亞細(xì)亞-騰訊家居設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及活動(dòng)合作推廣方案2017.1.20

亞細(xì)亞-騰訊家居年度設(shè)計(jì)時(shí)尚盛典及活動(dòng)合作推廣計(jì)劃聯(lián)合冠名：主辦單位：CONTENTSPARTONE活動(dòng)策劃背景與目的PARTTWOPARTTHREEPARTFOUR“騰訊家居年度時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典”概述活動(dòng)配套傳播2017全年設(shè)計(jì)師活動(dòng)流程方案PARTONE活動(dòng)策劃背景與目的目前家居銷售以業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商談判項(xiàng)目為主，這導(dǎo)致談判局限性較大，受人數(shù)限制性較大，難以形成新的突破活動(dòng)策劃背景活動(dòng)策劃背景品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合渠道資源多元整合形成共贏，勢(shì)在必行1、為越來越多的消費(fèi)者裝修時(shí)，選擇跟設(shè)計(jì)師交流2、設(shè)計(jì)師面對(duì)的用戶群體，與現(xiàn)代家裝目標(biāo)受眾群體相符合3、家居設(shè)計(jì)也由產(chǎn)品拼湊轉(zhuǎn)化為整體設(shè)計(jì)，更需要成套的解決方案4、用戶體驗(yàn)由單一體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為多樣體驗(yàn)設(shè)計(jì)，更需要設(shè)計(jì)師介入和指導(dǎo)5、設(shè)計(jì)師群體還連接著樓盤、裝修公司等B端，帶來更多成單量為什么要選擇設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行交互為什么選擇夢(mèng)天門業(yè)聯(lián)合冠名1、選擇具有同等品牌高度，同樣以高端用戶為目標(biāo)人群的品牌2、分擔(dān)大賽及活動(dòng)開支，降低資源積聚的成本3、夢(mèng)天由劉德華代言，與古天樂形象氣質(zhì)接近，聯(lián)合宣傳更具話題性4、以更少的投入創(chuàng)更大效益，展開異業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)5、借助多方資源，快速為經(jīng)銷商建立當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師渠道夢(mèng)天木門代言人：劉德華與設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，能更好的推動(dòng)亞細(xì)亞品牌深入高端市場(chǎng)——相關(guān)資訊提供當(dāng)?shù)貥潜P資訊，挖掘潛在市場(chǎng)產(chǎn)品研發(fā)掌控第一手用戶需求及反饋，有利于及時(shí)調(diào)整研發(fā)迭代宣傳品牌給用戶介紹時(shí)也會(huì)形成一定的品牌宣傳產(chǎn)品銷售對(duì)消費(fèi)者的影響較大，可直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售，成功機(jī)會(huì)大直接推動(dòng)消費(fèi)者間接影響企業(yè)端活動(dòng)策劃目的此次活動(dòng)能夠?yàn)槲覀儙硎裁?？活?dòng)策劃目的高端渠道通過設(shè)計(jì)師落地活動(dòng)，提升品牌影響力，拔高品牌調(diào)性，增強(qiáng)品牌與設(shè)計(jì)師粘性品效合一通過有效的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)每個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)針對(duì)性的做品牌活動(dòng)推廣，支持當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商互動(dòng)內(nèi)容建設(shè)豐富品牌基礎(chǔ)內(nèi)容，增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，通過品牌理念的傳遞，行業(yè)占位活動(dòng)策劃目的這不是一次單純的亞細(xì)亞瓷磚年度設(shè)計(jì)盛典，通過一次設(shè)計(jì)盛典及其配套活動(dòng)通過貫穿全年的賽事進(jìn)行持續(xù)曝光，提高亞細(xì)亞品牌知名度，為終端引流；為亞細(xì)亞各地經(jīng)銷商打通設(shè)計(jì)師渠道，實(shí)現(xiàn)資源共創(chuàng)共贏；通過設(shè)計(jì)師強(qiáng)化與樓盤、工程商等B端資源合作；通過設(shè)計(jì)師產(chǎn)品推介普及，最終形成訂單，促進(jìn)銷售?；顒?dòng)策劃目的PARTTWO“騰訊家居年度時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典”概述①一場(chǎng)貫穿全年的全曝光、大聲勢(shì)活動(dòng)，提升知名度②一場(chǎng)深入市場(chǎng)、深化合作的設(shè)計(jì)師全交互③家裝設(shè)計(jì)界設(shè)計(jì)師大咖擔(dān)任評(píng)委④聯(lián)合多個(gè)官方協(xié)會(huì)資源、權(quán)威媒體全程深度合作⑤本次時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典最終獲得導(dǎo)師肯定的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，及設(shè)計(jì)導(dǎo)師針對(duì)家居的設(shè)計(jì)作品，編纂成一本設(shè)計(jì)集錦結(jié)合大賽的設(shè)計(jì)師活動(dòng)概述主辦單位：騰訊家居合作單位：中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、清華美院、中央美院、CIDA、中國(guó)千家網(wǎng)新華網(wǎng)（全程報(bào)道跟進(jìn)）聯(lián)合企業(yè)：家居商場(chǎng)、家裝公司、家居建材相關(guān)企業(yè)等邀約媒體：騰訊家居、搜狐焦點(diǎn)、新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜房網(wǎng)、中裝新網(wǎng)（中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)官網(wǎng)）、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)等；活動(dòng)名稱：騰訊家居年度時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典活動(dòng)時(shí)間：2017年04——2017年12月活動(dòng)城市：北京+杭州+武漢+西安+成都+深圳亞細(xì)亞定制活動(dòng)城市：深圳+上海（暫定）大賽官方活動(dòng)+亞細(xì)亞定制活動(dòng)大賽活動(dòng)概述騰訊家居時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典大主題：設(shè)計(jì)再發(fā)現(xiàn)

