2024年口腔護理產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報告

2024年1Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian 6 7）， 8 數(shù)據(jù)3:亞洲：帶有益生菌宣稱的口腔護理新品，2018-2024年 北美：高端化趨勢 數(shù)據(jù)4:北美：口腔護理產(chǎn)品價格（美元），20 北美：消費者仔細審視產(chǎn)品成分表 數(shù)據(jù)5:北美：含有羥基磷灰石的口腔護理新品，2019-2024年 數(shù)據(jù)6:拉丁美洲：帶有環(huán)保包裝宣稱的口腔護理新品，20 2Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian消費者了解口腔微生態(tài)對整體健康和身心健康的影響，因此對含有益生元和益生菌成分的口腔護理產(chǎn)品興3Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian油含在嘴里漱口），其配方含有天然成分（如麥盧卡油、紅沒將美容產(chǎn)品與口腔護理相結合。這款雙頭牙齒美白/唇彩產(chǎn)品含有抗4Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian的一年中僅推出的4款含有金紐扣——一種被認為有助于緩解5Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian6Preparedforwenzm@6?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian品推出新產(chǎn)品能夠吸引人們的關注，消費者數(shù)據(jù)也證實了人們對趣，但口腔護理品類未能滿足這一需求，因為品牌一直關注重新推出更優(yōu)造營銷推廣活動。AI的出現(xiàn)也縮短了新品研發(fā)周期，因為AI可以新品研發(fā)方式的改變表明，大品牌和小品牌都需要通過能滿足消費者新品*取自英敏特全球消費者調研基于：芬蘭：1,000名16歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年3月7Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.這有助于真正的創(chuàng)新（包括產(chǎn)品形態(tài)、宣稱或成分創(chuàng)新）輕松吸引消費者的注意力。），40200403434342927222192019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2…新產(chǎn)品新包裝重新上市來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月8Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.方含有天然成分（如麥盧卡油、紅沒藥醇和姜黃精粹），可促進9Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian來減輕消費者顧慮。然而，由于植物/草本宣稱在口腔護理品類見，品牌可利用受到阿育吠陀概念啟發(fā)的成分來實現(xiàn)差異化。用草本療法和天然成分。使用阿育吠陀成分和傳統(tǒng)在美容個種正在增長的趨勢，這證實了消費者對替代性口腔健康療法的興趣?；冢河?,714名過去3個月使用過傳統(tǒng)牙膏/凝膠的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫（KantarProfiles）/英敏特，2024年4月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian雖然仍屬于小眾趨勢，但歐洲口腔護理新品中提及阿育吠陀的產(chǎn)品有所增長，這是出于品牌一直在尋求滿者對功能性天然成分的需求。此類產(chǎn)品可吸引41%的德國成年人，他們認為全天然成分的牙膏與常規(guī)牙膏2520502726232221112018年8月-2019年7月2019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2024年7月*產(chǎn)品描述包括阿育吠陀（Ayurveda）或阿育吠陀的（Ayurvedic）來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2018年8月-2024年7月（植物/草本、阿育吠陀/阿育吠陀的）Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.阿育吠陀傳統(tǒng)的油漱法。該產(chǎn)品使用薄荷油作為抗菌劑，且僅含有傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相結合。該產(chǎn)品宣稱通過草藥學來美白牙齒，歐洲消費者有意識關注成分——24%的英Zerolla是一個致力于使用天然成分來提供口腔健康益處的英牌的產(chǎn)品線包括牙膏（粉末或片劑形態(tài)）、漱口水含片、牙該品牌的網(wǎng)站展現(xiàn)了其使用的天然成分，包括源自樺樹皮的木糖精油和氟化鈣。這種公開透明的方式將引起對口腔護理產(chǎn)品所用成分持謹慎態(tài)度的消費者的共鳴。Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.換牙期兒童設計，并運用牙仙子童話，在包裝上印有牙仙子的一出生就開始使用，以建立孩子的口腔清潔護理方案。這款造。該產(chǎn)品含有酵素來呵護口腔微生態(tài)，該品牌宣稱酵素可增Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nianPreparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian堅持進行徹底的口腔護理流程需要花費很多精力。雖然部分意堅持每天進行多次口腔護理流程，但效果持久的產(chǎn)品可減輕消費者力一些傳達全天候功效的宣稱也在長期有益于消費者。