2024年第31周-美妝行業(yè)周度市場觀察-6正式版

第31周美妝行業(yè)周度市場觀察行業(yè)環(huán)境頭部品牌動態(tài)投資運營產(chǎn)品技術(shù)營銷活動01行業(yè)趨勢Industry本周看點：海外美妝在華渠道“瘦身”；口紅效應(yīng)”之下，口紅也漲價了；美妝搶位賽，奢侈品牌如何延續(xù)光環(huán)？行業(yè)環(huán)境：1.海外美妝在華渠道“瘦身”關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略收縮,閉店清倉,線上渠道運營效率,中國市場概要：2024年上半年，超過20個美妝品牌因線下運營成本上升及線上獲客成本增加等原因，選

擇關(guān)閉門店或退出中國市場。這些品牌多為海外品牌，它們調(diào)整戰(zhàn)略，重點轉(zhuǎn)向線上特別是私

域渠道，比如品牌官方微信小程序等。盡管如此，中國市場的巨大潛力仍吸引著海外品牌投資。

例如，資生堂集團(tuán)引入新高端品牌醉象，并在中國首發(fā)；部分品牌如歐瓏計劃重新進(jìn)入中國市

場，開設(shè)多家精品店或?qū)９?。面對市場的快速變化，海外品牌需在全球策略一致的前提下靈活

應(yīng)對。原文鏈接：/article/id/52443.html2.上半年，美妝行業(yè)交易品牌超過40個關(guān)鍵詞：美妝交易,品牌收購,業(yè)務(wù)重組瘦身行動,現(xiàn)金奶牛概要：2024年上半年，美妝個護(hù)行業(yè)通過超過個品牌的收購與出售活動展現(xiàn)了其動態(tài)調(diào)整和

戰(zhàn)略優(yōu)化。國際美妝大企業(yè)如聯(lián)合利華、寶潔及資生堂實施“瘦身”計劃，剝離非核心品牌以

精簡組織結(jié)構(gòu)并提高業(yè)績。與此同時，特色鮮明且現(xiàn)金流穩(wěn)定的公司成為收購目標(biāo)，如Puig集

團(tuán)收購Dr.Barbara，LVMH旗下公司購入Milano，以及雅詩蘭黛收購DECIEM，

突顯了對品牌獨特性和市場潛力的重視。此外，品牌創(chuàng)始人的回購行為也逐漸增多，標(biāo)志著個

人品牌價值的回歸。這些交易活動體現(xiàn)了美妝行業(yè)對效率、創(chuàng)新及細(xì)分市場的關(guān)注，預(yù)示著行

業(yè)整合與競爭格局的變化。原文鏈接：/article/id/52438.html12024/7.22-2024/7.2801行業(yè)環(huán)境：行業(yè)趨勢Industry3.美妝品牌迎來618后最大營銷機(jī)會關(guān)鍵詞：巴黎奧運會,美妝品牌,奧運營銷寶潔品牌優(yōu)勢概要：隨著巴黎奧運會的臨近，美妝品牌們的奧運營銷競爭已進(jìn)入白熱化階段。連續(xù)奧運全球合作伙伴的寶潔集團(tuán)，通過簽約國乒冠軍作為奧運大使并展開相關(guān)營銷活動，期望將

其奧運合作伙伴的身份轉(zhuǎn)化為銷售動力。同樣，集團(tuán)及其旗下品牌也積極投入巴黎奧運

會營銷，包括珠寶、酒品、服裝和美妝等多個領(lǐng)域。此外，國內(nèi)美妝品牌如毛戈平和自然堂等，

通過成為中國國家隊的美妝服務(wù)供應(yīng)商或官方合作伙伴，推出定制產(chǎn)品和服務(wù)，并與知名運動

員合作，強(qiáng)化其品牌形象和功能屬性。運動營銷正逐漸成為美妝品牌重要的營銷方向之一，利

用運動員背后的體育精神和故事性，與消費者建立情感連接，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場份

額。原文鏈接：/news/10010467.html4.美妝搶位賽，奢侈品牌如何延續(xù)光環(huán)？關(guān)鍵詞：奢侈品產(chǎn)業(yè),增長放緩,香水業(yè)務(wù)美妝市場高端系列概要：全球奢侈品行業(yè)遭遇增長瓶頸，一季度財報顯示LVMHBurberry等巨頭收入下滑，宏