2017年騰訊家居時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典暨騰訊家居設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，將以“設(shè)計(jì)再發(fā)現(xiàn)”為宗旨，關(guān)注當(dāng)代設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)主張，探索當(dāng)代生活新的家居生活方式。從用戶、設(shè)計(jì)師、行業(yè)專家、品牌企業(yè)、行業(yè)媒體、大眾消費(fèi)者等多維度，藝術(shù)、時(shí)尚、生活等多角度來，探討當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，設(shè)計(jì)的美學(xué)和功能價(jià)值。獎(jiǎng)項(xiàng)將推動(dòng)行業(yè)堅(jiān)持原創(chuàng)、創(chuàng)新為己任，為設(shè)計(jì)師提供展現(xiàn)自我魅力的競(jìng)技舞臺(tái)間，共同創(chuàng)造美好生活。大賽評(píng)選機(jī)制參賽資格：參賽人群：國(guó)內(nèi)中高端設(shè)計(jì)師參賽(6年以上設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)師)。參賽內(nèi)容：別墅住宅、會(huì)所、酒店、售樓處、辦公室等高端室內(nèi)設(shè)計(jì)作品。參賽方式：參賽者登陸大賽官方網(wǎng)站，在線報(bào)名。參賽作品要求：作品空間的多角度實(shí)景照片；設(shè)計(jì)圖紙（平面圖，立面圖等）；關(guān)于參賽作品的詳細(xì)設(shè)計(jì)說明；作者照片及簡(jiǎn)歷；參賽作品上需要注明是別墅、公寓、酒店等類型。參賽須知：參賽者必須對(duì)所參賽的作品擁有版權(quán)，不得存在任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議；大賽組委會(huì)對(duì)參賽作品擁有完全的宣傳、展示等權(quán)利；主辦方或評(píng)審委員會(huì)需要的其它內(nèi)容（電話告知）。評(píng)選方式:業(yè)內(nèi)人士和大眾評(píng)選評(píng)審：由媒體評(píng)委與網(wǎng)友投票選出受歡迎的100作品專業(yè)評(píng)審和嘉賓評(píng)選以打分制對(duì)符合參賽資格的作品進(jìn)行評(píng)審，確定本次大賽十大年度獲獎(jiǎng)作品。年度設(shè)計(jì)人氣獎(jiǎng)年度最佳樣板空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2個(gè)（別墅、公寓）年度最佳公共空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度最佳住宅空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2個(gè)（別墅、公寓）年度最佳酒店空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度最佳餐廳空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度最佳商業(yè)空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)宗旨設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置表彰本年度在設(shè)計(jì)藝術(shù)和技術(shù)方面做出突出成績(jī)，對(duì)推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置大賽賽程規(guī)劃設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師大咖、媒體以及權(quán)威機(jī)構(gòu)、啟動(dòng)賽事設(shè)計(jì)大賽賽程通過城市落地活動(dòng)宣講，邀約全國(guó)各地優(yōu)秀設(shè)計(jì)參賽，征集優(yōu)秀作品。頒獎(jiǎng)盛典參賽作品集錦，大賽頒獎(jiǎng)典禮1-4月4月4-8月12月確定各合作方分工事宜大賽啟動(dòng)方案（大賽城市確定、媒體邀請(qǐng)、設(shè)計(jì)導(dǎo)師聯(lián)系）宣傳物料設(shè)計(jì)線上線下傳播規(guī)劃參賽及獲獎(jiǎng)權(quán)益騰訊家居年度設(shè)計(jì)盛典啟動(dòng)儀式設(shè)計(jì)大咖導(dǎo)師亮相專題網(wǎng)站（線上報(bào)名、作品要求及規(guī)則等）媒體宣傳（網(wǎng)絡(luò)+傳統(tǒng)）城市宣講聯(lián)合多方家居、家裝資源媒體宣傳（網(wǎng)絡(luò)+傳統(tǒng)）專題網(wǎng)站（賽事動(dòng)態(tài)、作品展示、專家評(píng)審、投票等）媒體報(bào)道頒獎(jiǎng)典禮優(yōu)秀作品集錦出版專題網(wǎng)站（大賽回顧、作品展示及總結(jié)等）大賽賽程時(shí)間點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)師評(píng)審團(tuán)黑川雅之日本現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)教父ShashiCaan國(guó)際室內(nèi)建筑師／設(shè)計(jì)師團(tuán)體聯(lián)盟（IFI）前主席KoenOlthuis荷蘭水上建筑師KarimRashid

