2024年第31周-美妝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察-6正式版

第31周美妝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察行業(yè)環(huán)境頭部品牌動(dòng)態(tài)投資運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品技術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)01行業(yè)趨勢(shì)Industry本周看點(diǎn)：海外美妝在華渠道“瘦身”；口紅效應(yīng)”之下，口紅也漲價(jià)了；美妝搶位賽，奢侈品牌如何延續(xù)光環(huán)？行業(yè)環(huán)境：1.海外美妝在華渠道“瘦身”關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略收縮,閉店清倉(cāng),線上渠道運(yùn)營(yíng)效率,中國(guó)市場(chǎng)概要：2024年上半年，超過(guò)20個(gè)美妝品牌因線下運(yùn)營(yíng)成本上升及線上獲客成本增加等原因，選

擇關(guān)閉門(mén)店或退出中國(guó)市場(chǎng)。這些品牌多為海外品牌，它們調(diào)整戰(zhàn)略，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向線上特別是私

域渠道，比如品牌官方微信小程序等。盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力仍吸引著海外品牌投資。

例如，資生堂集團(tuán)引入新高端品牌醉象，并在中國(guó)首發(fā)；部分品牌如歐瓏計(jì)劃重新進(jìn)入中國(guó)市

場(chǎng)，開(kāi)設(shè)多家精品店或?qū)９?。面?duì)市場(chǎng)的快速變化，海外品牌需在全球策略一致的前提下靈活

應(yīng)對(duì)。原文鏈接：/article/id/52443.html2.上半年，美妝行業(yè)交易品牌超過(guò)40個(gè)關(guān)鍵詞：美妝交易,品牌收購(gòu),業(yè)務(wù)重組瘦身行動(dòng),現(xiàn)金奶牛概要：2024年上半年，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)通過(guò)超過(guò)個(gè)品牌的收購(gòu)與出售活動(dòng)展現(xiàn)了其動(dòng)態(tài)調(diào)整和

戰(zhàn)略優(yōu)化。國(guó)際美妝大企業(yè)如聯(lián)合利華、寶潔及資生堂實(shí)施“瘦身”計(jì)劃，剝離非核心品牌以

精簡(jiǎn)組織結(jié)構(gòu)并提高業(yè)績(jī)。與此同時(shí)，特色鮮明且現(xiàn)金流穩(wěn)定的公司成為收購(gòu)目標(biāo)，如Puig集

團(tuán)收購(gòu)Dr.Barbara，LVMH旗下公司購(gòu)入Milano，以及雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)DECIEM，

突顯了對(duì)品牌獨(dú)特性和市場(chǎng)潛力的重視。此外，品牌創(chuàng)始人的回購(gòu)行為也逐漸增多，標(biāo)志著個(gè)

人品牌價(jià)值的回歸。這些交易活動(dòng)體現(xiàn)了美妝行業(yè)對(duì)效率、創(chuàng)新及細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注，預(yù)示著行

業(yè)整合與競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。原文鏈接：/article/id/52438.html12024/7.22-2024/7.2801行業(yè)環(huán)境：行業(yè)趨勢(shì)Industry3.美妝品牌迎來(lái)618后最大營(yíng)銷機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞：巴黎奧運(yùn)會(huì),美妝品牌,奧運(yùn)營(yíng)銷寶潔品牌優(yōu)勢(shì)概要：隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，美妝品牌們的奧運(yùn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。連續(xù)奧運(yùn)全球合作伙伴的寶潔集團(tuán)，通過(guò)簽約國(guó)乒冠軍作為奧運(yùn)大使并展開(kāi)相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，期望將

其奧運(yùn)合作伙伴的身份轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)力。同樣，集團(tuán)及其旗下品牌也積極投入巴黎奧運(yùn)

會(huì)營(yíng)銷，包括珠寶、酒品、服裝和美妝等多個(gè)領(lǐng)域。此外，國(guó)內(nèi)美妝品牌如毛戈平和自然堂等，

通過(guò)成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)的美妝服務(wù)供應(yīng)商或官方合作伙伴，推出定制產(chǎn)品和服務(wù)，并與知名運(yùn)動(dòng)

員合作，強(qiáng)化其品牌形象和功能屬性。運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷正逐漸成為美妝品牌重要的營(yíng)銷方向之一，利

用運(yùn)動(dòng)員背后的體育精神和故事性，與消費(fèi)者建立情感連接，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)份

額。原文鏈接：/news/10010467.html4.美妝搶位賽，奢侈品牌如何延續(xù)光環(huán)？關(guān)鍵詞：奢侈品產(chǎn)業(yè),增長(zhǎng)放緩,香水業(yè)務(wù)美妝市場(chǎng)高端系列概要：全球奢侈品行業(yè)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，一季度財(cái)報(bào)顯示LVMHBurberry等巨頭收入下滑，宏

