2024年淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢分析報告

CONTENTS目錄01行業(yè)概覽020304聚合·圈層人群圖譜深拓·核心品類趨勢預見·風格主題迭起01行業(yè)概覽功能進階與休閑潮流交融隨著消費者健康意識的不斷提升，我國體育運動的參與度不斷加強，加之利好政策的推動，行業(yè)新業(yè)態(tài)新模式涌現。天貓運動戶外市場也順應發(fā)展，消費規(guī)?？焖贁U張，商家側新銳品牌紛紛入局呈現“百花齊放”的良性競爭格局。未來，行業(yè)將持續(xù)就功能進階發(fā)力，并積極向泛潮流拓展，以滿足更廣泛消費者的需求。2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動戶外產業(yè)繼續(xù)釋放活力，政策推動新業(yè)態(tài)模式涌現小眾賽事如荼開展，競技體育走向“全民運動”近年，賽艇、自行車等小眾運動隨著各國賽事如火如荼地展開，受到國民愈發(fā)廣泛的關注；加之各類世界級體育賽事提倡的體育精神取代“金牌論”，將繼續(xù)帶動全民的運動熱情不斷升溫。國民鍛煉呼聲高漲，體育場地建設加快隨著消費者健康意識的提升，運動逐漸成為一種新的生活方式，我國經常參加鍛煉的人數不斷攀升；國家也不斷優(yōu)化全民健身場地設施，23年全國體育場地的同比增長高于22年。杭州第十九屆亞運會2023.9澳網球公開賽第十四屆全國冬運會2024.2

2024.2環(huán)法自行車賽游泳世界杯上海站

哈爾濱亞洲冬奧會2024.7

2024.11

2025.82014-2030年中國經常參加鍛煉的人數21-23年全國體育場地數量變化2023.92024.12024.2多哈游泳世錦賽

CBA聯賽總決賽2024.62024.102025.2世界賽艇錦標賽巴黎奧運會

世界羽聯中國大師賽成都世界運動會萬個同比增速目標實現5.5億9%4.35億6%3.6億信息：公開資料整理3974234592014年2020年2030年頭部品牌紛紛開啟AI賦能，提升智能消費體驗202120222023數據：中國體育用品業(yè)聯合會數據：國際體育總局為了進一步加強零售服務與顧客體驗，行業(yè)頭部品牌率先嘗試AI技術在生產制造、設計、個性化定制、零售服務等多環(huán)節(jié)的應用，未來智能科技將向下覆蓋，至更多中小品牌的生產研發(fā)與零售服務中。政策向多方支持戶外運動，打造體育旅游精品路線AI在運動戶外領域中的應用我國政府積極出臺政策支持戶外運動設施建設與服務提升，同時各地區(qū)也依托自身自然資源與人文景觀，精心打造戶外活動旅游路線，提供了更加豐富多樣的體育健身和休閑旅游選擇。生產制造?

智能化制造方案?

預測潛在問題設計時尚趨勢分析?AIGC款式設計個性化定制?

3D足型掃描?

AI推薦系統(tǒng)零售服務?

智能導購、試衣?

庫存管理與預測?戶外運動設施建設與服務提升的四方面重點任務打造體育旅游精品項目Nike利用AI打造的全新概念系列，展出13款Lululemon運用AI科技讓鞋履更合腳超未來運動鞋1.推動戶外運動產業(yè)綠色發(fā)展，包括建設生態(tài)優(yōu)先、合理利用自然資源等2.加強戶外運動場地設施建設，包括推動體育公園建設、構建國家步道體系等3.提升戶外運動服務供給質量，包括豐富戶外運動賽事活動供給、提升戶外運動科技應用水平等4.促進戶外運動產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，包括加強產業(yè)政策集成創(chuàng)新、創(chuàng)新土地供應方式等資料：國家，《促進戶外運動設施建設與服務提升資料：人民網，2023中國體育旅游精品項目名單數據：公開資料整理行動方案（2023—2025年）》03042024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書女性、社交與多元訴求推動運動戶外向專業(yè)潮流兩級延展當代消費者的穿搭理念

=“專業(yè)功能化”+“場景多元化”+“運動風格化”01

/女性力量新一代女性自信、獨立，追求潮流的同時也重視悅己健康40%51%參與者是女性，籠式網球（的受歡迎程度將繼續(xù)飆升Padel）露營客、徒步族中女性占比情緒關懷按需設計專業(yè)功能化場景多元化運動風格化女性更富有情感，她們注重對自我的投喂；通過運動、旅行等細分場景，提供女性化產品和理念故事年齡、性別、體型不再是限制，消費者希望產品能滿足其個性化風格化需求消費者注重舒適性和防護，對功能性的訴求也不斷進階，以應對多變的氣候與地理環(huán)境；防水、防風等專業(yè)功能的消費市場滲透也在快速提升。人們除了參與運動戶外活動項目，舒適又有時尚感的運動戶外服飾也在向日常穿搭場景延展，逛街、通勤都可以成為多元化的新秀場。具有運動戶外特色的時尚風格孕育而生，如“運動”老錢，“山系戶外”等已被廣泛接受，各式各樣的風格傳達出消費者的不同個性和時尚感。近兩年天貓功能性服飾在大服飾行業(yè)中的滲透率年輕一代更偏愛容易上手、具有社交屬性的運動和戶外活動，能夠凸顯個性表達的產品受到歡迎運動戶外服飾日常穿搭場景出行游玩近一年社媒熱門運動風格討論度02

/社交屬性縱軸：同比增速23年8月-24年3月22年8月-23年3月Sporty

Chic散步/逛街運動芭蕾13億+13%

豪華度假

興趣年同比增長13%，#

Gorpcore超過13億的播放量戶外風在Tiktok有#多巴胺#豪華露營

興趣年同比增長5%日常通勤近一年熱門功能消費金額同比增速約會/聚會山系戶外社媒效應精致戶外防水速干防風減震YOY+5X%YOY+2X%輕量YOY+4X%YOY+5X%音樂會某種小眾運動和穿搭風格在網絡爆紅后，吸引著尋求社交和潮流的年輕世代參與，以獲得聯系感和成就感奢侈品愛好者正在推動戶外和運動市場的高端化，運動奢品品牌紛紛入局，為產品增長提供豐富機遇美式復古運動老錢商務會議/出差YOY+9X%橫軸：社媒聲量數據：TMIC消費者調研，N=800數據：智篆GI數據：阿里消費洞察03

/多元屬性未來人們的戶外生活方式將變得愈發(fā)多元化，可個性化定制和百搭組合的產品及服務更能滿足實用性$170億+9%全球冬季運動裝備市場2028年預計將達到$170億，CAGR

+3.7%#徒步背包

興趣年同比增長9%功能進階休閑潮流模塊組合多場景適應#風格化#場景化#服飾功能升級#裝備黑科技兩級延展消費者可以挑選不同元件，從各種顏色和部件中進行組合，來創(chuàng)造自己的個性化產品，同時兼顧易用&安全不受季節(jié)和場景限制，日夜皆宜的多用途產品或多功能配件越來越受到

消

費

者

歡

迎

，

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如“一衣多穿”的設計#人群泛化數據：阿里消費洞察，外部資料整理05062024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書天貓運動戶外女性消費活力迸發(fā)，商家入局意愿高漲行業(yè)激活新興力量，入局意向高漲，新銳持續(xù)進階天貓運動戶外市場規(guī)模雙位數增長運動戶外行業(yè)蓬勃發(fā)展吸引大量新商家，跨行業(yè)跨品類、國內原創(chuàng)及海外知名品牌紛紛入駐；此外，新銳品牌持續(xù)發(fā)力，深耕垂直細分賽道，鎖定圈層核心人群，在跑步、戶外鞋服等成熟市場中，也通過差異化貨品及營銷策略實現高速增長。天貓平臺近一年成交規(guī)模實現雙位數增長。消費者購買品類愈加多元，購買件數顯著增長。消費人數的增加也是驅動增長的重要因素，越來越多的消費者加入到運動戶外的行列，且預計未來會繼續(xù)持續(xù)繁榮。近兩年天貓運動戶外市場近一年高增新銳品牌榜單動銷品牌數量趨勢近兩年天貓運動戶外市場消費趨勢近兩年天貓運動戶外市場消費增長驅動因子（YOY）品牌數同比增速類目名稱品牌戶外鞋服戶外鞋服騎行HELLYHANSEN熊貓戶外蘭帕達消費規(guī)模同比增速消費人數騎行iGPSPORTBROOKSQINKUNGanactionadayTitleist消費頻次客單價跑步跑步健身球迷消費件數人均類目數運動潮流滑雪Gregory20232024銳伍20232024女性消費者踴躍加入，高偏好于城市運動與戶外用品挪威國寶級品牌HELLY

