淺析化妝品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言特征的研究與應(yīng)用

PAGE淺談我國(guó)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言特征的應(yīng)用摘要：在世界一體化的背景下，我國(guó)本土護(hù)膚品品牌加入全球競(jìng)爭(zhēng)，因此，本土護(hù)膚品開(kāi)始關(guān)注包裝中的自身特征、個(gè)性化以及區(qū)域特色的彰顯。護(hù)膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受護(hù)膚企業(yè)的關(guān)注，本文通過(guò)對(duì)本土護(hù)膚品品牌包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言特征的應(yīng)用研究，以提升包裝的表達(dá)能力，并且提高我國(guó)護(hù)膚品品牌的經(jīng)濟(jì)以及文化價(jià)值，并結(jié)合理論知識(shí)，以護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者心理、視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)特征為切入點(diǎn)，來(lái)研究如何促進(jìn)商品的競(jìng)爭(zhēng)活力。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)，視覺(jué)語(yǔ)言，消費(fèi)心理OntheapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignofskincareproductsinChinaAbstract：Inthecontextofworldintegration,China'slocalskincarebrandshavejoinedtheglobalcompetition.Therefore,localskincareproductshavebeguntopayattentiontotheirowncharacteristics,personalizationandregionalcharacteristicsinpackaging.Thepackagingdesignofskincareproductsismoreandmoreconcernedbyskincarecompanies.Inthispaper,theapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignoflocalskincareproductsbrandsisusedtoimprovetheexpressivenessofpackagingandimprovetheeconomicandculturalvalueofChina'sskincareproductbrands.Combinedwiththeoreticalknowledge,themarketresearch,consumerpsychology,andvisuallanguageperformancecharacteristicsofskincareproductsareusedasentrypointstostudyhowtopromotethecompetitivevitalityofcommodities.Keywords：Packagingdesign,visuallanguage,consumerpsychology目錄第1章緒論 11.1研究背景 11.2研究目的與意義 11.3課題研究的方法和內(nèi)容 21.3.1研究方法 21.3.2研究?jī)?nèi)容 21.4論文“視覺(jué)語(yǔ)言”研究范疇界定 2第2章國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研 32.1國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析 32.1.1國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 32.1.2國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)存在問(wèn)題 52.2國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)者現(xiàn)狀分析 62.2.1消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變 62.2.2消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品包裝的心理需求 7第3章護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)特征 83.1平面視覺(jué)語(yǔ)言元素表征 83.1.1色彩元素的表現(xiàn)性 83.1.2文字元素的獨(dú)特性 93.1.3圖形元素的象征性 103.2護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)原則表征 11第4章我國(guó)護(hù)膚品包裝發(fā)展趨勢(shì)展望 134.1視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)簡(jiǎn)約化 134.2民族性與時(shí)代性相符合 13第5章總結(jié) 15參考文獻(xiàn)： 16致謝 17PAGE17第1章緒論1.1研究背景隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，護(hù)膚品不僅是作為功能型產(chǎn)品。其品牌視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性和創(chuàng)新性也是決定護(hù)膚品品牌市場(chǎng)價(jià)值定位的重要因素，在顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的當(dāng)下。根據(jù)《2018年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查》中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的男性護(hù)膚品美容意識(shí)也在不斷加強(qiáng)。這種現(xiàn)象促使我國(guó)護(hù)膚品使用人群越來(lái)越廣。對(duì)于護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的護(hù)膚品品牌設(shè)計(jì)更加注意中性元素。