例如，一滋養(yǎng)口腔微生態(tài)，避免口臭，同時也可以預防牙齦發(fā)炎等問題。提供類似雙重功效的品牌將為消費者帶來價值?；冢喝毡荆?,000名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：RakutenInsight/英敏特，2023年9月來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在截至2024年7月的一年中，帶有持久宣稱的口腔護理新品占比這些示例突出了持久宣稱的多用之處，以及該宣稱如何與已經(jīng)引來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月波普專研生物溶漬亮白牙膏使用活性抗菌肽，可提供12小時無印良品茉莉清茶清新漱口水含有能減少口臭菌，12小時持的酵素。這款漱口水還能有效抑制牙齦卟啉單細胞，即舒客專業(yè)修護速效抗敏牙膏宣稱可提供8周持久抗敏防護，宣稱能Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.口腔護理產(chǎn)品支付更多健康的口腔微生態(tài)對良好的口腔健康至關重要，因為微生態(tài)有助于預防牙齦疾病、口臭、蛀牙甚至呼吸道感染等問題。口腔狀品牌可通過在口腔護理新品中添加益生元和益新，以及持久功效，因為這些成分有助于預防未來可能出現(xiàn)的口腔健康問基于：印度：3,000名18歲以上的成年人來源：益普索觀察/英敏特，2024年1月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.部分口腔護理品牌已經(jīng)開始回應消費者對口腔微生態(tài)的興趣，推出了帶有益生菌宣稱的新品。為了的吸引力，品牌可使用幫助消費者了解健康口腔微生態(tài)的重亞洲：帶有益生菌宣稱的口腔護理新品，20186420653112018年8月-2019年7月2019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2024年7月來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2018年8月-2024年7月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.東方甄選益生菌抗糖漱口水采用單獨小袋裝漱口水的形態(tài)，隨時能輕松進行口腔護理。該產(chǎn)品含有乳酸菌和葡萄糖酶，以平微笑盒子維生素牙膏使用專利抑菌劑成分來清新口氣。同時，Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在截至2024年7月的一年中，澳大利亞和新西蘭口腔護理新品中的省時/快速宣稱有所增長，品牌滿效果，其對牙釉質安全的配方可預防蛀牙和齲齒，保障牙齒健康20Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian21Preparedforwenzm@21?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian強，促使消費者為家用預防性牙科護理產(chǎn)品進考慮到牙齒美白的價格高昂，品牌還可以將居家和牙醫(yī)診所美白之間的界基于：美國：1,963名使用口腔護理產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫（KantarProfiles）/英敏特，2024年6月22Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/kou-qiang-hu-li-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian0.75-11.74美元11.75-22.74美元22.75-33.74美元33.75美元以上北美：口腔護理產(chǎn)品價格（美元），2019-0.75-11.74美元11.75-22.74美元22.75-33.74美元33.75美元以上21293001020302019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月23Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.將美容產(chǎn)品與口腔護理相結合。這款雙頭牙齒美白/唇彩產(chǎn)品含有抗幫助對抗蛀牙且清新口氣，而維生素C有助于預防牙齦炎。該產(chǎn)24Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.（AuraglowWhiteningGel該產(chǎn)品可以添加到牙膏中進行使用，其9%的過氧化氫配方有助于類，純凈美容消費者更優(yōu)先考慮“純凈”的口腔護理產(chǎn)品。這自于天然/有機博主、社交媒體帖子甚至品牌自身傳播的有關氟化出現(xiàn)細紋或斑紋。高劑量氟化物也可能引起嘔吐感或氟骨為氟化物與特定的神經(jīng)行為問題有關，但相關證據(jù)尚有爭議。然而基于：美國：1,371名過去12個月使用過純凈口腔護理產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年9月25Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：含有羥基磷灰石的口腔護理新品，2019-28640.420.422019年8月-2020年7月2020年8月-2021年7月2021年8月-2022年7月2022年8月-2023年7月2023年8月-2…來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月26Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.稱納米級羥基磷灰石是一種無毒的氟化物替代品，來吸引對氟裝上帶有經(jīng)臨床驗證和無毒等宣稱。該產(chǎn)品包裝上還強調羥基27Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.雖然增長見頂，但環(huán)保包裝宣稱在