全國自考（市場調查與預測）模擬試卷4（共343題）

全國自考（市場調查與預測）模擬試卷4（共9套）（共343題）全國自考（市場調查與預測）模擬試卷第1套一、市場調查與預測-單項選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、市場調查與預測人員培訓的方法很多，其中傳統(tǒng)的培訓方法是()A、以會代訓方法B、實習鍛煉方法C、以老帶新法D、集中講授方法標準答案：C知識點解析：市場調查與預測人員培訓的方法中，以老帶新法是一種傳統(tǒng)的培訓方法。2、研究變量之間是否存在某種依存關系，并對具體有依存關系的現(xiàn)象探討其相關方向以及相關程度的分析方法是()A、方差分析B、回歸分析C、因子分析D、相關分析標準答案：D知識點解析：相關分析是研究變量之間是否存在某種依存關系，并對具體有依存關系的現(xiàn)象探討其相關方向以及相關程度。3、若使用順序量表測量單一變量，進行描述性分析時不能使用A、標準差B、中位數(shù)C、眾數(shù)D、頻率標準答案：A知識點解析：若使用順序量表測量單一變量，進行描述性分析時可以使用中位數(shù)和眾數(shù)描述數(shù)據(jù)的集中趨勢，使用四分位點內距和頻率描述數(shù)據(jù)離散程度，但不能使用均值、標準差、極差等描述數(shù)據(jù)的集中趨勢和離散4、隨機抽取某公司的12名工作人員，他們的年齡分別為24，26，35，27，25，22，34，37，35，38，28，29，計算該樣本中年齡的中位數(shù)是A、28B、29C、35D、28．5標準答案：D知識點解析：由于樣本容量n＝12，是偶數(shù)，根據(jù)中位數(shù)的計算方法，中位數(shù)應為從小到大排列的第六位和第七位兩個數(shù)的平均值(28＋29)／2＝28．55、《太陽牌鍋巴在×市場暢銷》屬于哪種標題形式A、表明觀點式標題B、直敘式標題C、提出問題式標題D、雙行標題標準答案：A知識點解析：標題的形式有直敘式標題、表明觀點式標題、提出問題式標題。按其形式又可分為單行標題和雙行標題。表明觀點式標題是直接闡明作者的觀點、看法，或對事物做出判斷、評價的標題。6、下列哪一項不是二手資料的優(yōu)點A、不受時空限制B、適于作橫向分析C、能較真實、客觀地反映信息內容D、收集容易、成本低標準答案：B知識點解析：二手資料的優(yōu)點：能較真實、客觀地反映信息內容；收集容易，成本低；不受時空限制；適于作縱向分析。7、測量結果信度高是指A、系統(tǒng)誤差小B、隨機誤差大C、隨機誤差小D、系統(tǒng)誤差大標準答案：C知識點解析：測量的準確與否，用效度和信度來表示。信度指測量結果中含有隨機誤差的大小，隨機誤差小，信度高(可靠)；隨機誤差大，信度低(不可靠)。8、以重視商品的欣賞價值和藝術價值為主要特點的購買動機是A、求實動機B、求新動機C、求美動機D、求廉動機標準答案：C知識點解析：求美動機是以重視商品的欣賞價值和藝術價值為主要特點的購買動機。9、管理者通過組織結構設計而決定做什么、怎樣做、誰去做和誰向誰負責等問題的程序是A、控制職能B、組織職能C、領導職能D、計劃職能標準答案：B知識點解析：組織職能指管理者通過組織結構設計而決定做什么、怎樣做、誰去做和誰向誰負責等問題的程序。10、研究變量之間是否存在某種依存關系，并對具體有依存關系的現(xiàn)象探討其相關方向以及相關程度的分析方法是A、方差分析B、回歸分析C、因子分析D、相關分析標準答案：D知識點解析：相關分析是研究變量之間是否存在某種依存關系，并對具體有依存關系的現(xiàn)象探討其相關方向以及相關程度。11、市場最主要的具有核心意義的功能的是A、交換功能B、服務功能C、反饋功能D、調節(jié)功能標準答案：D知識點解析：暫無解析12、適用于母體范圍大、母體中各子體間差異大且分布不均勻時抽取樣本的抽樣方法是A、單純隨機抽樣B、分層隨機抽樣C、任意抽樣法D、判斷抽樣法標準答案：B知識點解析：暫無解析13、根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展有關指標的變化同市場變化之間在時間上的先后順序來判斷市場發(fā)展前景的方法是A、領先落后指標法B、擴散指數(shù)法C、聯(lián)測法D、時間序列分析法標準答案：A知識點解析：暫無解析14、運用經(jīng)驗判斷法一般采用來逐步縮小備選方案的選擇范圍。A、分析法B、淘汰法C、選擇法D、實驗法標準答案：B知識點解析：暫無解析15、不屬于訪問法的有A、面談調查B、觀察法C、郵寄調查D、電話調查標準答案：B知識點解析：暫無解析16、集合意見法適合于用作市場預測。A、近短期B、中短期C、中長期D、長期標準答案：A知識點解析：暫無解析17、加權平均法的關鍵是確定A、中位數(shù)B、眾數(shù)C、權數(shù)D、平均數(shù)標準答案：C知識點解析：暫無解析18、以下選項中屬于常用的決策“硬”技術的是A、線性規(guī)劃B、類比思考法C、魚骨圖法D、德爾菲法標準答案：A知識點解析：暫無解析19、是企業(yè)進行科學預測和正確決策的基礎。A、市場分析B、市場調查C、市場決策D、市場統(tǒng)計標準答案：B知識點解析：暫無解析20、如果樂觀系數(shù)為0．3，則悲觀系數(shù)為A、0．3B、0．5C、0．7D、0．1標準答案：C知識點解析：暫無解析二、市場調查與預測-多項選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為標準答案：A,B,C,D知識點解析：典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段，即導人期、成長期、成熟期和衰退期。22、人口結構包括標準答案：A,B,C,D,E知識點解析：人口結構包括年齡結構、性別結構、教育與職業(yè)結構、家庭結構、社會結構和民族結構。23、分析預測期的產(chǎn)供銷關系時，必須對哪些方面的情況進行分析標準答案：A,B,C知識點解析：暫無解析24、進行市場調查可以采取的形式有標準答案：A,D知識點解析：暫無解析25、在商品經(jīng)濟的條件下，交換產(chǎn)生和存在的前提是標準答案：A,C知識點解析：暫無解析三、市場調查與預測-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、固定總數(shù)量表標準答案：固定總數(shù)量表是指調研人員列舉出若干用于對比的項目，由被調查者根據(jù)自己的認識程度給每個項目評分，各項目得分總和必須是固定100分。知識點解析：暫無解析27、自變量標準答案：自變量是指那些可以操縱處理的、而且效果可以測量和比較的變量。知識點解析：暫無解析28、“令人滿意”準則標準答案：“令人滿意”準則是指在決策過程中，事先應從實際出發(fā)確定一套標準，所選擇的方案只要能夠滿足這些標準的要求，就認為是“令人滿意”的。知識點解析：暫無解析29、幾率抽樣標準答案：幾率抽樣又稱可能率抽樣、概率抽樣，在實踐中受到人們的普遍重視和廣泛應用。它的特點是以概率論與數(shù)理統(tǒng)計為基礎，首先按照隨機的原則選取調查樣本，使調查母體中每一個子體均有被選中的可能性，即具有同等被選為樣本的可能率，機遇均等。知識點解析：暫無解析四、市場調查與預測-簡答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡述判別分析過程的步驟。標準答案：判別分析過程的步驟：(1)明確研究目標，確定判別變量與自變量，界定問題。(2)估計判別函數(shù)系數(shù)。(3)判別函數(shù)的顯著性檢驗。(4)對判別系數(shù)進行解釋。(5)評估判別分析的有效性。知識點解析：暫無解析31、簡述問卷資料整理的程序。標準答案：問卷資料整理的程序：(1)校編：校編工作一般在數(shù)據(jù)收集過程中或完成之后立即進行，以便及時發(fā)現(xiàn)和糾正錯誤。校編可以分為實地校編和辦公室校編兩種。(2)數(shù)據(jù)分類：分類工作是市場研究的基礎，分類的基礎是考慮市場區(qū)隔的基礎。(3)問卷編碼：所謂編碼，就是把問卷的答案分配適當?shù)臄?shù)值代碼，如0、1、2、3、4、5等。(4)錄人：當問卷編碼完畢后，接下來的工作就是把調查收集到的數(shù)據(jù)按照某種計算機軟件的格式錄入計算機。(5)制表：通過制表能夠將市場調查的原始數(shù)據(jù)整理成為一種宜于進行分析和使用的表格形式，常用的制表方式包括平行列表和交叉列表。(6)計算統(tǒng)計值：計算市場調查收集數(shù)據(jù)的描述l生統(tǒng)計值是數(shù)據(jù)整理的最后一個環(huán)節(jié)，包括描述數(shù)據(jù)集中趨勢和離散程度，它們是進行后續(xù)數(shù)據(jù)分析的基礎。知識點解析：暫無解析32、簡述小組座談法的優(yōu)點和缺點。標準答案：小組座談法的優(yōu)點是；(1)資料收集快、效率高。(2)取得的資料較為廣泛和深入。(3)結構靈活。(4)能將調查與討論相結合，即不僅能回答問題，還能探討原因和尋求解決問題的途徑。