品牌現金流折現值。關鍵參數包括高速增長時期的長度、各年度的品牌現金流、永續(xù)增長率以及品牌價值折現率。定義通過調整后的企業(yè)凈利潤與品牌部分收益的比例系數相乘得到。比例系數反映了無形資產收益中歸因于品牌的比例。計算方法預測方法對于高速增長期及更遠期的品牌現金流，可采用歷史數據加權平均等方法進行預測。品牌現金流是指由品牌所帶來的凈現金流入，反映了品牌的經濟收益能力。4.2品牌現金流的確定品牌價值折現率是將未來品牌現金流折現至當前價值的比率，反映了資金的時間價值和品牌風險。定義通過行業(yè)平均資產報酬率與品牌強度系數的乘積得到。行業(yè)平均資產報酬率可通過相近行業(yè)上市企業(yè)數據計算或統(tǒng)計調查獲得；品牌強度系數則通過特定的轉化方法將品牌強度轉化為一個數值范圍在[0.6,2.0]之間的系數。計算方法4.3品牌價值折現率的確定VS該模型適用于在中國登記注冊且具備完整品牌管理、研發(fā)、生產、銷售及售后記錄的汽車制造業(yè)企業(yè)。通過該模型，企業(yè)可以量化評估自身品牌價值，為品牌策略制定和投資決策提供依據。局限性模型的應用受限于數據的可獲得性和準確性，以及對未來市場環(huán)境和品牌發(fā)展趨勢的預測能力。此外，不同行業(yè)和企業(yè)間的可比性可能受到一定影響。應用4.4模型應用與局限性054.1多周期超額收益法模型4.1多周期超額收益法模型模型概述多周期超額收益法模型是《品牌價值評價汽車制造業(yè)》(GB/T39870-2021)中提出的品牌價值測算核心模型。它基于企業(yè)或企業(yè)集團在未來一段時間內預期能夠獲得的超額收益來計算品牌價值。計算公式品牌價值（VB）是通過特定的公式來計算的，該公式涉及高速增長時期的年度品牌現金流（FBC,t和FBC,t+1），以及永續(xù)增長率（通常采用長期預期通貨膨脹率）。這一方法幫助量化了品牌為企業(yè)帶來的長期經濟價值。品牌現金流的確定品牌現金流（FBC）是每年度企業(yè)凈利潤（調整后并考慮非經常性經營項目影響）中歸因于品牌部分的比例。這個比例是通過無形資產收益中歸因于品牌部分來確定的，并需要預測高速增長期及更遠期的品牌現金流。品牌價值折現率是基于行業(yè)平均資產報酬率和品牌強度系數來計算的。行業(yè)平均資產報酬率可通過相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產報酬率得到，而品牌強度系數則是通過一系列評價指標（如有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素、無形要素）綜合得出的。折現率的計算此模型適用于在中國登記注冊，并在中國有完整品牌管理、研發(fā)、生產、銷售、售后及質量保證記錄的汽車制造業(yè)企業(yè)。它不僅為汽車制造業(yè)企業(yè)提供了一個標準化的品牌價值評價方法，也為政府機構和社會評價汽車行業(yè)、汽車企業(yè)的品牌價值提供了規(guī)范。適用范圍4.1多周期超額收益法模型064.2品牌現金流的確定品牌現金流的概念品牌現金流是評估品牌價值的重要指標之一。它反映了品牌在市場中的經濟實力和運營狀況。品牌現金流是指與品牌相關的現金流入和流出的總量。010203通過直接收集與品牌相關的現金流入和流出數據來確定品牌現金流。這種方法數據準確度高，但需要耗費大量時間和資源。直接法通過估算品牌未來能夠產生的超額收益，并將其折現到評估時點，從而間接確定品牌現金流。這種方法操作簡便，但估算結果可能受到多種因素的影響。間接法品牌現金流的確定方法影響品牌現金流的因素01市場環(huán)境的變化會直接影響品牌的銷售和利潤，進而影響品牌現金流。品牌在市場中的競爭力越強，其市場份額和盈利能力就越高，品牌現金流也就越大。合理的品牌管理策略可以提高品牌的知名度和美譽度，進而增加品牌的現金流入。相反，不當的品牌管理策略可能導致品牌形象的損害，減少品牌的現金流入。0203市場環(huán)境品牌競爭力品牌管理策略品牌現金流是評估品牌價值的基礎之一。持續(xù)穩(wěn)定的品牌現金流可以為品牌帶來更高的價值評估。同時，品牌價值也會影響品牌現金流。一個高價值的品牌往往能夠吸引更多的消費者和投資者，從而增加品牌的現金流入。