觀經(jīng)濟(jì)與地緣政治沖突增加不確定性。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，奢侈品集團(tuán)調(diào)整戰(zhàn)略，拓寬產(chǎn)品線吸引更

廣顧客，其中香水和美妝成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。MaxMara與資生堂合作，開(kāi)云集團(tuán)內(nèi)外并舉，

Prada直接進(jìn)入彩妝與護(hù)膚市場(chǎng)。高端嬰幼兒美妝被視為新興機(jī)遇，與Hermès已搶先布局。

盡管美妝市場(chǎng)預(yù)期下調(diào)，奢侈品牌仍視其為“現(xiàn)金奶?！?，計(jì)劃通過(guò)漲價(jià)鞏固市場(chǎng)定位，預(yù)計(jì)

至2027年奢華高端美妝市場(chǎng)規(guī)模將翻倍。然而，贏得頂級(jí)客戶不僅依賴品牌影響力，更需注重

產(chǎn)品力與創(chuàng)新。奢侈品牌正積極構(gòu)建美妝競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足高端市場(chǎng)需求。原文鏈接：/news/10010463.html5.“口紅效應(yīng)”之下，口紅也漲價(jià)了關(guān)鍵詞：口紅效應(yīng),奢侈品漲價(jià)消費(fèi)意愿吉芬效應(yīng)概要：近期，奢侈品行業(yè)如LVMH和開(kāi)云集團(tuán)遭遇業(yè)績(jī)下滑，但在這一背景下，“口紅效應(yīng)”

逐漸顯現(xiàn)，平價(jià)奢侈品受到消費(fèi)者青睞。然而，包括知名口紅品牌在內(nèi)的美妝產(chǎn)品卻采取了漲

價(jià)措施，例如阿瑪尼、香奈兒等。與此同時(shí)，部分生活必需品如農(nóng)夫山泉大桶水價(jià)格也有所上

漲。這種現(xiàn)象反映了盡管整體消費(fèi)意愿下降，但高凈值消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力仍然穩(wěn)健。奢侈品品牌

通過(guò)漲價(jià)來(lái)維護(hù)利潤(rùn)和篩選忠實(shí)客戶。對(duì)于美妝品牌而言，高端用戶是其主要收入來(lái)源，漲價(jià)

有助于保持品牌形象與盈利能力。此外，一些日常消費(fèi)品品牌也在試圖擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，尋求更

可持續(xù)的盈利模式。原文鏈接：/news/10010474.html22024/7.22-2024/7.2802頭部品牌動(dòng)態(tài)：頭部品牌動(dòng)態(tài)6.2024上半年，LVMH美妝賣(mài)了326億元關(guān)鍵詞：美妝業(yè)務(wù),持續(xù)增長(zhǎng),,化妝品精品零售概要：法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布的年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到億歐元，雖

同比下降1%，但有機(jī)收入增長(zhǎng)。其中，香水與化妝品部門(mén)表現(xiàn)亮眼，有機(jī)增長(zhǎng)，達(dá)41.36億歐元。這主要得益于旗下品牌如Dior、Guerlain及紀(jì)梵希等的強(qiáng)勁表現(xiàn)，特

別是Dior的標(biāo)志性香水和彩妝產(chǎn)品。同時(shí)，精品零售部門(mén)，尤其是絲芙蘭，實(shí)現(xiàn)了的有機(jī)增

長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。然而，亞洲其他地區(qū)（除日本外）的業(yè)績(jī)出現(xiàn)

10%的下滑，成為唯一負(fù)增長(zhǎng)區(qū)域。面對(duì)經(jīng)濟(jì)和地緣政治的不確定性，LVMH表示將繼續(xù)推進(jìn)

其環(huán)境和社會(huì)行動(dòng)計(jì)劃，并對(duì)未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。原文鏈接：/article/id/52442.html7.香水第一股，年賺兩個(gè)億關(guān)鍵詞：香水市場(chǎng),穎通控股,IPO,品牌管理零售額概要：穎通控股作為中國(guó)香水市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，已申請(qǐng)?jiān)谙愀劢灰姿M(jìn)行IPO，目標(biāo)成為港股中

的“香水第一股”。自上世紀(jì)年代成立以來(lái)，穎通通過(guò)引入如愛(ài)馬仕、寶格麗等國(guó)際知名品

牌，深耕中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，以年的零售額計(jì)算，穎通已成為中國(guó)內(nèi)

地、香港及澳門(mén)地區(qū)第三大香水集團(tuán)，同時(shí)也是五大集團(tuán)中唯一的品牌管理公司。盡管品牌拓

展速度較為穩(wěn)健，穎通實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，近三年財(cái)年的收入穩(wěn)步上升至億元，毛利