觀經(jīng)濟(jì)與地緣政治沖突增加不確定性。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，奢侈品集團(tuán)調(diào)整戰(zhàn)略，拓寬產(chǎn)品線吸引更

廣顧客，其中香水和美妝成為關(guān)鍵增長點。MaxMara與資生堂合作，開云集團(tuán)內(nèi)外并舉，

Prada直接進(jìn)入彩妝與護(hù)膚市場。高端嬰幼兒美妝被視為新興機(jī)遇，與Hermès已搶先布局。

盡管美妝市場預(yù)期下調(diào)，奢侈品牌仍視其為“現(xiàn)金奶?！?，計劃通過漲價鞏固市場定位，預(yù)計

至2027年奢華高端美妝市場規(guī)模將翻倍。然而，贏得頂級客戶不僅依賴品牌影響力，更需注重

產(chǎn)品力與創(chuàng)新。奢侈品牌正積極構(gòu)建美妝競爭力，以滿足高端市場需求。原文鏈接：/news/10010463.html5.“口紅效應(yīng)”之下，口紅也漲價了關(guān)鍵詞：口紅效應(yīng),奢侈品漲價消費意愿吉芬效應(yīng)概要：近期，奢侈品行業(yè)如LVMH和開云集團(tuán)遭遇業(yè)績下滑，但在這一背景下，“口紅效應(yīng)”

逐漸顯現(xiàn)，平價奢侈品受到消費者青睞。然而，包括知名口紅品牌在內(nèi)的美妝產(chǎn)品卻采取了漲

價措施，例如阿瑪尼、香奈兒等。與此同時，部分生活必需品如農(nóng)夫山泉大桶水價格也有所上

漲。這種現(xiàn)象反映了盡管整體消費意愿下降，但高凈值消費者的購買力仍然穩(wěn)健。奢侈品品牌

通過漲價來維護(hù)利潤和篩選忠實客戶。對于美妝品牌而言，高端用戶是其主要收入來源，漲價

有助于保持品牌形象與盈利能力。此外，一些日常消費品品牌也在試圖擺脫低價競爭，尋求更

可持續(xù)的盈利模式。原文鏈接：/news/10010474.html22024/7.22-2024/7.2802頭部品牌動態(tài)：頭部品牌動態(tài)6.2024上半年，LVMH美妝賣了326億元關(guān)鍵詞：美妝業(yè)務(wù),持續(xù)增長,,化妝品精品零售概要：法國奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布的年上半年財報顯示，集團(tuán)營收達(dá)到億歐元，雖

同比下降1%，但有機(jī)收入增長。其中，香水與化妝品部門表現(xiàn)亮眼，有機(jī)增長，達(dá)41.36億歐元。這主要得益于旗下品牌如Dior、Guerlain及紀(jì)梵希等的強(qiáng)勁表現(xiàn)，特

別是Dior的標(biāo)志性香水和彩妝產(chǎn)品。同時，精品零售部門，尤其是絲芙蘭，實現(xiàn)了的有機(jī)增

長，進(jìn)一步鞏固了其在全球市場的領(lǐng)先地位。然而，亞洲其他地區(qū)（除日本外）的業(yè)績出現(xiàn)

10%的下滑，成為唯一負(fù)增長區(qū)域。面對經(jīng)濟(jì)和地緣政治的不確定性，LVMH表示將繼續(xù)推進(jìn)

其環(huán)境和社會行動計劃，并對未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。原文鏈接：/article/id/52442.html7.香水第一股，年賺兩個億關(guān)鍵詞：香水市場,穎通控股,IPO,品牌管理零售額概要：穎通控股作為中國香水市場的領(lǐng)先企業(yè)，已申請在香港交易所進(jìn)行IPO，目標(biāo)成為港股中

的“香水第一股”。自上世紀(jì)年代成立以來，穎通通過引入如愛馬仕、寶格麗等國際知名品

牌，深耕中國市場。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，以年的零售額計算，穎通已成為中國內(nèi)