因此，品牌現金流與品牌價值之間存在著密切的聯系和互動關系。品牌現金流與品牌價值的關系074.3品牌價值折現率的確定折現率的概念折現率是將未來預期收益折算成現值的比率，反映了資金的時間價值和風險因素。在品牌價值評價中，折現率用于將品牌的未來現金流折算為當前價值，從而得出品牌的凈現值。折現率通常根據行業(yè)平均資產報酬率、品牌強度系數等因素綜合確定。具體計算公式為：R=Z×k，其中R為品牌價值折現率，Z為行業(yè)平均資產報酬率，k為品牌強度系數。折現率的計算方法行業(yè)平均資產報酬率的獲取行業(yè)平均資產報酬率可通過計算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產報酬率得到。也可通過統(tǒng)計調查等方式獲得更為準確的行業(yè)平均資產報酬率數據?！啊捌放茝姸认禂凳欠从称放葡鄬τ谛袠I(yè)平均水平的市場競爭力、影響力等因素的綜合指標。品牌強度系數的確定該系數通過有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素和無形要素等一級指標加權計算得出。這些一級指標下還包含多個二級指標，共同構成品牌強度的評價體系。折現率在品牌價值評價中的意義折現率是品牌價值評價中的關鍵參數之一，直接影響品牌價值的計算結果。合理的折現率能夠更真實地反映品牌的未來收益能力和市場風險，為投資者和管理者提供決策依據。085品牌強度測算指標市場影響力包括國內市場、海外市場以及新能源汽車市場的影響力，是衡量品牌在市場上所占份額和知名度的重要指標。經營情況反映了品牌的財務狀況、盈利能力以及市場運營效率，是評估品牌經濟實力的重要依據。5.1有形要素（K?）涉及管理績效，如質量管理體系的完善程度、產品質量控制的有效性等，是確保品牌產品質量穩(wěn)定和提升的關鍵因素。質量管理包括企業(yè)安全、質量榮譽等方面，體現了品牌在產品質量方面的實力和成果。質量水平5.2質量要素（K?）5.3創(chuàng)新要素（K?）創(chuàng)新能力涉及創(chuàng)新體系、研發(fā)投入以及研發(fā)人員等，是評估品牌在未來發(fā)展中是否具有持續(xù)創(chuàng)新潛力的重要指標。創(chuàng)新成果包括新車型銷售、創(chuàng)新成效、專利成果以及科技獎勵等，反映了品牌在技術創(chuàng)新和產品研發(fā)方面的能力和成果。服務水平包括供應商滿意度等，體現了品牌在提供服務和滿足客戶需求方面的能力。服務能力5.4服務要素（K?）涉及服務實現、質量問題管理機制等，是確保品牌服務質量穩(wěn)定和提升的關鍵因素。01025.5無形要素（K?）品牌影響力：包括品牌歷史、品牌推廣、品牌榮譽、品牌忠誠度以及品牌知名度等，是衡量品牌在消費者心目中的形象和地位的重要指標。這些要素共同構成了品牌價值的無形部分，對品牌的長期發(fā)展具有重要影響。綜上所述，品牌強度測算指標涵蓋了有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素和無形要素等多個方面，為全面評估汽車制造業(yè)品牌的實力和價值提供了科學依據。095.1概述國家政策為了推動中國汽車產業(yè)的品牌建設，提升國際競爭力，國家出臺了一系列支持政策，制定相關評價標準是其中之一。市場需求隨著汽車市場的不斷擴大，消費者對汽車品牌價值的關注度日益提高，需要有一個統(tǒng)一的評價標準來指導消費者選擇。行業(yè)發(fā)展汽車制造業(yè)的快速發(fā)展，促使行業(yè)內對品牌價值進行量化評估的需求越來越強烈。標準的制定背景包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度等多個方面，全面評估汽車品牌的綜合實力。評價指標采用定量與定性相結合的方法，通過市場調查、數據分析等手段，確保評價結果的客觀性和準確性。評價方法明確了評價的準備、實施、結果發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，保證評價工作的有序進行。評價流程標準的主要內容指導消費推動汽車制造業(yè)注重品牌建設，提高產品質量和服務水平，增強國際競爭力。