率保持在50%以上。隨著中國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)到年將達(dá)到億元規(guī)模的巨大增長(zhǎng)潛力，穎

通正通過(guò)增加品牌組合、發(fā)展自有品牌SantaMonica以及擴(kuò)展到化妝品等新領(lǐng)域來(lái)尋求機(jī)會(huì)。原文鏈接：/news/10010465.html8.聯(lián)合利華風(fēng)投部門(mén)投資印度皮膚科學(xué)護(hù)膚品牌Skininspired關(guān)鍵詞：印度,護(hù)膚品牌融資聯(lián)合利華,概要：印度護(hù)膚品牌SkinInspired近期完成了萬(wàn)美元的種子輪融資，由聯(lián)合利華的風(fēng)險(xiǎn)投資

部門(mén)領(lǐng)投，包括DrVaidya聯(lián)合創(chuàng)始人ArjunVaidya在內(nèi)的多位天使投資人參投。融資資金將主

要用于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)策略強(qiáng)化及營(yíng)銷活動(dòng)。SkinInspired成立于年，由素食主義者

PiyushJain與皮膚科醫(yī)生PrashantAgrawal共同創(chuàng)立，主打高性能護(hù)膚品，涵蓋洗面奶、面部

精華、防曬霜和潤(rùn)膚霜等產(chǎn)品線，并創(chuàng)新推出可重復(fù)填充的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)。原文鏈接：/news/10010454.html9.意大利美妝巨頭瑩特麗Intercos獲6000萬(wàn)歐元貸款關(guān)鍵詞：意大利,貸款,美妝生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新概要：意大利DepositiePrestiti(CDP)向美妝巨頭Intercos提供6000萬(wàn)歐元貸款，助

力其數(shù)字化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新及環(huán)保項(xiàng)目。資金將用于建設(shè)新化妝品研發(fā)中心與生產(chǎn)中心，位于

AgrateBrianza和Caponago之間，聚焦研發(fā)與創(chuàng)新。Intercos將設(shè)立科學(xué)中心加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)?zāi)芰Γ?/p>

并打造高度數(shù)字化的創(chuàng)新生產(chǎn)工廠，深化其研發(fā)實(shí)力。此外，貸款還將資助光伏系統(tǒng)的建立，

彰顯Intercos對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。原文鏈接：/news/10010456.html32024/7.22-2024/7.2804新品上市：產(chǎn)品技術(shù)10.痘痘貼被網(wǎng)紅玩成最火美妝神器？“爆痘打工人花幾百塊買(mǎi)了貼上像太白金星”關(guān)鍵詞：痘痘貼,時(shí)尚單品抗痘世代微針貼片概要：痘痘貼由傳統(tǒng)的治療工具演變?yōu)闀r(shí)尚配飾，Glowishere和等品牌推出的裝飾性

產(chǎn)品，以各種形狀如水滴、星星等滿足年輕人個(gè)性化需求，融入Y2K然Starface的星星設(shè)計(jì)痘痘貼祛痘效果存疑，但其明星效應(yīng)使其成為時(shí)尚界寵兒?？萍既诤系奈?/p>

針和電子痘痘貼雖旨在提升效果，但價(jià)格昂貴及可能的副作用限制了市場(chǎng)接受度。傳統(tǒng)痘痘貼

的水膠體成分仍為核心，復(fù)雜配方或致皮膚刺激。裝飾性痘痘貼的流行反映了年輕人對(duì)美的追

求，從歷史上的mouches到現(xiàn)代彩色皮膚貼，它們已成為展現(xiàn)個(gè)性和時(shí)尚態(tài)度的新途徑。原文鏈接：/news/10010466.html42024/7.22-2024/7.2805營(yíng)銷案例盤(pán)點(diǎn)：營(yíng)銷活動(dòng)11.董宇輝離職收購(gòu)與輝同行/董先生首個(gè)片仔癀化妝品專場(chǎng)超850萬(wàn)關(guān)鍵詞：董宇輝離職,抖音美容榜珀萊雅高管,抖音治理寶潔退出概要：董宇輝離開(kāi)東方甄選后，完全收購(gòu)與輝同行公司并成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)主，他在離職當(dāng)天的

直播吸引了眾多關(guān)注，同時(shí)與抖音美容護(hù)膚帶貨榜首董先生合作推廣片仔癀化妝品，單場(chǎng)直播

銷售額突破850萬(wàn)元。另外，珀萊雅首席科學(xué)官魏曉嵐的離職引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，其職位暫時(shí)由聯(lián)