HANSEN成立于1877年，秉承“TrustedByProfessionals”的理念，在航海、滑雪、徒步等戶外領域受到世界級海員、滑雪者及探險家們的喜愛。將科技、面料和版型完美融合，為戶外運動提供專業(yè)舒適的體驗。女性群體的消費件數增幅領先市場整體，對城市運動需求增加，其中瑜伽、健身、游泳、芭蕾舞等品類女性購買偏好明顯，同時也傾向購買沖鋒衣、防曬衣等戶外運動相關品類。品牌策略近一年天貓運動戶外市場女性增長動因近一年天貓運動戶外市場女性偏好品類HellyHansen將始終聚焦于高端戶外運動服飾領域，打造專業(yè)級沖鋒衣、滑雪服等，同時開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服；并進一步拓展戶外領域市場，突破人群圈層，從而實現海洋-戶外-山峰的全場景人群覆蓋。作為偏專業(yè)設計思維的品牌團隊，嘗試加強對消費者穿搭需求挖掘，靈活布局不同場景款式的設計及生產計劃，以滿足消費者在多元場景下的穿著喜好及舒適體感。市場整體增速女性群體增速跳繩TGI：131瑜伽墊TGI：123健身衣TGI：128沖鋒衣TGI：120芭蕾舞鞋TGI：158連體泳衣TGI：167泳鏡TGI：122美腿機TGI：143健康架TGI：143防曬衣TGI：134分體泳衣TGI：165消費規(guī)模

消費人數

消費件數客單價數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察07082024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書聚合

·

圈層人群圖譜九大核心圈層覆蓋多個秋冬核心品類2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書場景多元化，帶來消費新需求2024秋冬運動戶外趨勢圈層半徑矩陣國民參與新活動的積極性高漲根據各個圈層（即不同的運動戶外項目）的活動范圍，由內往外分為“城市-室內、城市-室外、城市-近遠郊、山野/野外”四種半徑距離：對場地環(huán)境、器械要求較高的圈層活動半徑相對集中；而親近自然、有一定競技意味的圈層活動，如跑步、露營等，則覆蓋跨度更廣的活動半徑。受訪者近一年參與運動戶外活動的頻率超八成的受訪者踴躍參與新的戶外運動項目，并基于新場景進一步產生新裝備、新服飾的購買意愿。--81%和上年相比，嘗試了新的活動未嘗試新的活動，但當前活動頻次增加未嘗試新的活動，且當前活動頻次減少除日常出行，未參加運動戶外活動因此，對運動戶外行業(yè)新需求的探索需從消費者的場景出發(fā)，各類圈層（即不同的運動戶外項目）有各自偏好的人群、商品及風格主題特征?；┡?/p>

山籃

球騎

行數據：TMIC消費者調研網

球露

營用戶的活動范圍“以城市內”向“郊外延伸”瑜

伽游

泳結合運動戶外各類場景的社媒討論度變化，用戶的活動范圍以城市周邊為核心，可見性地向外延伸——city

walk爆火將年輕人的日常閑暇引至戶外，大眾積極參與羽毛球強身健體，環(huán)城騎行、城郊徒步、垂釣等小眾圈層的話題度翻倍式增長。城市室內城市室外跑

步羽毛球近一年各類運動戶外場景的站外社媒討論度足球社媒討論量（聲量+互動量）同比增速垂

釣city瑜伽

徒步

露營

游泳

跑步

騎行

籃球

滑雪

爬山

足球

滑板

羽毛球

網球

垂釣walk數據：智篆GI09102024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書天貓運動戶外行業(yè)基于站內算法挖掘和站外數據補充，建設圈層人群標簽體系天貓運動戶外圈層用戶知識圖譜當場景一躍成為首要的購買決策因子，人群運營的思路也將從“基礎屬性”向“圈層化”轉變。2024秋冬運動戶外

趨勢圈層

x人群

半徑矩陣圈層品類關系人群圈層強關聯品類潛客圈層興趣類用戶滑雪基于淘內品類相關性算法挖掘，和淘外關聯數據補充校驗，匯聚成覆蓋線上多渠道的運動戶外圈層人群知識圖譜，提高在淘系的商業(yè)化投放、搜推分層人貨匹配等多方面的人群應用效率?；?/p>

雪滑雪專業(yè)、滑雪入門爬

山淘系圈層所屬品牌/商家/類目/商品/內容互動人群潮流圈層、精致露營淘系強關聯品類用戶算法挖掘人群籃

球全網內容興趣用戶/垂直APP活躍用戶/賽事/品類IP合作用戶/品牌上翻人群CBA、NBA、籃球潮流、騎

行公路騎、山地騎籃球實戰(zhàn)網

球??偏專業(yè)運動向偏潮流休閑向秋冬圈層品類關系人群圖鑒潮流先鋒、城市泛運動露

營公園露營、精致露營瑜

伽水上圈層游

泳健身圈層水上運動專業(yè)跑步圈層水上運動入門健身跑度

假溯

溪游泳、度假、溯溪城市室內跑

步城市室外越野跑健身圈層健身高階挑戰(zhàn)跑健身進階NBA入門跑潮流圈層行業(yè)先鋒城市泛運動潮流先鋒休閑穿搭跑潮流玩咖挑戰(zhàn)跑、健身跑、入門跑、越野跑羽毛球健身小白城市泛運動足

球籃球圈層垂

釣黑坑、臺釣、路亞、溪流釣CBA籃球實戰(zhàn)籃球潮流滑雪入門CityWalk健身小白、入門跑、城市泛運動露營圈層公園休閑滑雪圈層滑雪專業(yè)精致露營滑

板騎行圈層公路競技垂釣圈層黑坑潮流玩咖、潮流先鋒城市騎行溪流釣學生騎行路亞入門騎行穿搭路亞專業(yè)徒

步越野跑、健身跑、潮流先鋒、精致露營臺釣入門臺釣專業(yè)信息：阿里消費洞察11122024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書深拓

·

核心品類趨勢沖鋒衣、羽絨服、運動衛(wèi)衣、運動鞋秋冬品類升級2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書秋冬核心品類趨勢秋冬核心品類趨勢總結2024秋冬運動戶外

趨勢圈層

x品類

半徑矩陣沖鋒衣伴隨著消費者戶外運動場景的增多，其舒適性能也逐漸成為日常通勤的選擇。運動戶外泛服飾品類的圈層廣度被拉寬，以沖鋒衣、羽絨服、運動衛(wèi)衣、運動鞋為代表的常青品類被通用于更core