小組座談法的缺點：(1)對主持人的要求較高，調查結果的質量依賴于主持人的主持水平，而挑選理想的主持人又往往是比較困難的。(2)代表性較差。(3)由于回答結果散亂，使用者對資料的分析和說明都比較困難。(4)受會議時間限制，有時很難進行深入細致地交流。知識點解析：暫無解析33、簡述生產(chǎn)資料供應調查的主要內容。標準答案：(1)生產(chǎn)資料可供量同生產(chǎn)能力的調查。(2)主要原材料同輔助材料的調查。(3)制成品同零配件的調查。知識點解析：暫無解析34、簡述風險型決策的特征。標準答案：(1)具有決策者期望達到的明確目標。(2)存在著不以決策者的意志為轉移的兩種或兩種以上的自然狀態(tài)。(3)具有兩個或兩個以上可供決策者選擇的可行方案。(4)不同可行方案在不同自然狀態(tài)下的損益值可以計算出來。(5)各種自然狀態(tài)未來出現(xiàn)概率可以主觀判斷估計或依據(jù)客觀資料統(tǒng)計推算。(6)在風險決策中，同一決策方案在執(zhí)行中會出現(xiàn)幾種可能結果，風險決策便有一個選擇決策方案的標準問題。知識點解析：暫無解析35、市場信息具有哪些特征?標準答案：(1)市場信息具有明確的來源和目的性。(2)市場信息具有復雜性和多樣性。(3)市場信息具有較強的有序性和可傳遞性。(4)市場信息具有有用性。知識點解析：暫無解析五、市場調查與預測-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、試論述用“令人滿意”的決策準則代替“最優(yōu)化”原則的意義。標準答案：從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應該是追求方案最優(yōu)化。決策是按照最優(yōu)化原則從不同方案中選擇最優(yōu)方案。但在實踐中，“最優(yōu)”方案是很難實現(xiàn)的。很多情況下決策是一項高級而又復雜的勞動，必須考慮所處的客觀環(huán)境和主觀條件，只有正確全面地認識客觀環(huán)境和主觀條件，才能擬定出全部的可行方案及其結果?，F(xiàn)代決策理論創(chuàng)始人西蒙教授提出了決策方案的選擇應當以“令人滿意”準則代替“最優(yōu)化”原則。所謂“令人滿意”準則，是指在決策過程中，事先應從實際出發(fā)確定一套標準，所選擇的方案只要能夠滿足這些標準的要求，就認為是“令人滿意”的。顯然，采取以“令人滿意”為準則確定決策方案，是具有實踐意義的。決策是科學與藝術的結晶。如何確定選擇最能實現(xiàn)決策目標的方案，如何掌握好評估的分寸，既要借助決策硬技術實現(xiàn)“最優(yōu)化”，也離不開決策者的秉性、愛好、知識、能力等因素的制約，從而使方案“最優(yōu)化”具有了某種彈性。所以，我們通常所說的“最優(yōu)方案”，除特殊情況外，一般都是選擇“滿意方案”的意思。知識點解析：暫無解析六、市場調查與預測-計算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、某店連續(xù)6天的銷售收入(單位：萬元)如下表所示，設跨越期n＝3，權數(shù)分別為1、2、3，試用加權移動平均法計算每天的加權移動平均值，并預測第7天的銷售收入。(計算結果保留小數(shù)點后一位數(shù))標準答案：已知n＝3，t＝6，W1＝1，W2＝2，W3＝3根據(jù)公式：Mt+1(1)＝，可知答：預測該店第七天的銷售收入為6．1萬元。知識點解析：暫無解析38、某中學高二年級有學生1000名，現(xiàn)欲采用簡單隨機抽樣的方法，進行一次學生月支出的抽樣調查。根據(jù)以往調查數(shù)據(jù)，知道該校高二學生月支出的標準差為45元，調查要求把握程度為95％，允許誤差為10元，問應抽取多少名學生作為樣本?(已知置信概率為95％時，對應的Z值為1．96)標準答案：已知α＝45，＝10，Z＝1．96，根據(jù)公式：n＝可得：n＝77．79答：要達到調查要求，至少應該抽取78名學生作為樣本。知識點解析：暫無解析全國自考（市場調查與預測）模擬試卷第2套一、市場調查與預測-單項選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、市場預測中最為常用的一種時間序列預測法是A、移動平均法B、趨勢預測法C、指數(shù)平滑法D、簡易平均法標準答案：D知識點解析：簡易平均法簡便易行，是市場預測中最為常用的一種時間序列預測法。2、若利用四分位點內距描述樣本數(shù)據(jù)離散程度，計算的25％位置上和75％位置上對應的指數(shù)i分別為6．5和12．5，那么這兩個位置上的數(shù)值分別是排在哪兩位置上的數(shù)值A、第6位和第12位B、第6位和第13位C、第7位和第13位D、第7位和第12位標準答案：C知識點解析：如果計算出的i不是整數(shù)，則用比i大的下一個整數(shù)位置上的數(shù)值代表P％位置上的數(shù)值。3、市場調查可分為探測性調查、描述性調查、因果關系調查和預測性調查，是按下列哪種劃分標準劃分的A、調查時間B、調查的目的要求C、調查對象的范圍大小D、調查的工具標準答案：B知識點解析：按照調查的目的要求不同可以分為探測性調查、描述性調查、因果關系調查和預測性調查。4、短期預測不包括A、周預測B、月度預測C、年度預測D、季度預測標準答案：A知識點解析：短期預測包括年度預測、季度預測和月度預測。5、對調查的過程、時間、地點、對象、資料收集方法和抽樣方法等做比較詳細的介紹，應出現(xiàn)在市場研究報告正文的哪一部分A、研究背景和目的B、研究方法C、調查結果D、結論和建議標準答案：B知識點解析：研究方法部分的闡述一般包括七個方面。這部分主要是對調查的過程、時間、地點、對象、資料收集方法和抽樣方法等做比較詳細的介紹，對調查研究的局限性和不足之處也應予以實事求是地說明。6、幫助企業(yè)尋找目標市場，為產(chǎn)品打開銷路，為顧客創(chuàng)造地點效用、時間效用和擁有效用是下列哪一項的作用A、顧客B、競爭者C、供應商D、中間商標準答案：D知識點解析：中間商是連接企業(yè)到顧客的中間環(huán)節(jié)，對企業(yè)的營銷活動有直接和重要的影響。中間商幫助企業(yè)尋找目標市場，為產(chǎn)品打開銷路，為顧客創(chuàng)造地點效用、時間效用和擁有效用。7、隨機抽取某公司的12名工作人員，他們的年齡分別為22，24，35，26，25，23，34，37，35，38，28，3l，計算該樣本年齡的平均數(shù)是A、38B、22C、29．8D、28．5標準答案：C知識點解析：＝(22＋24＋35＋26＋25＋23＋34＋37＋35＋38＋28＋31)／12＝29．88、下列分層隨機抽樣屬于等概率抽樣的是A、分層最佳抽樣B、分層最低成本抽樣C、判斷抽樣D、分層比例抽樣標準答案：D知識點解析：分層比例抽樣是等概率抽樣，分層最佳抽樣和分層最低成本抽樣則是非等概率抽樣。9、已知某樣本的標準差是5，樣本的平均值是10，則此樣本的變異系數(shù)是A、0．5B、2C、1D、5標準答案：A知識點解析：根據(jù)公式CV＝S／得CV＝5／10＝0．510、下列關于因子分析的說法錯誤的是A、因子的貢獻表示每個公因子對數(shù)據(jù)的解釋能力B、因子分析分為探測性因子分析和驗證性因子分析C、公因子方差越大，變量能被因子說明的程度越低D、因子分析沒有因變量標準答案：C知識點解析：公因子的方差又稱共同度，公因子方差越大，變量能被因子說明的程度越高。11、當一個企業(yè)需要進入一個新的市場時，就需要了解這個這市場未來發(fā)展變化的趨勢，這時就需要用到哪種調查類型A、因果關系調查B、預測性調查C、描述性調查D、探測性調查標準答案：B知識點解析：預測性調查是為了預測市場未來的變化趨勢，收集和分析過去、現(xiàn)在的各種信息、資料的調查活動。12、因價格或收入等因素引起需求相應的變動率稱為A、生產(chǎn)成本B、市場需求C、市場供求變動D、需求彈性標準答案：D知識點解析：因價格或收入等因素引起需求相應的變動率稱為需求彈性。13、若使用等比量表測量單一變量，進行推斷性分析時可以使用A、Z檢驗B、標準差C、眾數(shù)D、四分位點內距標準答案：A知識點解析：若使用等差或等比量表測量單一變量，進行推斷性分析時可以使用區(qū)間估計、Z檢驗、t檢驗、K－S檢驗和卡方檢驗。14、下列哪種題項類型特別適合于答案復雜、數(shù)量較多或者各種可能答案不太明確的情形A、多項選擇題B、二分法題C、態(tài)度量表D、自由題標準答案：D知識點解析：根據(jù)自由題的幾個優(yōu)點，所以自由題特別適合于答案復雜、數(shù)量較多或者各種可能答案不太明確的情形。15、下列哪一項不是市場調查中最常用的投射技術法A、句子完成法B、漫畫測試法C、小組座談法D、角色扮演法標準答案：C知識點解析：市場調查中最常用的投射技術法有詞語聯(lián)想法、句子完成法、故事完成法、漫畫測試法、角色扮演法和第三者法。