地、香港及澳門地區(qū)第三大香水集團(tuán)，同時也是五大集團(tuán)中唯一的品牌管理公司。盡管品牌拓

展速度較為穩(wěn)健，穎通實現(xiàn)了持續(xù)的業(yè)務(wù)增長，近三年財年的收入穩(wěn)步上升至億元，毛利

率保持在50%以上。隨著中國香水市場預(yù)計到年將達(dá)到億元規(guī)模的巨大增長潛力，穎

通正通過增加品牌組合、發(fā)展自有品牌SantaMonica以及擴(kuò)展到化妝品等新領(lǐng)域來尋求機(jī)會。原文鏈接：/news/10010465.html8.聯(lián)合利華風(fēng)投部門投資印度皮膚科學(xué)護(hù)膚品牌Skininspired關(guān)鍵詞：印度,護(hù)膚品牌融資聯(lián)合利華,概要：印度護(hù)膚品牌SkinInspired近期完成了萬美元的種子輪融資，由聯(lián)合利華的風(fēng)險投資

部門領(lǐng)投，包括DrVaidya聯(lián)合創(chuàng)始人ArjunVaidya在內(nèi)的多位天使投資人參投。融資資金將主

要用于產(chǎn)品研發(fā)、市場策略強(qiáng)化及營銷活動。SkinInspired成立于年，由素食主義者

PiyushJain與皮膚科醫(yī)生PrashantAgrawal共同創(chuàng)立，主打高性能護(hù)膚品，涵蓋洗面奶、面部

精華、防曬霜和潤膚霜等產(chǎn)品線，并創(chuàng)新推出可重復(fù)填充的環(huán)保包裝設(shè)計。原文鏈接：/news/10010454.html9.意大利美妝巨頭瑩特麗Intercos獲6000萬歐元貸款關(guān)鍵詞：意大利,貸款,美妝生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新概要：意大利DepositiePrestiti(CDP)向美妝巨頭Intercos提供6000萬歐元貸款，助

力其數(shù)字化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新及環(huán)保項目。資金將用于建設(shè)新化妝品研發(fā)中心與生產(chǎn)中心，位于

AgrateBrianza和Caponago之間，聚焦研發(fā)與創(chuàng)新。Intercos將設(shè)立科學(xué)中心加強(qiáng)實驗?zāi)芰Γ?/p>

并打造高度數(shù)字化的創(chuàng)新生產(chǎn)工廠，深化其研發(fā)實力。此外，貸款還將資助光伏系統(tǒng)的建立，

彰顯Intercos對可持續(xù)發(fā)展的承諾。原文鏈接：/news/10010456.html32024/7.22-2024/7.2804新品上市：產(chǎn)品技術(shù)10.痘痘貼被網(wǎng)紅玩成最火美妝神器？“爆痘打工人花幾百塊買了貼上像太白金星”關(guān)鍵詞：痘痘貼,時尚單品抗痘世代微針貼片概要：痘痘貼由傳統(tǒng)的治療工具演變?yōu)闀r尚配飾，Glowishere和等品牌推出的裝飾性

產(chǎn)品，以各種形狀如水滴、星星等滿足年輕人個性化需求，融入Y2K然Starface的星星設(shè)計痘痘貼祛痘效果存疑，但其明星效應(yīng)使其成為時尚界寵兒?？萍既诤系奈?/p>

針和電子痘痘貼雖旨在提升效果，但價格昂貴及可能的副作用限制了市場接受度。傳統(tǒng)痘痘貼

的水膠體成分仍為核心，復(fù)雜配方或致皮膚刺激。裝飾性痘痘貼的流行反映了年輕人對美的追

求，從歷史上的mouches到現(xiàn)代彩色皮膚貼，它們已成為展現(xiàn)個性和時尚態(tài)度的新途徑。原文鏈接：/news/10010466.html42024/7.22-2024/7.2805營銷案例盤點：營銷活動11.董宇輝離職收購與輝同行/董先生首個片仔癀化妝品專場超850萬關(guān)鍵詞：董宇輝離職,抖音美容榜珀萊雅高管,抖音治理寶潔退出概要：董宇輝離開東方甄選后，完全收購與輝同行公司并成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)主，他在離職當(dāng)天的

直播吸引了眾多關(guān)注，同時與抖音美容護(hù)膚帶貨榜首董先生合作推廣片仔癀化妝品，單場直播

銷售額突破850萬元。另外，珀萊雅首席科學(xué)官魏曉嵐的離職引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，其職位暫時由聯(lián)