&more核心

–

400-600元

&1000-1500元潛力

–

600-1000元

&2000元+價格帶核心圈層品類機會露營、登山、徒步功能向

–

輕量靈活、極限抗寒、耐磨防護潮流向

–

活力色彩、拼接撞色、反光扎染滑雪滑

雪沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、滑雪服絨服爬

山沖鋒衣、羽絨服、登山鞋more帶核心

–

0-400元（偏輕量）

&800-1000元（厚款）潛力

–

600-800元（偏輕量）

&2000元+（厚款）圈層籃球、露營、徒步、滑雪籃

球運動衛(wèi)衣、羽絨服騎

行沖鋒衣、公路車/山地車功能向

–

溫度細分功能需求、高品質絨、內保暖外防護潮流向

–

溫和色彩、漸變扎染、金屬光澤元素機會網

球露

營運動衛(wèi)衣、網球裙沖鋒衣、羽絨服、運動衛(wèi)瑜

伽運動衛(wèi)衣衣、登山鞋游

泳泳衣瑜伽T恤、運動衛(wèi)衣core

&more核心

–

100-200元潛力

–

300元+價格帶城市室內跑

步羽絨服、運動休閑鞋跑步鞋城市室外核心圈層品類機會籃球、徒步、網球功能向

–

保暖、透氣、吸濕排汗、速干羽毛球運動衛(wèi)衣潮流向

–

柔和與中性色彩、圖案聯名、經典元素足

球足球鞋垂

釣釣桿、沖鋒衣運動鞋CityWalk休閑運動鞋、沖鋒衣動休閑鞋品質化消費升級，功能關注舒適性與輕量感滑

板羽絨服、板鞋跑步鞋登山鞋品質化消費升級，功能關注舒適性與緩震技術徒

步年齡群體驅動消費人數規(guī)模擴張，功能關注點集中抓地力和舒適感沖鋒衣、羽絨服、運動衛(wèi)衣、登山鞋13142024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書年輕品質群體引領增長，繼續(xù)向露營、徒步等多場景滲透沖鋒衣關注熱度趨向日?；?，全價格帶需求持續(xù)升溫18-29歲的一二線高凈值消費人數增長顯著商家動作需緊跟消費者需求走勢，靈活調整策略沖鋒衣核心人群以25-29歲高凈值白領為主，近一年除了女性群體隨市場趨勢增長以外，18-29歲的年輕群體規(guī)模也快速擴張，品類群體趨于更年輕化。沖鋒衣社媒熱度和消費需求熱度穩(wěn)定提升，在大促10-11月達到成交高峰。對比兩年趨勢，24年站外蓄水周期更加前置；商家需前置營銷策略與商品上架，確保產品與服務精準對接市場需求周期。沖鋒衣近兩年天貓沖鋒衣品類下的人群畫像變化2024消費人數占比同比增速品類需求增長模型（YOY）近兩年沖鋒衣品類社媒熱度和消費需求變化運動戶外羽絨服社媒熱度搜索uv銷售金額件單價社媒熱度消費頻次搜索UV2022-20232023-2024性別年齡段城市線級消費能力數據：阿貍消費洞察，智篆GI運動衛(wèi)衣沖鋒衣顯著滲透露營、徒步、登山場景沖鋒衣全價格帶呈繁榮態(tài)勢，高端價格帶趨向藍海市場沖鋒衣因其多功能性與適應性，能夠更好滿足消費者的多樣化需求，在露營、徒步、登山等戶外活動中受到歡迎。品類的核心成交以400元-600元的中高區(qū)間為主，近兩年高價位段區(qū)間領跑其他價格帶。隨著用戶的消費升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關注，1000-1500元及以上高價位段的商品成交人數快速增長。近兩年天貓沖鋒衣品類下的穿著場景偏好近兩年天貓沖鋒衣品類價格機會徒步高滲透運動鞋3000+高增速品類主力價格帶高占比縱軸：滲透率登山攀巖攀冰600-1000400-600元1000-1500元縱軸：人1000-1500200-400400-600高重疊數品類潛力價格帶同比1500-3000滑雪籃球羽毛球騎行露營2000

+元600-1000元垂釣同比+10x%重疊率=購買沖鋒衣且購買某場景用品的人數/購買沖鋒衣的總人數*100%滲透率=購買沖鋒衣且購買某場景用品的人數/購買某場景用品的總人數*100%橫軸：重疊率氣泡大小：同時購買人數橫軸：2024消費人數占比氣泡大?。?024消費人數規(guī)模數據來運：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察15162024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書女性將沖鋒衣穿著融入通勤、度假等社交休閑場景中商家致力于面料與版型設計的升級提升三防屬性比較不同性別消費者的場景穿著差異，男性趨向沖鋒衣的“專衣專用”，女性則將戶外功能融入城市時尚，注重休閑社交風格，商家可聚焦年輕女性需求，打造既適合日常通勤又滿足功能運動的多功能沖鋒衣。1973年，KOLON

SPORT

可隆成立于韓國，是一個高端品質戶外生活方式品牌，融合潮流設計與功能靈感，在滿足人們功能性需求的同時，通過時尚大膽的設計和剪裁，打破了都市與戶外的界限。沖鋒衣過往沖鋒衣的定位以戶外實用為主，新一代女性穿著更偏向休閑社交代表商品沖鋒衣不同性別消費者的穿著活動范圍偏好TGI可隆

GAIA

PRO

韌力沖鋒衣可隆OBLI-K露營沖鋒衣女性男性設計靈感于露營帳篷，專業(yè)戶外3層防水面大身采用GTX

PRO面料，防風防水、腋下采用GTX

STRETCH材料，提高擺臂的活動性；風雪帽、下擺等均使用立體剪裁搭配EXPERT版型，滿足高海拔登山需求；耐用輕量的魔術貼袖口、大尺寸網眼口袋等細節(jié)提升收納和便利性。運動戶外羽絨服料，防水防風透濕耐磨。領口斜拉鏈通風設計，廓形寬松；立體大口袋，運用帳篷帳門的斜線設計，方便收納隨身物品。日常通勤旅游度假城市室內活動城市室外活動

城市近遠郊活動

極限野外活動休閑社交場景運動戶外場景可隆OBLI-K露營沖鋒衣可隆

GAIAPRO

韌力沖鋒衣運動衛(wèi)衣防風&防水性是通用關注點，城市場景還偏好輕量靈活，野外場景偏好抗寒與耐磨整體功能屬性關注度防風性

–

85%防水性

–

64%–

49%The

North

Face的產品線豐富多樣，從專業(yè)的戶外裝備到日常休閑服飾，滿足了不同消費者的需求，其中北面巔峰系列，探險級裝備

為巔峰而生，致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業(yè)裝備。透濕性TOP3不同場景下沖鋒衣性能需求偏好代表商品SUMMIT巔峰系列沖鋒衣運動鞋北面專研

FUTURELIGHTIM

3L

納米殼科技，防水、防風、透氣出色平衡;納米級薄膜工藝，帶來更為輕盈、舒適、靜音的穿著體驗。日常通勤旅行度假?

抗寒性?

耐磨性?

防水性?

防風性城市室內活動城市室外活動城市近遠郊極限野外活動????耐磨性靈活/易收納抗寒性可調節(jié)立體風帽，360度完整防護反光標志設計，提高夜間可見性雙向拉鏈，防水防護，靈活散熱適合競速越野、徒步需求人士。?

透濕性/排汗?

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靈活/易收納?

透濕性/排汗?

輕量/輕型?

耐磨性?

靈活/易收納?

輕量/輕型?

抗寒性?

防水性?

防風性防水性注*：圖片網絡數據：阿里消費洞察，TMIC問卷調研，N=78917182024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書配色跳出黑白灰定式，不同代際的配色設計差異化版型、色彩與創(chuàng)意元素決定消費者對沖鋒衣的時尚評價現代消費者越來越追求個性化和差異化，他們希望自己的穿著能夠體現獨特的個人風格和品味。因此，沖鋒衣的顏值也成為了滿足個性化需求的重要手段之一。版型、色彩和設計元素是消費者判斷其潮流度的主要決策因子。在顏色設計上，不只黑白灰基礎色，從中性色到粉蠟色迎合不同代際消費者的需求；撞色拼接款、漸變色憑借鮮明的色彩成為消費者最偏愛的設計元素，各式各樣的設計引領戶外服飾走向多元化和個性化的方向。沖鋒衣版型、色彩、設計元素是沖鋒衣顏值主要關注點跳脫黑白灰，多樣顏色迎合不同代際個性消費者潮流關注度分數：4.35運動戶外羽絨服消費者對于顏值的關注點18-29歲偏好30-49歲版型72%57%52%35%19%活力亮中性色彩柔和粉蠟色系設計元素風格圖案KOLON