促進行業(yè)發(fā)展政策支持為政府制定相關政策提供參考，促進汽車產業(yè)健康發(fā)展。為消費者提供客觀、全面的汽車品牌信息，幫助他們做出更明智的購車決策。標準的意義和作用105.2有形要素(K1)國內市場評估品牌在中國國內市場中的份額、增長率、滲透率等關鍵指標，反映品牌在本土市場的競爭地位和實力。5.2.1市場影響力海外市場考察品牌在海外市場，尤其是重要出口市場的表現，包括出口量、出口額、市場占有率等，體現品牌的國際競爭力。新能源汽車市場針對新能源汽車這一新興市場，評價品牌在該領域的布局、產品線、技術實力、市場份額等，反映品牌對未來市場趨勢的把握能力。產能規(guī)模考察品牌的生產能力，包括生產基地數量、產能規(guī)模、產能利用率等，反映品牌在滿足市場需求方面的能力。供應鏈穩(wěn)定性評價品牌與供應商的合作關系、供應鏈管理水平和應對供應鏈風險的能力，確保品牌生產經營的穩(wěn)定性。財務狀況通過分析品牌的財務報表，如收入、利潤、資產規(guī)模等，評估品牌的盈利能力、償債能力和運營效率。5.2.2經營情況115.3質量要素(K2)質量管理體系建立企業(yè)需建立完善的質量管理體系，包括質量策劃、質量控制、質量保證和質量改進等環(huán)節(jié)，以確保產品質量的穩(wěn)定性和可靠性。質量管理認證質量風險防控5.3.1質量管理企業(yè)應積極尋求國內外權威質量管理認證，如ISO9001等，以證明其質量管理水平的先進性和有效性。企業(yè)需建立質量風險防控機制，對潛在的質量問題進行預測、評估和控制，以降低質量風險對品牌價值的影響。產品質量標準企業(yè)應制定并執(zhí)行嚴格的產品質量標準，確保產品符合國家及行業(yè)標準，并努力提升產品質量以滿足客戶需求。質量檢測與監(jiān)控企業(yè)需建立完善的質量檢測和監(jiān)控體系，對產品質量進行全過程、全方位的跟蹤和檢測，及時發(fā)現并處理質量問題。質量改進與創(chuàng)新企業(yè)應積極開展質量改進與創(chuàng)新活動，通過技術革新、工藝優(yōu)化等手段不斷提高產品質量水平，增強品牌競爭力。0203015.3.2質量水平125.4創(chuàng)新要素(K3)新產品開發(fā)企業(yè)成功開發(fā)并推向市場的新車型或新產品，這些產品應具有創(chuàng)新性、實用性和市場競爭力?？萍汲晒D化企業(yè)將科技研發(fā)成果轉化為實際產品或服務的能力，以及這些成果在市場上的表現。專利申請與授權企業(yè)在汽車制造技術領域申請的專利數量以及獲得授權的專利數量，反映了企業(yè)的技術創(chuàng)新能力。新技術研發(fā)企業(yè)在汽車制造領域所取得的新技術研發(fā)成果，包括發(fā)動機技術、智能駕駛技術、新能源技術等。5.4.1創(chuàng)新成果5.4.2創(chuàng)新能力研發(fā)投入企業(yè)在科技研發(fā)方面的投入力度，包括研發(fā)經費、研發(fā)人員數量以及研發(fā)設備的先進性。研發(fā)團隊企業(yè)研發(fā)團隊的規(guī)模、專業(yè)背景和技能水平，以及團隊在創(chuàng)新項目中的表現。創(chuàng)新管理體系企業(yè)建立的創(chuàng)新管理體系的完善程度和執(zhí)行情況，包括創(chuàng)新激勵機制、項目管理機制等。技術合作與交流企業(yè)與外部科研機構、高校等進行技術合作與交流的情況，以及這些合作對企業(yè)創(chuàng)新能力提升的作用。135.5服務要素(K4)供應商滿意度該指標反映了企業(yè)與供應商之間的合作關系和信譽度，高水平的供應商滿意度有助于確保供應鏈的穩(wěn)定性，進而提升品牌價值?？蛻舴召|量5.5.1服務水平包括售前咨詢、售后服務等，優(yōu)質的客戶服務能夠提升客戶滿意度，進而增強品牌忠誠度。0102服務實現企業(yè)應具備高效、準確的服務實現能力，包括快速響應客戶需求、提供定制化解決方案等，以提升客戶滿意度。質量問題管理機制企業(yè)應建立完善的質量問題管理機制，對出現的問題進行及時響應和處理，以減少客戶投訴，維護品牌形象。5.5.2服務能力企業(yè)應不斷探索和創(chuàng)新服務模式，以滿足客戶日益多樣化的需求，提升品牌競爭力。