我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來摘要：在農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程不斷深入發(fā)展的影響下，農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營管理等方式以及農(nóng)民的生活均發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運(yùn)而生。然而由于受到農(nóng)民傳統(tǒng)觀念、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)等條件的限制，農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在一定的問題。本文首先論述我國農(nóng)村電商發(fā)展的背景及現(xiàn)狀，分析其存在的問題，提出促進(jìn)我國農(nóng)村電商發(fā)展的有效策略，最后展望未來的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商，信息化，現(xiàn)狀，趨勢引言隨著時代發(fā)展，工業(yè)信息化已經(jīng)取得了巨大成果,而農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村信息化,作為新農(nóng)村建設(shè)的一個重要手段和目標(biāo),起作用不言而喻。而農(nóng)村電子商務(wù),作為農(nóng)村信息化農(nóng)業(yè)商業(yè)方面的體現(xiàn)之一,成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平提高的重要推動力量。農(nóng)村電商指的是以網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及信息技術(shù)為支撐、以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營為主體，進(jìn)而開展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、物流及客戶關(guān)系管理等一系列電子化的管理活動。農(nóng)村電商的實質(zhì)便是通過現(xiàn)代化的信息技術(shù)及手段為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)及農(nóng)民提供服務(wù)，從而促進(jìn)農(nóng)村社會的全面發(fā)展。1.農(nóng)村電商發(fā)展的時代背景：1.1市場趨勢根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截止2014年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?5.23%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降,但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升,

農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場的潛力，事實上早在幾年前，淘寶就已經(jīng)開始在農(nóng)村拓展市場。不僅農(nóng)村的消費(fèi)在逐漸增加，農(nóng)民網(wǎng)店也開始成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，過去三年淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過比例依然很低。預(yù)計2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。在農(nóng)村電商消費(fèi)增加的同時，農(nóng)村的小生產(chǎn)也逐漸地與更大的市場實現(xiàn)了對接。

1.2政策導(dǎo)向鑒于農(nóng)村市場的巨大潛力，中央政府將三農(nóng)作為核心工作，不斷出臺各種推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策措施，成為農(nóng)村電商發(fā)展的政策保證。2014年，國家農(nóng)業(yè)部開展了“信息進(jìn)村入戶”工程，計劃在北京、遼寧、吉林等10個試點(diǎn)省市建成一批村級信息服務(wù)站；國家商務(wù)部則推出了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的示范計劃。2015年10月14日國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點(diǎn)。奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。2.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀2.1農(nóng)村電子商務(wù)的三種模式2.1.1A2A模式(agenttoagent)這里的A2A,是agenttoagent的簡寫形式,A2A是指電子商務(wù)中的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都通過代理人來參與電子商務(wù)過程。應(yīng)用這種模式的比較出名的有"蘭田模式”和“婁底網(wǎng)上合作社模式”。2.1.2A2C模式(agenttoconsumer)A2C是指在電子商務(wù)市場中,生產(chǎn)者或者銷售者通過代理人與消費(fèi)者之間產(chǎn)生營銷關(guān)系的一種電子商務(wù)模式。近年來,涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地大量涌現(xiàn),他們在淘寶等綜合性電子商務(wù)平臺上開設(shè)店鋪,從農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社手中收購農(nóng)副產(chǎn)品作為自己的貨源。為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和合作社找到銷售渠道的同時,也為自己帶來了代理收入。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商,就是A2C模式中的代理人(agent)。2.1.3C2C模式(consumertoconsumer)C2C,即consumertoconsumer.