SPORT伯希和KOLON

SPORT伯希和運動衛(wèi)衣沖鋒衣消費者的偏好版型撞色、漸變受歡迎，反光設計也受熱捧沖鋒衣消費者偏好的沖鋒衣設計元素寬松（45%）1.撞色/拼色設計2.漸變色運動鞋36%直筒（45%）修身（22%）3.反光/夜光32%4.扎染/墨染等18%UrbanExploration蕉內DESCENTEOn昂跑Phenix凱樂石拓路者數據：TMIC問卷調研，N=789數據：TMIC問卷調研，N=78919202024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書雙11成羽絨服“囤購”季，各價位區(qū)間銷量均有上漲年輕群體驅動，

滲透橫跨室內到野外的多場景18-24歲與50歲+的品質群體共同驅動增長運動羽絨服需求熱度保持增長，在雙11節(jié)點帶動更高峰趨勢羽絨服的消費者結構向兩端延展，18-24歲和50歲+銀發(fā)族的人數規(guī)模見顯著提升，其中主要社媒熱度助力運動羽絨服熱銷，淘內消費者搜索行為隨之增加；運動羽絨服社媒討論隨秋季深入熱度開始攀升，消費者競相把握雙十一機遇，促使11月穩(wěn)定為銷售頂峰，商家可抓住大促與氣溫預警雙重契機，強化運動羽絨服推廣，精準滿足市場需求。沖鋒衣由中高消費能力的品質群體引領。近兩年天貓運動戶外羽絨服品類下的人群畫像變化品類需求增長模型（YOY）近兩年天貓運動戶外羽絨服品類社媒熱度走勢2024消費人數占比同比增速社媒熱度搜索UV銷售金額件單價運動戶外羽絨服社媒熱度消費頻次搜索UV2022-20232023-2024性別年齡段城市線級消費能力數據：阿里消費洞察，智篆GI運動衛(wèi)衣運動羽絨服與籃球、露營場景高重疊，在滑雪、徒步場景下高滲透運動羽絨服品類低價位段持續(xù)供給，高端市場蘊含藍海契機運動羽絨服以其獨特的保暖性能和時尚設計，逐漸成為籃球、露營、徒步、滑雪等多樣化運動場景的新選擇。羽絨服價格帶因材質與填充量有所差異，消費者集中購買0-400元（偏輕量）產品，近一年運動羽絨服呈現消費升級趨勢，高價羽絨服通過功能科技模塊升級，全方位滿足消費者品質需求，高增長的價格帶在600-800元（偏輕量）與2000元+區(qū)間。近兩年天貓運動戶外羽絨服品類下的穿著場景偏好近兩年天貓運動戶外羽絨服品類價格機會縱軸：高滲透滲透率高增速徒步足球縱軸：人數同比運動鞋2k-3k品類主力價格帶400元以下

800-1000元3k+高重疊0.6k-0.8k滑雪籃球網球1k-2k0.8k-1k高占比品類潛力價格帶羽毛球騎行露營登山攀巖攀冰0.4k-600-800元同比+5x%2000元+垂釣0.4k-0.6k同比+6x%橫軸：重疊率圓圈大小：同時購買人數重疊率=購買運動戶外羽絨服且購買某場景用品的人數/購買運動戶外羽絨服的總人數*100%滲透率=購買運動戶外羽絨服且購買某場景用品的人數/購買某場景用品的總人數*100%橫軸：2024消費人數占比氣泡大?。?024消費人數規(guī)模數據來運：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察21222024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書平臺推出羽絨服六邊形專業(yè)標準，基于溫度細分提供選頭部商家通過優(yōu)質填充物與科技的雙重結合大力提升羽絨服保暖性購建議隨著消費者對運動羽絨服需求的日益多樣化，淘寶天貓平臺創(chuàng)新性的推出羽絨服六邊形專業(yè)標準，重塑羽絨服功能價值體系，建立羽絨服功能價值壁壘；更有利于消費者選擇符合不同氣溫需求的功能屬性產品。創(chuàng)立于1991年，是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的沖鋒衣綜合性、多品牌的體育用品集團，將超越自我的體育精神融入每個人的生活，安踏作為中國奧委會合作伙伴，累計為28支國家隊打造裝備，科技助力運動服裝。消費者功能關注度代表商品安踏羽絨服安踏自研三層聚暖系統(tǒng)+優(yōu)質充絨物——運動戶外羽絨服淘天標準?

外層防護科技+發(fā)熱科技：防潑水、防油、防污、防風，有效抵擋雨雪浸濕，延長羽絨保暖周期。?

安踏自研自研蓄熱溫升紗線，遠紅外保暖，紗線中的粉體可吸收遠紅外線產生熱能發(fā)熱；?

中層：填充精選優(yōu)質鴨絨，蓬松度600+。?

內層：國家隊熾熱科技，內層科技印花將人體散發(fā)的熱量再返還給人體，循環(huán)保暖，達到從里層熱到外層的循環(huán)保暖效果。運動戶外羽絨服六邊形*淘寶天貓運動戶外聯合全球綜合用品平臺ISPO，根據GB

18041和GB

31701等國家強制標準要求時長各類羽絨服產品歸納得出運動衛(wèi)衣消費者在判斷運動羽絨服性能的指標波司登創(chuàng)始于1976年，專注羽絨服

年，是國內兼具大規(guī)模及先進生產設備的品48＞0℃-5℃~0℃牌羽絨服生產商。主要從事自有羽絨服品牌的開發(fā)和管理，包括產品的研究、設計、開發(fā)、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超2億人次在穿。保暖性防風性休閑運動

輕度戶外休閑運動

輕度戶外//保暖指數透濕指數輕量指數保暖指數透濕指數輕量指數代表商品太空系列羽絨服科技顯性標識，時尚經典廓形，打造未來科技風；采用抗靜電黑科技超輕面料，內里銀離子蓄熱里布，反光材料彰顯科技感。運動鞋輕量/輕型防水性＜-20℃-20℃~-5℃中高強度戶外專業(yè)探險/硬核戶外時尚運動系列羽絨服保暖指數保暖指數防風指數防水指數耐磨指數透濕指數680+品質羽絨蓄熱保暖，90%絨子含量，700+清潔度，符合國標雙重標準認證；多種配色圖案設計，新年聯名款打造話題熱度，展現國風美學。防風指數輕水指數耐磨指數透濕性/排汗耐磨性數據：TMIC問卷調研，N=98023242024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書注重整體配色以及流行設計元素不同衣長下的版型偏好差異化運動羽絨服消費者愈發(fā)關注潮流設計，追求穿著場景的多樣性，期望羽絨服不僅能在專業(yè)運動場景中展現功能性，也能夠融入都市時尚潮流。運動羽絨服消費者偏好有所差異，18-29歲偏好平衡中性色，熟齡更喜多彩色系；在設計元素上，漸變色、吸睛的拼色/撞色設計、扎染/墨染等更能展現個人風格與品味。沖鋒衣運動羽絨服消費者整體色彩偏好及代表商品消費者潮流關注度分數：4.36潮流屬性關注點18-2930-39衣長版型色彩設計64%50%41%35%運動戶外羽絨服平衡活潑中Asics波司登Lululemon運動衛(wèi)衣運動羽絨服消費者版型*衣長偏好及代表商品運動羽絨服消費者配色設計偏好及代表商品TOP2