16、李克特量表設計的第一步是A、請一些被調查者，讓他們回答問題B、進行統(tǒng)計分析C、調查者需要擬定一些有正負態(tài)度的測量語句，即題項D、為每一個被調查者在每一個題項上的答案賦值標準答案：C知識點解析：李克特量表的設計分為五個步驟：(1)調查者需要擬定一些有正負態(tài)度的測量語句，即題項；(2)請一些被調查者，讓他們回答問題；(3)為每一個被調查者在每一個題項上的答案賦值；(4)進行統(tǒng)計分析，把那些與總分相關度差的題項刪除，以提高量表內部一致性或信度；(5)剩余的題項就構成一個李克特量表用于進行態(tài)度測量。17、主張研究人員深人到研究對象所處的環(huán)境中去，仔細觀察評判他們的行為，了解他們的背景和習慣的市場調查方法是A、人種學研究B、痕跡觀察法C、單向鏡觀察法D、神秘顧客調查法標準答案：A知識點解析：人種學研究起源于人類學研究，主張研究人員深入到研究對象所處的環(huán)境中去，仔細觀察評判他們的行為，了解他們的背景和習慣。18、企業(yè)在信息傳播中由誰來說是指A、信息形式B、信息的來源C、信息的內容D、信息的結構標準答案：B知識點解析：信息的來源即企業(yè)在信息傳播中由誰來說。19、以重視商品的欣賞價值和藝術價值為主要特點的購買動機是A、求實動機B、求新動機C、求美動機D、求廉動機標準答案：C知識點解析：求美動機是以重視商品的欣賞價值和藝術價值為主要特點的購買動機。20、下列哪項屬于市場營銷中的不可控因素A、經(jīng)濟B、價格C、產(chǎn)品D、渠道標準答案：A知識點解析：不可控因素有：人口、經(jīng)濟、文化、自然地理、政策法律及科學技術等。可控的因素有：產(chǎn)品、價格、渠道及促銷等。二、市場調查與預測-多項選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、市場研究報告陳述和演示前應做的材料準備工作有標準答案：A,B,C,D知識點解析：市場研究報告的陳述與演示前應做的四種材料準備工作：(1)匯報提綱；(2)可視化材料；(3)摘要；(4)調研報告的復印件。22、決策過程三個大的階段是標準答案：A,C,D知識點解析：決策過程的三個大的階段是：決策分析、決策選擇、決策執(zhí)行。23、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要按性質可分為哪幾個不同的層次標準答案：A,B,C,D,E知識點解析：根據(jù)馬洛斯的需要層次理論，人的需要按性質可分為五個不同的層次，即生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要和自我實現(xiàn)需要。24、下列屬于隨機抽樣的是標準答案：A,C,D知識點解析：隨機抽樣方法有：簡單隨機抽樣、分層隨機抽樣、分群隨機抽樣、等距隨機抽樣等。非隨機抽樣方法有：便利抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣等。25、下列哪些是網(wǎng)上調查法的缺點標準答案：B,C,D知識點解析：網(wǎng)上調查法的缺點：易被拒答、樣本對象的局限性、要求訪問員有一定的計算機操作能力。三、市場調查與預測-名詞解釋題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)26、控制職能標準答案：控制職能是指利用信息反饋，及時將執(zhí)行結果與計劃目標進行比較，發(fā)現(xiàn)并分析差異，采取相應措施促使計劃按既定目標實現(xiàn)的過程。它是對計劃執(zhí)行過程的控制。知識點解析：暫無解析27、抽樣調查標準答案：抽樣調查指從調查對象總體中抽取一部分單位作為樣本，對樣本進行調查，然后根據(jù)樣本信息推斷總體市場信息的方法。其特點是以較少的時間、費用，獲得一定的調查結果。在市場調查中，抽樣調查是最常用的方法。知識點解析：暫無解析28、市場調查方案策劃標準答案：策劃是一套為了提高做事成功的可能性而針對未來要發(fā)生的事情所做出的當前決策及其規(guī)劃和輔助執(zhí)行過程。市場調查方案策劃是指企業(yè)根據(jù)營銷決策與管理活動的需要，在進行實際調查之前，精心設計和構思市場調查行動方案的活動，又稱市場調查的方案設計。知識點解析：暫無解析29、運作環(huán)境標準答案：運作環(huán)境又稱營銷活動的微觀環(huán)境，是指對企業(yè)營銷活動有直接影響的環(huán)境因素，主要包括供應商、中間商、顧客、競爭者、公眾等。知識點解析：暫無解析30、渠道結構標準答案：渠道結構有兩層含義：一是指企業(yè)某一條渠道的層次、參與者和覆蓋范圍；二是指企業(yè)使用的渠道類型以及各類型渠道在企業(yè)銷售中所占的比重和覆蓋范圍。后者可以被更精確地稱為企業(yè)的渠道組合。知識點解析：暫無解析四、市場調查與預測-簡答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)31、簡述二手資料的缺點。標準答案：二手資料的缺點：(1)相關性差。相關性是指二手資料與市場調查所需要信息的關聯(lián)程度。相關性可以從以下三個方面判斷或評估：第一，測量單位不一致；第二，替代數(shù)據(jù)；第三，分類不一致。(2)有些資料不易獲得。由于許多二手資料都不是公開的和可以隨意獲得的，因此對于某些特定的市場研究來說，往往很難得到足夠的二手資料。(3)準確性低。由于許多二手資料使用的數(shù)據(jù)不是最初報道的數(shù)據(jù)，而是經(jīng)過二次、三次，甚至多次轉載的數(shù)據(jù)，因此數(shù)據(jù)的準確性會受到一定影響。如有可能，盡量使用最初報道的數(shù)據(jù)。因為最初報道的數(shù)據(jù)準確性比轉載多次的高一些。(4)時效性難以保證。二手資料是在當前的研究項目之前已經(jīng)存在的數(shù)據(jù)，兇此在反映當前市場、消費者以及環(huán)境等信息方面存在差距。因此信息的時效性難以保證。知識點解析：暫無解析32、簡述相對于人員訪問，電話訪問法的優(yōu)點和缺點。標準答案：相對于人員訪問，電話訪問法的優(yōu)點體現(xiàn)在高速度、低成本以及強大的輻射范圍。具體表現(xiàn)為：第一，反饋速度快。由于電話訪問不需登門訪問，調查人員在單位時間里完成訪問量會比入戶訪問量多。對于一些急于收集到的資料，采用電話訪問最快。第二，成本較低。訪問是在調查公司的電話訪問間或辦公室中進行，調查人員不像人戶訪問那樣在交通及尋找被訪者所在區(qū)域上花較多的時間，調查人員的工作效率提高了，在同樣時間里，調查人員電話訪問完成的工作量要比人戶訪問高，因而訪問成本也就降低了。第三，易于被不易接觸的被調查者接受。有些被調查者工作繁忙或不愿與人接觸，如果對其進行電話訪問，他們就比較容易接受。第四，現(xiàn)場容易控制。電話調查人員的聲調、語氣及用詞等是否正確，可由督導員予以糾正。電話訪問法的缺點：第一，拒答率高。由于電話訪問采用不見面方式，對對方當時的心態(tài)、手頭正在從事的工作等情況均無法判斷，容易被拒答。第二，由于電話訪問調查的項目過于簡單明確，而且受通話時間的限制，問題不便深入因而調查內容的深度遠不及其他調查方法，一般只適合進行～些意向性調查或者進行一些市場行情的了解。第三，電話訪問的結果只能推論到有電話的對象這一總體，因而先天存在著母體不完整的缺陷，不利于資料收集的全面性和完整性。第四，無法使用視覺輔助手段。有一些調查項目需要得到被調查者對一些圖片、廣告或設計等的反應，電話訪問無法達到這些效果。第五，難以判斷信息的準確性和有效性。知識點解析：暫無解析33、簡述配對比較量表的優(yōu)點和缺點。標準答案：配對比較量表的優(yōu)點，一是判斷簡單，易于回答，二是可以把測量數(shù)據(jù)轉化為順序量表和等差量表數(shù)據(jù)。配對比較量表的缺點是：第一，只適合少量物體的比較，當比較對象較多時，受訪者可能會感到難以回答。第二，一次只在兩個事物中做比較，這與消費者在市場上所遇到的情況有些不同。當一個消費者對品牌A和品牌B進行比較時，他可能更喜歡品牌B，但并不意味著他不喜歡品牌A或真的喜歡品牌B。也可能兩個他都喜歡或兩個都不喜歡，只不過喜歡或不喜歡的程度不同罷了，即品牌A和品牌B都喜歡，只不過更喜歡品牌B，或者品牌A和品牌B都不喜歡，只不過更不喜歡品牌A。因此，配對比較量表有時可能測不出被調查者的真實態(tài)度。知識點解析：暫無解析34、簡述普查的原則。標準答案：為了發(fā)揮普查的優(yōu)勢，獲得全面而可靠的原始數(shù)據(jù)，普查的組織工作非常重要。普查的組織工作需要遵循以下基本原則：(1)確定一個標準的時點。為了使調查數(shù)據(jù)具有一致性和可比性，調查的數(shù)據(jù)應盡量是同一時點上的。(2)統(tǒng)一調查項目。普查量大、點多、情況復雜，因此要規(guī)定統(tǒng)一的調查項目，任何人不得任意更改和增減，以便匯總、比較和分析。(3)統(tǒng)一的步驟和方法。要保證調查材料的準確性和時效性，就需要參與調查的各個單位或調查點同時行動，并且在方法上、步調上保持一致。(4)選擇適當?shù)臅r間。要根據(jù)普查的任務、條件和調查對象的特點，選擇適當?shù)恼{查時間。