合創(chuàng)始人曹良國接手。抖音平臺正嚴(yán)厲打擊虛假人設(shè)現(xiàn)象，特別是涉及自稱名企高管或?qū)＜业?/p>

賬號，美妝領(lǐng)域是此次治理的重點之一。寶潔公司調(diào)整全球市場戰(zhàn)略，已退出阿根廷市場并將

當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)售予Newsan公司。韓國LG生活健康集團(tuán)聯(lián)手“一元店”大創(chuàng)推出經(jīng)濟(jì)實惠的美容產(chǎn)

品線，以滿足消費者對性價比高的美容品需求。原文鏈接：/news/10010480.html12.巴黎奧運會下的花式“整活”，美妝真的好野關(guān)鍵詞：巴黎奧運會,美妝品牌,營銷策略體育營銷品牌形象概要：在2024年巴黎奧運會期間，眾多國內(nèi)外美妝品牌如LVMH集團(tuán)、寶潔、Guerlain、

FentyBeauty及國內(nèi)的毛戈平和自然堂等，紛紛借助這一全球性體育盛事展開營銷活動。品牌

們通過成為官方合作伙伴、贊助商或與運動員合作等方式，利用奧運會的高流量和關(guān)注度來提

升自身影響力。例如，毛戈平成為國家隊官方美妝服務(wù)供應(yīng)商并推出了特別系列，自然堂則與

中國跳水隊合作拍攝廣告。品牌采取了多樣化的奧運會營銷策略，包括獲得使用奧運元素的授

權(quán)、與知名運動員合作傳播正能量、運用社交媒體增強(qiáng)互動性、發(fā)布限量版聯(lián)名產(chǎn)品以吸引消

費者，以及舉辦線下活動提升用戶體驗等。這些措施有助于提升品牌知名度、美譽度和市場份

額。原文鏈接：/news/10010476.html13.華倫天奴全新高級時裝系列香水/Hourglass小滴管液體腮紅/雅詩蘭黛煥能精華霜膜關(guān)鍵詞：香水,液體腮紅秋季系列,限定美妝精華霜膜概要：近期美妝市場推陳出新，亮點頗多。華倫天奴AnatomyofDreams香水系列融合羅馬精

神，個性化香味補充劑帶來嗅覺新體驗。小滴管液體腮紅七色可選，打造水潤光澤妝

容。SUQQU秋季系列腮紅運用漸變技術(shù)，減少油脂，粉末質(zhì)感更佳。YSL珍藏系列靈感源自創(chuàng)

始人，金銀設(shè)計延續(xù)高定風(fēng)格。雅詩蘭黛煥能精華霜膜富含“律波肽”與“ATP能量因子”，

強(qiáng)化修護(hù)抗老。BYREDO夏日限定香氛清新適日用?？ㄗ颂m卡門色彩系列基于CCTI色彩理論，

提供三大色系，口紅含修護(hù)成分，頰彩眼影色彩豐富。阿瑪尼高定氣墊繁星限定采用“動態(tài)折

光”與“超微研粉”科技，實現(xiàn)隱形瑕疵與細(xì)膩妝效。原文鏈接：/article/id/52435.html52024/7.22-2024/7.28關(guān)于艾瑞艾瑞是中國新經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化洞察研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、數(shù)據(jù)洞察、市場研究、戰(zhàn)略咨詢及數(shù)字化解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力。自年成立至今，累計發(fā)布超過份行業(yè)研究報告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究覆蓋能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平。如今，艾瑞咨詢一直致力于通過科技與數(shù)據(jù)手段，并結(jié)合外部數(shù)據(jù)、客戶反饋數(shù)據(jù)、內(nèi)部運營數(shù)據(jù)等全域數(shù)據(jù)的收集與分析，提升客戶的商業(yè)決策效率。并通過系統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化研究及全面的供應(yīng)商選擇，幫助客戶制定數(shù)字化戰(zhàn)略以及落地數(shù)字化解決方案，提升客戶運營效率。未來，艾瑞咨詢將持續(xù)深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解決商業(yè)決策問題的頂級服務(wù)機(jī)構(gòu)。版權(quán)聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權(quán)歸屬艾瑞咨詢，沒有經(jīng)過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約的規(guī)定。免責(zé)條款本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、行業(yè)訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合艾