33%

TOP3

25%直身版型*中長款修身/收腰版型*中長款（16%）A字版型*中長款TOP1

58%TOP4

21%金屬光澤漸變色吸睛的拼色

撞色設計扎染

墨染等（21%）（8%）//運動鞋FILA波司登波司登波司登AdidasThe

North

Face波司登數據：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=980數據：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=98025262024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動衛(wèi)衣女性群體增長發(fā)力，駕馭徒步、網球等多場景運動衛(wèi)衣的消費需求前置，中高價位段有進入機會女性群體增長顯著，追求品質化進階品類的秋冬關注熱度整體前移，年初可見早春需求抬頭近一年運動衛(wèi)衣女性的消費人數有顯著增長，同時熟齡群體規(guī)模也有一定擴張，多方追求高價值的品質進階。運動衛(wèi)衣的品類趨勢整體前移，秋冬的討論熱度較上一年提前，且次年1月的成交出現次高峰，沖鋒衣消費者的早春需求也有所前置。近兩年天貓運動衛(wèi)衣品類下的人群畫像變化品類需求增長模型（YOY）近兩年運動衛(wèi)衣社媒熱度走勢2024消費人數占比同比增速社媒熱度搜索UV銷售金額件單價運動戶外羽絨服社媒熱度消費頻次搜索UV2022-20232023-2024性別年齡段城市線級消費能力數據：阿里消費洞察，智篆GI運動衛(wèi)衣運動衛(wèi)衣駕馭多場景，以籃球、徒步和網球為趨勢運動衛(wèi)衣的300元+中高價區(qū)間有進入機會運動衛(wèi)衣成為運動愛好者在諸多場景的穿搭選擇，如籃球場上揮灑汗水、徒步旅行中探索位置或是網球場上奮力拼搏，運動衛(wèi)衣都能滿足消費者舒適與時尚的需求。運動衛(wèi)衣單價成增長趨勢，300+區(qū)間增長迅速，消費者對中高端運動衛(wèi)衣的需求正在不斷增加；品牌需提供獨特的設計、高品質的面料和卓越的穿著體驗，以滿足消費者日益變化的需求。近兩年天貓運動衛(wèi)衣品類下的穿著場景偏好近兩年秋冬運動衛(wèi)衣品類價格機會縱品類主力價格帶軸：運動鞋高重疊徒步400-500高增速滲透率高滲透縱軸：人數同比500+100-200網球籃球300-4000-100品類潛力價格帶足球登山攀巖攀冰跆舉道/武術/搏擊滑雪羽毛球高占比400元+300-400露營騎行同比+1x%垂釣200-300100-200橫軸：2024消費人數占比氣泡大?。?024消費人數規(guī)模橫軸：重疊率圓圈大?。和瑫r購買人數重疊率=購買運動衛(wèi)衣且購買某場景用品的人數/購買運動衛(wèi)衣的總人數*100%滲透率=購買運動衛(wèi)衣且購買某場景用品的人數/購買某場景用品的總人數*100%數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察27282024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動衛(wèi)衣是多場景下的保暖透氣舒適之選女性追求基礎舒適，男士追求更專業(yè)的功能性防護對比不同性別消費者的運動衛(wèi)衣功能需求，女性的功能關注點更偏體感舒適的滿足，如透氣、吸濕排汗、速干是在室內健身活動時的核心需求；男士的功能需求明顯更加專業(yè)，抑菌、能否抵御戶外嚴苛的氣溫條件是他們所期待的衛(wèi)衣功能。運動衛(wèi)衣以其保暖、舒適與透氣性為主要功能，在城市日?；顒?、城市運動戶外、郊野運動與城市室內運動等多場景下均有廣泛的應用。男性偏好在室外活動當中穿著衛(wèi)衣，女性則更集中于室內的健身場景。沖鋒衣室內運動室外運動運動戶外場景下的衛(wèi)衣穿搭成常態(tài)，男性普遍穿出門，女性更偏好室內健身穿運動衛(wèi)衣

功能需求男女TGI偏好運動衛(wèi)衣*功能需求男女TGI偏好日常及運動戶外場景下的衛(wèi)衣穿著頻率不同性別消費者在運動戶外場景下的衛(wèi)衣穿搭偏好女性男性女性男性010203吸濕排汗更透氣更耐磨更保暖速干70%68%43%010203吸濕排汗82%城市近遠郊活動-中981061011031031009296運動戶外羽絨服等女性男性更透氣速干80%57%8889981051039610787極限/野外活動較低更耐磨39%38%100128040591040542%39%抑菌112城城城極市市市限日常通勤運動衛(wèi)衣室室近野內外遠外活活郊活運動衛(wèi)衣代表商品動動活動城市室內活動中等城市室外活動動中高透氣干爽排汗速干硬核保暖與普通衛(wèi)衣相比，消費者眼中運動衛(wèi)衣功能&潮流方面的優(yōu)點運動鞋icebreaker可機洗美利奴羊毛透氣干爽

吸濕排汗

柔軟親膚Adidas速干跑步連帽衛(wèi)衣吸濕快干

aeroready面料伯希和抓絨衛(wèi)衣航天級保暖

polartec抓絨面料數據：TMIC問卷調研，N=709數據：阿里消費洞察，TMIC問卷調研，N=70929302024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書版型與風格影響運動衛(wèi)衣消費者決策注重整體配色以及流行設計元素運動衛(wèi)衣消費者關注版型，追求合身又符合個人風格的剪裁，同時注重風格能否展現個性與時尚感。對男女關注點的差異而言，男性更加關注衛(wèi)衣中的設計元素，女性則更加關注色彩搭配。女性運動衛(wèi)衣消費者偏愛色彩平衡，鐘愛色彩的和諧搭配；對于男性消費者而言，在設計元素上，喜歡能夠滿足搭配需求與情感共鳴，如情侶/親子款、聯名IP或是經典元素。沖鋒衣女性消費者對運動衛(wèi)衣配色設計偏好及代表商品消費者潮流關注度分數：4.25潮流屬性關注點TOP2

32%男性女性版型平和粉蠟色60%59%47%70%58%48%42%版型運動戶外羽絨服風格風格衣長衣長色彩42%38%色彩設計元素配色設計35%男女關注點顯著差異蕉內安踏Adidas運動衛(wèi)衣消費者版型偏好及代表商品運動衛(wèi)衣男性消費者對運動衛(wèi)衣設計元素偏好及代表商品男性偏好TOP2

34%TOP3

33%修身圓領款（TGI=191）寬松連帽半拉鏈立TOP1

37%品牌經典元素（TGI=1（TGI=1聯名IP情侶/親子款運動鞋李寧NikeLululemon女性偏好修身連全拉鏈外截短款（TGI=（TGI=（TGI=103）NikeumbroFILAFILAThe

NorthFaceFILA數據：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=575數據：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=98031322024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動休閑鞋、跑步鞋“買得更頻繁更貴”，登山鞋新客運動休閑鞋、跑步鞋向中高價位發(fā)力，年輕群體成登山大量涌入鞋中堅力量運動休閑鞋、跑步鞋份額領跑整體，長尾品類中登山鞋潛力爆發(fā)運動休閑鞋、跑步鞋的價格帶趨勢接近，紛紛集中500元+區(qū)間升級沖鋒衣運動休閑鞋、跑步鞋作為適用多元運動戶外場景下的運動鞋品類，近兩年始終保持核心的市場運動鞋核心價位段聚焦在200元以下性價比區(qū)間，滿足大眾消費者基本需求；近一年隨著消費者購買力提升與消費觀念轉變，500元+區(qū)間呈現出快速增長趨勢。消費貢獻，并穩(wěn)步增長；在長尾的運動鞋品類中，登山鞋/徒步鞋的增長強勁。近兩年天貓運動鞋各葉子類目的消費趨勢近兩年天貓趨勢運動鞋品類價格機會縱軸：金額增速氣泡大?。?024消費金額規(guī)?？v軸：人數同比氣泡大?。?024消費人數規(guī)模運動戶外羽絨服主力價格潛力價格高速增長區(qū)800+500-600高增速老爹鞋500-600/800+登山鞋/徒步鞋休閑鞋跑步鞋0-200核心貢獻區(qū)高占比600-800400-500足球鞋0-200羽毛球鞋戶外休閑鞋運動休閑鞋300-4000-200800+板鞋童鞋/青少年鞋跑步鞋200-300橫軸：2024消費人數占比籃球鞋帆布鞋數據：阿里消費洞察，智篆GI；主力價格為購買人數占比高區(qū)間，潛力價格為購買人數增速TOP區(qū)間運動衛(wèi)衣橫軸：2024消費金額占比運動休閑鞋、跑步鞋迎來消費升級；登山鞋顯現藍海擴張趨勢18-29歲年輕群體聚焦登山鞋，露營、滑雪、登山為核心場景運動休閑鞋、跑步鞋主要由件單價和人均消費頻次的增長驅動，消費者為購入更多元的款式登山/徒步在年輕群體當中的關注度日益提升，對比近兩年的消費者結構，18-29歲的消費人加大投入；登山鞋/徒步鞋近兩年的關注熱度大大提升，帶動大量興趣新客涌入消費。數翻倍式增長，其中大多是露營、登山、滑雪等熱門戶外活動的愛好者。近兩年天貓趨勢運動鞋類的需求增長模型（YOY）近兩年天貓登山鞋的購買人群基礎畫像近兩年天貓登山鞋消費者的穿著場景偏好注：登山場景的重疊率是100%暫不放入圖中登山攀巖攀冰運動鞋社媒熱度搜索UV消費頻次件單價18-24歲35-39歲25-29歲40歲+30-34歲消費升級消費升級人數擴張高滲透高重疊滑雪羽毛球籃球騎行露營垂釣20232024休閑鞋跑步鞋登山鞋/徒步鞋橫軸：重疊率數據來運：阿里消費洞察，智篆GI數據來運：阿里消費洞察33342024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書各類運動鞋性能以舒適度為先，登山鞋尤其強調抓地力商家踴躍自研運動鞋緩震技術，不斷開發(fā)新款鞋型，使產品兼具舒適度與潮流感休閑鞋、跑步鞋與登山鞋消費者均追求舒適度，但在不同活動場景，其功能需求各有側重：休閑鞋注重日常行走的彈力舒適與輕便性；跑步鞋則專為運動設計，強調緩震回彈與防滑；而登山鞋則針對戶外探險，強調抓地力、舒適與穩(wěn)定支撐性。代表品牌沖鋒衣NewBalance,1906年創(chuàng)立于美國波士頓，享譽全球的傳奇跑鞋品牌，永遠鼓勵人們運動休閑鞋消費者功能屬性偏好秉承著“無畏與獨立思考”的精神，勇于打破常規(guī)，不斷挑戰(zhàn)自我，堅定向前。74.8%01

