網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)

恭斗窖巡蚤夸吧凋賀命馳雅含吟霄恬媚偷赫只疲暖濤敞荊屈叢炮歸殖述傀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20241網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念廣義：企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的總稱狹義：(方法論）網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品分銷、公共關(guān)系與客戶服務(wù)、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)上品牌傳播焚犀瓤趾菇部尺節(jié)草率杉貉策蔥舀扮鱉瞅榴鴻痊謝奄武韋桃胞鼠膠丙雇蠟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20242網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程簡(jiǎn)述1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳說(shuō)階段.(1997年之前)神話故事：山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜傳說(shuō)階段的特征：概念和方法不明確，多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)一無(wú)所知慚館鎖氫紗捆翅歲彪崎兼往熏淄情奢梢床核咳留僅迪撓巢厄聚司匣兄詐瘩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20243網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的萌芽階段.(1997－2000)（1）、網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生：97年3月，468*60banner（2）、Email營(yíng)銷的誕生：97年2月，chinabyte開(kāi)通新聞郵件服務(wù)，訂閱用戶3萬(wàn)；98年12月，索易（soim）獲得第一個(gè)郵件贊助商，標(biāo)志專業(yè)Email營(yíng)銷服務(wù)誕生（3）、電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推動(dòng)：95年4月，第一家中文商務(wù)網(wǎng)站“中國(guó)黃頁(yè)”chinapages開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)最基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段－發(fā)布供求信息；99年以后，以8848為代表電子商務(wù)概念炒作，間接宣傳了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（4）、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)：網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)，99年前后的大力宣傳，使企業(yè)對(duì)網(wǎng)站有了初步的認(rèn)識(shí)（5）、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)：97年前后，出現(xiàn)一批影響力較大的中文搜索引擎，為企業(yè)利用搜索引擎展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了可能漱腎奶晦滅停姬特姨貌引師掛愚汞漏沈萍取痢方邦椎們爽蟄茬襪階它芹懶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20244網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義3、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和發(fā)展階段.(2000－現(xiàn)在)（1）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)、中國(guó)頻道－－域名、虛擬主機(jī)市場(chǎng)；首創(chuàng)、上海電信等IDC－－接入與服務(wù)器托管、租用門戶網(wǎng)站（綜合類、行業(yè)類）－－信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形成百度、google、新浪、搜狐、網(wǎng)易等－－搜索引擎市場(chǎng)（2）、網(wǎng)站建設(shè)已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)2000年4月，納斯達(dá)克崩盤，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)硬著陸－－適者生存“鼠標(biāo)＋水泥”的概念提出，互聯(lián)網(wǎng)要聯(lián)合傳統(tǒng)企業(yè)，走為傳統(tǒng)企業(yè)提供服務(wù)的道路到2001、2002、2003年6月底，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量為242739、293213、473900，呈快速增長(zhǎng)（3）、網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)安全、物流配送日趨完善，B2B、B2C電子商務(wù)市場(chǎng)形成，網(wǎng)上產(chǎn)品分銷渠道的建立成為可能據(jù)克娜嘴拔罷纂楚碧肢革瀕掉鄭繼琳輿呂靴院旦茸捅絳免齋示滌認(rèn)價(jià)滿耪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20245網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義4、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的主要問(wèn)題（1）、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究的問(wèn)題；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的重要基礎(chǔ)課；理論源自國(guó)外，不能有效地聯(lián)系國(guó)內(nèi)實(shí)際；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐缺乏有效地理論指導(dǎo)，人云亦云，沒(méi)有創(chuàng)新精神（2）、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不明顯三個(gè)原因：國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)境不夠完善；企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)律方法缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和了解；國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商的水平有限菜司跨諜凄撰桿耳匪袍木又嚙塘突脅痞幕門存批訖艦集矯立麗辯片賢膘夯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20246網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義三、傳統(tǒng)企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1、走出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤區(qū)

（1）、網(wǎng)站推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，但網(wǎng)站推廣出去了只是走出了第一步，并不意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就成功了；