從側(cè)面來(lái)看，包裝的好壞可以為護(hù)膚品帶來(lái)良好的效益。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，首先注意到的是產(chǎn)品的包裝，大部分消費(fèi)者通過(guò)自己的視覺(jué)感受來(lái)決定對(duì)此商品的關(guān)注程度。包裝上的視覺(jué)語(yǔ)言固然是傳達(dá)產(chǎn)品信息、功效和品牌形象的重要媒介，包裝上視覺(jué)語(yǔ)言給予消費(fèi)者的第一印象，一定程度上決定消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)欲望和對(duì)此產(chǎn)品品牌的信任程度。1.2研究目的與意義為了更好的探究課題視覺(jué)語(yǔ)言特征，本文從不同的方向進(jìn)行論證，結(jié)合我國(guó)多個(gè)品牌的護(hù)膚品，不同的設(shè)計(jì)定位、不同的消費(fèi)群體以及不同消費(fèi)群體的消費(fèi)心理進(jìn)行研究。因而，對(duì)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言特征作為研究對(duì)象，提高其包裝表達(dá)能力，達(dá)到經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值提高的目的。通過(guò)實(shí)例研究國(guó)內(nèi)外的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言特征的研究與應(yīng)用，使得國(guó)內(nèi)護(hù)膚品包裝的基礎(chǔ)元素以及設(shè)計(jì)原則吸引著消費(fèi)者的注意力，在提高護(hù)膚品銷(xiāo)售的同時(shí)，也使護(hù)膚品產(chǎn)品的包裝更具市場(chǎng)價(jià)值。分析國(guó)內(nèi)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言特征，隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者心理、新科技、新技術(shù)也在變化，從而我們通過(guò)這一系列的變化與護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，呈現(xiàn)出一套多元化的護(hù)膚品包裝，為我國(guó)本土化妝品品牌提供一定的理論指導(dǎo)。1.3課題研究的方法和內(nèi)容1.3.1研究方法調(diào)差分析法：搜集我國(guó)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)資料，對(duì)于我國(guó)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，對(duì)我國(guó)護(hù)膚品包裝進(jìn)行市場(chǎng)研究，分析其消費(fèi)群體和消費(fèi)者的心理，以及其消費(fèi)群體與包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系。文獻(xiàn)研究法：通過(guò)查閱與課題相關(guān)的護(hù)膚品產(chǎn)品包裝文獻(xiàn)獲取相關(guān)的信息，從而掌握需要研究的課題的方法，幫助我了解課題的整體形象以及護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢(shì)。理論研究法：通過(guò)運(yùn)用所學(xué)的相關(guān)學(xué)術(shù)內(nèi)容理論知識(shí)闡述本課題研究得內(nèi)容。比較法：通過(guò)分析在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)上不同風(fēng)格的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行比較，在吸收優(yōu)秀的設(shè)計(jì)意識(shí)的同時(shí)，開(kāi)闊自己的視野，以便更好的進(jìn)行創(chuàng)作。1.3.2研究?jī)?nèi)容本課題從護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀入手，首先，梳理我國(guó)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)，審視包裝對(duì)護(hù)膚品的價(jià)值。第二，分析消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，以及消費(fèi)群體與包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系；第三，從視覺(jué)語(yǔ)言的角度對(duì)護(hù)膚品包裝的平面視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行闡述，主要表現(xiàn)為基本元素和設(shè)計(jì)元素兩部分，結(jié)合具體案例進(jìn)行研究并探討包裝對(duì)護(hù)膚品的功能價(jià)值體現(xiàn)。第四，針對(duì)我國(guó)護(hù)膚品包裝存在的問(wèn)題，以消費(fèi)者心理和地域文化角度為切入點(diǎn)到護(hù)膚品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念中，并做出相對(duì)的設(shè)計(jì)，促進(jìn)商品的競(jìng)爭(zhēng)活力。1.4論文“視覺(jué)語(yǔ)言”研究范疇界定視覺(jué)語(yǔ)言作為一套傳達(dá)含義的符號(hào)體系，這套體系是以基本的視覺(jué)元素為基礎(chǔ)，并通過(guò)設(shè)計(jì)原則的組織組成。其中，基本的視覺(jué)元素包括色彩、形狀、明暗、線條、空間、質(zhì)感等。[1]趙會(huì)嬌.瓶裝水包裝的視覺(jué)語(yǔ)言研究[D].河北科技大學(xué),2015.而設(shè)計(jì)原則則包括融合、布局、舒適、比較等方面。設(shè)計(jì)原則通過(guò)對(duì)視覺(jué)基本元素的組織，從而達(dá)到表達(dá)情感目的的方式與方法。[1]趙會(huì)嬌.瓶裝水包裝的視覺(jué)語(yǔ)言研究[D].河北科技大學(xué),2015.第2章國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研2.1國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析2.1.1國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)自己肌膚狀況的關(guān)注度也相應(yīng)提升，護(hù)膚行業(yè)為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求也隨之?dāng)U大企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。