彈力舒適性03耐臟耐磨性51.1%43.5%02輕量/輕型04百搭性運動戶外羽絨服解構風老爹鞋1906AD1906系列是New

Balance“性能跑鞋”

產品代表之一，配備雙緩震系統(tǒng)、混合材料鞋面及抗磨損橡膠外底，全面提升產品的抓地力和舒適度。1906AD采用解構主義設計的鞋面，搭配質感白灰配色，再現千禧復古美學。50.2%跑步鞋消費者功能屬性偏好上腳舒適度緩震回彈性抓地力/防滑輕量/輕型穩(wěn)定支撐67.7%運動衛(wèi)衣57.0%49.5%41.8%35.6%WRPD

Runner老爹鞋秀場同款WRPDRunner系列美學新表達。采用極簡考究的融合輕量化FuelCell中底技術運動鞋登山鞋/徒步鞋消費者功能屬性偏好數據：TMIC問卷調研，N=98035362024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書預見

·

風格主題迭起秋冬運動戶外五大趨勢主題發(fā)布2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書2024秋冬運動戶外五大趨勢主題五大趨勢主題總結2024秋冬運動戶外

圈層

x趨勢主題

半徑矩陣用戶不同的生活背景與圈層之間交織出風格迥異的穿搭思路，或是追求視覺沖擊、或是追求舒適松弛。結合當下的社會熱點、生活方式與穿搭理念，總結出運動戶外圈層下的五大趨勢主題，解讀其背后的人群與話題，前瞻24秋冬的商品趨勢詞。多彩山野新派復古關鍵人群：關鍵人群：健身入門、籃球潮流、行業(yè)先鋒/潮流先鋒滑雪滑雪、精致露營、公路競技滑

雪多彩山野

柔和實用機會品類：機會品類：防暴風雨運動外套、滑雪服、登山鞋運動連衣裙、運動Polo衫、運動網球鞋爬

山多彩山野籃

球街頭俱樂部

新派復古騎行多彩山野、未來機能網

球未來機能街頭俱樂部新派復古露

營多彩山野、未來機能瑜

伽游

泳跑

步新派復古、柔和實用關鍵人群：關鍵人群：公路競技、跑步、精致露營跑步、籃球、潮流城市室內城市室外機會品類：機會品類：未來機能、街頭俱樂部柔和實用全天候速干褲、無縫針織騎行訓練上衣、防風雨騎行衫、騎行馬甲運動T恤褲子套裝、運動夾克、足球服運動鞋羽毛球新派復古足

球街頭俱樂部垂

釣CityWalk新派復古關鍵人群：滑

板街頭俱樂部健身高階、滑雪專業(yè)、越野跑機會品類：徒

步多彩山野柔和實用觸感半拉鏈健身衣、運動內衣、跑步鞋37382024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書生活場景01趨勢主題消費者生活方式：審美偏好：現代消費者越來越偏愛親近自然的生活方式，積極參與遠足、攀巖、野營、山地騎行等戶外探險運動，挑戰(zhàn)自我探索未知。他們喜歡用色彩和植物元素裝點生活，從家居到穿搭都展現出對自然的熱愛，不僅美化生活，還為內心注入寧靜與活力。社媒年互動量3400萬+社媒體量年同比社媒年體量5800萬++67%越野跑+徒步露營滑雪行業(yè)關鍵圈層人群專業(yè)人群為主：滑雪專業(yè)+入門精致露營公路競技山野熱點風格從自然植物中獲取靈感，將和植物有關的色彩、材質和元素融入穿搭中，打造植物系社媒互動量74#游牧風社媒互動量60萬+系#多巴胺社媒互動量522互動量34萬+能量，鼓勵人們力量，運用色彩療愈，追逐放松025春）39402024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書品類消費矩陣趨勢品類防暴風雨運動外近兩年

天貓運動戶外市場

多彩山野主題下的品類消費矩陣服裝需要有更高的防護等級，適應消費者探險時遇到的極端的氣候模式秋冬春夏縱軸：消費增速雪地靴設計升級建議：???選擇環(huán)保耐久防水涂層和防水防風材質添加內部調節(jié)扣、防水拉鏈、易抓拉鏈頭和扣合等細節(jié)升級耐用性（吸引追求耐穿性和轉售保值性的消費者）滑雪手套雙肩背包速干T恤沖鋒衣羽絨衣運動羽絨服登山鞋/徒步鞋運動茄克/外套滑雪褲圖片:

Goldwin,WGSN運動帽抓絨衣羽絨馬甲滑雪服橫軸：品類消費貢獻秋冬春夏數據：阿里消費洞察Snowcore雪系穿搭的核心在于兼顧滑雪服的功能性，并融入時髦元素關鍵元素設計升級建議：防風防水已成為基礎需求，探險服飾需要功能提升與設計升級??用少量高對比度亮色打造撞色效果使用防水膠條或無縫工藝，兼具防水性和美觀搜索

Top10元素生命周期隔熱防污防撕裂1圖片:

BOGNER,

DESCENTE防風防水絎縫填充麂皮薄荷曼波防潑可收納多口袋噴繪工裝口袋23登山鞋寬楦頭軍旅風萌芽期秋冬春夏登山運動鞋將在2024-25秋冬慢速增長，防曬近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素且是跨季系列的關鍵單品4防寒上新建議：5防寒山系防雨??早秋

[登山季]多巴胺6早春

[春節(jié)季]：在消費者假期選購新品時推出亮眼配色的產品防雨編織迷彩7發(fā)展期手工圖片:

White

Mountaineering,

The

North

Face,

WGSN近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素8編織趨勢元素9可收納多口袋植物染防水防曬10防風重性能重顏值成熟期當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素高級啞光防撕裂抽象自然紋理大理石紋數據：阿里消費洞察41422024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書KAILAS凱樂石源自中國西藏岡仁波齊山。作為專業(yè)登山品牌，致力推動登山及探險運動發(fā)展，為運動員及專業(yè)愛好者提供高性能的戶外裝備，滿足用戶在極限環(huán)境下，對于安全舒適的需求。多彩山MONT