美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界最耀眼的明星，被人叫做塑膠詩(shī)人、設(shè)計(jì)鬼才KellyHoppen英國(guó)著名設(shè)計(jì)師歐洲著名設(shè)計(jì)師色彩莊家，ELLE，GreenHouse等歐洲知名雜志特邀撰稿人大賽擬邀國(guó)際評(píng)委團(tuán)盧志榮著名海外華人設(shè)計(jì)師，以建筑、空間、家具設(shè)計(jì)享譽(yù)歐洲高文安香港室內(nèi)設(shè)計(jì)之父陳德堅(jiān)餐飲設(shè)計(jì)界的魔法師梁志天中國(guó)現(xiàn)代簡(jiǎn)約之父邱德光新裝飾主義之父設(shè)計(jì)師評(píng)審團(tuán)大賽擬邀評(píng)委團(tuán)梁景華香港室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳幼堅(jiān)香港平面及室內(nèi)設(shè)計(jì)師，曾榮獲香港乃至國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)400多個(gè)，是少數(shù)獲得國(guó)際地位的華人設(shè)計(jì)師之一梁建國(guó)北京集美組董事長(zhǎng)、創(chuàng)意總監(jiān)戴昆中國(guó)著名建筑師室內(nèi)設(shè)計(jì)師季裕棠季裕棠設(shè)計(jì)師事務(wù)所的創(chuàng)辦人與總裁設(shè)計(jì)師評(píng)審團(tuán)大賽擬邀評(píng)委團(tuán)石大宇知名美籍華人設(shè)計(jì)師，首位獲戴比爾斯國(guó)際鉆飾設(shè)計(jì)大賽大獎(jiǎng)華裔設(shè)計(jì)師張永和著名建筑師朱小杰中國(guó)家具設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)BestofBest德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)RedDot意大利A'DesignAwardCompetition英國(guó)安德馬丁室內(nèi)設(shè)計(jì)年度大獎(jiǎng)屢次獲獎(jiǎng)美國(guó)InteriorDesign“HallofFame”名人堂成員設(shè)計(jì)師評(píng)審團(tuán)大賽擬邀評(píng)委團(tuán)張清平張麗中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)（CIDA）會(huì)長(zhǎng)秘書長(zhǎng)楊冬江教授，博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)藝術(shù)博物館副館長(zhǎng)、美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)助理；美術(shù)學(xué)院裝飾材料應(yīng)用與信息研究所所長(zhǎng)王中中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、教授、博士研究生導(dǎo)師。中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)（CIDA）會(huì)長(zhǎng)設(shè)計(jì)師評(píng)審團(tuán)大賽擬邀評(píng)委團(tuán)劉珝薩日娜中國(guó)著名女演員李孟夏資深媒體創(chuàng)意人前周末畫報(bào)城市版總監(jiān)現(xiàn)代傳播集團(tuán)北京副總經(jīng)理李艾中國(guó)大陸女模特、演員、主持人趙剛藝術(shù)家畫家頑主哈琳土爾扈特部第十五代公主達(dá)人評(píng)審團(tuán)大賽擬邀達(dá)人評(píng)委團(tuán)陳海濤站臺(tái)中國(guó)孫寧站臺(tái)中國(guó)

楊茂源藝術(shù)家秦琦藝術(shù)家劉曉輝藝術(shù)家達(dá)人評(píng)審團(tuán)大賽擬邀達(dá)人評(píng)委團(tuán)高意靜著名花藝師山下英子斷舍離創(chuàng)始人傲然《我愛我車》主持人小獅攝影師達(dá)人評(píng)審團(tuán)大賽擬邀達(dá)人評(píng)委團(tuán)主辦單位：合作單位：聯(lián)合企業(yè)：騰訊家居國(guó)際室內(nèi)建筑師／設(shè)計(jì)師團(tuán)體聯(lián)盟（IFI）、創(chuàng)基金、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)（CIDA）、清華美院、中央美院

、站臺(tái)中國(guó)藝術(shù)機(jī)構(gòu)高端汽車、時(shí)尚品牌、家居商場(chǎng)、家裝公司、家居建材相關(guān)企業(yè)等支持單位主辦單位：合作單位：支持媒體支持媒體邀約媒體：60余家媒體（國(guó)際集團(tuán)時(shí)尚媒體）人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《家居廊》、《時(shí)尚家居》、臺(tái)灣《漂亮家居》、《理想家》、《OBJECT》、鳳凰網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、網(wǎng)易、今日頭條、慧聰網(wǎng)、大洋家居、中國(guó)家具網(wǎng)、齊家網(wǎng)、中國(guó)家居設(shè)計(jì)網(wǎng)、和家網(wǎng)、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)、家居中國(guó)、中華櫥柜網(wǎng)、陶瓷網(wǎng)、家居在線、中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)、室內(nèi)設(shè)計(jì)聯(lián)盟、視覺中國(guó)極設(shè)計(jì)、現(xiàn)代裝飾網(wǎng)、我愛我家、瘋設(shè)計(jì)、花瓣網(wǎng)、萬葉千家搜狐焦點(diǎn)、搜房網(wǎng)、中裝新網(wǎng)（中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)官網(wǎng)）、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)支持媒體：騰訊時(shí)尚騰訊汽車騰訊視頻騰訊文化支持媒體PARTTHREE2017全年設(shè)計(jì)師活動(dòng)流程方案8場(chǎng)落地活動(dòng)1場(chǎng)