因此，居民家庭全部收入中，可用于支付生活用品費(fèi)用的收入增加。越來(lái)越多的消費(fèi)者在為了追求時(shí)尚和美麗的同時(shí)，也越來(lái)越注重皮膚護(hù)理，隨著我國(guó)人民使用基本護(hù)膚品的人數(shù)增加，隨之而來(lái)的是國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。[2][2]楊雨鑫.我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)者需求分析[J].價(jià)值工程,2019,38(17):258-260.據(jù)圖2-1和圖2-2顯示，在2019年前三季度中，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模零售額已達(dá)到2151億元，在化妝品行業(yè)分支中，護(hù)膚品為最大規(guī)模分支，根據(jù)圖2-2柱狀圖分析，2019年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1998億元，占據(jù)化妝品市場(chǎng)總量的92.8%。根據(jù)柱狀圖圖表分析，可以看出目前市場(chǎng)規(guī)模正處于高速發(fā)展階段，在未來(lái)幾年中護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。圖2-12015-2019年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模圖2-12015-2019年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模圖2-22017-2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)情況圖片來(lái)源：newschanye201912031708381155235.shtml圖片來(lái)源王秋楠.W公司的護(hù)膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學(xué),2011.圖2-3不同系列護(hù)膚品在各種年齡段的滲透率和需求（TGI）在此市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分化呼之欲出。護(hù)膚品行業(yè)主要分為滋潤(rùn)、美白、抗衰老、防曬、祛痘、祛斑以及保濕等細(xì)分市場(chǎng)。[3]王秋楠.W公司的護(hù)膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學(xué),2011.在不同系列護(hù)膚品在每個(gè)年齡段中滲透率和需求如圖2-3所示：圖片來(lái)源王秋楠.W公司的護(hù)膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學(xué),2011.圖2-3不同系列護(hù)膚品在各種年齡段的滲透率和需求（TGI）[3]王秋楠.W公司的護(hù)膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學(xué),2011.根據(jù)表中得出，從需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于保濕、美白、防曬、祛痘的最高需求集中在兩個(gè)年齡段，即5-24歲和25-34歲?？顾ダ闲枨笞罡叩娜巳杭性?5-54歲之間，但他們對(duì)于護(hù)膚品的整體需求一直低于平均水平。35-44歲和45-54歲這兩個(gè)年齡段需求較大的是祛斑保濕。市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果顯示，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都以一定比例穩(wěn)步增長(zhǎng)，在此其中，抗衰老市場(chǎng)則以30%的速度增長(zhǎng)，該市場(chǎng)依靠自身的高端人群和產(chǎn)品定位，成為護(hù)膚品行業(yè)品牌爭(zhēng)占的市場(chǎng)。產(chǎn)品多元化和功能專(zhuān)業(yè)化是第二發(fā)展趨勢(shì)。首先，人們對(duì)于護(hù)膚程序的復(fù)雜性上得以反映，在日常生活中，大部分消費(fèi)者在肌膚護(hù)理過(guò)程中，僅僅是挑選廠商所提供的6-8個(gè)步驟中的三個(gè)個(gè)人所需步驟或是更少。在夜間的護(hù)理中，除了護(hù)理順序的不同以外，其他的程序差不多。無(wú)論是在化妝前還是在卸妝后，企業(yè)相應(yīng)的產(chǎn)品覆蓋了所有消費(fèi)者所需的護(hù)膚品，這一勢(shì)必導(dǎo)致廠家不斷推出更多不同種類(lèi)的產(chǎn)品。最后是渠道和終端的日益多樣化、細(xì)分化。在信息時(shí)代蓬勃發(fā)展的情況下，對(duì)于我國(guó)零售業(yè)還處于全面發(fā)展時(shí)期，商城和超市依舊是護(hù)膚品銷(xiāo)售的主要平臺(tái)，而且國(guó)內(nèi)大型超市例如沃爾瑪、家樂(lè)福等品牌超市正在不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)規(guī)模。在此同時(shí)，線上商城、專(zhuān)營(yíng)店等多種銷(xiāo)售渠道共存。2.1.2國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)存在問(wèn)題首先，因?yàn)閲?guó)外護(hù)膚品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大部分本土品牌選擇了與國(guó)外品牌合資，以達(dá)到借助外商更多的錢(qián)來(lái)發(fā)展自己的品牌的目的。[4]尹庚午.論本土護(hù)膚品老品牌的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)策略[J].中國(guó)廣告,2015(06):129-132.國(guó)外品牌選用[4]尹庚午.論本土護(hù)膚品老品牌的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)策略[J].中國(guó)廣告,2015(06):129-132.