知識點解析：暫無解析35、簡述抽樣調查的適應范圍。標準答案：抽樣調查的適應范圍：(1)當無法進行全面調查而又需要了解和掌握全面情況時，需要進行抽樣調查；(2)調查范圍大，總體單位數(shù)目多，全面調查雖有可能，但比較困難或不必要全面調查時，可以采用抽樣調查；(3)在大規(guī)模普查結束后，因為在普查結果中非抽樣誤差可能很大，這時需要通過抽樣調查對普查結果的質量進行檢測。知識點解析：暫無解析36、隨機樣本容量的大小主要受哪些因素的影響?標準答案：一般而言，隨機樣本容量的大小主要受以下因素的影響：(1)調查的目的要求。如果一項調查對準確性要求較高，需要選擇的樣本容量就應該較大；反之，則較小。(2)調查總體的大小。如果調查總體較大，包含的個體元素較多，需要選擇的樣本容量就應該較大；反之，則較小。(3)調查總體的構成。如果調查總體內個體之間差異較大，為使樣本更具有代表性，樣本容量就應該較大；反之，則較小。(4)抽樣方式。運用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同。知識點解析：暫無解析五、市場調查與預測-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)37、論述經(jīng)費預算的確定方法。標準答案：確定經(jīng)費預算的方法有規(guī)范方法和描述方法兩種。規(guī)范方法回答應該花多少錢的問題，而描述方法回答實際上需要花多少錢的問題。(1)規(guī)范方法。應用經(jīng)濟學中邊際分析的方法，來確定經(jīng)費預算應該是多少。其基本思路是：企業(yè)應該為某一項調查提供資金，直到最后一單位貨幣所帶來的邊際利潤與企業(yè)把錢花在其他方面所帶的邊際利潤相等為止。規(guī)范方法只是從理論上說明了企業(yè)決定是否給某項調查提供資金、提供多少資金等問題的思路。(2)描述方法。它是根據(jù)企業(yè)的需要或某一項調查的具體情況，確定調查經(jīng)費。企業(yè)市場調研部門在制訂年度計劃時，運用描述方法說明下一財政年度企業(yè)需要確定的調查預算，并詳細地說明需要從事的市場調查活動以及每一項活動需要的資金。預算一旦確定，它就成為市場調研部門的行動指南。知識點解析：暫無解析六、市場調查與預測-計算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)38、某公司要估計某地高檔手表的潛在用戶，高檔手表的消費同居民收入密切相關，所以要了解某地的居民收入情況。假定某地有居民20萬戶，其中高收入居民有2萬戶，估計標準差為200，中等收入的居民有6萬戶，估計標準差為150，低收入的居民有12萬戶，估計標準差為100。計劃抽取l萬戶作為樣本，如果要使用分層最佳抽樣法進行調查，那么，各層應抽取的樣本數(shù)目是多少?標準答案：2×200＋6×150＋12×100＝2500高收入層：2×200÷2500×1＝0．16(萬戶)＝1600(戶)中等收入層：6×150÷2500×1＝0．36(萬戶)＝3600(戶)低收入層：12×100÷2500×1＝0．48(萬戶)＝4800(戶)答：應從高收入居民中抽取1600戶，中等收入的居民中抽取3600戶，低收入的居民中抽取4800戶進行調查。知識點解析：暫無解析39、某中學高二年級有學生1000名，現(xiàn)欲采用簡單隨機抽樣的方法，進行一次學生月支出的抽樣調查。根據(jù)以往調查數(shù)據(jù)，知道該校高二學生月支出的標準差為45元，調查要求把握程度為95％，允許誤差為10元，問應抽取多少名學生作為樣本?(已知置信概率為95％時，對應的Z值為1．96)標準答案：已知α＝45，＝10，Z＝1．96，根據(jù)公式：n＝可得：n＝77．79答：要達到調查要求，至少應該抽取78名學生作為樣本。知識點解析：暫無解析全國自考（市場調查與預測）模擬試卷第3套一、市場調查與預測-單項選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、按照市場預測的空間劃分，市場預測可以分為A、定性預測和定量預測B、宏觀和微觀市場預測C、國際和國內市場預測D、短期、中期和長期預測標準答案：C知識點解析：按照市場預測的空間劃分，市場預測可以分為國際市場預測和國內市場預測兩大類。2、若使用順序量表測量單元變量，進行描述性分析時不能使用A、四分位點內距B、中位數(shù)C、眾數(shù)D、均值標準答案：D知識點解析：若使用順序量表測量單一變量，進行描述性分析時可以使用中位數(shù)和眾數(shù)描述數(shù)據(jù)的集中趨勢，使用四分位點內距和頻率描述數(shù)據(jù)離散程度，但不能使用均值、標準差、極差等描述數(shù)據(jù)的集中趨勢和離散程度。3、管理者通過組織結構設計而決定做什么、怎樣做、誰去做和誰向誰負責等問題的程序是A、控制職能B、組織職能C、領導職能D、計劃職能標準答案：B知識點解析：組織職能指管理者通過組織結構設計而決定做什么、怎樣做、誰去做和誰向誰負責等問題的程序。4、《銷售量下降不容忽視》屬于哪種形式的標題A、直敘式B、提出問題式C、雙行式D、表明觀點式標準答案：D知識點解析：標題的形式有直敘式標題、表明觀點式標題、提出問題式標題。按其形式又可分為單行標題和雙行標題。表明觀點式標題直接闡明作者的觀點、看法，或對事物做出判斷、評價，所以《銷售量下降不容忽視》屬于表明觀點式標題。5、描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢最基本、最簡單、最常用的一個統(tǒng)計量是A、標準差B、均值C、變異系數(shù)D、極差標準答案：B知識點解析：均值是描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢最基本、最簡單、最常用的一個統(tǒng)計量，它表示一系列數(shù)據(jù)或統(tǒng)計總體的平均特征的值。6、采用隨機抽樣的方法抽取某班10名中學生，調查本班的數(shù)學成績，10名學生的數(shù)學成績分別為75，90，86，94，82，9l，78，80，86，89，計算這10名中學生的數(shù)學平均成績是A、84．1B、85．1C、86D、90標準答案：B知識點解析：＝(75＋90＋86＋94＋82＋91＋78＋80＋86＋89)／10＝85．17、對于流動勞工進行市場調查，適合采用的抽樣方法是A、滾雪球抽樣B、任意抽樣C、分群隨機抽樣D、配額抽樣標準答案：A知識點解析：“滾雪球”抽樣是在特定總體的成員難以找到時最適合的一種抽樣方法。對于流動勞工的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本。可根據(jù)少數(shù)成員然后再向他們詢問有關信息找到他們認識的其他總體成員，這時就需要滾雪球抽樣。8、對SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，包括描述性統(tǒng)計分析、均值比較、一般線模型、相關分析、回歸分析、因子分析等是以下哪一個菜單項的功能A、HelpB、GraphsC、DataD、Analyze標準答案：D知識點解析：Analyze，即統(tǒng)計分析菜單，其功能是對SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，包括描述性統(tǒng)計分析、均值比較、一般線性模型、相關分析、回歸分析、因子分析、信度分析、非參數(shù)值檢驗、缺失值分析等。9、已知某樣本的方差是16，樣本的平均值是10，則此樣本的標準差和變異系數(shù)分別是A、16，0．4B、8，10C、4，0．4D、4．2．5標準答案：C知識點解析：標準差是方差的算術平方根，所以是4，根據(jù)公式CV＝S／得CV＝4／10＝0．410、下列說法錯誤的是A、監(jiān)控調查人員的內容包括抽樣控制、質量控制和作弊控制B、校編工作一般是在數(shù)據(jù)收集過程中或完成之后立即進行，以便及時發(fā)現(xiàn)和糾正錯誤C、常用的制表方式包括平行列表和交叉列表D、描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計值有標準差、方差、均值、眾數(shù)等標準答案：D知識點解析：描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計值有均值、眾數(shù)、中位數(shù)等。方差、標準差是描述數(shù)據(jù)離散程度的。11、下列哪一項不是市場調查與預測中最常用的因果關系分析預測法A、基數(shù)迭加法B、比例推算法C、回歸分析預測法D、簡易平均法標準答案：D知識點解析：市場調查與預測中最常用的因果關系分析預測法有回歸分析預測法、基數(shù)迭加法、比例推算法等。12、下列屬于人員訪問法的是A、電話訪問法B、角色扮演法C、留置訪問D、小組座談法標準答案：C知識點解析：人員訪問法包括：人戶訪問、街頭攔截訪問、留置訪問。