新聞發(fā)布（啟動(dòng)儀式）+1場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮（最后一場(chǎng)）8場(chǎng)

大師城市宣講

50+家

媒體報(bào)道2000位

設(shè)計(jì)師參與3000套

設(shè)計(jì)師作品1億

媒體曝光亮2位設(shè)計(jì)大咖（每場(chǎng)）3-5位當(dāng)時(shí)知名設(shè)計(jì)師出席200位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師參加1份最全設(shè)計(jì)師信息檔案，建立最強(qiáng)亞細(xì)亞設(shè)計(jì)師網(wǎng)絡(luò)上海的落地活動(dòng)建議放在“喜盈門”舉辦，邀請(qǐng)大咖出席，，為品牌造勢(shì)。活動(dòng)概述設(shè)計(jì)師渠道對(duì)接一線設(shè)計(jì)大咖對(duì)接，3-5位當(dāng)?shù)刂O(shè)計(jì)師對(duì)接；10家左右當(dāng)?shù)刂O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)資源對(duì)接；200位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師資源導(dǎo)入，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接；設(shè)計(jì)師信息檔案提交當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，活動(dòng)后可繼續(xù)聯(lián)系和對(duì)接，洽談合作細(xì)節(jié)；大賽獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)銷商推薦優(yōu)先經(jīng)銷商推介的設(shè)計(jì)師作品、作品中使用到亞細(xì)亞瓷磚的設(shè)計(jì)師優(yōu)先入選地區(qū)突圍；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商廣告信息輸出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專門環(huán)節(jié)推介亞細(xì)亞瓷磚；五星級(jí)酒店會(huì)場(chǎng)外設(shè)立品牌專區(qū)，輸出品牌內(nèi)容和經(jīng)銷商信息；亞細(xì)亞經(jīng)銷商權(quán)益設(shè)計(jì)師成果保留與展示經(jīng)銷商可選擇設(shè)立專門的空間設(shè)計(jì)PK樣板間展示，根據(jù)實(shí)地空間，由大咖設(shè)計(jì)師指導(dǎo)，多位設(shè)計(jì)師在線PK方案，最終將設(shè)計(jì)成果變成展示的樣板間，并附參與設(shè)計(jì)師和官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證信息；活動(dòng)同期廣告資源導(dǎo)入騰訊新聞首頁(yè)、騰訊新聞app廣告資源超低價(jià)使用；朋友圈地區(qū)性投放超低價(jià)使用；騰訊家居板塊免費(fèi)推廣；騰訊新聞app家居頁(yè)免費(fèi)推廣；隨大賽活動(dòng)全國(guó)50+以上媒體免費(fèi)推廣；亞細(xì)亞經(jīng)銷商權(quán)益落地計(jì)劃騰訊年度時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典，為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師提供展示舞臺(tái)，建立騰訊家居凝聚力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師俱樂部

成都杭州西安武漢首場(chǎng)北京新聞發(fā)布會(huì)（啟動(dòng)儀式）深圳收官最后一場(chǎng)（頒獎(jiǎng)典禮）8場(chǎng)落地活動(dòng)：包括1場(chǎng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)+1場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，4場(chǎng)大師城市宣講，2場(chǎng)亞細(xì)亞定制活動(dòng)大賽宣講落地活動(dòng)計(jì)劃深圳華南啟動(dòng)儀式暨亞細(xì)亞深圳旗艦店開業(yè)活動(dòng)上海（暫定）亞細(xì)亞旗艦店活動(dòng)落地活動(dòng)計(jì)劃8場(chǎng)落地活動(dòng)以及設(shè)計(jì)之夜·長(zhǎng)桌宴在設(shè)計(jì)師長(zhǎng)桌宴，當(dāng)晚將會(huì)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，提供機(jī)會(huì)讓亞細(xì)亞與參與設(shè)計(jì)師有更多的互動(dòng)了解和交流。長(zhǎng)桌宴人數(shù)：30-40人席位安排：當(dāng)?shù)仄放平?jīng)銷商和合作設(shè)計(jì)師+當(dāng)?shù)刂O(shè)計(jì)師3個(gè)，設(shè)計(jì)大咖、藝術(shù)家各1個(gè)、騰訊家居席位4個(gè)，冠名品牌5個(gè)席位，贊助品牌4個(gè)席位。落地活動(dòng)計(jì)劃空間設(shè)計(jì)PK樣板間在8城中挑選場(chǎng)地，為設(shè)計(jì)師開辟空間設(shè)計(jì)PK樣板間，票選優(yōu)秀方案，由大咖指導(dǎo)落地完成，結(jié)合落地活動(dòng)發(fā)布與點(diǎn)評(píng)，并在大賽中增設(shè)設(shè)計(jì)師特別獎(jiǎng)項(xiàng)。創(chuàng)造與設(shè)計(jì)師、用戶之間的更強(qiáng)粘性。在專賣店專門開辟一個(gè)樣板空間，采集用戶需求信息，召集設(shè)計(jì)師為用戶實(shí)現(xiàn)空間需求；大咖指導(dǎo)方案完成，由經(jīng)銷商完成方案的落地實(shí)施；設(shè)計(jì)施工全程記錄，并投放在騰訊視頻中；成果將保留在專賣店中，并注有設(shè)計(jì)師信息、CIDA等官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，大咖設(shè)計(jì)師簽名認(rèn)證；時(shí)間（擬定）落地城市事項(xiàng)邀請(qǐng)大咖（2選1）及跨界達(dá)人2017年4月（4.19-21）