服務模式創(chuàng)新隨著科技的發(fā)展，數字化服務能力已成為衡量企業(yè)服務水平的重要指標，如線上咨詢、智能客服等，有助于提高服務效率和客戶滿意度。數字化服務能力5.5.3服務創(chuàng)新5.5.4服務團隊建設團隊文化積極、健康、向上的團隊文化有助于激發(fā)團隊成員的工作熱情和創(chuàng)新能力，進而提升整體服務水平。專業(yè)培訓企業(yè)應定期對服務團隊進行專業(yè)培訓，提升團隊的專業(yè)素養(yǎng)和服務能力。145.6無形要素(K5)5.6.1品牌影響力品牌宣傳的廣度、深度以及推廣方式的多樣性和創(chuàng)新性。品牌推廣品牌所獲得的各類獎項、認證以及社會認可度。品牌榮譽品牌的創(chuàng)立時間、發(fā)展歷程以及在行業(yè)中的地位和影響。品牌歷史消費者對品牌的信任度、滿意度以及重復購買意愿。品牌忠誠度品牌在目標市場中的知曉度、辨識度和影響力。品牌知名度品牌所持有的專利數量、質量以及專利技術的市場應用前景。專利價值品牌在銷售渠道中的影響力、控制力以及渠道拓展能力。渠道價值01020304商標的注冊情況、保護范圍以及評估價值。商標價值品牌所擁有的用戶規(guī)模、用戶質量以及用戶數據的價值潛力。用戶價值5.6.2品牌資產研發(fā)投入品牌在產品研發(fā)方面的投入力度、研發(fā)團隊的規(guī)模和實力。技術創(chuàng)新品牌在技術創(chuàng)新方面的成果、新技術的市場應用情況以及創(chuàng)新能力。產品迭代品牌產品的更新速度、迭代周期以及新產品的市場表現。營銷模式創(chuàng)新品牌在營銷模式方面的創(chuàng)新舉措、新營銷模式的市場效果及影響力。5.6.3品牌創(chuàng)新力5.6.4品牌風險管理品牌危機應對品牌在應對危機事件時的反應速度、處理效果以及危機公關能力。法律風險防控品牌在遵守法律法規(guī)、防范法律風險方面的措施和成效。知識產權保護品牌在保護自身知識產權、防范侵權風險方面的策略和行動。市場風險預測品牌對市場風險的預測能力、應對措施以及風險抵御能力。156品牌價值測算過程文明行為改善情況觀察和記錄住宿者在住宿期間文明行為的改善情況，如保持安靜、節(jié)約用水電、不隨意丟棄垃圾等。宣傳活動影響力評估統(tǒng)計宣傳活動的覆蓋范圍、參與人數、社交媒體互動量等指標，評估宣傳活動的影響力。住宿滿意度調查通過問卷調查、在線評價等方式，收集住客對住宿環(huán)境、服務質量、設施設備等方面的滿意度反饋。效果評估指標體系構建總結宣傳活動中取得成功的關鍵因素，如有效的宣傳渠道、吸引人的活動內容、積極的互動方式等。成功經驗反思宣傳活動中存在的問題和不足，如宣傳不夠精準、活動參與度不高等，并提出改進措施。教訓與不足挑選典型的成功案例進行分享，為其他類似活動提供借鑒和參考。案例分享總結反思經驗教訓分享持續(xù)優(yōu)化宣傳策略根據效果評估結果，不斷優(yōu)化宣傳策略，提高宣傳效果。拓展宣傳渠道積極尋找并拓展新的宣傳渠道，如合作媒體、社交平臺等，以擴大宣傳覆蓋面。豐富活動內容形式設計更多元化、有趣的活動內容和形式，吸引更多住宿者參與。加強與其他文明的聯動與其他文明建設活動進行聯動，共同推動文明住宿理念的普及和實踐。未來發(fā)展規(guī)劃展望166.1明確價值影響因素品牌在目標市場中所占的份額，反映了品牌的市場地位和影響力。市場份額消費者對品牌的忠誠度和滿意度，是品牌價值的重要組成部分。消費者忠誠度品牌在公眾中的知名度和認可度，對品牌價值產生積極影響。品牌知名度品牌影響力010203研發(fā)投入企業(yè)擁有的專利數量，反映了企業(yè)的技術創(chuàng)新能力和核心競爭力。專利數量新產品開發(fā)速度企業(yè)開發(fā)新產品的速度和質量，直接影響品牌的市場競爭力和價值。企業(yè)在技術研發(fā)方面的投入力度，是提升品牌價值的關鍵因素之一。技術創(chuàng)新能力產品質量水平產品的質量穩(wěn)定性和可靠性，是提升品牌價值的基礎。產品性能優(yōu)勢產品相較于競爭對手的性能優(yōu)勢，有助于提升品牌的市場地位和影響力。售后服務質量優(yōu)質的售后服務能夠提升消費者對品牌的信任度和忠誠度，進而提升品牌價值。產品質量與性能企業(yè)積極履行社會責任，有助于提升品牌形象和價值。