其次，我國(guó)大部分護(hù)膚品牌因收到技術(shù)的限制和研發(fā)的落后，導(dǎo)致產(chǎn)品品種單一，未滿(mǎn)足市場(chǎng)以及消費(fèi)者的需求，從而使得我國(guó)護(hù)膚品牌無(wú)法很好的與時(shí)俱進(jìn)，研發(fā)更多的新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的護(hù)膚需求。最后，我國(guó)護(hù)膚品由于價(jià)格偏低，相對(duì)利潤(rùn)也比較微薄，這種情況也使得企業(yè)忽視服務(wù)以及產(chǎn)品的附加價(jià)值，在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中不能向消費(fèi)者提供有效建議，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試，也不能在售后向消費(fèi)者征求購(gòu)買(mǎi)一件和改進(jìn)建議。2.2國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)者現(xiàn)狀分析2.2.1消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)分析在調(diào)查和分析結(jié)果下，將護(hù)膚品的消費(fèi)目標(biāo)客戶(hù)群體大致分為以下兩類(lèi)：創(chuàng)新型消費(fèi)者：此類(lèi)消費(fèi)者消費(fèi)的主要目的是為了嘗試新鮮事物。這類(lèi)消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的反饋，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是判定新產(chǎn)品是否成功的因素之一。新產(chǎn)品的推出，他們的本性和個(gè)性將激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，尤其是具有新科技的產(chǎn)品。對(duì)于創(chuàng)新型消費(fèi)者，有必要注重新產(chǎn)品的科技和效率的提升，與此同時(shí)，企業(yè)也要加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳。此外，當(dāng)前流行品牌的聯(lián)名也可以激發(fā)此類(lèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。社會(huì)角色型消費(fèi)者：它由自我逐步發(fā)展型消費(fèi)者和他人主導(dǎo)型消費(fèi)者組成。自我逐漸發(fā)展型消費(fèi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)更為理智，依據(jù)自己的價(jià)值觀或是標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估新產(chǎn)品。而他人主導(dǎo)型消費(fèi)者則更傾向于聽(tīng)從于他人的指導(dǎo)來(lái)判斷正確或是錯(cuò)誤，自我意識(shí)淡薄，成為創(chuàng)新者的可能性較低，因此有必要改善這些消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境，間接地吸引注意的消費(fèi)者。2.2.2消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品包裝的心理需求根據(jù)消費(fèi)者心理需求的改變，護(hù)膚品的包裝也隨之改變。消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響主要分為色彩消費(fèi)心理、構(gòu)型消費(fèi)心理、原料消費(fèi)心理、文字與商標(biāo)消費(fèi)心理這四個(gè)方面。色彩消費(fèi)心理，許多品牌都有其具有代表性的顏色，因此在品牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝過(guò)程中，色彩成為了主要考慮因素。與此同時(shí)，色彩是制造商推廣品牌的重要方法，百雀羚就是一個(gè)典型的例子。（圖2-4）多年來(lái)，百雀羚一直致力于安全無(wú)刺激的草藥護(hù)膚方法的研究，同時(shí)將這一理念在包裝設(shè)計(jì)中得到了充分體現(xiàn)。佰草集這一品牌以綠色調(diào)為主，在包裝的主體部分中，都帶有本草原料的圖案標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者在心理上感覺(jué)到健康舒適，品牌效果一目了然。圖片來(lái)源：圖2-4百雀羚水嫩倍現(xiàn)套裝圖2-5佰草集“圖片來(lái)源：圖2-4百雀羚水嫩倍現(xiàn)套裝圖2-5佰草集“太極日月蘊(yùn)美精華”圖片來(lái)源：/pins/2837066464/構(gòu)型消費(fèi)心理，作為物質(zhì)產(chǎn)品實(shí)體，必然需要通過(guò)一定的表現(xiàn)形式、構(gòu)型和原料來(lái)體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)采用一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造的立體外觀，在包裝容器上，根據(jù)不同的品牌文化背景和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)新[5]侯恬恬.包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理——以化妝品包裝設(shè)計(jì)為例[J].中國(guó)藝術(shù),2018(05):56-61.。比方說(shuō)（圖2-5）佰草集這一品牌在“太極日月蘊(yùn)美精華”[5]侯恬恬.包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理——以化妝品包裝設(shè)計(jì)為例[J].中國(guó)藝術(shù),2018(05):56-61.原料消費(fèi)心理，對(duì)于產(chǎn)品包裝的原料選擇也是包裝設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，從視覺(jué)感受上第一時(shí)間影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)估。簡(jiǎn)樸的材質(zhì)給人一種自然健康的感覺(jué)，水晶般透明的玻璃給人一種耳目一新的感覺(jué)，而陶瓷則是精致且細(xì)膩的。（圖2-6）蘭蔻小黑瓶系列使用黑色的玻璃和銀瓶蓋，給予消費(fèi)者一種科技感，并說(shuō)服消費(fèi)者，小黑瓶將為改善皮膚帶來(lái)奇跡。