北京

（當(dāng)?shù)刈钚挛逍羌?jí)酒店）設(shè)計(jì)師啟動(dòng)之夜（設(shè)計(jì)師人數(shù)150-200）擬邀設(shè)計(jì)師：梁建國(guó)擬邀跨界達(dá)人1位，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)大咖三位2017年5月（5.24-26）成都（當(dāng)?shù)刈钚挛逍羌?jí)酒店）設(shè)計(jì)師活動(dòng)+設(shè)計(jì)師之夜設(shè)計(jì)師活動(dòng)人數(shù)：150-200人設(shè)計(jì)師之夜：30-40擬邀設(shè)計(jì)師：邱德光擬邀跨界達(dá)人1位，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)大咖三位2017年6月（6.14-6.16）杭州（當(dāng)?shù)刈钚挛逍羌?jí)酒店）擬邀設(shè)計(jì)師：史南橋擬邀跨界達(dá)人1位，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)大咖三位2017年7月（7.26-28）西安（當(dāng)?shù)刈钚挛逍羌?jí)酒店）擬邀設(shè)計(jì)師：孟也擬邀跨界達(dá)人1位，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)大咖三位2017年8月（8.9-11）

武漢（當(dāng)?shù)刈钚挛逍羌?jí)酒店）擬邀設(shè)計(jì)師：梁景華擬邀跨界達(dá)人1位，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)大咖三位2017年8月.11-12月29作品評(píng)選作品年鑒編輯設(shè)計(jì)印刷獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師視頻拍攝2017年12月

（12.27-29）

深圳擬邀設(shè)計(jì)師：大賽導(dǎo)師5位跨界達(dá)人：5位全年活動(dòng)落地時(shí)間大賽活動(dòng)全國(guó)落地時(shí)間規(guī)劃頒獎(jiǎng)盛典儀式設(shè)計(jì)師：400人時(shí)間（擬定）落地城市事項(xiàng)邀請(qǐng)大咖（2選1）及跨界達(dá)人2017年4月（4.15左右）

深圳

（深圳亞細(xì)亞旗艦店）大賽華南啟動(dòng)儀式暨亞細(xì)亞深圳旗艦店開業(yè)活動(dòng)（設(shè)計(jì)師人數(shù)150-200）確定古天樂出席擬邀設(shè)計(jì)師：梁志天擬邀跨界達(dá)人1位，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)大咖三位2017年9月上海

（上海喜迎門云藝術(shù)中心）暫定華東地區(qū)設(shè)計(jì)師主題論壇（設(shè)計(jì)師人數(shù)150-200）擬邀設(shè)計(jì)師：戴坤擬邀跨界達(dá)人1位，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)大咖三位全年活動(dòng)落地時(shí)間亞細(xì)亞定制活動(dòng)落地時(shí)間規(guī)劃2017年4月深圳亞細(xì)亞旗艦店開業(yè)暨大賽華南地區(qū)啟動(dòng)

深圳亞細(xì)亞旗艦店開業(yè)暨大賽華南地區(qū)啟動(dòng)·現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)2位設(shè)計(jì)大師、三位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師·古天樂-設(shè)計(jì)大師互動(dòng)·宣布大賽正式啟動(dòng)·同期配合騰訊線上推廣·亞細(xì)亞、夢(mèng)天門業(yè)品牌：聯(lián)合冠名品牌，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料配合、預(yù)熱新聞稿件、現(xiàn)場(chǎng)直播、視頻呈現(xiàn)活動(dòng)流程以及時(shí)間(有待商榷）14:00——14:30入場(chǎng)14:30——14:35主持人開場(chǎng)14:35——14:45亞細(xì)亞領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45——14:50古天樂講話14:50——15:50設(shè)計(jì)大咖設(shè)計(jì)觀點(diǎn)分享15:50——16:05古天樂-設(shè)計(jì)大咖跨界互動(dòng)小型論壇（50分鐘）16:05——16:15臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)（15分鐘）16:15——16:30合影自由交流晚宴，約20人18:00——18:15入席18:15——20:00跨界晚宴2017年4月深圳亞細(xì)亞旗艦店開業(yè)暨大賽華南地區(qū)啟動(dòng)2017年4月19-21日北京首場(chǎng)啟動(dòng)儀式北京首場(chǎng)啟動(dòng)儀式活動(dòng)內(nèi)容·現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)1位設(shè)計(jì)大師、三位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師，1位達(dá)人·大賽內(nèi)容宣講·宣布大賽正式啟動(dòng)·宣布成立騰訊家居設(shè)計(jì)師俱樂部·公布設(shè)計(jì)師俱樂部享有權(quán)利

