《經(jīng)濟(jì)法》第十一章-廣告法律制度j教案

《經(jīng)濟(jì)法》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)方案教師：序號(hào)：授課時(shí)間授課班級(jí)上課地點(diǎn)教學(xué)單元名稱第十一章廣告法律制度第一節(jié)廣告法律制度概述第二節(jié)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則課時(shí)數(shù)2教學(xué)目標(biāo)通過(guò)學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解廣告的概念、分類及原則，理解廣告監(jiān)督管理制度，掌握違反廣告法的法律責(zé)任。教學(xué)重點(diǎn)廣告原則、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則教學(xué)難點(diǎn)廣告活動(dòng)主體目標(biāo)群體市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大學(xué)二年級(jí)的學(xué)生教學(xué)環(huán)境多媒體教室教學(xué)方法講授、討論、啟發(fā)、案例教學(xué)法時(shí)間安排教學(xué)過(guò)程設(shè)計(jì)導(dǎo)入課程10分鐘，講授65分鐘（其中廣告法概述20分鐘；廣告內(nèi)容準(zhǔn)則的一般性規(guī)定20分鐘，特殊商品、服務(wù)廣告的規(guī)定15分鐘，虛假?gòu)V告的規(guī)定10分鐘），提問(wèn)討論10分鐘，總結(jié)5分鐘。導(dǎo)入新課：案情介紹：王某按照某大報(bào)刊登的一則廣告向一家運(yùn)動(dòng)器材公司匯款2，000元，郵購(gòu)一臺(tái)健身器。但幾個(gè)月過(guò)去了，健身器材一直沒(méi)有收到。王某多次寫信或打電話到該公司查詢，均杳無(wú)音訊。想一想：王某所受到的經(jīng)濟(jì)損失應(yīng)由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)賠償責(zé)任？并請(qǐng)說(shuō)明理由。講授新課：第一節(jié)廣告法律制度概述一、廣告法的概念廣義的廣告法是指調(diào)整在廣告活動(dòng)中和廣告管理過(guò)程中產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。狹義的廣告法就是指《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱《廣告法》），該法于1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)，最后一次修訂是2018年10月26日第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)六次會(huì)議。這是現(xiàn)行各種廣告活動(dòng)和廣告管理的基本法律依據(jù)。思政園地：詳見(jiàn)教材P223二、廣告活動(dòng)的主體（一）廣告主廣告主是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告主是廣告活動(dòng)的投資者和受益者，其發(fā)布廣告的目的是直接或者間接地向消費(fèi)者推銷商品或者提供服務(wù)。（二）廣告經(jīng)營(yíng)者廣告經(jīng)營(yíng)者是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。它主要是指專業(yè)廣告公司及其他從事廣告業(yè)務(wù)的個(gè)人或經(jīng)濟(jì)組織。（三）廣告發(fā)布者廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者需要擁有一定的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，如電波媒介、印刷品媒介和其他媒介。（四）廣告代言人廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。一般把廣告代言人的類型分為名人（明星）、專家、典型消費(fèi)者三類，其中“名人（明星）”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴其吸引力。三、廣告原則（一）真實(shí)、合法原則《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。（二）誠(chéng)實(shí)信用、公平競(jìng)爭(zhēng)原則《廣告法》規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)。第二節(jié)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則一、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則的一般性規(guī)定（一）有關(guān)廣告中對(duì)商品的性能、功能等內(nèi)容的規(guī)定《廣告法》第8條規(guī)定，廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。（二）有關(guān)廣告內(nèi)容中不得有的情形的規(guī)定《廣告法》第9條規(guī)定，廣告不得有下列情形：（1）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；(2)使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；(3)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；(4)損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；(5)妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；(6)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；(7)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；(8)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；(9)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；(10)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；(11)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。（三）有關(guān)廣告中涉及未成年人和殘疾人內(nèi)容的規(guī)定《廣告法》第10條規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。（四）有關(guān)廣告中涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的規(guī)定《廣告法》第11條規(guī)定，廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。（五）有關(guān)廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的規(guī)定《廣告法》第12條規(guī)定，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類，未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利做廣告。（六）有關(guān)廣告中涉及其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的規(guī)定《廣告法》第13條規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。（七）有關(guān)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性的規(guī)定《廣告法》第14條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。（八）有關(guān)廣告涉及麻醉藥品、精神藥品等特殊藥品的規(guī)定《廣告法》第15條規(guī)定，麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。并且上述藥品以外的處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。二、特殊商品、服務(wù)廣告的規(guī)定（一）對(duì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：(1)表示功效、安全性的斷言或者保證；(2)說(shuō)明治愈率或者有效率；(3)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；(4)利用廣告代言人作推薦、證明；(5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。（二）對(duì)保健食品廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(1)表示功效、安全性的斷言或者保證；(2)涉及疾病預(yù)防、治療功能；(3)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；(4)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；(5)利用廣告代言人作推薦、證明；(6)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。（三）對(duì)農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內(nèi)容：(1)表示功效、安全性的斷言或者保證；(2)利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；(3)說(shuō)明有效率；(4)違反安全使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫面；(5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。（四）對(duì)煙草廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。（五）對(duì)酒類廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：(1)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；(2)出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；(3)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；(4)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。（六）對(duì)教育、培訓(xùn)廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：(1)對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；(2)明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；(3)利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。