圖片來(lái)源：/pins/1864754398/圖2-6蘭蔻小黑瓶圖2-7CPB包裝設(shè)計(jì)圖片來(lái)源：/pins/3062337092文字與商標(biāo)消費(fèi)心理，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能從包裝上了解產(chǎn)品的用途、產(chǎn)品原料配比、使用方式等細(xì)節(jié)是至關(guān)重要的，也是精美的文字設(shè)計(jì)作用所在，特別是對(duì)于新產(chǎn)品的推廣，精美的文字樣式設(shè)計(jì)也許能為產(chǎn)品包裝加分。例如（圖2-7）“CPB”這一品牌，官方對(duì)于品牌名稱(chēng)的中文譯名為“肌膚之鑰”圖片來(lái)源：/pins/1864754398/圖2-6蘭蔻小黑瓶圖2-7CPB包裝設(shè)計(jì)圖片來(lái)源：/pins/3062337092第3章護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)特征3.1平面視覺(jué)語(yǔ)言元素表征3.1.1色彩元素的表現(xiàn)性圖3-1歐舒丹部分產(chǎn)品圖片來(lái)源：歐舒丹官網(wǎng)當(dāng)人們看到色彩時(shí)，就會(huì)結(jié)合個(gè)人的視覺(jué)體驗(yàn)和社會(huì)文化背景，形成對(duì)色彩的主觀心理認(rèn)知。[6]王玨瑋.自然元素在詩(shī)莉薇松茸護(hù)膚品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].昆明理工大學(xué),2017.在使用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)注重其情感特征，在特定的運(yùn)用中，需要考慮到形象、使用分為、社會(huì)文化背景等因素。色彩除了自身帶有的性質(zhì)以及人們所賦予的意義之外，還應(yīng)當(dāng)符合護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的主題，要根據(jù)企業(yè)文化顏色和主題需傳播的核心思想來(lái)進(jìn)行選擇和組織顏色，分析市面上同類(lèi)品牌和產(chǎn)品在顏色運(yùn)用中的表現(xiàn)和應(yīng)用，并從中找出差異，從而體現(xiàn)企業(yè)品牌的個(gè)性與特色，在眾多產(chǎn)品中達(dá)到脫穎而出的目的。歐舒丹曾有一護(hù)手霜系列，在顏色的選擇上會(huì)依據(jù)產(chǎn)品特色選擇，產(chǎn)品顏色挑選與品牌故事相一致。(圖3-1)例如圖中，乳木果油以藍(lán)色為主色調(diào)，借用金屬黃色作為包裝的點(diǎn)綴色圖3-1歐舒丹部分產(chǎn)品圖片來(lái)源：歐舒丹官網(wǎng)[6]王玨瑋.自然元素在詩(shī)莉薇松茸護(hù)膚品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].昆明理工大學(xué),2017.歐舒丹的產(chǎn)品是依據(jù)產(chǎn)品原料的提取進(jìn)行色彩上的選擇，而有些品牌會(huì)依據(jù)產(chǎn)品功效的不同來(lái)挑選顏色，比如倩碧。倩碧這一品牌一直致力于強(qiáng)調(diào)皮膚管理的專(zhuān)業(yè)性，建立其護(hù)膚專(zhuān)業(yè)品牌形象的同時(shí)，在倩碧黃油系列（圖3-2）中明顯體現(xiàn)了這一理念。該品牌在顏色的選擇上也是根據(jù)功效不同進(jìn)行不同顏色的挑選。綠色活芯作為一款修復(fù)產(chǎn)品，綠色是一種生機(jī)，代表大自然舒緩的顏色，幫助穩(wěn)住敏感??；而藍(lán)色活芯，作為一款細(xì)致毛孔產(chǎn)品，采用海洋藍(lán)這一顏色，聯(lián)想到大海平靜且柔順，再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品細(xì)膩柔滑的功效；橙色活芯，煥亮膚色，歡快活潑的光輝顏色，皮膚鮮活煥亮；白色活芯，白色代表純潔，可以更好的體現(xiàn)該產(chǎn)品勻凈發(fā)光的功能；紫色活芯，平滑細(xì)紋尊顯高貴氣息。產(chǎn)品功能和顏色緊密相連，在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的圖片來(lái)源：天貓倩碧官方旗艦店想象力。圖片來(lái)源：天貓倩碧官方旗艦店圖3-2倩碧黃油系列3.1.2文字元素的獨(dú)特性圖3-2倩碧黃油系列語(yǔ)言文字作為人與人之間信息交流的重要媒介，在護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)上，不僅擁有非常重要的地位，同時(shí)還是最基本的元素。護(hù)膚品包裝的語(yǔ)言文字設(shè)計(jì)要具有清晰、可讀性強(qiáng)、易辨認(rèn)的特點(diǎn)，從而發(fā)揮語(yǔ)言文字傳達(dá)信息的最大意義[7]沈一.高端化妝品包裝的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D].北京服裝學(xué)院,2018.。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，文字的設(shè)計(jì)既要符合當(dāng)今視覺(jué)審美，也應(yīng)當(dāng)具有品牌的個(gè)性，以達(dá)到傳達(dá)文字信息的同時(shí)獲得最佳視覺(jué)效果?！癈PB”于1982年一直致力于為全球皇室產(chǎn)品研發(fā)，并且品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)融合了日本高新技術(shù)和法國(guó)當(dāng)代審美觀念。該品牌的品牌標(biāo)識(shí)（圖3-3）就像一把打開(kāi)鎖的鑰匙，在巧妙的運(yùn)用品牌名稱(chēng)“CPB”中三個(gè)字母，突出品牌個(gè)性，既簡(jiǎn)約又不失深刻。給消費(fèi)者留下品牌個(gè)性的形象，又不失共性，將深諳女性?xún)?nèi)在的光耀力量，幻化成解鎖肌膚奧義的鑰匙，開(kāi)啟肌膚臻美煥變的旅程。在品牌擁有一切的時(shí)代里，CPB在商標(biāo)中運(yùn)用文字設(shè)計(jì)不僅與自己的品牌個(gè)性相呼應(yīng)，同時(shí)也為自己在眾多優(yōu)秀品牌中贏得一席之地。文字作為一種最直接的傳達(dá)信息的媒介，在護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)中，在幫助消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品的用途、成分、使用方法等細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上，[7]沈一.