——入駐騰訊家居設(shè)計(jì)師庫(kù)/設(shè)計(jì)案例強(qiáng)曝光/做客騰訊家居視頻欄目/享受俱樂部會(huì)員組織線下活動(dòng)/與設(shè)計(jì)師更多交流/與設(shè)計(jì)大師的親密互動(dòng)活動(dòng)流程以及時(shí)間(有待商榷）14:00——14:30入場(chǎng)14:30——14:35主持人開場(chǎng)14:35——14:45騰訊家居、協(xié)會(huì)、夢(mèng)天、亞細(xì)亞等領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45——14:50夢(mèng)天品牌宣講14:50——15:55亞細(xì)亞品牌宣講14:55——15:45大師講堂（50分鐘）15:45——16:15跨界分享達(dá)人演講（30分鐘）16:15——17:00三位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師與大咖、藝術(shù)家小型論壇（45分鐘）17:00——17:10臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)17:10——17:30合影自由交流設(shè)計(jì)師之夜長(zhǎng)桌宴，約30——40人18:00——18:30入席18:30——20:00長(zhǎng)桌宴2017年4月19-21日北京首場(chǎng)啟動(dòng)儀式活動(dòng)流程2017年5-8月，4場(chǎng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)+設(shè)計(jì)師之夜·活動(dòng)內(nèi)容邀請(qǐng)1位設(shè)計(jì)大咖，3位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師，1位達(dá)人在成都、武漢、西安、深圳進(jìn)行騰訊家居時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典宣講；落地城市，將會(huì)有150名-200名設(shè)計(jì)師（設(shè)計(jì)總監(jiān)級(jí)別+設(shè)計(jì)組長(zhǎng)級(jí)別）出席；邀請(qǐng)藝術(shù)家出席演講藝術(shù)與空間相關(guān)內(nèi)容亞細(xì)亞、夢(mèng)天門業(yè)品牌：聯(lián)合冠名品牌，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料露出、預(yù)熱新聞稿件4篇、現(xiàn)場(chǎng)直播、視頻呈現(xiàn)活動(dòng)流程以及時(shí)間14:00——14:30入場(chǎng)14:30——14:35主持人開場(chǎng)14:35——14:45騰訊家居大賽宣講、夢(mèng)天品牌等領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45——14:55夢(mèng)天品牌宣講14:55——15:05亞細(xì)亞-設(shè)計(jì)師作品點(diǎn)評(píng)15:05——15:45大咖演講（40分鐘）15:45——16:15藝術(shù)家演講（30分鐘）16:15——17:00三位當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師與大咖、藝術(shù)家小型論壇（45分鐘）17:00——17:10臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)17:10——17:30合影自由交流設(shè)計(jì)師之夜長(zhǎng)桌宴，約30——40人18:00——18:30入席18:30——20:00長(zhǎng)桌宴2017年5-8月，4場(chǎng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)+設(shè)計(jì)師之夜活動(dòng)流程以及時(shí)間2017年12月年度頒獎(jiǎng)盛典晚宴17:30——18:30走紅毯入場(chǎng)自助餐18:30——18:40開場(chǎng)舞蹈18:40——18:45主持人開場(chǎng)介紹來賓18:45——18:50騰訊家居領(lǐng)導(dǎo)致辭18:50——18:55夢(mèng)天木門領(lǐng)導(dǎo)致辭18:55——19:00亞細(xì)亞領(lǐng)導(dǎo)致辭19:00——19:05大咖上臺(tái)致辭揭曉年度最佳樣板空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2個(gè)（別墅、公寓）獎(jiǎng)項(xiàng)19:05——19:07年度最佳樣板空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師視頻播放19:07——19:10頒發(fā)年度最佳樣板空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)杯合影19:10——19:15大咖上臺(tái)致辭揭曉年度最佳公共空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)19:15——19:16年度年度最佳公共空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)視頻播放19:16——19:20頒發(fā)年度最佳公共空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合影19:20——19:25大咖上臺(tái)致辭揭曉年度最佳住宅空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2個(gè)（別墅、公寓）獎(jiǎng)項(xiàng)19:25——19:26年度最佳住宅空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2個(gè)（別墅、公寓）視頻播放19:26——19:30頒發(fā)年度最佳住宅空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2個(gè)（別墅、公寓）合影19:30——19:35大咖上臺(tái)致辭揭曉年度最佳酒店空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)19:35——19:36年度最佳酒店空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)視頻播放19:36——19:40頒發(fā)年度最佳酒店空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合影19:40——19:45大咖上臺(tái)致辭揭曉年度最佳商業(yè)空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)19:45——19:46年度最佳商業(yè)空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)視頻播放19