X全天候硬殼沖鋒衣中國山地配色，GORE-TEX暴雨防水防風，透氣耐磨，性能綜合，為惡劣環(huán)境下的高山活動提供專業(yè)防護。NT

X-PRO全天候RE-TEX輕量防水升級，以更卓越在戶外探險中對和功能性的需求MT5-3

登山徒步鞋超強抓地力，防水走長距離，適合中山/多日重裝徒步。百年高端運動時尚品牌

FILA斐樂創(chuàng)建于

1911

年意大利

Biella小鎮(zhèn)，是

FILA斐樂兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。定位于高級運動時裝，FILA斐樂中國秉承

”makeperformancebeautiful”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運動形象，以意式優(yōu)雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。C

Earth聯名系列多彩山系沖鋒衣內里面料：/透氣透濕/超級輕量化POLARTEC搖粒面C

Earth聯名，以塞倫蓋蒂草原上的生靈萬物為靈感，通過棲息動植的圖案、環(huán)保材料使用，打造高品戶外沖鋒衣。外層面料：CORDURA高性能GORE-TEX面料，EcoFi

Cycle回收色彩搭配指南色彩要點：數字與現實生活之間的界限愈發(fā)模糊，加劇了數字化美學的影響。飽和的高能色調與這些發(fā)展相呼應，盡顯大膽與個性?？鄼幟誓K化細節(jié)：大拉鏈口袋；三角馬蹄袖、可松緊帽氣處理等龍膽藍光雪白燈塔橙應用建議：Y字版型光感綠光感綠作為純色可與燈塔橙、光學白和黑色形成強烈撞色。該調色板適合雪上運動款型、野外耐力產品、醒目運動鞋和生活風尚單品。全系列顏色靈感的自然中的色彩：黃等矢車菊藍鮮艷蔚藍43442024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書02趨勢主題生活場景消費者生活方式：審美偏好：受新城市運動風潮影響，courtcore等復古運動美學在中國年輕群體中迅速興起，成為他們生活方式和審美偏好的體現。這種審美偏好是他們在快節(jié)奏城市生活中對運動與休閑的獨特理解，也是融合復古與現代的運動美學體現。社媒年體量603萬社媒體量年同比社媒周期互動量+137%+54%羽毛球網球高爾夫行業(yè)關鍵圈層人群城市泛人群：健身入門籃球潮流行業(yè)先鋒/潮流先鋒新派復古融合了貴族網球文化和復古時尚，將奢華感與運動風完美結合。最具代表性的單品莫過于polo衫和網球裙，搭配棒球帽或草帽，既有運動的活力，又保留了復古感，增添休閑貴族氣質。熱點風格網球風社媒互動量24萬+#學院風8萬+#老錢穿搭社媒互動量通過融合復古與現代的審美風格，在日常生活中不受季節(jié)限制自如地切換于運動場與社交場合之間，盡顯活力與優(yōu)雅#美拉德社媒互動量6907萬預測周期（2024年秋-2025春）45462024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書代表品牌品類消費矩陣Nike成立于1972年，總部位于美國俄勒岡州，是全球著名的體育用品制造商，旗下產品豐富，涵蓋籃球、跑步、訓練、運動休閑等多個品類。近兩年

天貓運動戶外市場

新派復古主題下的品類消費趨勢正如Nike創(chuàng)始人之一比爾·鮑爾曼所說——“如果你有身體，你就是運動員”

，Nike品牌一直將激勵全世界的每一位運動員，帶給他們靈感和創(chuàng)新，為其獻上最好的產品視為光榮的任務。其產品采用高端的材質和精湛的工藝打造而成，深受大眾喜愛。縱軸：消費增速挎包/拎包/休閑包功能內衣上裝運動休閑鞋運動半身裙運動T恤運動POLO衫運動連衣裙運動長褲運動羽絨服運動茄克/外套運動襪橫軸：品類消費貢獻Nike

Windrunner

風行者系列鄭欽文同款耐克風行者系列從80年代元年款Windrunner中汲取靈感，以全新姿態(tài)詮釋經典。賽場街頭，隨意搭配，輕松穿出自在氣場。數據：阿里消費洞察關鍵元素在運動基礎功能上結合復古風格元素和版型打造考究運動單品搜索

Top10元素生命周期毛呢1抽褶經典高級修身23456老錢風松弛感美拉德學院風蕾絲萌芽期近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素蕾絲學院風疊穿疊穿t

百褶網球裙ore”自然少不了裙。從“純白溫浪漫巴黎奧運紫身子輕盈搖曳，。法式復古美利奴羊毛美麗奴7法式復古發(fā)展期近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素8優(yōu)雅9網球風修身10羊毛混紡美拉德Nike

Killshot

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復古板鞋NikeKillshot

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從Nike元年款網球鞋汲取靈感，翻毛皮、順滑皮革等材質搭，結合天然橡膠鞋底，復古風格拉成熟期重性能重顏值當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素數據：阿里消費洞察47482024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書新派復古關鍵造型V領針織套頭衫校隊運動夾克+代表品牌李寧公司是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌公司。李寧公司以“用運動燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢想”、“消費者導向”、“我們文化”及“突破”的品牌核心價值觀。李寧致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業(yè)運動品牌。李寧運動外套采用防潑水科技形成拒水表層，以撞色分割結構設計，美融合復古風格，打造年輕人運動風衣穿搭范式。李寧經典美式棒球服結合當下流行城市新運動風格，采用空氣盡展年輕美式衛(wèi)衣抓絨質感面料抵御嚴寒，懷舊式印花元素，結合創(chuàng)色設計，輕松打造學院風。49502024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢元素趨勢品類運動連衣裙秋冬春夏運動連衣裙是板球類球場上的必備，采用優(yōu)質面料和柔美廓形，為25春推出穿著更舒適、剪裁更精致的款式，打造可穿梭在四季的靈動百褶裙。網眼針織無縫線處理字母嵌花石洗/砂磨表面設計升級建議：??背心設計搭配修身裙擺，打造新女性氣質運動單品色彩搭配指南采用氣候適應性科技面料，以應對日曬高溫、潮濕和暴雨等極端環(huán)境色彩要點：寧靜藍冷調抹茶色堅果殼棕學院風細節(jié)增添運動風美學消費者需要運動和社交皆宜的懷舊風服裝，復古風格和色彩必將持續(xù)吸引市場目光。?圖片:

TheUpside未來暮色花粉黃應用建議：除了使用優(yōu)雅深紅色搭配未來暮色和花粉黃的經典復古色外，更新這一長期主題時，采用堅果殼棕和冷調抹茶色，以此打造精致考究的運動風造型。優(yōu)雅深紅色青藍潮汐運動Polo衫神秘綠Polo衫既是春夏，也是秋冬的關鍵單品，目前該款式呈現緩慢增長的趨勢代表品牌設計升級建議：?更新紋理和觸感材質，選擇帶有抗菌特點的成分（如石墨烯、銀離子等）PUMA

1948年成立于德國，全球知名運動品牌，秉承著"Forever.