高端化妝品包裝的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D].北京服裝學(xué)院,2018.圖片來(lái)源圖3-3CPB品牌標(biāo)識(shí)3.1.3圖形元素的象征性圖片來(lái)源圖3-3CPB品牌標(biāo)識(shí)圖形元素在護(hù)膚品包裝中的應(yīng)用分為多種，根據(jù)不同的品牌情況，圖形表現(xiàn)形式也有所不同。佰草集包裝設(shè)計(jì)中標(biāo)志性的團(tuán)花圖案也是與同類(lèi)品牌差異化識(shí)別的核心元素[8]黃本亮.佰草集化妝品包裝設(shè)計(jì)中手工藝文化的融入[J].設(shè)計(jì),2017(09):142-143.。佰草集這一團(tuán)花圖案（圖3-4）來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝—剪紙，化繁為簡(jiǎn)，將草本植物的姿態(tài)以線條的形式表現(xiàn)，百草環(huán)繞，相互依存，風(fēng)格清新典雅。該圖案主要運(yùn)用在包裝的正面以及瓶蓋上，作為佰草集這一品牌視覺(jué)標(biāo)志性標(biāo)識(shí)。然而，在國(guó)外大多數(shù)高端護(hù)膚品品牌在包裝設(shè)計(jì)中并不需要太多圖形的裝飾，只有品牌名稱(chēng)以及大面積的色彩，再加上配套文字，從而表現(xiàn)出品牌的簡(jiǎn)潔。例如(圖3-5)“SK-II”經(jīng)典神仙水，在包裝設(shè)計(jì)上則保留玻璃原有的透明潔凈，加上標(biāo)志性的品牌名稱(chēng)、配套文字，彰顯品牌的簡(jiǎn)潔個(gè)性。但無(wú)論是抽象的還是具體的圖形,符號(hào)的正確使用，都能快速、準(zhǔn)確地將產(chǎn)品的圖片來(lái)源：圖3-4佰草集團(tuán)花圖案圖片來(lái)源：/pins/1775916824/圖3-5SK-II神仙水精華液文化信息傳遞給消費(fèi)者，強(qiáng)化產(chǎn)品的特性，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感性判斷[8]黃本亮.佰草集化妝品包裝設(shè)計(jì)中手工藝文化的融入[J].設(shè)計(jì),2017(09):142-143.圖片來(lái)源：圖3-4佰草集團(tuán)花圖案圖片來(lái)源：/pins/1775916824/圖3-5SK-II神仙水精華液[9]劉西莉.包裝設(shè)計(jì)[M].人民美術(shù)出版社.20123.2護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)原則表征當(dāng)今護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)原則應(yīng)當(dāng)符合“醒目、理解、好感”三大原則，這三大原則由日本學(xué)者伊吹卓提出。醒目，可以理解為包裝應(yīng)當(dāng)吸引消費(fèi)者的注意，護(hù)膚品包裝絢麗多彩的色彩、精致細(xì)膩的圖案、各具特色的材質(zhì)，三者都能在包裝上達(dá)到醒目的效果，以此來(lái)引起消費(fèi)者的興趣。理解，也就是說(shuō)包裝上的文字與消費(fèi)者的視覺(jué)溝通，足以準(zhǔn)確或大致傳達(dá)內(nèi)容物的信息，使得消費(fèi)者有一目了然的視覺(jué)感受。大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)的目的并不停留在包裝層面，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品才是消費(fèi)者所需。好感，護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)有科技，做出最具現(xiàn)代化的包裝服務(wù)，追求更完美更精致具有地域文化內(nèi)涵的護(hù)膚品包裝。圖中本土護(hù)膚品牌百雀羚三生花系列的包裝（圖3-6），在包裝顏色的選擇上打破了原有的綠色包裝，在此同時(shí)融入了中國(guó)傳統(tǒng)元素和時(shí)尚元素，從視覺(jué)和心理不同層面打動(dòng)消費(fèi)者，色彩優(yōu)雅友好、懷舊感濃郁、個(gè)性且鮮明。外包裝上以穿著時(shí)尚旗袍、風(fēng)度翩翩、容光煥發(fā)的東方時(shí)尚女性為原型，美觀精致的圖案帶著濃厚的東方文化氣息。在外包裝上采用中國(guó)紅裝飾，每一個(gè)細(xì)節(jié)、文字、顏色、和圖案都非常耐人尋味，展現(xiàn)出東方美學(xué)的藝術(shù)和浪漫，更迎合年輕一代更時(shí)尚、更個(gè)性化的消費(fèi)需求。圖片來(lái)源：天貓三生花旗艦店圖片來(lái)源：天貓三生花旗艦店圖3-6三生花系列之一圖3-2CPB爽膚水圖3-1百雀羚三生花系列之一圖3-6三生花系列之一圖3-2CPB爽膚水圖3-1百雀羚三生花系列之一第4章我國(guó)護(hù)膚品包裝發(fā)展趨勢(shì)展望4.1視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)簡(jiǎn)約化護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)上的語(yǔ)言特征化繁為簡(jiǎn)，一切表現(xiàn)形式都簡(jiǎn)約化處理，一方面避免過(guò)度包裝，節(jié)約印刷資源損耗，同時(shí)也響應(yīng)未來(lái)綠色包裝發(fā)展趨勢(shì)，另一方面迎合消費(fèi)者提倡簡(jiǎn)約生活的生活方式。圖片來(lái)源圖4-1百雀羚標(biāo)識(shí)變化簡(jiǎn)約的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)形式，達(dá)到一種高度統(tǒng)一的狀態(tài)，即是不多不少，表現(xiàn)恰好得當(dāng)。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念改變，更注重的是產(chǎn)品，因此，護(hù)膚品包裝中的視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)簡(jiǎn)約化，留下最本質(zhì)的視覺(jué)語(yǔ)言與消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)溝通，這樣的視覺(jué)體驗(yàn)更有利于突出產(chǎn)品的焦點(diǎn)，使得產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出整體統(tǒng)一的特點(diǎn)。