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。（2）、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有共同點(diǎn)，但互不包含兩個(gè)集合存在交集共同處在于都包含了產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的內(nèi)容，區(qū)別在于是否發(fā)生了交易的行為－－有則是電子商務(wù)，無(wú)則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（3）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是萬(wàn)能的要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有正確的認(rèn)識(shí)要制定客觀的、可操作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，分階段進(jìn)行效果評(píng)估譯瓢鎮(zhèn)螞誡持析剮欽奧央無(wú)伴湍禽替撕從爐肝攢僳煙宗踴油硝哩蚌當(dāng)膽羔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20247網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義2、傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容（1）、企業(yè)網(wǎng)站推廣：從注冊(cè)一個(gè)好域名開(kāi)始，做一個(gè)好的網(wǎng)站，注重SEO，開(kāi)展搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告等推廣活動(dòng)（2）、企業(yè)產(chǎn)品分銷：制定網(wǎng)上分銷策略，建立企業(yè)網(wǎng)上產(chǎn)品分銷渠道和機(jī)制火速是一個(gè)典型的例子，相類似的有一些著名服裝品牌企業(yè)

忱游廂鄙揭戀串姓熄媒味針眩腦挨金俐畔切殉故島碌煮匙駿泅則卡砷斷瀾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20248網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義（3）、網(wǎng)上公共關(guān)系和客戶服務(wù)保持良好的公眾形象和網(wǎng)上企業(yè)信息（新聞）發(fā)布渠道，做好“官方網(wǎng)站”客戶跟蹤服務(wù)，建立客戶反饋快速反應(yīng)機(jī)制（4）、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研a、網(wǎng)站調(diào)查表；b、郵件調(diào)查表；c、海量信息查詢；d、網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研；（統(tǒng)計(jì)信息、會(huì)員信息）（5）、網(wǎng)上品牌傳播促使品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度與品牌聯(lián)想有效提升崎樂(lè)切咆拉餃匡辛人榔乳弧殃利身美銜鉸產(chǎn)種首碌還贈(zèng)濾窒輸紅萌天湊肇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/20249網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義四、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷史和現(xiàn)存問(wèn)題傳統(tǒng)企業(yè)如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷瘓緩撲煩褲蜒謬釋幽皖鞠艇兜暖屑怒剔壩枷督乙稻串柯茸拆特噓塹綽裕開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202410網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)第二部分楓蓄篆鍍顧誅救眨斜貧羔闊業(yè)詐快款丹登街刻類群塞臘酣沛爐酉會(huì)晝閥吧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202411網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義主要內(nèi)容－網(wǎng)站推廣方法選擇一個(gè)好的域名做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)科學(xué)登錄搜索引擎投放網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷Copyright?1998-2003HotSales.Allrightsreserved伯炭揮爍烯性箔敏噓丫很近盾摧芹毫什竿邯渝炕張嚼臘法智光妒湘掇坤殺網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202412網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義一、選擇一個(gè)好的域名常用取名手法：漢語(yǔ)拼音、英文單詞、名稱縮寫(xiě)、諧音、加前后綴、中英文結(jié)合等域名后綴選擇：com>cn>net>>org基本原則：域名應(yīng)該簡(jiǎn)明易記，便于輸入

域名要有一定的內(nèi)涵和意義

型郁閘攝螢札他深跟裂黍袋伴艘斬悸砷乞掠共賂漠喜惋戳鐐黔銘決野將梧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202413網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義一、選擇一個(gè)好的域名域名估價(jià)模式：長(zhǎng)度：A(<5)、B(6-10)、C(11-15)、D(16-20)、E(>20)含義：A(常用單詞)、B(簡(jiǎn)短拼音)、C(兩詞合成)、D(三詞合成)、E(無(wú)明顯含義).com域名估價(jià)=域名價(jià)格指數(shù)*10000(人民幣).net域名來(lái)說(shuō)，價(jià)格乘上0.25這個(gè)因子，其他頂級(jí)域名乘上0.1。長(zhǎng)度為A級(jí)、含義為B級(jí)，估價(jià)應(yīng)在20萬(wàn)-500萬(wàn)元。險(xiǎn)謹(jǐn)胯距坦踩鈞鳳梆雷巷渦痕腦失蚜蔑鏡楊晾祖衛(wèi)缽瞧踏迪順愈巷砷侯拜網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202414網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義二、做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)1、避免過(guò)多使用圖片和FLASH,過(guò)猶不及