合創(chuàng)始人曹良國(guó)接手。抖音平臺(tái)正嚴(yán)厲打擊虛假人設(shè)現(xiàn)象，特別是涉及自稱名企高管或?qū)＜业?/p>

賬號(hào)，美妝領(lǐng)域是此次治理的重點(diǎn)之一。寶潔公司調(diào)整全球市場(chǎng)戰(zhàn)略，已退出阿根廷市場(chǎng)并將

當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)售予Newsan公司。韓國(guó)LG生活健康集團(tuán)聯(lián)手“一元店”大創(chuàng)推出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的美容產(chǎn)

品線，以滿足消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比高的美容品需求。原文鏈接：/news/10010480.html12.巴黎奧運(yùn)會(huì)下的花式“整活”，美妝真的好野關(guān)鍵詞：巴黎奧運(yùn)會(huì),美妝品牌,營(yíng)銷策略體育營(yíng)銷品牌形象概要：在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，眾多國(guó)內(nèi)外美妝品牌如LVMH集團(tuán)、寶潔、Guerlain、

FentyBeauty及國(guó)內(nèi)的毛戈平和自然堂等，紛紛借助這一全球性體育盛事展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。品牌

們通過(guò)成為官方合作伙伴、贊助商或與運(yùn)動(dòng)員合作等方式，利用奧運(yùn)會(huì)的高流量和關(guān)注度來(lái)提

升自身影響力。例如，毛戈平成為國(guó)家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商并推出了特別系列，自然堂則與

中國(guó)跳水隊(duì)合作拍攝廣告。品牌采取了多樣化的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷策略，包括獲得使用奧運(yùn)元素的授

權(quán)、與知名運(yùn)動(dòng)員合作傳播正能量、運(yùn)用社交媒體增強(qiáng)互動(dòng)性、發(fā)布限量版聯(lián)名產(chǎn)品以吸引消

費(fèi)者，以及舉辦線下活動(dòng)提升用戶體驗(yàn)等。這些措施有助于提升品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)份

額。原文鏈接：/news/10010476.html13.華倫天奴全新高級(jí)時(shí)裝系列香水/Hourglass小滴管液體腮紅/雅詩(shī)蘭黛煥能精華霜膜關(guān)鍵詞：香水,液體腮紅秋季系列,限定美妝精華霜膜概要：近期美妝市場(chǎng)推陳出新，亮點(diǎn)頗多。華倫天奴AnatomyofDreams香水系列融合羅馬精

神，個(gè)性化香味補(bǔ)充劑帶來(lái)嗅覺(jué)新體驗(yàn)。小滴管液體腮紅七色可選，打造水潤(rùn)光澤妝

容。SUQQU秋季系列腮紅運(yùn)用漸變技術(shù)，減少油脂，粉末質(zhì)感更佳。YSL珍藏系列靈感源自創(chuàng)

始人，金銀設(shè)計(jì)延續(xù)高定風(fēng)格。雅詩(shī)蘭黛煥能精華霜膜富含“律波肽”與“ATP能量因子”，

強(qiáng)化修護(hù)抗老。BYREDO夏日限定香氛清新適日用?？ㄗ颂m卡門(mén)色彩系列基于CCTI色彩理論，

提供三大色系，口紅含修護(hù)成分，頰彩眼影色彩豐富。阿瑪尼高定氣墊繁星限定采用“動(dòng)態(tài)折

光”與“超微研粉”科技，實(shí)現(xiàn)隱形瑕疵與細(xì)膩妝效。原文鏈接：/article/id/52435.html52024/7.22-2024/7.28關(guān)于艾瑞艾瑞是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化洞察研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、數(shù)據(jù)洞察、市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略咨詢及數(shù)字化解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。自年成立至今，累計(jì)發(fā)布超過(guò)份行業(yè)研究報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究覆蓋能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平。如今，艾瑞咨詢一直致力于通過(guò)科技與數(shù)據(jù)手段，并結(jié)合外部數(shù)據(jù)、客戶反饋數(shù)據(jù)、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等全域數(shù)據(jù)的收集與分析，提升客戶的商業(yè)決策效率。并通過(guò)系統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化研究及全面的供應(yīng)商選擇，幫助客戶制定數(shù)字化戰(zhàn)略以及落地?cái)?shù)字化解決方案，提升客戶運(yùn)營(yíng)效率。未來(lái)，艾瑞咨詢將持續(xù)深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解決商業(yè)決策問(wèn)題的頂級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)。版權(quán)聲明本報(bào)告為艾瑞咨詢制作，其版權(quán)歸屬艾瑞咨詢，沒(méi)有經(jīng)過(guò)艾瑞咨詢的書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國(guó)境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公約的規(guī)定。免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、行業(yè)訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合艾