社會責任履行情況企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，有助于提升品牌的長期價值和市場競爭力?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)的管理水平直接影響品牌的運營效率和市場競爭力。企業(yè)管理水平企業(yè)管理與社會責任176.2描述測算品牌在《品牌價值評價汽車制造業(yè)GB/T39870-2021》標準中，描述測算品牌是品牌價值評價過程中的一個重要環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)的主要目的是對所要評價的汽車制造業(yè)品牌進行全面、準確的描述，以便為后續(xù)的品牌價值測算提供基礎。6.2描述測算品牌“描述測算品牌時，通常需要關注以下幾個方面：1.**品牌基本情況**：包括品牌的名稱、創(chuàng)立時間、發(fā)展歷程、市場定位等。這些信息有助于了解品牌的歷史背景和市場地位。6.2描述測算品牌2.**品牌產品或服務**：詳細描述品牌所提供的產品或服務，包括類型、特點、市場占有率等。這些信息對于評估品牌的競爭力和市場影響力至關重要。3.**品牌形象與聲譽**分析品牌在消費者心目中的形象和聲譽，包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等。這些因素直接影響品牌的市場表現和長期價值。6.2描述測算品牌4.**品牌管理與策略**考察品牌的管理體系、市場策略、營銷手段等。一個高效的管理團隊和明智的市場策略能夠顯著提升品牌價值。5.**法律與知識產權**確認品牌的法律保護情況，包括商標注冊、專利申請等。這些法律保障措施有助于維護品牌的獨特性和市場地位。186.3確定模型參數6.3.1品牌現金流的確定品牌現金流的計算公式：FBC=(PA-IA)×β，其中FBC代表品牌現金流，PA代表調整后的企業(yè)凈利潤，IA代表有形資產收益，β代表企業(yè)無形資產收益中歸因于品牌部分的比例系數。預測高速增長期及更遠期的品牌現金流時，可采用將評價基準年前3年至5年品牌現金流加權平均等方法進行預測。品牌強度系數由有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素、無形要素等一級指標加權得出，并通過特定的轉化方法將其反向轉化形成，取值范圍限定在科學的范圍內。品牌價值折現率的計算公式：R=Z×k，其中R代表品牌價值折現率，Z代表行業(yè)平均資產報酬率，k代表品牌強度系數。行業(yè)平均資產報酬率可通過計算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產報酬率得到，也可通過統(tǒng)計調查等方式獲得。6.3.2品牌價值折現率的確定0102036.3.3其他模型參數的確定確定高速增長時期T，根據行業(yè)特點，一般為3年至5年。01確定永續(xù)增長率g，可采用長期預期通貨膨脹率。02綜上所述，確定模型參數是品牌價值評價過程中的重要環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多個因素，并采用科學的方法進行計算和預測。這些參數的準確性和合理性將直接影響品牌價值評價結果的可靠性和有效性。03196.4采集測算數據包括財務報表、銷售記錄、市場調研報告等，這些數據能夠直接反映企業(yè)的經營狀況和品牌價值。企業(yè)內部數據如行業(yè)報告、市場研究數據、競爭對手信息等，這些數據有助于了解企業(yè)在行業(yè)中的地位和相對競爭優(yōu)勢。外部公開數據邀請行業(yè)專家或專業(yè)機構進行評估，獲取他們對品牌價值的看法和意見。專家評估數據數據來源問卷調查與行業(yè)專家、企業(yè)高管等進行面對面或電話訪談，獲取他們對品牌價值的深入見解。深度訪談數據挖掘利用大數據技術，從海量信息中挖掘與品牌價值相關的數據，并進行整理和分析。設計問卷，針對目標受眾進行調查，收集他們對品牌形象的感知和評價。數據采集方法準確性確保所采集的數據真實可靠，能夠準確反映企業(yè)的實際情況和品牌價值。