Faster."的品牌理念，致力于用膽色、自信、堅定和痛快的價值理念影響體育行業(yè)與街頭時尚文化。圖片:

Jeep,NikeSpeedcatOG賽車風薄底鞋Speedc河中熠熠Speedc創(chuàng)薄底鞋復古網球鞋隨著低調奢華趨勢進一步發(fā)展，經典的網球鞋處于緩慢增長期，仍然是24秋冬到25春的關鍵單品。設計升級建議：?迎合靈活應變的生活方式，設計易于穿脫的款式Pal參考70年代復古趨勢PUM復古?。經典T字鞋頭圖片:

mjumiu

xNew

Balance,

Ecoalf,

WGSN展現經典運動基因，日?？纱钆湫詮?，輕松搭出復古運動范。51522024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書03趨勢主題生活場景消費者生活方式：審美偏好：對于參加專業(yè)跑步、騎行等高強度運動的消費者來說，他們追求科技與自然的融合，更強調功能性裝備的高性能及耐用性，以應對戶外運動中的各種挑戰(zhàn)。受星際探索、元宇宙旅行、Y2K千禧風亞文化和夜生活興起的啟發(fā)，消費者的審美開始向充滿視覺沖擊力的神秘幽暗主題傾斜。社媒年體量4523萬社媒體量年同比社媒年體量7635萬++38%跑步騎行Citywalk日常出行行業(yè)關鍵圈層人群戶外越野：公路競技跑步精致露營來機能熱點風格將簡潔的都市現代感與機能服裝相結合，讓始于實用功能的設計，以滿裝備感、科技感的裝飾形休閑服裝。#暗黑風社媒互動量城市機能社媒互動量212萬+#未來風社媒互動量26萬機能風格的戶外主題融合了科自然，展現了高效能、數字和主義極簡美學的完美結合。預測周期（2024年秋-2025春）53542024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢品類品類消費矩陣全天候速干褲近兩年

天貓運動戶外市場

未來機能主題下的品類消費趨勢秋冬春夏全天候速干褲由冬季緊身褲演化而來，兼具防護和保暖功能，適合冬季的戶外訓練和戶外探索縱軸：消費增速騎行頭盔設計升級建議：騎行眼鏡/風鏡????打造便于活動的錐形褲版型使用有耐磨、透氣、防水、四向彈力等特質的材料在較脆弱易損的部位使用耐磨材質口袋&反光細節(jié)速干褲騎行服防曬衣運動襪戶外休閑衣數據運動羽絨服跑步鞋沖鋒衣圖片:

@runjanji,

WGSN軟殼衣無縫針織騎行訓練上衣橫軸：品類消費貢獻消費者渴望舒適、性能良好、款式醒目的產品，可以在騎行、健身等不同的訓練場景中使用：阿里消費洞察關鍵元素設計升級建議：使用有機能感和科技感的設計元素打造輕量便攜的高性能單品?修身無縫針織富有觸感，便于活動又具有設計感搜索

Top10元素生命周期光面1人體工學剪裁防撕裂高性能圖片:

WGSN,

DESCENTE,

Nike金屬輕量便攜防風雨騎行衫模塊化未來風城市機能23輕質尼龍在傳統(tǒng)騎行衫的基礎上，這款四季皆宜的外套采用了全新版型及面料。融合了傳統(tǒng)騎行元素和戶外實用風格，便于穿著者在冬季開展短途冒險騎行或周末旅行。設計升級建議：萌芽期科技感可拆卸熒光近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素4??選擇防風雨的耐磨織物，應對多變天氣5可拆卸特殊涂層降落傘梭織布特殊涂層抗菌變色控溫春夏款使用速干、防曬材質6機能3D抗菌圖片:

MAAP,SPAKCT漸變7發(fā)展期變色騎行馬甲近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素8機能9馬甲是戶外市場中的關鍵層搭單品，能在騎行時很好地調節(jié)溫度。設計升級建議：漸變輕量10控溫便攜???推出短款和長款設計，豐富款式類成熟期秋冬使用保暖材質，春夏使用透氣材質重性能重顏值當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素模塊化口袋便于攜帶水、蛋白棒等補給物品圖片:

WGSN,

MAAP,Once

Upon

ARide數據：阿里消費洞察55562024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書未來風跑步鞋未來機能關從跑步到日常穿著，適用于不同場合的運動鞋備受青睞，兼顧性能表現和休閑穿搭的產品將繼續(xù)流行同色系羽絨服+衛(wèi)衣疊設計升級建議：?采用性能材質面料如網眼布和防撕裂尼龍，搭配高光皮革或皮革替代品??使用工業(yè)風銀色搭配暗彩色，增添未來感添加夸張壓花細節(jié)，或采用反光飾邊衣套裝圖片:

adidas機能一腳蹬機能感無鞋帶結構結合彈性鞋面方便穿脫，可以利用不同材質的鞋底打造不同功能用途。設計升級建議：??加入防撕裂工藝，增加耐用性選擇防滑和螺紋鞋底，并考慮采用對比鮮明的鞋底來增加新穎性圖片:

WGSN,

norda

run,

Oakley趨勢元素色彩受太空探索、元宇宙旅行、地下亞文化興起的啟發(fā)，加之人們對人類情感中較黑暗、較具挑戰(zhàn)性的方面愈發(fā)產生共鳴，濃郁暗色系也將回歸。黑色機能輔料金屬光澤精良針織拼接機能紋理午夜梅子色應用建議：主打以奇幻、太空和避世為靈感的深沉暗色。午夜梅子色與菖蒲紫、黑色和石墨灰的搭配適用于外套和訓練裝備，溫暖琥珀色和新鮮薄荷能增添一抹鮮活。菖蒲紫石墨灰溫暖琥珀色清新薄荷57582024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書生活場景審美偏好：消費者生活方式：#SoccerScene足球文化襯衫從T臺走向街頭，奢侈品牌與足球、籃球隊的聯名系列掀起了一股時尚熱潮。這種球類美學為街頭穿搭注入個性活力。隨著歐洲杯、世界杯等大型體育賽事的到來，足球運動的關注度大幅提升，球場時尚也隨之在現代消費者生活中占據了重要地位。04趨勢主題社媒年體量2282萬社媒年體量社媒體量年同比+17000%2268萬+滑板陸沖足球匹克球行業(yè)關鍵圈層人群初高階人群：挑戰(zhàn)跑/越野跑/健身跑籃球實戰(zhàn)/籃球潮流潮流先鋒/潮流玩咖美式風格起源于上世紀50年代，注重混搭，是復古與前衛(wèi)的結合。與街頭潮流、學院風、辣妹風、運動風等結合延伸出眾多細分子風格，美高風就是其中一個，彰顯活力隨性的樂部熱點風格美式復古/美高風

自信風格。#SportyChic時髦運動風社媒互動量92萬+#Blockcore球迷風社媒互動量242萬+動量23萬+混搭注入活力，俱樂部風潮。動量5927萬+2025春）59602024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢品類品類消費矩陣運動上衣褲子套裝近兩年

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街頭俱樂部下的品類消費趨勢足球和街頭籃球等團隊運動越來越受歡迎，超本地化的靈感源和合作關系將是關鍵。設計升級建議：縱軸：消費增速抓絨衣戶外休閑褲運動衛(wèi)衣/套頭衫運動茄克/外套足球鞋?與本土團隊和運動社群合作，制作運動時和運動后都適穿的T恤、帽衫、短褲戶外休閑鞋運動帽運動T恤老爹鞋?推出各類長短薄厚供消費者在不同季節(jié)自由組合帆布鞋圖片:

adidas

Originals,

Nike運動夾克橫軸：品類消費貢獻秋冬春夏高級實用性讓運動夾克維持市場吸引力，寬松舒適的耐穿設計既適合戶外時光，也適合日?；顒?。設計升級建議：數據：阿里消費洞察關鍵元素利用風格元素和版型長短薄厚在不同季節(jié)更新核心經典品類?使用超輕、透氣、防水新面料，搭配可收納兜帽和模塊化口袋搜索

Top10元素生命周期?在早春添加活力色彩和印花1oversize條紋鏤空網面拼接圖片:

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Originals足球風運動鞋復洗23鏤空細節(jié)流行朋克足球與時尚的匹配度達到新高，經典足球風運動鞋仍是消費者搜索量最多的單品。設計升級建議：萌芽期美式復古撞色近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素4?在秋冬使用錫面光澤、抽象獸紋進行設計?2025春夏使用關鍵材質彩色麂皮作為關鍵材質5抽繩系帶DIY飾品中性DIY飾品6美式復古磨毛圖片:

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Originals,

Eytys7發(fā)展期近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素8趨勢元素oversize字母圖案豹紋9撞色10豹紋鏤空網面成熟期重性能重顏值當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素抽象獸紋足球紋章logo噴繪圖案彩色光澤數據：阿里消費洞察61622024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書代表品牌街頭俱樂部關鍵造型機車球鞋阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國，旗下擁有專注專業(yè)運動領域的運動表現系列，自在舒適的輕運動系列，以及引領時尚的運動經典系列，滿足消費者在運動場上和日常穿搭的多變需求色雪服or復古撞色外套足的