13、影響市場的因素很多，既有宏觀因素又有微觀因素，下列屬于宏觀因素的是A、自然地理B、中間商C、社會公眾D、消費者標準答案：A知識點解析：影響市場的因素很多，既有宏觀因素，如國家政策法律、經(jīng)濟文化、自然地理等，也有微觀因素，如供應商、中間商、消費者、社會公眾等。14、使用順序量表進行推斷性分析時可以使用A、Z檢驗B、區(qū)間估計C、t檢驗D、卡方檢驗標準答案：D知識點解析：若使用順序量表進行推斷性分析時，可以使用K－S檢驗和卡方檢驗，而不能使用區(qū)間估計、Z檢驗和t檢驗。15、下列哪種實驗設計是真實驗設計A、簡單前后測設計B、對照前后測設計C、時間序列設計D、簡單后測設計標準答案：B知識點解析：對照前后測設計是一種真實驗設計。16、市場調查與預測人員培訓的方法很多，其中傳統(tǒng)的培訓方法是A、以會代訓方法B、實習鍛煉方法C、以老帶新法D、集中講授方法標準答案：C知識點解析：市場調查與預測人員培訓的方法中，以老帶新法是一種傳統(tǒng)的培訓方法。17、下列哪一項是電話訪問法的優(yōu)點A、反饋速度快B、拒答率低C、便于進行深度訪談D、容易判斷信息的準確性標準答案：A知識點解析：電話訪問法的優(yōu)點表現(xiàn)為：第一，反饋速度快。第二，成本較低。第三，易于被不易接觸的被調查者接受。第四，現(xiàn)場容易控制。電話訪問法的缺點：第一，拒答率高。第二，由于電話訪問調查的項目過于簡單明確，而且受通話時間的限制，問題不便深入因而調查內容的深度遠不及其他調查方法，一般只適合進行一些意向性調查或者進行一些市場行情的了解。第三，電話訪問的結果只能推論到有電話的對象這一總體，因而先天存在著母體不完整的缺陷，不利于資料收集的全面性和完整性。第四，無法使用視覺輔助手段。第五，難以判斷信息的準確性和有效性。18、市場預測可分為定性預測和定量預測，這種分類結果是按下列哪一種標準劃分的A、市場預測的時間層次B、使用的預測工具C、市場預測的范圍D、市場預測的空間層次標準答案：B知識點解析：根據(jù)市場預測所選擇的預測工具是否做出量化的判斷可以將市場預測分為定性預測和定量預測兩大類。19、現(xiàn)場走訪人員約訪時間表的抄本或日記，應在研究報告的哪部分體現(xiàn)A、前文B、附錄C、正文D、落款標準答案：B知識點解析：附錄是正文報告的補充或更詳盡的說明。現(xiàn)場走訪人員約訪時間表的抄本或日記，應在研究報告的附錄中，以便有必要再與對方聯(lián)系約訪時參考。20、在分類確定的條件下，根據(jù)某一研究對象的各種特征值判別其類型歸屬問題的一種多變量統(tǒng)計分析方法是A、聯(lián)合分析B、因子分析C、判別分析D、多元回歸分析標準答案：C知識點解析：判別分析又稱“分辨法”，是在分類確定的條件下，根據(jù)某一研究對象的各種特征值判別其類型歸屬問題的一種多變量統(tǒng)計分析方法。二、市場調查與預測-多項選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、下列屬于管理職能的有標準答案：A,B,C,D知識點解析：管理的職能是指管理者所從事的主要活動和發(fā)揮的基本作用。雖然不同的企業(yè)在管理目標、管理要求和管理方法上有所不同，但管理者發(fā)揮的基本作用卻是相對一致的，即都進行計劃、組織、領導和控制的活動。這四項基本活動與活動的過程，就是管理職能。22、信息的種類按信息的時間屬性可以分為標準答案：A,C,D知識點解析：按信息的時間屬性可以分為歷史信息、現(xiàn)時信息和未來信息。按信息產(chǎn)生過程可以分為原始信息和加工信息。23、下列說法正確的有標準答案：A,B,C,E知識點解析：企業(yè)的市場營銷活動是從市場調查與預測開始的。促使市場變化的因素有兩個方面：一是環(huán)境因素，二是市場因素。企業(yè)的市場營銷活動是以了解消費者需求為起點的。第二次世界大戰(zhàn)結束以后，市場由賣方市場轉向買方市場。24、市場調查與預測人員的思想品德素質要求堅持四項基本原則，這四項基本原則包括標準答案：A,B,C,D,E知識點解析：市場調查與預測人員的思想品德素質要求堅持五項基本原則：一是具有強烈的社會責任感和事業(yè)心；二是具有較高的職業(yè)道德修養(yǎng)，工作中能實事求是、公正無私；三是工作認真細致；四是具有創(chuàng)新精神；五是謙虛謹慎、平易近人。25、市場調查工作應該遵循的原則包括標準答案：A,B,C,D,E知識點解析：市場調查工作應該遵循的基本原則有客觀性原則、時效性原則、系統(tǒng)性原則、經(jīng)濟性原則、保密性原則。三、市場調查與預測-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、二手資料標準答案：二手資料是指特定的調查者按照其調查目的已收集、整理的各種現(xiàn)成的資料，又稱次級資料，如年鑒、報告、文件、期刊、文集、數(shù)據(jù)庫、報表等。知識點解析：暫無解析27、問卷標準答案：問卷是指調查者根據(jù)調查目的的要求所設計的，由一系列問題、說明、備選答案組成的調查項目表格，又稱調查表。其作用在于測量，它是市場調查中應用最廣泛的一種測量形式。知識點解析：暫無解析28、抽樣調查標準答案：抽樣調查就是從調查對象的總體中，按照某種原則抽取一部分樣本進行調查觀察，根據(jù)調查樣本數(shù)據(jù)來推斷總體的專門調查。包括隨機抽樣調查和非隨機抽樣調查。知識點解析：暫無解析29、分層抽樣標準答案：分層抽樣是先按照一個或幾個控制特性將總體分成若干類或層，然后根據(jù)某種原則(如每類在總體中的比重)確定從每一層應抽取的樣本單位數(shù)目，最后從每一層或隨機或非隨機地抽取相應數(shù)目的單位組成樣本。知識點解析：暫無解析四、市場調查與預測-簡答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡述促銷因素調查的主要內容。標準答案：促銷因素調查的主要內容是：(1)市場印象；(2)信息設計；(3)傳播方式；(4)媒體選擇與組合；(5)實施效果。知識點解析：暫無解析31、簡述管理的四項職能之間的關系。標準答案：管理的四項職能是緊密聯(lián)系、互相作用的，任何一個職能出現(xiàn)問題都會影響其他職能作用的發(fā)揮。在現(xiàn)實的企業(yè)管理中，四項職能交織在一起，你中有我，我中有你，不能截然分開。其中，計劃是管理的首要職能。管理活動一般都從計劃開始，即確定做什么(目標)和怎樣做(行動方案)，然后按照計劃的要求組織人力和各種資源，執(zhí)行與落實計劃，并通過控制活動保證工作的結果符合計劃的要求。知識點解析：暫無解析32、簡述普查的優(yōu)點和不足。標準答案：普查的優(yōu)點：(1)可以取得調查總體全面而可靠的原始數(shù)據(jù)。(2)如果組織得好，普查結果能夠真實地反映調查對象的現(xiàn)狀。普查存在的問題：(1)普查設計調查對象的全部單位，當調查的范圍和總體較大時，會有很大的工作量，需要花費較大的人、財、物和較長的時間，才能完成整個調查工作。(2)如果組織不力，即使完成了調查，由于存在較大的非抽樣誤差，獲得的數(shù)據(jù)也未必準確。知識點解析：暫無解析33、簡述市場調研報告前文部分的摘要通常包括哪些內容。標準答案：摘要是整個研究報告的一個概括性的介紹，目的是讓相關人員可以迅速地了解研究報告的主要內容、主要的研究結論與建議。摘要通常包含四方面內容：(1)申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的。(2)研究所使用的方法和主要的結果，有關每項具體目的的關鍵結果都必須寫明。(3)結論。這指的是建立在發(fā)現(xiàn)結果基礎上的觀點和對于結論含義的解釋。(4)建議或者提議采取的行動。這是以結論為基礎而提出的。在許多情況下，管理人士不希望在報告中提出建議。因此，是否在提要中提出建議需要依據(jù)報告的特定情況而定。知識點解析：暫無解析34、簡述小組座談法的優(yōu)點和缺點。標準答案：小組座談法的優(yōu)點是；(1)資料收集快、效率高。(2)取得的資料較為廣泛和深入。(3)結構靈活。(4)能將調查與討論相結合，即不僅能回答問題，還能探討原因和尋求解決問題的途徑。小組座談法的缺點：(1)對主持人的要求較高，調查結果的質量依賴于主持人的主持水平，而挑選理想的主持人又往往是比較困難的。(2)代表性較差。(3)由于回答結果散亂，使用者對資料的分析和說明都比較困難。(4)受會議時間限制，有時很難進行深入細致地交流。知識點解析：暫無解析35、簡述問卷設計時，確定調查的具體內容需要考慮的問題。標準答案：確定調查的具體內容主要考慮的是問題和問題所能產(chǎn)生信息的總特性，而不是問題的類型和具體用語。這一步需要考慮五個問題：(1)問題的必要性；(2)問題收集信息的能力；(3)被調查者準確回答問題的能力；(4)被調查者準確回答問題的意愿；(5)外部變量的影響。知識點解析：暫無解析五、市場調查與預測-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、請結合實際論述科學決策與日常決策的主要區(qū)別。