:46——19:50頒發(fā)年度最佳商業(yè)空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合影19:50——19:55大咖上臺(tái)致辭揭曉年度最佳餐廳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)19:55——19:56年年度最佳餐廳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)視頻播放19:56——20:00頒發(fā)年度餐廳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合影20:00——20:05夢(mèng)天領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭揭曉年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)20:05——20:06年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)視頻播放20:06——20:10頒發(fā)年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合影20:10——20:15亞細(xì)亞領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭揭曉年度設(shè)計(jì)人氣獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)20:15——20:16年度年度設(shè)計(jì)人氣獎(jiǎng)視頻播放20:16——20:20頒發(fā)年度設(shè)計(jì)人氣獎(jiǎng)合影20:20——20：30獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)結(jié)束大合影20:30——21:00播放音樂自由交流活動(dòng)結(jié)束PARTFOUR活動(dòng)配套傳播騰訊家居時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典推廣規(guī)劃前期推廣活動(dòng)落地活動(dòng)后期新聞公關(guān)稿預(yù)熱創(chuàng)意海報(bào)制作與發(fā)布創(chuàng)意圖文發(fā)布移動(dòng)端圖文直播啟動(dòng)和頒獎(jiǎng)視頻現(xiàn)場(chǎng)視頻錄制剪輯活動(dòng)專題上線活動(dòng)新聞稿發(fā)布專題、移動(dòng)邀請(qǐng)函傳播時(shí)尚媒體、汽車媒體、藝術(shù)媒體現(xiàn)場(chǎng)支持、電視媒體支持以及其他媒體支持騰訊家居時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典推廣規(guī)劃以最少成本，換取最大化資源配比，為終端收獲更多訂單亞細(xì)亞2017年全年?duì)I銷案免費(fèi)贈(zèng)送（總1570萬）：200萬活動(dòng)宣傳+30萬配送騰訊資源+1350萬免費(fèi)廣告資源項(xiàng)目類別投放平臺(tái)投放資源/內(nèi)容推送單位數(shù)量刊例單價(jià)資源總價(jià)折扣資源總值折后價(jià)預(yù)估曝光量（日均）預(yù)估點(diǎn)擊量（日均）點(diǎn)擊率騰訊家居設(shè)計(jì)盛典騰訊新聞APP-家居頁(yè)卡焦點(diǎn)圖天5140,000700,0004.3折4,675,000200萬380-420萬1.7-1.9萬0.45%騰訊新聞APP-家居頁(yè)卡信息流天5100,000500,000360-400萬1.4-1.6萬0.40%騰訊家居網(wǎng)首頁(yè)黃金條月3500,0001,500,000550-600萬1.5-1.6萬0.27%騰訊家居網(wǎng)首頁(yè)第三通欄月6300,0001,800,000480-550萬1.2-1.4萬0.26%騰訊家居網(wǎng)首頁(yè)獨(dú)家策劃-圖文天515,00075,000230-280萬6400-78000.28%微信客戶端今日家居條520,000100,000///大騰訊資源配送微信客戶端朋友圈cpm/150、100/騰訊家居承擔(dān)/30萬///騰訊新聞APP要聞?lì)l道-信息流大圖cpm/100/騰訊家居承擔(dān)///0.5%~0.6%1：1配送廣告騰訊新聞APP-家居頁(yè)卡焦點(diǎn)圖天10140,0001,400,000Free4,500,000Free380-420萬1.7-1.9萬0.45%騰訊新聞APP-家居頁(yè)卡信息流天10100,0001,000,000360-400萬1.4-1.6萬0.40%騰訊家居網(wǎng)首頁(yè)第一通欄月21,050,0002,100,000730-800萬2.1-2.3萬0.29%配送硬廣騰訊家居網(wǎng)首頁(yè)第二通欄月5750,0003,750,000Free5,850,000Free500-580萬1.3-1.5萬0.26%騰訊家居網(wǎng)首頁(yè)第二矩形月21,050,0002,100,000520-600萬1.5-1.7萬0.28%15城定向投放騰訊新聞APP要聞?lì)l道-信息流大圖cpm45,0001004,500,0003折4,500,000150萬//0.5%~0.6%配送硬廣騰訊家居網(wǎng)首頁(yè)第三通欄月3300,000900,000Free4,734,000Free480-550萬1.2-1.4萬0.26%瓷磚頻道第二通欄月6280,0001,680,000435-520萬1-1.2萬0.23%新聞?lì)l道第一通欄月3250,000750,000400-460萬8000-92000.20%增值服務(wù)騰訊家居《大咖說》期550,000250,000/軟文發(fā)布篇4850024,000原創(chuàng)軟文篇420,00080,000《在現(xiàn)場(chǎng)》微信直播期450,000200,000常規(guī)專題（PC）期550,000250,000互動(dòng)專題（H5）期5100,000500,000品牌排行榜年1100,000100,000亞細(xì)亞2017年15城定向投放150萬（根據(jù)需求）經(jīng)銷商+473.4萬免費(fèi)資源配送合作權(quán)益1.品牌logo/產(chǎn)品露出（線上專題/線下活動(dòng)，具體露出位置合作后商定）3.結(jié)合年度設(shè)計(jì)盛典內(nèi)容進(jìn)行品牌定制專題規(guī)劃及制作（合作期數(shù)：1期）6.新書產(chǎn)品植入（有合適的植入機(jī)會(huì)方優(yōu)先選擇奧華）4.企業(yè)可推薦設(shè)計(jì)師人選參與活動(dòng)（擁有采訪優(yōu)先權(quán)）5.線下活動(dòng)參與權(quán)限，論壇嘉賓發(fā)言權(quán)（數(shù)量：1期）2.品牌設(shè)計(jì)師包裝（數(shù)量：設(shè)計(jì)師代表1-2人）合作權(quán)益2017年配套推廣規(guī)劃推廣節(jié)奏移動(dòng)端：騰訊新聞APP要聞?lì)l道+家居頁(yè)卡