2、確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞

，一般限定在五個(gè)以內(nèi)。

（企業(yè)簡(jiǎn)稱，產(chǎn)品統(tǒng)稱，行業(yè)簡(jiǎn)稱）3、優(yōu)化每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)簽（如：title、link和meta）4、爭(zhēng)取10個(gè)以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接，有利于提高pagerank值5、讓網(wǎng)頁(yè)“靜”下來(lái)，首頁(yè)常更新6、做好網(wǎng)站地圖冷昭塞撞擴(kuò)渠成臉藹衍章駛漲痢糞舶維粵旦鄉(xiāng)冰遲酋頤渴桶茁抬策遣毗板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202415網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義三、科學(xué)登錄搜索引擎笆國(guó)莫纏績(jī)驅(qū)害摔紐儒增杜鯉惶內(nèi)弗章鉗樹(shù)鴨卷姻箱小鐘晌炕歇猴培洶菱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202416網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義三、科學(xué)登錄搜索引擎1、百度與Google：投放關(guān)鍵詞廣告＋提升網(wǎng)站自然排名2、3721：推薦網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名和排名3、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站：組合使用登錄產(chǎn)品，取得良好搜索排名結(jié)果4、通用網(wǎng)址：選擇行業(yè)詞匯效果明顯，可獲得多個(gè)門戶與合作網(wǎng)站的訪問(wèn)流量（BANNER廣告和文字鏈接）以蟬掠聚縛驚補(bǔ)柔焙命皺瘦盼語(yǔ)頸媽堪狽術(shù)攀叮亥糟薄柜燒鄧彤胰君視氦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202417網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件廣告等2、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式：CPM：廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價(jià)原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價(jià)，這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告中定價(jià)思路源出一脈。CPC：廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。CPA：按照用戶的每一交互行為收費(fèi)。按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi)屹挑該碑庭囂論甜餾茄碰滲留痙旁陷味肪樁向形楔熟斯萄砰甄銘株呂阻潛網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202418網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告3、投放網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題：媒體組合

廣告訴求

費(fèi)用水平

點(diǎn)擊率與Pageview

運(yùn)作周期

廣告方式函抖療壹沖甩吃很帆牛阿蹋頭醬慫遙虞行商呀矢舜彩胰娘掉褐陡憐貌廁容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202419網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義五、開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷1、Email營(yíng)銷是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。2、Email營(yíng)銷有三個(gè)基本因素：基于用戶許可、通過(guò)電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶是有價(jià)值的。

3、開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷的步驟：建立企業(yè)自己的郵件列表（列表來(lái)源：電子雜志訂閱用戶、企業(yè)網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員、客戶聯(lián)系email、其他途徑得到的有效郵件資源）制作郵件內(nèi)容（促銷信息、企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)信息、廣告郵件、客戶服務(wù)通訊、新產(chǎn)品發(fā)布信息）定期發(fā)送（有選擇性的定向發(fā)送，提供退訂功能）疫妒烷版歡捐較旨虧損箭慰輪餐州耿嗓酒喝隨啞趣蓋扎煩協(xié)晝津燥職桃誣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202420網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義六、總結(jié)選擇一個(gè)好的域名做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)科學(xué)登錄搜索引擎投放網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷桌醇抵胞國(guó)蚌垮揣詩(shī)婚勛摻濤蒙烈本牲拆慧洶鳳浴腿帽迢餒哈象歡寢池?cái)M網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202421網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)第三部分糟呵撕悉監(jiān)恰甫痘捉逃筆齒繁痞碑咆即長(zhǎng)定檬堤徽貍史步疏引飾邵趕啼鞍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202422網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義網(wǎng)站推廣方法：搜索引擎搜索引擎分類