標準答案：科學決策與日常決策的區(qū)別主要在于：(1)科學決策有一套科學的程序(七個步驟，三個大的階段)，要遵循一系列基本原則；日常決策則有著較大的隨意性，比較靈活。(2)科學決策通過信息的收集、加工、處理和分析，有意識地控制風險；日常決策雖然也可以通過信息的收集、加工、處理和分析降低風險，但對于信息的收集、加工、處理和分析主要是通過決策者個人的經(jīng)驗積累完成并通過直覺表現(xiàn)出來的，主觀色彩較濃。(3)科學決策一旦失誤，通過反饋系統(tǒng)會很快反饋回來并及時得到糾正；日常決策則無此特性，一般只有當結果出來以后才能被覺察，在糾正時往往損失已經(jīng)無法挽回。(4)科學決策依靠科學的決策程序，遵循科學的決策原則，正確的可能性一般大于日常決策。也就是說，對于同一個決策問題，科學決策失誤的可能性一般小于日常決策，因此決策風險也小于日常決策。知識點解析：暫無解析六、市場調查與預測-計算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、育才中學高一年級某歷史小組有10人，期末歷史成績(單位：分)分別為90，70，68，80，75，82，86，74，88，72，計算該小組歷史期末成績的方差、標準差和變異系數(shù)。標準答案：(1)方差：＝(90＋70＋68＋80＋75＋82＋86＋74＋88＋72)／10＝78．5根據(jù)公式：s2＝得s2≈61．17(2)標準差：S≈7．82(3)變異系數(shù)：CV＝≈9．96％答：該小組歷史期末成績的方差是61．17，標準差是7．82，變異系數(shù)是9．96％。知識點解析：暫無解析38、某工廠2012年1～5月份生產(chǎn)某產(chǎn)品的數(shù)量(單位：萬件)如下表試用算術平均法和幾何平均法預測2012年6月該工廠生產(chǎn)某產(chǎn)品的數(shù)量。(計算結果標準答案：(1)利用算術平均法進行求解根據(jù)公式Xn+1＝，得X7＝＝1．24(1)利用幾何平均法進行求解經(jīng)計算可得2012年1～5月份生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)的環(huán)比增長率分別為1．17，0．79，1．09，1．08根據(jù)公式Xn+1＝X5＝1．02，預測6月份生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量1．02×1．3≈1．33答：算術平均法預測2012年6月該廠生產(chǎn)某產(chǎn)品1．24萬件，幾何平均法預測該廠2012年6月生產(chǎn)某產(chǎn)品1．33萬件。知識點解析：暫無解析全國自考（市場調查與預測）模擬試卷第4套一、市場調查與預測-單項選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、按照市場預測的空間劃分，市場預測可以分為()A、定性預測和定量預測B、宏觀和微觀市場預測C、國際和國內市場預測D、短期、中期和長期預測標準答案：C知識點解析：按照市場預測的空間劃分，市場預測可以分為國際市場預測和國內市場預測兩大類。2、若使用順序量表測量單一變量，進行描述性分析時不能使用()A、四分位點內距B、中位數(shù)C、眾數(shù)D、均值標準答案：D知識點解析：若使用順序量表測量單一變量，進行描述性分析時可以使用中位數(shù)和眾數(shù)描述數(shù)據(jù)的集中趨勢，使用四分位點內距和頻率描述數(shù)據(jù)離散程度，但不能使用均值、標準差、極差等描述數(shù)據(jù)的集中趨勢和離散程度。3、管理者通過組織結構設計而決定做什么、怎樣做、誰去做和誰向誰負責等問題的程序是()A、控制職能B、組織職能C、領導職能D、計劃職能標準答案：B知識點解析：組織職能指管理者通過組織結構設計而決定做什么、怎樣做、誰去做和誰向誰負責等問題的程序。4、《銷售量下降不容忽視》屬于哪種形式的標題?()A、直敘式B、提出問題式C、雙行式D、表明觀點式標準答案：D知識點解析：標題的形式有直敘式標題、表明觀點式標題、提出問題式標題。按其形式又可分為單行標題和雙行標題。表明觀點式標題直接闡明作者的觀點、看法或對事物作出判斷、評價，所以《銷售量下降不容忽視》屬于表明觀點式標題。5、描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢最基本、最簡單、最常用的一個統(tǒng)計量是()A、標準差B、均值C、變異系數(shù)D、極差標準答案：B知識點解析：均值是描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢最基本、最簡單、最常用的一個統(tǒng)計量，它表示一系列數(shù)據(jù)或統(tǒng)計總體的平均特征的值。6、采用隨機抽樣的方法抽取某班10名中學生，調查本班的數(shù)學成績，10名學生的數(shù)學成績分別為75，90，86，94，82，91，78，80，86，89，這10名中學生的數(shù)學平均成績是()A、84.1B、85.1C、86D、90標準答案：B知識點解析：＝(75＋90＋86＋94＋82＋91＋78＋80＋86＋89)÷10＝85．17、對于流動勞工進行市場調查，適合采用的抽樣方法是()A、滾雪球抽樣B、任意抽樣C、分群隨機抽樣D、配額抽樣標準答案：A知識點解析：“滾雪球”抽樣是在特定總體的成員難以找到時最適合的一種抽樣方法。對于流動勞工的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本?？筛鶕?jù)少數(shù)成員然后再向他們詢問有關信息找到他們認識的其他總體成員，這時就需要滾雪球抽樣。8、對SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，包括描述性統(tǒng)計分析、均值比較、一般線性模型、相關分析、回歸分析、因子分析等是以下哪一個菜單項的功能?()A、HelpB、GraphsC、DataD、Analyze標準答案：D知識點解析：Analyze，即統(tǒng)計分析菜單，其功能是對SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，包括描述性統(tǒng)計分析、均值比較、一般線性模型、相關分析、回歸分析、因子分析、信度分析、非參數(shù)值檢驗、缺失值分析等。9、已知某樣本的方差是16，樣本的平均值是10，則此樣本的標準差和變異系數(shù)分別是()A、16，0．4B、8，10C、4，0．4D、4，2．5標準答案：C知識點解析：標準差是方差的算術平方根，所以是4，根據(jù)公式CV＝S／得CV＝4／10＝0．410、下列說法錯誤的是()A、監(jiān)控調查人員的內容包括抽樣控制、質量控制和作弊控制B、校編工作一般在數(shù)據(jù)收集過程中或完成之后立即進行，以便及時發(fā)現(xiàn)和糾正錯誤C、常用的制表方式包括平行列表和交叉列表D、描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計值有標準差、方差、均值、眾數(shù)等標準答案：D知識點解析：描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計值有均值、眾數(shù)、中位數(shù)等。方差、標準差是描述數(shù)據(jù)離散程度的。11、下列哪一項不是市場調查與預測中最常用的因果關系分析預測法?()A、基數(shù)迭加法B、比例推算法C、回歸分析預測法D、簡易平均法標準答案：D知識點解析：市場調查與預測中最常用的因果關系分析預測法有回歸分析預測法、基數(shù)迭加法、比例推算法等。12、下列屬于人員訪問法的是()A、電話訪問法B、角色扮演法C、留置訪問D、小組座談法標準答案：C知識點解析：人員訪問法包括：入戶訪問、街頭攔截訪問、留置訪問。13、影響市場的因素很多，既有宏觀因素又有微觀因素，下列屬于宏觀因素的是()A、自然地理B、中間商C、社會公眾D、消費者標準答案：A知識點解析：影響市場的因素很多，既有宏觀因素，如國家政策法律、經(jīng)濟文化、自然地理等，也有微觀因素，如供應商、中間商、消費者、社會公眾等。14、使用順序量表進行推斷性分析時可以使用()A、Z檢驗B、區(qū)間估計C、t檢驗D、卡方檢驗標準答案：D知識點解析：若使用順序量表進行推斷性分析時，可以使用K－S檢驗和卡方檢驗，而不能使用區(qū)間估計、Z檢驗和t檢驗。15、下列哪種實驗設計是真實驗設計?()A、簡單前后測設計B、對照前后測設計C、時間序列設計D、簡單后測設計標準答案：B知識點解析：對照前后測設計是一種真實驗設計。16、市場調查與預測人員培訓的方法很多，其中傳統(tǒng)的培訓方法是()A、以會代訓方法B、實習鍛煉方法C、以老帶新法D、集中講授方法標準答案：C知識點解析：市場調查與預測人員培訓的方法中，以老帶新法是一種傳統(tǒng)的培訓方法。17、下列哪一項是電話訪問法的優(yōu)點?()A、反饋速度快B、拒答率低C、便于進行深度訪談D、容易判斷信息的準確性標準答案：A知識點解析：電話訪問法的優(yōu)點表現(xiàn)為：第一，反饋速度快。