是指個人賣家與個人買家之間直接通過平臺進(jìn)行交易的電子商務(wù)模式。這種電子商務(wù)模式并非農(nóng)村電子商務(wù)的特色,在電子商務(wù)領(lǐng)域非常流行。按照中國最大的C2C電子商務(wù)平臺淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計,2010年,C2C市場交易額超過了4600億元,淘寶網(wǎng)商數(shù)量超過了106萬?？梢哉f,目前的C2C電子商務(wù)非常繁榮。然而涉農(nóng)C2C的起步卻很晚,直到2011年才開始展露頭角。在農(nóng)業(yè)C2C中,經(jīng)常提及的是樓家蜜蜂園和沙集鎮(zhèn)模式。2.2農(nóng)村電子商務(wù)的常見平臺2.2.1第三方電子商務(wù)平臺第三方電子商務(wù)平臺包括以下三種形式:1)大型零售網(wǎng)站平臺淘寶網(wǎng)、拍拍等C2C類型的第三方電子商務(wù)平臺,可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)業(yè)用品的交易。這善農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式尤為重要。因此，開展電商業(yè)務(wù)的農(nóng)民應(yīng)首先規(guī)劃好農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸路線，將配送距離盡量縮短，在降低運(yùn)輸成本的同時，實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營效益的提升。4.4.進(jìn)一步完善國家相關(guān)法律政策首先，建立起完善的電商法律規(guī)定，加大市場監(jiān)督力度，通過將投資環(huán)境進(jìn)行改善，確保網(wǎng)上產(chǎn)品、信息技術(shù)來源的可靠性，從而促進(jìn)農(nóng)村電商的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。其次，吸取具有完善的電商立法國家的經(jīng)驗，通過建立其與我國國情相符的電商法律政策，從而以法律為手段，來為農(nóng)村電商發(fā)展提供保障。5.農(nóng)村電商的未來發(fā)展趨勢5.1從體驗型農(nóng)產(chǎn)品，到基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品隨著80、90后消費(fèi)人群的成長，農(nóng)產(chǎn)品的電商消費(fèi)也從辦公室走向客廳，進(jìn)而走進(jìn)廚房，占領(lǐng)冰箱，接下來更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐漸成為消費(fèi)主打。5.2從個性化店鋪，到品牌化賣家小而美賣家會繼續(xù)發(fā)展，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷10億的賣家會更加常見。5.4從縣域產(chǎn)業(yè)升級，到區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起從特色中國在潛江對小龍蝦產(chǎn)業(yè)的再造，到1688源生鮮的供應(yīng)鏈升級，再到更多的農(nóng)業(yè)資源大省，如云南、新疆、廣東等在各地推動的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實踐，農(nóng)產(chǎn)品電商將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。6.結(jié)束語我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平由于受到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及農(nóng)民的信息意識方面的影響,呈現(xiàn)出比較明顯的區(qū)域差異。在現(xiàn)階段,出現(xiàn)了不少成功的案例,但是同時也有很多地區(qū),難以順利開展農(nóng)村電子商務(wù)。在當(dāng)前環(huán)境下,使我國農(nóng)村電子商務(wù)分為A2A、A2C、C2C三種類型，依賴的平臺也多種多樣,建筑第三方網(wǎng)絡(luò)平臺上,或者自建網(wǎng)站實現(xiàn)電子商務(wù),都是比較常見的農(nóng)村電子商務(wù)形式。而搜索引擎、門戶網(wǎng)站、即時通訊工具等其他類型的網(wǎng)絡(luò)工具也開始成為農(nóng)村電子商務(wù)的平臺工具或者營銷途徑。信息基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、民眾對于這些服務(wù)的知悉等方面存在的問題,是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在信息環(huán)境方面受到的制約因素。國家政府的規(guī)劃、法律條款等方面的不足,則是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在軟環(huán)境方面的影響因素,農(nóng)民自身的限制、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的缺陷，也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),還需要我們的政府、企業(yè)和農(nóng)戶個人不斷的努力。多樣化發(fā)展之路,以點(diǎn)帶面的發(fā)展形式是我們應(yīng)該遵循的總體方向。本著因時制宜、因地制宜,多樣化、分層次的原則不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,我國必將迎來適合我國發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之路。參考文獻(xiàn)[1]孫百鳴.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初探[J].北方經(jīng)濟(jì)，2013，9(10)：226-227.[2]李國敬.加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾個問題[J].山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報，2010，16(04)：165-166.[3]于小燕.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2013，5(12)：1