《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)》課件-關(guān)鍵詞挖掘的流程和方法

關(guān)鍵詞挖掘的流程和方法關(guān)鍵詞挖掘與分析鳥瞰關(guān)鍵詞挖掘

關(guān)鍵詞挖掘是優(yōu)化人員在選詞前必做的一件事，可根據(jù)目標(biāo)詞庫的大小，采取不同的策略進行關(guān)鍵詞挖掘，它將為內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化指明方向，有的放矢，達到SEO優(yōu)化的最佳效果。

關(guān)鍵詞挖掘是指利用關(guān)鍵詞擴展工具，對目標(biāo)詞庫進行相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析，以得出最優(yōu)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞挖掘－流程了解自身商品、服務(wù)以及用戶的搜索習(xí)慣了解搜索引擎的排名機制，更精準(zhǔn)地挖掘關(guān)鍵詞根據(jù)搜索引擎以及網(wǎng)店所處行業(yè)的情況，設(shè)定關(guān)鍵詞挖掘的范圍，關(guān)鍵詞要與商品相關(guān)網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進行關(guān)鍵詞挖掘例如搜索欄下拉框、搜索引擎自帶關(guān)鍵詞推薦工具、第三方等將挖掘到的關(guān)鍵詞制作成詞庫，定期動態(tài)更新詞庫關(guān)鍵詞挖掘-原則01020304選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，例如產(chǎn)品詞和品牌詞根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞（通用詞、針對詞）站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)；擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注（地域詞、長尾詞）關(guān)鍵詞選取原則關(guān)鍵詞挖掘-技巧確定核心關(guān)鍵詞分組，把意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放到同一個推廣單元中進行管理，使關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的配對更通順。根據(jù)核心關(guān)鍵詞進行關(guān)鍵詞擴展，或根據(jù)關(guān)鍵詞推薦工具進行關(guān)鍵詞擴展；關(guān)鍵詞選取技巧關(guān)鍵詞挖掘－方法在搜索引擎搜索時給出的提示詞中獲取關(guān)鍵詞，例如搜索下拉框、相關(guān)關(guān)鍵詞等12利用搜索引擎為網(wǎng)店提供的數(shù)據(jù)分析工具獲取關(guān)鍵詞，例如淘寶的生意參謀、京東的商智、百度推廣的關(guān)鍵詞規(guī)劃師等3借助市場中成熟的第三方關(guān)鍵詞挖掘工具獲取關(guān)鍵詞主要三類方法電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：關(guān)鍵詞挖掘方法A直通車系統(tǒng)推薦詞B直通車流量解析C生意參謀選詞助手D淘寶搜索下拉框直通車系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞-關(guān)鍵詞挖掘方法

網(wǎng)店在直通車系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，需要根據(jù)自身的具體情況選出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。常見的選擇關(guān)鍵詞的方式有以下兩種：第二種是結(jié)合以往經(jīng)驗選擇關(guān)鍵詞。系統(tǒng)打標(biāo)詞相對來說是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，也要根據(jù)不同推廣時期的推廣重點有所選擇。比如網(wǎng)店主要針對無線端進行推廣時，那么就可以多選擇錦囊詞和手機標(biāo)關(guān)鍵詞。第一種是通過平臺的指數(shù)篩選功能選擇關(guān)鍵詞。網(wǎng)店可以根據(jù)關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性、展現(xiàn)指數(shù)、競爭指數(shù)、點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)進行篩選關(guān)鍵詞挖掘-打標(biāo)

系統(tǒng)還會根據(jù)關(guān)鍵詞的投放效果，給關(guān)鍵詞附上推薦理由，也就是為關(guān)鍵詞打標(biāo)，這樣的打標(biāo)詞往往是網(wǎng)店可以重點選擇的。0102030405060708Lorem同行詞：指的是同類店鋪所購買的、投入產(chǎn)出比較高的關(guān)鍵詞。質(zhì)優(yōu)詞：指的是點擊轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出較高的關(guān)鍵詞。熱搜詞：指的是展現(xiàn)指數(shù)較高的關(guān)鍵詞。手機標(biāo)：指的是有機會在手機淘寶和淘寶買家端搜索結(jié)果中展示的關(guān)鍵詞。置左詞：指的是有機會在淘寶網(wǎng)電腦版搜索結(jié)果中左側(cè)展示的關(guān)鍵詞。飆升詞：指的是近期搜索量快速增長的關(guān)鍵詞。錦囊詞：指的是展現(xiàn)在無線端自然搜索排序中推薦的關(guān)鍵詞。潛力詞：指的是有一定展現(xiàn)量且市場平均出價或競爭指數(shù)較低的關(guān)鍵詞。打標(biāo)詞分類：關(guān)鍵詞挖掘－電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：關(guān)鍵詞挖掘方法直通車流量解析即淘寶直通車提供的一款市場流量競爭工具挖掘路徑：直通車－工具－流量解析－市場數(shù)據(jù)趨勢、人群畫像分析、競爭流量透視例如市場數(shù)據(jù)趨勢：市場趨勢數(shù)據(jù)（展現(xiàn)指數(shù)、點擊指數(shù)、點擊率、競爭度等）、相關(guān)詞推薦、行業(yè)趨勢詞排行（熱搜詞排名、飆升詞排名、新詞排名等）直通車流量解析

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百度指數(shù)：百度指數(shù)是以百度網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺。百度指數(shù)可以為網(wǎng)站提供的主要數(shù)據(jù)包括：基于關(guān)鍵詞的趨勢研究、需求圖譜、人群畫像等。關(guān)鍵詞挖掘－自建網(wǎng)站：關(guān)鍵詞挖掘方法在“需求圖譜”模塊中，提供了與該詞相關(guān)的關(guān)鍵詞以及相關(guān)關(guān)鍵詞的相關(guān)性、搜索熱度、搜索變化率等數(shù)據(jù)在“趨勢研究”模塊