第二，成本較低。第三，易于被不易接觸的被調查者接受。第四，現(xiàn)場容易控制。電話訪問法的缺點：第一，拒答率高。第二，由于電話訪問調查的項目過于簡單明確，而且受通話時間的限制，問題不便深入因而調查內容的深度遠不及其他調查方法，一般只適合進行一些意向性調查或者進行一些市場行情的了解。第三，電話訪問的結果只能推論到有電話的對象這一總體，因而先天存在著母體不完整的缺陷，不利于資料收集的全面性和完整性。第四，無法使用視覺輔助手段。第五，難以判斷信息的準確性和有效性。18、市場預測可分為定性預測和定量預測，這種分類結果是按下列哪一種標準劃分的?()A、市場預測的時間層次B、使用的預測工具C、市場預測的范圍D、市場預測的空間層次標準答案：B知識點解析：根據(jù)市場預測所選擇的預測工具是否做出量化的判斷可以將市場預測分為定性預測和定量預測兩大類。19、現(xiàn)場走訪人員約訪時間表的抄本或日記，應在研究報告的哪部分體現(xiàn)?()A、前文B、附錄C、正文D、落款標準答案：B知識點解析：附錄是正文報告的補充或更詳盡的說明?，F(xiàn)場走訪人員約訪時間表的抄本或日記，應在研究報告的附錄中，以便有必要再與對方聯(lián)系約訪時參考。20、在分類確定的條件下，根據(jù)某一研究對象的各種特征值判別其類型歸屬問題的一種多變量統(tǒng)計分析方法是()A、聯(lián)合分析B、因子分析C、判別分析D、多元回歸分析標準答案：C知識點解析：判別分析又稱“分辨法”，是在分類確定的條件下，根據(jù)某一研究對象的各種特征值判別其類型歸屬問題的一種多變量統(tǒng)計分析方法。二、市場調查與預測-多項選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、要準確地界定一個總體，必須包括的要素有()標準答案：A,B,C,D知識點解析：要準確地界定一個總體，必須包括四個要素，即抽樣元素、抽樣單位、抽樣范圍、抽樣時間。22、使用順序量表進行推斷性分析時，不可以使用()標準答案：A,C,E知識點解析：若使用順序量表進行推斷性分析時，可以使用K－S檢驗和卡方檢驗，而不能使用區(qū)間估計、Z檢驗和t檢驗。23、探測性調查適用的情況有()標準答案：A,B,C,D知識點解析：探測性調查適用于以下幾種情況：①探尋潛在的問題或機會；②尋找有關的新概念或新假設；③確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的影響因素；④在確定可行性方案時對某些方案進行小規(guī)模測試。24、是使用隨機抽樣還是使用非隨機抽樣，需要考慮的問題是()標準答案：A,B,C,D,E知識點解析：選擇隨機抽樣還是非隨機抽樣調查方法的依據(jù)：①收集信息的目的；②誤差的容忍度；③總體單位之間的差異程度；④非抽樣誤差的大?。虎輼颖緮?shù)據(jù)誤差的期望成本。25、以下屬于流動信息的是()標準答案：A,D,E知識點解析：統(tǒng)計資料、專題節(jié)目、各種標準定額和法律文件等屬于固定信息，市場供求變動、零售價格指數(shù)、利率變化和消費流行趨勢等屬于流動信息。三、市場調查與預測-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、因果關系調查標準答案：因果關系調查就是在描述性調查的基礎上，找出現(xiàn)象之間、問題之間的原因和結果。其目的是要深入了解兩個或多個營銷變量之間的因果關系，回答“為什么”的問題。知識點解析：暫無解析27、配額抽樣標準答案：配額抽樣是按照一定的標準和比例分配樣本的數(shù)額，然后由調查者在分配的額度內任意(非隨機)抽取樣本的方法。知識點解析：暫無解析28、市場預測標準答案：市場預測是在市場調查的基礎上，借助一定的經(jīng)驗和預測技術，對市場未來的發(fā)展趨勢做出判斷的過程。知識點解析：暫無解析29、基數(shù)迭加法標準答案：基數(shù)迭加法又稱為因素分析法，它是以預測對象的影響因素及其影響程度為基礎，結合當期預測對象的實際觀察值，通過計算公式進行預測的方法。知識點解析：暫無解析四、市場調查與預測-簡答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡述促銷因素調查的主要內容。標準答案：促銷因素調查的主要內容是：(1)市場印象；(2)信息設計；(3)傳播方式；(4)媒體選擇與組合；(5)實施效果。知識點解析：暫無解析31、簡述管理的四項職能之間的關系。標準答案：管理的四項職能是緊密聯(lián)系、互相作用的，任何一個職能出現(xiàn)問題都會影響其他職能作用的發(fā)揮。在現(xiàn)實的企業(yè)管理中，四項職能交織在一起，你中有我，我中有你，不能截然分開。其中，計劃是管理的首要職能。管理活動一般都從計劃開始，即確定做什么(目標)和怎樣做(行動方案)，然后按照計劃的要求組織人力和各種資源，執(zhí)行與落實計劃，并通過控制活動保證工作的結果符合計劃的要求。知識點解析：暫無解析32、簡述普查的優(yōu)點和不足。標準答案：普查的優(yōu)點：(1)可以取得調查總體全面而可靠的原始數(shù)據(jù)。(2)如果組織得好，普查結果能夠真實地反映調查對象的現(xiàn)狀。普查存在的問題：(1)普查設計調查對象的全部單位，當調查的范圍和總體較大時，會有很大的工作量，需要花費較大的人、財、物和較長的時間，才能完成整個調查工作。(2)如果組織不力，即使完成了調查，由于存在較大的非抽樣誤差，獲得的數(shù)據(jù)也未必準確。知識點解析：暫無解析33、簡述市場調研報告前文部分的摘要通常包括哪些內容。標準答案：摘要是整個研究報告的一個概括性的介紹，目的是讓相關人員可以迅速地了解研究報告的主要內容、主要的研究結論與建議。摘要通常包含四方面內容：(1)要申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的。(2)研究所使用的方法和主要的結果，有關每項具體目的的關鍵結果都必須寫明。(3)結論。這指的是建立在發(fā)現(xiàn)結果基礎上的觀點和對于結論含義的解釋。(4)建議或者提議采取的行動。這是以結論為基礎而提出的。在許多情況下，管理人士不希望在報告中提出建議。因此，是否在提要中提出建議需要依據(jù)報告的特定情況而定。知識點解析：暫無解析34、簡述小組座談法的優(yōu)點和缺點。標準答案：小組座談法的優(yōu)點：(1)資料收集快、效率高。(2)取得的資料較為廣泛和深入。(3)結構靈活。(4)能將調查與討論相結合，即不僅能回答問題，還能探討原因和尋求解決問題的途徑。小組座談法的缺點：(1)對主持人的要求較高，調查結果的質量依賴于主持人的主持水平，而挑選理想的主持人又往往是比較困難的。(2)代表性較差。(3)由于回答結果散亂，使用者對資料的分析和說明都比較困難。(4)受會議時間限制，有時很難進行深入細致地交流。知識點解析：暫無解析35、簡述問卷設計時，確定調查的具體內容需要考慮的問題。標準答案：確定調查的具體內容主要考慮的是問題和問題所能產(chǎn)生信息的總特性，而不是問題的類型和具體用語。這一步需要考慮五個問題：(1)問題的必要性；(2)問題收集信息的能力；(3)被調查者準確回答問題的能力；(4)被調查者準確回答問題的意愿；(5)外部變量的影響。知識點解析：暫無解析五、市場調查與預測-論述題(本題共1題，每題1.0分，共1分。)36、請結合實際論述市場調查的程序。標準答案：市場調查的程序：(1)明確問題。就是要把市場調查的問題搞清楚。它實際上是把決策者面臨的決策問題轉變?yōu)檎{查問題的過程。(2)非正式調查。在明確了調查問題之后，進行正式調查之前，應該先進行一項非正式調查，即探測性調查。(3)情況分析。調查人員利用自己所掌握的理論知識、現(xiàn)成的數(shù)據(jù)與資料，以及非正式調查所得的數(shù)據(jù)與資料對調查問題進行一個大致分析。(4)決定是否進行正式調查。在情況分析之后，就需要根據(jù)分析結果決定是否進行正式調查。(5)制定正式的調查方案。當確定進行正式調查之后，就要制定正式的調查方案。(6)調查實施。調查實施是調查方案的具體實施過程。(7)數(shù)據(jù)的整理與分析。通過調查實施收集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質和規(guī)律性，這就要求對大量原始資料進行整理與分析。(8)編寫報告。市場調查報告是市場調查的最終成果。知識點解析：暫無解析六、市場調查與預測-計算題(本題共2題，每題1.0分，共2分。)37、某公司2012年上半年的銷售額如表2所示。計算總體2012年上半年每月平均銷售額的點估計和總體標準差的點估計。(計算結果保留小數(shù)點后兩位)標準答案：(1)＝(15＋20＋22＋30＋25＋26)÷6＝23(2)根據(jù)公式：S＝得S＝5．22答：2012年每月平均銷售額的點估計為23萬元，總體標準差的點估計為5．22。知識點解析：暫無解析38、某商貿公司某產(chǎn)品2013年1～6月連續(xù)六個月的銷售量如表3所示。