誕生于1931年的“百雀羚”護(hù)膚品也褪去了“落后”的標(biāo)簽，對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了時(shí)尚升級(jí)[10]王菁.從符號(hào)學(xué)角度解讀時(shí)尚文化與傳播現(xiàn)象——以“百雀羚”護(hù)膚品為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(15):199.。（圖4-1）在圖案中，對(duì)品牌名字的英文形式“PEHCHAOLIN”進(jìn)行簡(jiǎn)化為“PECHOIN圖片來(lái)源圖4-1百雀羚標(biāo)識(shí)變化[10]王菁.從符號(hào)學(xué)角度解讀時(shí)尚文化與傳播現(xiàn)象——以“百雀羚”護(hù)膚品為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(15):199.4.2民族性與時(shí)代性相符合 民族性是在歷史變遷中，在過(guò)去特定的環(huán)境演變成現(xiàn)在讓大眾所熟知的文化、經(jīng)濟(jì)、政治、風(fēng)俗習(xí)慣等一系列民族特征。時(shí)代性可以說(shuō)是當(dāng)代環(huán)境影響下文化對(duì)于人們的價(jià)值觀、生活習(xí)慣、消費(fèi)觀念等所施加的時(shí)代特性。在全球一體化導(dǎo)致文化相近的時(shí)代下，人們對(duì)于傳統(tǒng)、原始文化認(rèn)同的需求有一定的提高。當(dāng)代包裝中體現(xiàn)出各自的文化特色也成為了包裝發(fā)展的一大特色。通過(guò)表達(dá)特定的視覺(jué)語(yǔ)言，形成了與消費(fèi)者的共鳴狀態(tài)，并且通過(guò)文化的民族特征所包含的內(nèi)涵信息來(lái)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的吸引力。百雀羚設(shè)計(jì)得到“五行能量元”一系列產(chǎn)品中，融入“天園地方”這一設(shè)計(jì)理念，通過(guò)這一設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)人與天地和諧的生活方式，同時(shí)突出品牌推崇“本草”這一特色。凸顯東方美韻的同事，更是符合現(xiàn)代受眾審美的表現(xiàn)形式。護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中的民族性與時(shí)代性相結(jié)合，是我國(guó)本土品牌與外來(lái)品牌差異最大之處，設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式上，既要吸收現(xiàn)代優(yōu)秀設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)形式，也要傳承我國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念。在中國(guó)博大精深的歷史文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，既煥發(fā)出時(shí)代的青春，也促進(jìn)品牌個(gè)性化的提升。圖4-2百雀羚五行能量元系列圖片來(lái)源：天貓百雀羚旗艦店

圖4-2百雀羚五行能量元系列圖片來(lái)源：天貓百雀羚旗艦店護(hù)膚品依靠品牌理念和品牌市場(chǎng)定位來(lái)傳達(dá)個(gè)性信息，從而區(qū)別于同類(lèi)護(hù)膚產(chǎn)品，樹(shù)立品牌意識(shí)和品牌信任。在品牌建設(shè)的所有內(nèi)容中，包裝是與消費(fèi)者建立聯(lián)系最直接的元素，其中視覺(jué)語(yǔ)言是形成包裝視覺(jué)形象的基本手段，是包裝信息傳遞的載體，在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中起著重要的作用。品牌消費(fèi)在護(hù)膚品市場(chǎng)上受到廣泛關(guān)注。護(hù)膚品包裝的個(gè)性化視覺(jué)語(yǔ)言不僅體現(xiàn)了品牌理念，而且與消費(fèi)者的自我概念定位有著密切的關(guān)系。近年來(lái)，居民消費(fèi)水平的提高為國(guó)內(nèi)中高護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。作為包裝發(fā)展的大趨勢(shì)，簡(jiǎn)約化的包裝也對(duì)護(hù)膚品包裝產(chǎn)生了影響。容量的小型化、材料的輕量化、平面視覺(jué)語(yǔ)言的簡(jiǎn)化等形式，已成為我國(guó)護(hù)膚品包裝展現(xiàn)品牌特征的手段。包裝的民族性和時(shí)代性相結(jié)合體現(xiàn)在護(hù)膚品包裝上，根據(jù)人們的消費(fèi)觀念和審美觀念變化的同時(shí)，護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)也為迎合當(dāng)代消費(fèi)者需求發(fā)生變化。在當(dāng)代護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)中，地域文化特征和美學(xué)元素處于突出的位置，全球一體化的時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)受到不同社會(huì)文化現(xiàn)象和原始社會(huì)觀念的影響，為護(hù)膚品包裝增加新的文化底蘊(yùn)。參考文獻(xiàn)[1]趙會(huì)嬌.瓶裝水包裝的視覺(jué)語(yǔ)言研究[D].河北科技大學(xué),2015.[2]楊雨鑫.我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)者需求分析[J].價(jià)值工程,2019,38(17):258-260.[3]王秋楠.W公司的護(hù)膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學(xué),2011.[4]尹庚午.論本土護(hù)膚品老品牌的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)策略[J].中國(guó)廣告,2015(06):129-132.[5]侯恬恬.包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理——以化妝品包裝設(shè)計(jì)為例[J].中國(guó)藝術(shù),2018(05):56-61.[6]王玨瑋.自然元素在詩(shī)莉薇松茸護(hù)膚品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].昆明理工大學(xué),2017.[7]沈一.