各節(jié)點(diǎn)促銷活動(dòng)線上精準(zhǔn)引流，線下門店轉(zhuǎn)化借助新品上市，核心產(chǎn)品推介以產(chǎn)品評(píng)測(cè)、高端訪談、原創(chuàng)軟文、趣味創(chuàng)意專題H5深入消費(fèi)者心智根據(jù)亞細(xì)亞各營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)而定時(shí)間規(guī)劃傳播行動(dòng)推廣資源騰訊家居網(wǎng)-瓷磚頻道、KOL公眾大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)新聞公關(guān)稿持續(xù)露出結(jié)合前三季度內(nèi)容+第四季度新品發(fā)布計(jì)劃形成Minisite人口屬性(年齡，性別，學(xué)歷…)社交屬性(QQ，qzone…)內(nèi)容偏好(騰訊網(wǎng)，視頻，微博)游戲愛好(游戲時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)…)電商興趣(網(wǎng)購(gòu)、拍拍、易迅…)其他(搜索、付費(fèi)、設(shè)備imei…)用戶畫像基礎(chǔ)標(biāo)簽體系已上線計(jì)劃中大類描述標(biāo)簽計(jì)數(shù)大類描述標(biāo)簽計(jì)數(shù)基礎(chǔ)屬性年齡，性別，學(xué)歷，地域399APP下載偏好兒童，音樂，理財(cái)?shù)?3移動(dòng)設(shè)備屬性操作系統(tǒng)，屏幕尺寸，品牌，價(jià)格10微信訂閱偏好教育，旅游，金融，房產(chǎn)等93+視頻觀看偏好明星，劇集類型，頻道偏好，觀看時(shí)長(zhǎng)476+Q群興趣偏好置業(yè)安家，學(xué)習(xí)考試，生活休閑等43+廣告點(diǎn)擊偏好客戶行業(yè)378+購(gòu)物偏好男裝，女裝，鞋帽等16網(wǎng)頁(yè)瀏覽偏好文章頻道/主題283+用戶特征興趣母嬰，金融，汽車等9總計(jì)1555+總計(jì)185+涵蓋六大類超2000+標(biāo)簽，靈活定制，精細(xì)顆粒描繪TA畫像騰訊DMP基礎(chǔ)標(biāo)簽體系（標(biāo)簽每日持續(xù)更新中）提供最全面，最精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽，幫助亞細(xì)亞在互聯(lián)網(wǎng)上找到受眾數(shù)據(jù)對(duì)接及匹配人群畫像透析人群擴(kuò)散精準(zhǔn)投放線下到店在線購(gòu)買線下活動(dòng)…為購(gòu)買/到店引流N百安居人群包數(shù)據(jù)形成閉環(huán)內(nèi)自我優(yōu)化衛(wèi)浴裝修瓷磚健康婚房家具地板油漆櫥柜無甲醛換房二手房亞細(xì)亞CRM騰訊數(shù)據(jù)家居房產(chǎn)興趣人群……騰訊DMP亞細(xì)亞投放建議百安居CRM微信粉絲顧客手機(jī)號(hào)潛客CRM……網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)視頻游戲網(wǎng)絡(luò)新聞成為了獲取信息的重要途徑83%71%56%借助騰訊兩大核武器加持，騰訊新聞客戶端坐實(shí)移動(dòng)資訊運(yùn)營(yíng)的行業(yè)標(biāo)桿性地位移動(dòng)閱讀第一入口、覆蓋高端人群4.6億裝機(jī)量下載量大于今日頭條＋網(wǎng)易總和移動(dòng)資源騰訊新聞APP要聞?lì)l道信息流大圖流量封鎖，雙屏占位日均PV：2000萬日均UV：950萬覆蓋精準(zhǔn)家居用戶——家居頁(yè)卡騰訊新聞客戶端家居頁(yè)卡把握移動(dòng)端的傳播發(fā)展方向，借助騰訊新聞客戶端的強(qiáng)大平臺(tái)與展示量，開辟家居專屬頻道，提升品牌的曝光度與影響力。家居頁(yè)卡數(shù)據(jù)添加人數(shù)：頁(yè)卡添加人數(shù)突破1200萬日均PV：700萬日均UV：360萬流量封鎖，雙屏占位移動(dòng)資源騰訊新聞APP家居頁(yè)卡焦點(diǎn)圖信息流流量封鎖，雙屏占位2017年7-9月，參賽報(bào)名官方入口活動(dòng)官方入口騰訊新聞客戶端固定按鈕，進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面固定推廣位置騰訊新聞客戶端固定入口2017年4-9月，參賽報(bào)名官方入口新聞客戶端家居頁(yè)卡信息流日均曝光：200萬原創(chuàng)欄目《大咖說》日均閱讀量：10萬客戶端家居頁(yè)卡焦點(diǎn)大圖日均曝光：200萬騰訊家居官方微信《今日家居》品牌全程植入，報(bào)名期間強(qiáng)勢(shì)曝光：APP、騰