設跨越期n＝3，權數(shù)分別為1，2，3，試用加權移動平均法計算各期加權移動平均值，并預測7月份的銷售量。(計算結果保留小數(shù)點后兩位數(shù))標準答案：已知n＝3，t＝6，W1＝1，W2＝2，W3＝3。根據(jù)公式：Mt+1(1)＝可知：W4(1)＝＝1．17(萬件)W5(1)＝＝1．07(萬件)W6(1)＝＝1．27(萬件)W7(1)＝＝1．27(萬件)答：預測某產(chǎn)品7月份的銷售量為1．27萬件。知識點解析：暫無解析全國自考（市場調查與預測）模擬試卷第5套一、市場調查與預測-單項選擇題(本題共20題，每題1.0分，共20分。)1、市場有三個不同的含義：第一，指買賣雙方聚在一起進行商品交換的地點或場所；第二，指社會再生產(chǎn)過程中商品交換關系的總和；第三，指人們對于某種商品的需要。對于企業(yè)的營銷管理者而言，哪種意義的市場最重要?A、第一利B、第二種C、第三利D、都重要標準答案：C知識點解析：對于企業(yè)的營銷管理者而言“市場是指人們對于某種商品的需要”這種含義最重要，因此在市場營銷理論中，市場指商品的消費者或消費需求量。2、抽樣調查方法的特點是A、費用大、應用廣泛B、節(jié)省費用、應用廣泛C、費用大、應用范圍小D、節(jié)省費用、應用范圍小標準答案：B知識點解析：抽樣調查方法具有節(jié)省費用、應用廣泛等特點，它適用于市場現(xiàn)象數(shù)量方面的調查研究。3、美國是市場經(jīng)濟發(fā)展比較早且比較成熟的國家，下列哪一階段不是其市場調查與預測活動從產(chǎn)生到發(fā)展的階段?A、萌芽期B、成長期C、發(fā)展期D、成熟期標準答案：C知識點解析：美國是市場經(jīng)濟發(fā)展比較早且比較成熟的國家，其市場調查與預測活動從產(chǎn)生到發(fā)展可以劃分為萌芽期、成長期、成熟期三個階段。4、產(chǎn)品使用情況調查與分析，屬于哪種市場調查類型A、因果關系調查B、探測性調查C、描述性調查D、預測性調查標準答案：C知識點解析：描述性調查就是對企業(yè)或商品所要調查問題的狀況、特點及發(fā)展過程做出客觀、準確的描述和反映。其目的在于準確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關系，如銷售調查與分析、媒體研究、產(chǎn)品使用情況調查與分析等都屬于描述性調研，主要回答“是什么”的問題。5、下列哪項不是問卷中自由題的優(yōu)點A、比較靈活B、便于整理和分類C、對被調查者的影響比其他類型的小，D、能夠收集到一些被忽略的數(shù)據(jù)標準答案：B知識點解析：自由題數(shù)據(jù)的加工和整理比較困難。由于自由題標準化程度較低，不同被調查者的答案不同，所用文字各異，所以在加工和整理數(shù)據(jù)時很費勁。6、通過被調查者解釋或描述一個事件而測量他們對事物態(tài)度的測量方法是A、問卷B、投影技巧C、態(tài)度量表D、深度詢問標準答案：B知識點解析：投影技巧是通過被調查者解釋或描述一個事件而測量他們對事物態(tài)度的測量方法。7、確定兩個或兩個以上變量間相互依賴的定量關系的一種統(tǒng)計分析方法是A、相關分析B、卡方檢驗C、回歸分析D、區(qū)間估計標準答案：C知識點解析：回歸分析是確定兩個或兩個以上變量間相互依賴的定量關系的一種統(tǒng)計分析方法。8、定義變量集、使用變量集、菜單編輯器，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能A、DataB、UtilitiesC、AnalyzeD、View標準答案：B知識點解析：Utilities，即用戶選項菜單，其功能包括定義變量集、使用變量集、菜單編輯器等。9、影響個體購買行為的文化因素可分為三個層次，其中不包括A、亞文化B、社會階層C、底層文化D、文化標準答案：C知識點解析：影響個體購買行為的文化因素可以分為三個層次：文化、亞文化和社會階層。10、信息產(chǎn)生效益的必然條件是信息的A、存儲性B、可加工性C、共享性D、傳遞性標準答案：D知識點解析：信息的傳遞特征是信息產(chǎn)生效益的必然條件。11、當一個企業(yè)需要進入一個新的市場時，就需要了解這個這市場未來發(fā)展變化的趨勢，這時就需要用到哪種調查類型A、因果關系調查B、預測性調查C、描述性調查D、探測性調查標準答案：B知識點解析：預測性調查是為了預測市場未來的變化趨勢，收集和分析過去、現(xiàn)在的各種信息、資料的調查活動。12、以重視商品的欣賞價值和藝術價值為主要特點的購買動機是A、求實動機B、求新動機C、求美動機D、求廉動機標準答案：C知識點解析：求美動機是以重視商品的欣賞價值和藝術價值為主要特點的購買動機。13、圍繞實現(xiàn)戰(zhàn)略決策目標的有關具體問題的決策是A、戰(zhàn)術決策B、業(yè)務決策C、戰(zhàn)略決策D、個人決策標準答案：B知識點解析：暫無解析14、在對一元回歸預測模型進行檢驗時，度量實際值分布在回歸直線周圍的離散程度的統(tǒng)計量，稱為A、相關系數(shù)B、標準誤差C、方差D、顯著性標準答案：B知識點解析：暫無解析15、在決策過程中傾向于以期望值的高低為依據(jù)選定決策方案的是A、循規(guī)蹈矩的決策者B、慎重穩(wěn)妥的保守型決策者C、進取心強、敢冒風險的決策者D、以上皆是標準答案：A知識點解析：暫無解析16、德爾菲法是以匿名的方式，通過輪番征詢專家意見，最后得出統(tǒng)計預測值的方法，它又稱A、專家會議法B、專家預測法C、專家小組法D、專家判斷法標準答案：C知識點解析：暫無解析17、現(xiàn)代企業(yè)制度的特點不包括A、產(chǎn)權明晰B、權責明確C、政企分開D、自主經(jīng)營標準答案：D知識點解析：暫無解析18、各種食物之間往往存在著一定的相互聯(lián)系和相互影響，即市場經(jīng)濟變量之間存在著一定的相關性，是指市場預測遵循的哪個原則?A、連續(xù)原則B、類推原則C、相關原則D、概率性原則標準答案：C知識點解析：暫無解析19、市場調查首先要解決的問題是明確A、調查對象B、調查目的C、調查時間D、調查范圍標準答案：B知識點解析：暫無解析20、后悔值分析法的決策思想是A、大中取大B、大中取小C、小中取大D、小中取小標準答案：B知識點解析：暫無解析二、市場調查與預測-多項選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)21、下列說法正確的有標準答案：A,B,C,E知識點解析：企業(yè)的市場營銷活動是從市場調查與預測開始的。促使市場變化的因素有兩個方面：一是環(huán)境因素，二是市場因素。企業(yè)的市場營銷活動是以了解消費者需求為起點的。第二次世界大戰(zhàn)結束以后，市場由賣方市場轉向買方市場。22、市場調查與預測中最常用的因果關系分析預測法有標準答案：B,C,D知識點解析：市場調查與預測中最常用的因果關系分析預測法有：回歸分析預測法、基數(shù)迭加法、比例推算法。簡易平均法是時間序列預測法的一種。23、以下關于常用的預測模型的方程表達式正確的有標準答案：A,B,C,E知識點解析：簡單修正指數(shù)曲線方程：Y＝K＋abX，戈珀茨曲線方程：Y＝KabX。24、我國建立起來的各種經(jīng)濟信息網(wǎng)絡，大致可以分為標準答案：A,B,C,D知識點解析：暫無解析25、按信息產(chǎn)生的過程分，市場信息可分為標準答案：A,C知識點解析：暫無解析三、市場調查與預測-名詞解釋題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)26、配額抽樣標準答案：配額抽樣是按照一定的標準和比例分配樣本的數(shù)額，然后由調查者在分配的額度內任意(非隨機)抽取樣本的方法。知識點解析：暫無解析27、固定總數(shù)量表標準答案：固定總數(shù)量表是指調研人員列舉出若干用于對比的項目，由被調查者根據(jù)自己的認識程度給每個項目評分，各項目得分總和必須是固定100分。知識點解析：暫無解析28、經(jīng)營決策標準答案：經(jīng)營決策就是企業(yè)等經(jīng)濟組織決定企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目標和達到生產(chǎn)經(jīng)營目標的戰(zhàn)略和策略，即決定做什么和怎樣去做的過程。知識點解析：暫無解析29、市場產(chǎn)品壽命周期標準答案：市場產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品進入市場，其銷售量經(jīng)歷著客觀上存在的從小到大，再由大到小，直至退出流通領域的壽命周期。知識點解析：暫無解析四、市場調查與預測-簡答題(本題共6題，每題1.0分，共6分。)30、簡述普查的優(yōu)點和不足。標準答案：普查的優(yōu)點：(1)可以取得調查總體全面而可靠的原始數(shù)據(jù)。(2)如果組織得好，普查結果能夠真實地反映調查對象的現(xiàn)狀。普查存在的問題：(1)普查設計調查對象的全部單位，