高端化妝品包裝的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D].北京服裝學(xué)院,2018.[8]黃本亮.佰草集化妝品包裝設(shè)計(jì)中手工藝文化的融入[J].設(shè)計(jì),2017(09):142-143.[9]劉西莉.包裝設(shè)計(jì)[M].人民美術(shù)出版社.2012[10]王菁.從符號(hào)學(xué)角度解讀時(shí)尚文化與傳播現(xiàn)象——以“百雀羚”護(hù)膚品為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(15):199.致謝大學(xué)生涯即將結(jié)束，在大學(xué)四年里，我要感謝老師們的教導(dǎo)，教會(huì)了我們要努力學(xué)習(xí)、誠(chéng)實(shí)守信、踏實(shí)做事、寬容地面對(duì)生活，引導(dǎo)我們朝著正確的方向不斷前進(jìn)。同時(shí)我也逐漸形成了正確而成熟的人生觀和價(jià)值觀。衷心感謝我的導(dǎo)師趙寧老師，本文的研究工作是在老師的精心指導(dǎo)下完成的。從論文選題、研究方案的制定、技術(shù)路線的選擇等方面，都離不開(kāi)老師的熱情耐心的幫助和教學(xué)。感謝每一位陪伴我四年的朋友和老師，我在成長(zhǎng)的路上收獲了很多，成長(zhǎng)路上滿(mǎn)是感激。我家人是我永遠(yuǎn)的支持者，正是在你們殷切目光的注視下，我才能順利、愉快地完成學(xué)業(yè)。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過(guò)書(shū)面或口頭回答問(wèn)題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識(shí)。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問(wèn)卷調(diào)查法。它是通過(guò)書(shū)面提問(wèn)收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢(xún)問(wèn)答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時(shí)要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時(shí)要注意選題切忌太大，也要避免無(wú)意義的重復(fù)勞動(dòng)。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時(shí)間安排。

3.收集材料

收集材料時(shí)要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對(duì)整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對(duì)其他研究方法來(lái)說(shuō)較為耗時(shí)耗力，但也有其優(yōu)勢(shì)，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉?duì)象有更加準(zhǔn)確、清晰的認(rèn)識(shí)。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過(guò)感官和輔助儀器，對(duì)處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過(guò)觀察法提煉總結(jié)出來(lái)的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對(duì)象

在選擇和確定研究問(wèn)題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對(duì)象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過(guò)程中要時(shí)時(shí)記錄，不放掉任何一個(gè)關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識(shí)、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個(gè)人的偏見(jiàn)，確為實(shí)際操作帶來(lái)了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過(guò)操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對(duì)所要研究的對(duì)象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無(wú)關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國(guó)心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過(guò)對(duì)小學(xué)生進(jìn)行“未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)測(cè)驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問(wèn)題

2.收集與問(wèn)題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動(dòng)變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對(duì)象的前提下去認(rèn)識(shí)研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動(dòng)操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對(duì)象的存在方式、變化過(guò)程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識(shí)的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無(wú)關(guān)因素的干擾，在簡(jiǎn)化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識(shí)研究對(duì)象。

3、因果性

實(shí)驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對(duì)事物或事物的各個(gè)組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計(jì)算出研究對(duì)象