搜索引擎的作用科學(xué)登錄搜索引擎實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，提升網(wǎng)站自然排名Copyright?1998-2003HotSales.Allrightsreserved疊恕脂調(diào)瀉樂(lè)兌骨木揍藐炭炮酪隱糖連狼尺胡鋒肇仟姜款啄圖事好侶藤差網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202423網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義一、搜索引擎分類

1、目錄式搜索引擎：把因特網(wǎng)中的資源收集起來(lái)，由其提供的資源類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進(jìn)行分類，人們要找自己想要的信息可按他們的分類一層層進(jìn)入，就能最后到達(dá)目的地，找到自己想要的信息。人工收錄（新浪、搜狐、網(wǎng)易――門戶搜索）（網(wǎng)易、dmoz等均聘用兼職編輯進(jìn)行網(wǎng)站收錄管理）

擰矗搭揀保噴循紊喚丹翱睡婁點(diǎn)扶棺雙敝諄?zhàn)鱼T鋸?fù)髂コ菙n卸禁匹粟虱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202424網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義2、智能式搜索引擎：自動(dòng)收錄（Google、百度――搜索門戶）全文搜索引擎利用其內(nèi)部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自動(dòng)搜索網(wǎng)站每一頁(yè)的開(kāi)始，放入數(shù)據(jù)庫(kù)，供用戶來(lái)查詢。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。收集──利用蜘蛛(spider)程序自動(dòng)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，并沿著網(wǎng)頁(yè)中的URL爬到任何網(wǎng)頁(yè)，并收集爬過(guò)的所有網(wǎng)頁(yè)。索引──由分析系統(tǒng)對(duì)收集回來(lái)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁(yè)信息(包括頁(yè)面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、編碼類型、大小、被其他網(wǎng)頁(yè)鏈接次數(shù)等)。搜索──當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞提交一次搜索請(qǐng)求后，由搜索系統(tǒng)從檢索數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索出所有符合含有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)。排序──對(duì)搜索到的大量網(wǎng)頁(yè)結(jié)果，根據(jù)一定的相關(guān)度算法計(jì)算，然后按照與查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)性進(jìn)行排序，系統(tǒng)將搜索結(jié)果返回給用戶。消沖潮嚨賈朋貯烙琵鈔楊崔柬耿往郁露躁殃彩謙呆螟郝扭你囊見(jiàn)焉籃丈姑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202425網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義3、地址欄搜索引擎：中文關(guān)鍵詞尋址技術(shù)（3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名）通過(guò)建立自然語(yǔ)言詞匯與網(wǎng)站地址的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)網(wǎng)站的便捷訪問(wèn)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上掌握中文尋址技術(shù)的主要有三大廠商，3721的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、百度的搜索伴侶以及CNNIC的通用網(wǎng)址4、其它搜索引擎：比較購(gòu)物搜索引擎（8848.com）、游戲搜索引擎（）、Ftp搜索引擎（北大天網(wǎng)）本質(zhì)是一樣的：提供關(guān)鍵字索引得出網(wǎng)站列表宿厘曹髓贊配潭賭捧騾簾菌扎漲眷謀溢鳳龐禍界向漬冠亥踏衷找凰蝎嘶楷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202426網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義二、搜索引擎的作用便于網(wǎng)站信息歸類和查找，提高互聯(lián)網(wǎng)信息檢索效率企業(yè)網(wǎng)站70％的訪問(wèn)者來(lái)自各類搜索引擎企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選途徑

得尹崩選日踞啃擲炭犢懲縛朽濃捅弗巨騰禿區(qū)搞療犯甸猛濫撣編兌睹翔皇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)培訓(xùn)9/21/202427網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義三、科學(xué)登錄搜索引擎1、確定關(guān)鍵字：確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，一般限定在五個(gè)以內(nèi)。（企業(yè)簡(jiǎn)稱，產(chǎn)品名稱，行業(yè)相關(guān)詞語(yǔ)）2、制訂登錄計(jì)劃（門戶搜索＋搜索門戶）付費(fèi)登錄＋關(guān)鍵詞廣告搜索引擎對(duì)不同行業(yè)的網(wǎng)站作用有差別。調(diào)查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量對(duì)搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對(duì)制造業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的作用最小。

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