（七）對(duì)招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：(1)對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外；(2)利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。（八）對(duì)房地產(chǎn)廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：(1)升值或者投資回報(bào)的承諾；(2)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；(3)違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；(4)對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。（九）對(duì)農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告廣告的規(guī)定《廣告法》規(guī)定，農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告關(guān)于品種名稱、生產(chǎn)性能、生長(zhǎng)量或者產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、適宜種植或者養(yǎng)殖的范圍和條件等方面的表述應(yīng)當(dāng)真實(shí)、清楚、明白，并不得含有下列內(nèi)容：(1)作科學(xué)上無(wú)法驗(yàn)證的斷言；(2)表示功效的斷言或者保證；(3)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)或者作保證性承諾；(4)利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。三、對(duì)虛假?gòu)V告的規(guī)定廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告?！稄V告法》規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：(1)商品或者服務(wù)不存在的；(2)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；(3)使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；(4)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；(5)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。提問(wèn)、討論與答疑：小結(jié)：本次課主要學(xué)習(xí)了廣告法的概念、廣告活動(dòng)主體、廣告原則和廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。作業(yè)預(yù)習(xí)廣告行為規(guī)范和廣告監(jiān)督管理以及違反廣告法的法律責(zé)任。教學(xué)反饋（注：?jiǎn)卧窨珊喜?、拆分）《?jīng)濟(jì)法》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)方案教師：序號(hào)：授課時(shí)間授課班級(jí)上課地點(diǎn)教學(xué)單元名稱第十一章廣告法律制度第三節(jié)廣告行為規(guī)范和廣告監(jiān)督管理第四節(jié)法律責(zé)任課時(shí)數(shù)2教學(xué)目標(biāo)通過(guò)學(xué)習(xí)，要求學(xué)生明確廣告行為規(guī)范，理解廣告監(jiān)督管理制度，掌握違反廣告法的法律責(zé)任。教學(xué)重點(diǎn)廣告行為規(guī)范教學(xué)難點(diǎn)法律責(zé)任目標(biāo)群體市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大學(xué)二年級(jí)的學(xué)生教學(xué)環(huán)境多媒體教室教學(xué)方法講授、討論、啟發(fā)、案例教學(xué)法時(shí)間安排教學(xué)過(guò)程設(shè)計(jì)導(dǎo)入課程5分鐘，講授70分鐘（其中廣告行為規(guī)范30分鐘，廣告監(jiān)督管理15分鐘，違反廣告法的法律責(zé)任25分鐘），提問(wèn)、討論與答疑10分鐘，總結(jié)5分鐘。導(dǎo)入課程：復(fù)習(xí)前課內(nèi)容，導(dǎo)入新課。講授新課：第三節(jié)廣告行為規(guī)范和廣告監(jiān)督管理一、廣告行為規(guī)范（一）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的行為規(guī)范廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場(chǎng)所、設(shè)備，并向縣級(jí)以上地方工商行政管理部門辦理廣告發(fā)布登記。（二）廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的行為規(guī)范1.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。2.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。3.廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。4.廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意；使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。5.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。6.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。7.廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。8.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。（三）廣告代言的行為規(guī)范1.廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。2.不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。3.對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。4.不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。5.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。針對(duì)不滿14周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：(1)勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)；(2)可能引發(fā)其模仿不安全行為。（四）戶外廣告的行為規(guī)范有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：(1)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；(2)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的；(3)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；(4)在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。（五）電子信息等方式廣告的行為規(guī)范任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。（六）互聯(lián)網(wǎng)廣告的行為規(guī)范利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。（七）公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的行為規(guī)范公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。二、廣告監(jiān)督管理（一）廣告的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門主管全國(guó)的廣告監(jiān)督管理工作，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。縣級(jí)以上地方工商行政管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級(jí)以上地方人民政府有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。（二）工商行政管理部門廣告監(jiān)督管理的職責(zé)工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理的職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：(1)對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查；(2)詢問(wèn)涉嫌違法當(dāng)事人或者其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和其他有關(guān)人員，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查；(3)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件；(4)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料；(5)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設(shè)備等財(cái)物；(6)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告；(7)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，完善監(jiān)測(cè)措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為。（三）廣告的審查發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機(jī)關(guān))對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。廣告主申請(qǐng)廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)文件抄送同級(jí)工商行政管理部門。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布批準(zhǔn)的廣告。任何單位或者個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件。第四節(jié)法律責(zé)任違反廣告法的法律責(zé)任是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、