全面性數據應涵蓋品牌價值的各個方面，包括有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素和無形要素等。時效性數據應具有一定的時效性，能夠反映企業(yè)最近一段時間內的品牌價值狀況。數據質量要求遵守法律法規(guī)在數據采集過程中，應遵守相關法律法規(guī)，確保數據的合法性和合規(guī)性。保護隱私對于涉及個人隱私的數據，應采取必要的保護措施，確保數據的安全性和保密性。驗證與核實對于采集到的數據，應進行必要的驗證和核實，以確保數據的真實性和可靠性。030201數據采集注意事項206.5執(zhí)行測算過程在執(zhí)行品牌價值測算過程中，需要遵循一系列明確的步驟來確保評價的準確性和可靠性。根據《品牌價值評價汽車制造業(yè)GB/T39870-2021》標準，這個過程主要包括以下幾個關鍵環(huán)節(jié)：6.5執(zhí)行測算過程“6.5執(zhí)行測算過程0102031.**明確價值影響因素**：分析并確定影響品牌價值的關鍵因素，如市場影響力、質量管理、創(chuàng)新成果、服務水平和無形要素等。評估這些因素對品牌價值的具體影響，以便在后續(xù)的測算中加以考慮。6.5執(zhí)行測算過程2.**描述測算品牌**：01對要測算的品牌進行全面描述，包括品牌的歷史、定位、市場份額、競爭格局等。02確保描述詳盡且準確，以便為后續(xù)的測算提供堅實的基礎。033.**確定模型參數**：根據所選用的品牌價值測算模型（如多周期超額收益法模型），確定關鍵的模型參數。這些參數可能包括品牌現金流、品牌價值折現率等，它們的準確性對最終測算結果至關重要。6.5執(zhí)行測算過程0102036.5執(zhí)行測算過程03024.**采集測算數據**：01確保數據的真實性和準確性，以避免測算結果的偏差。收集與品牌價值測算相關的各種數據，如企業(yè)財務數據、市場數據、消費者調查數據等。6.5執(zhí)行測算過程5.**執(zhí)行測算**：01利用收集到的數據和確定的模型參數，按照測算模型進行計算。02在這個過程中，需要嚴格遵守數學模型和統(tǒng)計方法的原則，以確保測算結果的科學性和可靠性。036.**報告測算結果**：通過嚴格執(zhí)行上述測算過程，可以得到一個相對準確且科學的品牌價值評價結果，為企業(yè)決策提供參考依據。報告中應包含對測算結果的解釋和討論，以幫助決策者更好地理解品牌價值及其影響因素。將測算結果以清晰、簡潔的方式呈現出來，便于理解和分析。6.5執(zhí)行測算過程01020304216.6報告測算結果品牌價值評估根據GB/T39870-2021標準，通過多周期超額收益法模型，結合品牌現金流、品牌價值折現率等關鍵指標，最終得出汽車制造業(yè)企業(yè)或產品的品牌價值。品牌強度分析6.6.1測算結果的內容報告將詳細闡述品牌強度的五個一級指標（有形要素、質量要素、創(chuàng)新要素、服務要素、無形要素）及其下屬的二級指標的評估情況，這些指標共同構成了品牌強度的綜合評價。0102投資者關系管理對于上市公司而言，公開透明的品牌價值評估報告有助于增強投資者信心，維護良好的投資者關系。市場競爭策略通過對比競爭對手的品牌價值，企業(yè)可以調整市場策略，提升品牌競爭力。企業(yè)內部決策品牌價值評估結果可以為企業(yè)內部戰(zhàn)略制定、資源配置、市場推廣等提供重要參考。6.6.2測算結果的應用市場動態(tài)品牌價值是一個動態(tài)變化的過程，受市場環(huán)境、消費者偏好、競爭格局等多種因素影響。因此，測算結果只能反映特定時點的品牌價值情況。數據依賴品牌價值評估的準確性高度依賴于所收集的數據質量和完整性。如果數據存在誤差或遺漏，可能會影響最終評估結果的準確性。模型假設多周期超額收益法模型基于一系列假設條件，如市場無風險利率、品牌永續(xù)增長率等。這些假設條件的變化可能會對評估結果產生影響。6.6.3測算結果的局限性22附錄A(資料性附錄)汽車制造業(yè)品牌強度測算指標及說明0104020503一級指標有形要素質量要素創(chuàng)新要素反映品牌在技術創(chuàng)新、產品研發(fā)方面的能力，包括創(chuàng)新成果、創(chuàng)新能力等。服務要素品牌在服務方面的表